2014年皮鞋行业分析报告

2014年皮鞋行业分析

报告

2014年4月

目录

一、行业主管部门及主要法律法规及政策 (4)

1、行业主管部门 (4)

2、行业主要法律法规及政策规划 (4)

二、国际皮鞋行业发展概况 (4)

1、国际皮鞋行业的格局 (4)

2、国际皮鞋行业的发展趋势 (5)

（1）品牌建设是皮鞋企业发展的重中之重 (5)

（2）营销网络建设体现皮鞋企业的核心竞争力 (6)

三、中国皮鞋行业概况 (6)

1、皮鞋产能主要集中在东部，有向西部转移的趋势 (7)

2、皮鞋企业迈向品牌提升的新阶段 (8)

3、品牌皮鞋企业营销渠道建设在高速扩张后进入平稳发展阶段 (8)

四、市场容量分析 (9)

1、全球鞋业消费市场容量 (9)

2、中国鞋业消费市场容量 (9)

3、中国鞋业市场前景分析 (10)

（1）国民经济及人均收入将保持增长 (10)

（2）中国零售行业的迅速发展将促进鞋业消费市场增长 (10)

（3）中国鞋类消费市场尚有广阔增长空间 (11)

五、行业的经营模式 (12)

六、进入本行业的主要障碍 (12)

1、品牌壁垒 (12)

2、营销网络壁垒 (13)

3、研发设计能力壁垒 (13)

4、管理能力壁垒 (14)

七、行业利润率水平及其变动 (14)

八、影响行业发展的主要因素 (14)

1、影响本行业发展的有利因素 (14)

（1）国民经济持续健康发展为皮鞋行业发展提供良好宏观经济环境 (14)

（2）中国零售行业的蓬勃发展为皮鞋行业营销网络的发展创造了良好环境 (15)

（3）中国皮鞋行业已经形成成熟、完整的产业链，为行业发展提供了保障 (15)

2、影响本行业发展的不利因素 (15)

（1）国内外品牌竞争日趋激烈 (15)

（2）品牌创新能力不强 (16)

（3）信息化管理水平滞后 (16)

（4）优秀管理人才缺乏 (17)

九、行业技术水平及发展趋势 (17)

1、信息技术广泛地应用于设计和生产 (17)

2、高科技新材料开发和应用加快 (18)

3、环保材料使用越来越广泛 (18)

十、行业的周期性、季节性和区域性特征 (18)

十一、本行业与上、下游行业之间的关联性 (19)

1、本行业与上游行业的相关性 (19)

2、本行业与下游行业的相关性 (19)

十二、行业竞争情况和主要企业简况 (20)

1、百丽国际控股有限公司 (20)

2、达芙妮国际控股有限公司 (21)

3、千百度国际控股有限公司 (21)

4、佛山星期六鞋业股份有限公司 (22)

5、浙江奥康鞋业股份有限公司 (22)

一、行业主管部门及主要法律法规及政策

1、行业主管部门

国家发改委和各省市经济贸易委员会是皮鞋行业的主管部门，负责产业政策和产业规划的制定、项目审批及产业扶持基金的管理。

2、行业主要法律法规及政策规划

我国现行的法律法规对皮鞋行业的管理尚无专门的规定，皮鞋行业经营过程中涉及的主要法律法规包括《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国商标法》和《商业特许经营管理条例》，相关的产业规划主要包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《轻工业“十二五”发展规划》、《工业转型升级规划（2011-2015年)》、《中国皮革行业“十二五”发展规划（草案）》和《皮革行业“十二五”规划指导意见》等。

二、国际皮鞋行业发展概况

1、国际皮鞋行业的格局

随着全球化进程的不断深入，皮鞋行业在世界范围内发生了深刻变化。由于土地资源、原材料和劳动力成本、销售市场等多方面因素的变化，全球皮鞋制造中心从早期的意大利、西班牙等国家转移到20

世纪80年代末的日本、韩国和台湾等国家和地区，20 世纪90年代后期又逐步转移到生产成本更低的中国等发展中国家。目前皮鞋行业形成了欧美皮鞋企业主要从事品牌运营，以中国为代表的发展中国家皮鞋企业主要从事生产加工的行业格局。

欧美皮鞋企业把品牌运营放在首位，注重品牌价值提升和市场推广，赚取产业链高额利润。以中国为代表的发展中国家皮鞋企业则主要依靠丰富的人力资源和低廉的劳动力成本等优势，承接国际产业转移，为欧美知名品牌鞋企进行生产加工，实行严格的成本控制和质量管理，不断提高生产效率和扩大生产规模，获取生产加工环节的规模经济效益。最近几年，中国的大型皮鞋企业也已经开始注重品牌建设，并凭借自身的品牌形象和渠道优势，取得较好经济效益。

2、国际皮鞋行业的发展趋势

最近几年，国际知名皮鞋企业在发展中越来越将注意力集中到品牌建设和营销网络发展上，旨在全方位提高企业竞争力。

（1）品牌建设是皮鞋企业发展的重中之重

与中国的皮鞋企业相比，欧美知名品牌企业大多拥有较长的历史，强调品牌内涵和特色，注重产品的设计和定位，拥有较强的品牌建设与推广能力。比如英国知名品牌Clarks 创立于1825年、美国的Hush Puppies 创立于1958年、丹麦的ECCO 创立于1963年，美国的Nine West 创立于1969年，这些品牌有自己独特的品牌渊源，结合产

品的优良设计和不断创新，保持较高品牌知名度和市场份额。

（2）营销网络建设体现皮鞋企业的核心竞争力

营销网络终端直接面向消费者，营销网络的广度和深度对于提升企业品牌的知名度、提高企业的市场份额至关重要。近年来国际知名皮鞋企业持续在营销网络建设上加大投入，尤其是在新兴经济体市场不断扩大营销网络规模。

三、中国皮鞋行业概况

根据国家统计局统计数据，2003年-2007年我国皮鞋产量复合年增长率超过16%。2008年，我国皮鞋产业在人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等压力下，依然实现产量33.2 亿双的良好成绩。根据中国皮革网统计数据，2009年-2012年，中国皮鞋产量继续保持增长，但增速有所放缓，四年分别实现产量35.9 亿双、41.9 亿双、42.7 亿双和44.9 亿双。