网络营销复习习题

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网络营销复习题
一、判断题
1.网络营销师市场营销的未来发展方向。

（F ）
（理由：营造网上经营环境的过程）
2.网络营销就是利用互联网进行的销售行为。

（F ）
（理由：网络营销是电子商务的基础）
3.电子商务是网络营销的基础。

（F ）
4.利用网络可以对传统营销关系进行整合。

（T ）
5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.1.A.2.A.电子邮件3.A.电子邮件4.A.市场调研地区和目的的不同B.市场调研时间和期限的不同
C.不同搜索引擎的特点和优势
D.市场调研对象和内容的不同
5.在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络上具有（D ） 特点。

A.及时性和共享性
B.便捷性和低费用
C.可靠性和客观性
D.交互性和充分性
6.网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（A ）特点。

A.及时性和共享性
B.便捷性和低费用
C.可靠性和客观性
D.交互性和充分性
7.要想成功地进行网上调研应避免（C ）
A.搜集竞争对手信息
B.给客户适当样品、奖品和奖励
C.让客户回答详尽的问题
D.使用数量调研方式
8.在互联网上利用用户口碑传播原理的网络营销工具是（C）
A.电子邮件
B.信息发布
C.病毒营销
D.网络广告
9.下列选项属于虚拟网络社区的主要形式是（A）
A．电子公告板B.聊天室C.论坛D.其他
10.下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（D）
A.存在层
B.转化层
C.表现层
D.交易层
11.下列不是搜索引擎常用的方法的是（C）
A.关键词广告
B.搜索引擎登录和排名
C.在线销售
D.搜索引擎化
12.以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作？（D）
A.浏览产品
B.选购产品
C.订购产品
D.信息发布
13.电子商务给社会经济带来了巨大变革，主要体现在（A）的转变上。

A.
B.
C.
D.
14.
A.电子邮件
15.
A.
16.
1.
A.企业网站
2.
A.网站推广
6.
A.
7.
A.信息源
B.
8.
A.病毒营销
9.
A.讨论组
B.
10.
A.企业网站
11.下列哪些选项属于基于企业网站的网络营销方法（ABCD）
A.网站推广
B.顾客关系
C.销售促进
D.网络品牌
四、简答题
1.网络营销的内涵：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，
以互联网为基本手段营销网上经营环境的各种活动。

2.网络营销的特点：A.是一种以消费者为导向，强调个性化得营销方式；
B.具有极强的主动性，是实现全程营销的理想工具；
C.能使企业以最低的成本支出，为消费者提供优质的产品或劳务；
3.企业网站的本质：从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。

4.企业网站的特点：A.企业网站具有自主性和灵活性；B.企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体；
C.企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；
D.企业网站是其他网络营销手段和方法的基础；
5.电子邮件与其他常用营销工具的关系：A.电子邮件与企业网站；B.电子邮件与搜索引擎；
6.无站点网络营销方法：A.信息发布；B.在线销售；
7.传统的市场调研的含义：以科学的方法，系统地有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信
息，从而把握市场现状和发展态势，有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。

8.网上市场调研的方法：A.网上直接调研法；B.网上间接调研法；
9.网上市场调研的实施：A.明确调研目标；B.制定调研方案；C.收集信息；
D.分析整理资料；
E.撰写调研报告
10.营销网站的规划要点：A.建设网站前得市场分析；B.建设网站目的及功能定位；
C.网站技术解决方案；
11.网站内容规划：
12.
（1
（2
（3
（4
13.
14.
B.
C.
D.
E.
F.
15.
16.
17.
式；
18.
19.
20.
21.病毒营销的本质：实际上是一种信息传递战略。

22.病毒营销的特点：有吸引力的病原体；几何倍数的传播速度；高效率的接受；更新速度快；
23.病毒营销的实施过程和基本要素：A.病毒营销的实施过程：制造病毒按钮、选准方法、找准易感染人群
和传播渠道、“病毒”激活的程序、“病毒”更新、腹地扩散；
B.病毒营销的基本要素：提供有价值的产品或服务、提供无须努力
地向他人传递信息的方式、信息传递范围很容易从小规模向很大
规模扩散、利用公众的积极性和行为、利用现有的通信网络、利
用别人的资源；
24.网络广告的概念：网络广告是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒
体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。

25.网络广告的特点：表现手段丰富、可准确统计广告效果、具有互动性、传播范围广阔、广告信息数字化、
更加节省成本；
26.网络广告的形式：旗帜广告、按钮广告、电子邮件广告、赞助式广告、插播式广告、关键字广告、互动
式游戏广告、对联广告、漂浮广告、文本链接广告、擎天柱广告、通栏广告；
27.网络广告的计价方式：CPM、CPC、CPA、CPR、CPP、包月方式、PFP；
28.网络广告媒体投放策略：较高的网站访问量、广告目标受众定位、价格因素、广告效果监测、广告发布
管理、网站技术力量与服务；
29.交换广告：是网站群（多个网站）上相互交叉、轮流的显示网站群内其他成员网站的广告，访客通过点
击或者激活这些广告可以以访问到另一个网站。

30.广告交换的操作步骤：填写参加表格、通知邮件、上传会员广告图案；
31.搜索引擎营销的基本原理：是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信
息传递给用户。

32.
33.
34.
35.
36.。