主题词

什么是主题词定向？

主题词定向，是根据目标人群浏览的网站页面内容来进行有针对性投放的定向方式。

您根据投放需求，在网盟系统中为您的推广信息指定相关的主题词，系统则会根据您所指定的主题词，在联盟网站中分析匹配出与主题词内容最相关的网页进行推广信息展现。比如，化妆品客户为其美容护肤产品指定了“美容”“化妆”“护肤”等主题词，系统则会在所有与美容护肤相关的网页上匹配出该客户的推广信息，将对此内容感兴趣的目标人群“一网打尽”。

主题词定向的方式，依托于百度强大的中文检索和内容匹配的技术实力，通过自动分析匹配相关网页的方式，替您寻找并精确锁定目标人群，为您省心省力。

如何选择主题词？

主题词

主题词是指，您为推广组设定一个或多个主题词，届时您的推广信息将仅展现在页面内容与这些主题词相关的页面上。

关于主题词的使用，我们提供如下建议：

1）主题词的数量：建议为同一推广组设置的主题词的数量在50个以下

2）主题词的选取：建议参考搜索推广专业版的关键词，选取其中表现比较好的关键词作为网盟推广主题词使用

3）主题词的使用：主题词的使用有两种方法，一种是直接在推广组的主题词进行设置，另一种则可以采用系统提供的工具“从搜索推广导入推广计划”。

说明：

1.本文提到的”主题词”、”等同词”、”上位词”、”下位词”、”同类词”、”辅助词”，仅为构建一种明确的搜索体系而使用，其定义以本文所述为准。

2.此搜索体系用于使搜索流程化、标准化，用于帮助菜鸟迅速长成搜索高手。它的作用是“帮助”，不是限制。

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一、主题词的4种变化：等同词、上位词、下位词、同类词

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上位词

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主题词(等同词)――同类词

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下位词

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◆主题词：表达某种明确概念的词。

++主题词可以表达任何内容。如行业、理论、地区、人物、时间、产品、企业、网站、事件、行为…… ++主题词表达某种概念，但不限于名词。如“飘”本身是无明确意义的动词，但用于搜索小说《飘》则是表达明确概念的主题词。

◆◆等同词：

++某种明确概念，可以有不同的表达词。这些不同的表达词指的是同一个明确概念，互相等同，可以称为等同词。

++引起等同词的原因，包括但不限于：缩写、全称、简称、学名、俗名、简繁体、不同语言说法、不同地区说法（美语英语，港台大陆）、不同时代说法（古今、代差）、别称、全角半角、大写小写、错别字、网络通假字、敏感词通假……

++例如，以下５个是等同词：”飘”、”乱世佳人”、”Gone with the wind”、”随风而逝”、”gonewiththewind”。它们可能有更多等同词，互联网上，每一个人的独特表达方式都是等同词，不受任何制约。

例如，以下５个是等同词：”鳜鱼”、”桂鱼”、”桂花鱼”、”季花鱼”、”花鲫鱼”

◆◆上位词：

++上位词，指概念上外延更广的主题词。

例如：”花”是”鲜花”的上位词，”植物”是”花”的上位词，”音乐”是”mp3”的上位词。

++上位词是相对某主题词的，也有它自己的等同词、上位词、下位词、同类词。

++1个主题词所表达概念的的任何一种属性、任何一种归类方式，都可以是它的上位词。例如：“鲜花快递”的上位词可以是”鲜花”、”快递”、”网上购物”、”鲜花礼仪”、”鲜花店”、”礼品公司”。

例如：”王菲”的上位词可以是”歌星”、”女人”、”妈咪”、”女儿”、”香港”、”狮子座”……

◆◆下位词：

++下位词，指概念上内涵更窄的主题词。

例如：”鲜花速递”的下位词包括”上海鲜花速递” 、”深圳鲜花速递”、”网上鲜花速递”，”笨小孩”是”歌”的下位词，”笨小孩”是”刘德华”的下位词。

++下位词是相对某主题词的，也有它自己的等同词、上位词、下位词、同类词。

◆◆同类词：

++同类词，指与主题词具有某种相同属性的词。

++与主题词有同一个上位词的，都是同类词。所以，推算一个主题词的同类词，可以从这个主题词的某个上位词开始反推。

++以主题词yahoo例，“looksmart yahoo odp about”是作为“分类目录”属性的同类词；“yahoo altavista vivisimo hotbot”是作为“搜索引擎”属性的同类词；“yahoo sina sohu”是作为“中文门户”属性的同类词；“yahoo hotmail bigfoot”是作为“电子邮箱”属性的同类词；

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二、检索串组合实例

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检索串成分检索串实例

（相对于主题词刘德华）

____________________________________________________________________ 主题词刘德华

____________________________________________________________________ 主题词＋主题词1刘德华朱丽倩

主题词＋主题词2刘德华911

主题词＋主题词3刘德华车牌号

____________________________________________________________________ 主题词＋等同词车厘子樱桃

____________________________________________________________________ 主题词＋上位词刘德华男歌手

____________________________________________________________________ 主题词＋下位词刘德华笨小孩

____________________________________________________________________ 上位词＋上位词香港男歌手

____________________________________________________________________ 下位词列举搜索1（歌）爱你一万年笨小孩假装你是我的女人

下位词列举搜索2（唱片）真我的风采谁人知忘情水真永远

下位词列举搜索3（电影）全职杀手孤男寡女暗战阿飞正传

____________________________________________________________________ 同类词列举搜索1（四天王）张学友黎明郭富城

同类词列举搜索2（分类目录）looksmart yahoo odp about

同类词列举＋同类词列举I love you我爱你法语俄语

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三、找更多、找更少、找什么

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◆如何提高查全率？

1.优先使用最简单常用的主题词；

2.逐渐减少不重要的检索词；

3.加用多个等同词，用“或”（OR、|）语法；

4.换用上位词；

5.增加检索途径；

◆如何提高查准率？

1.换用专指性更强的主题词；

2.逐渐加用主题词；

3.加用辅助词；