广告创意的特点
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告创意内容
广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
1广告创意的基本特征
1 广告创意的基本特征核心：主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
基准：目标对象广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
生命：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
手段：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
人现：形象化广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubica m)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委G aryGoldsm ith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
广告创意总结
广告创意总结广告创意是广告行业中不可或缺的一环，它承载着品牌传播的核心信息，通过独特的创意表达方式吸引消费者的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
在这篇文章中，我们将总结一些成功的广告创意案例，并探讨它们的特点和成功之处。
1. 情感共鸣的广告创意成功的广告创意往往能够触动人们的情感，引发共鸣。
例如，一则关于家庭的广告，通过展示一个温馨的家庭场景，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
这样的广告创意能够让消费者产生情感认同，从而增强品牌形象和产品认可度。
2. 利用幽默的广告创意幽默是一种强大的情感表达方式，能够吸引人们的注意力并让他们产生积极的情绪体验。
一些成功的广告创意运用幽默元素，通过搞笑的情节或对话来吸引观众，让他们对广告内容产生兴趣。
这种创意方式能够提升广告的传播效果，增加品牌的曝光度。
3. 引发思考的广告创意有些广告创意通过引发观众的思考和探索，来吸引他们的注意力。
这种创意方式常常采用谜题、反转或不寻常的视觉效果等手法，让观众在观看广告时产生好奇心和猜测的欲望。
这样的广告创意能够引发观众的兴趣，并促使他们主动去了解产品或服务。
4. 个性化的广告创意随着科技的发展，个性化广告创意成为了一种趋势。
通过收集用户的数据和偏好，广告创意可以根据个人的需求和兴趣进行定制，从而提高广告的针对性和效果。
个性化广告创意能够让消费者感受到品牌的关注和关心，增强消费者与品牌之间的连接。
5. 跨界合作的广告创意跨界合作是一种创新的广告创意方式，通过与其他行业的品牌或人物合作，创造出独特的广告效果。
例如，一些品牌与知名艺术家合作，将产品与艺术相结合，创造出独特的广告形象。
这种创意方式能够吸引不同领域的观众，扩大品牌的影响力和知名度。
总结：广告创意是广告行业中的重要组成部分，它能够通过独特的表达方式吸引人们的注意力，传达品牌的核心信息。
成功的广告创意往往能够触动人们的情感，引发共鸣；利用幽默元素来吸引观众；通过引发思考来吸引观众的注意力；个性化广告创意能够提高广告的针对性和效果；跨界合作的广告创意能够创造出独特的广告形象。
广告艺术设计的认识
广告艺术设计的认识一、广告艺术设计的概念广告艺术设计是指运用各种艺术手段和技巧来创造有吸引力的广告形式，以达到宣传和促销的目的。
它是现代商业活动中不可或缺的一部分，是商业营销中最重要的环节之一。
二、广告艺术设计的特点1. 突出视觉效果：广告艺术设计最大的特点就是突出视觉效果，通过精心设计和构思，使人们在短时间内对广告产生印象和认知。
2. 强调创意：广告艺术设计需要不断地进行创新和尝试，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
3. 目标导向：广告艺术设计需要根据不同产品或目标消费群体进行有针对性地设计，以达到更好地宣传效果。
4. 多样化：广告艺术设计可以采用多种手段和形式，如平面广告、电视广告、户外媒体等，在不同媒介上展现出不同形式的美学风格。
三、影响因素1. 市场需求：市场需求是影响广告艺术设计风格的重要因素，需求的变化会直接影响广告设计的形式和内容。
2. 产品特性：不同产品具有不同的特性，需要根据其特性进行有针对性地设计。
3. 目标消费群体：不同消费群体具有不同的审美观念和文化背景，需要根据目标消费群体进行设计。
4. 社会环境：社会环境也是影响广告艺术设计的重要因素之一，社会文化、政治、经济等因素都会对广告艺术设计产生影响。
四、广告艺术设计的实践1. 确定目标：在进行广告艺术设计时，首先需要确定宣传的目标和受众群体，以便进行有针对性地创意和设计。
2. 创意构思：创意构思是广告艺术设计中最关键的环节之一，需要充分考虑产品特点、市场需求以及受众群体等因素，在此基础上进行创新尝试。
3. 设计执行：在完成创意构思后，需要进入到实际制作阶段。
此时需要充分考虑色彩搭配、排版布局等各种细节问题，并保证最终效果符合预期。
4. 宣传推广：广告艺术设计完成后，需要进行宣传推广。
此时需要选择合适的媒介和渠道，以便将广告宣传推向更多的受众群体。
五、发展趋势1. 多样化：随着社会经济的不断发展，人们对于广告艺术设计的需求也在不断变化。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
浅谈艺术设计中广告创意的特征
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳(秦皇岛职业技术学院)摘要：创意是广告的灵魂，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济利益，本文就广告创意展开讨论．总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。
关键词：广告创意；广告定位；营销本世纪60年代．在西方国家开始出现了“大创意”(t he bi g cr eat i ve i dea)的概念．并且迅速在西方国家流行开来。
大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力。
同时让他们来买你的产品．非要有很好的特点不可．除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”。
就是创意的意思。
那么，一个好的“点子”，它要有什么样的特征呢?大体说，可以从以下几个方面来考虑。
1．广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分．即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心．每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开．不能随意偏离或转移广告主题。
例如，丰田车的广告词“车到山前必有路．有路必有丰田车!”。
新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”．佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”．壳牌的广告词“行万里路，用壳牌”。
东芝电子的广告词“拥有东芝。
拥有世界”等等，早已深人人心。
2．广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象．是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外．还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”．最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。
以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌．严重地影响了该香烟的销量。
之后．万宝路香烟改换了香烟广告商。
新的广告商经过充分的市场调查．发现了这一致命的广告策划失误．重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”。
创意广告有什么特点
创意广告有什么特点
创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各
种社会，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业开展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的根
本特征。
那么
特点
创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自
发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表
现出来。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高
消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要
了解创意广告设计构图的原那么，才能更好的设计出有创意的广告。
艺术性和装饰性
为了使构图更好的为广告内容效劳，寻求符合情理的视觉艺术语言显
得非常重要，也是到达最正确诉求的重要途径。
怎样才能使构图到达意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。
可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是通过，点，线，面的组合排列与色彩构成的，并采
用夸张，比喻，象征的手法来表达视觉效果，既美化了版面，又提高传达
信息的功能。
不同雷响的广告信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅骑
着突出广告信息的作用而且又能使读者从中获得美的享受。
构图装饰的形
式还由于媒体的不同而有差异，如路牌与招贴的装饰形式有差异，书籍与
杂志的装饰形式有差异成人读物与儿童读物的构图装饰形式有差异等等。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告创意是什么
一个好的广告创意能够使广告更具吸引力、感染力和影响力，从而更好地传达 广告信息，提高品牌知名度和美誉度。
广告创意的特点
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独特性
广告创意需要具有独特性，即 与众不同的想法和表现方式， 以吸引目标受众的注意力。
相关性
广告创意需要与广告主题、品 牌形象和目标受众相关，能够
对创意进行筛选和评估，挑选 出最有潜力的创意，进行深入 开发和优化。
实施执行
将最终确定的创意付诸实践， 通过各种媒介进行传播和推广
。
广告创意的创作方法
抽象化
将产品或服务的特性进行抽象化处理，形成 独特的概念和形象。
幽默化
运用幽默的手法，吸引受众的注意，加深对 产品或服务的印象。
夸张化
通过夸大产品的特性或效果，突出产品或服 务的优势。
对比化
通过对比不同产品或服务的特点，突出自身 产品的优势和价值。
广告创意的创作技巧
创新思维
打破常规思维模式，尝试新的创意和 方法，提升广告的吸引力和效果。
情感共鸣
关注受众的情感需求，通过情感共鸣 来打动人心，增强广告的感染力和记 忆度。
简洁明了
广告创意应简洁明了，突出核心信息 ，避免冗长和复杂的表达方式。
广告创意的案例分析
案例一
某品牌手机的广告创意。通过展示手机的功能和特点，结 合年轻人的生活方式和需求，打造了一款时尚、实用、性 价比高的手机形象。
案例二
某品牌汽车的广告创意。通过展示汽车的性能和特点，结 合消费者的需求和心理，打造了一款高端、豪华、有品味 的汽车形象。
案例三
某品牌旅游景区的广告创意。通过展示旅游景区的自然风 光和人文景观，结合旅游消费者的需求和心理，打造了一 款独特、有趣、有吸引力的旅游产品形象。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
广告创意的特点
2. 正确的广告创意程序：
程序的正确与否，影响着广告的工作成败。
目前我国从事广告创作的人员一般都使用形式的程序，走进“重形式，轻说服”的死胡同。
正确的广告创作程序应该为：研究产品→研究目标市场→研究目标消费者→研究竞争对手和市场营销难题→确定广告诉求主题→确定广告创意→确定表现手段→寻找恰当的表现形式。
* 目标对象过大：期望人人都接受并喜欢广告，把广告变成对任何人做的。
* 产品目标过大：把产品说成在任何情况下都能使用的“最好”、“唯一”的产品。
* 行为目标过大：试图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。
好的广告创意策略往往是很简单的。故此，对一个广告来说，首先要确定什么是最重要的。切忌“喧宾夺主”。
③ 广告发展的时代潮流：从整个广告活动来说，目前世界广告已进入“印象·情感·理性”的时候。
2. 适类性：
广告商品的特性，决定了广告的创意范围。如有的广告不看产品种性，通用“3B”主题，就易犯适类性错误。
有时突破类别适宜度，也能产生创新。
3. 适人性：
广告创作人员需要注意的问题：防止把广告创意与艺术等同起来，把广告看作艺术，使广告创意沿着艺术创作的思想、观念、方法进行，以至与广告创意表面看来很具艺术性，实际上没有达到广告目标。
从广告的本体来说，广告是一种商业活动，它的功能是传达信息，它目的是促进销售。而艺术只是它使用的手段。我们不能把手段变为目的，否则，这就成了一种误导。
广告创意包括三个方面：1.立意。2.语言。3.手法。
一.广告插图从表现形式上分有4种：
二.广告创意的特性：
1. 适时性：
① 广告的时期：
导入期：宣传广告商品的功能特点
广告创意特点
广告创意的特点1．抽象性所谓抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。
具体地说，就是从无限--有限、无向--有向、无序--有序、无形--有形的思维过程。
广告创意在转化为"有"之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为"有"之后（即经过广告表现之后），它也不能告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的意象的传达。
如"戴眼罩的哈撒韦男士"这一经典创意，从表面上看，创意似乎很简单——一个戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫，但是转念一想，这一穿戴却赋予衬衫一种与众不同的格调。
从而使其从眼花缭乱的广告信息中脱颖而出，一举成名。
由此可见，广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
平面广告赏析：戴眼罩的哈撒韦男士2．广泛性广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与广告活动有关的细节和要素上。
因此，有人提出了大创意的观点。
从广义上说，广泛性也是广告创意的重要特点。
3．关联性关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。
詹姆斯·韦伯·扬说："在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。
"找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
例如：莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线，一直乘客寥寥，究其原因是比利时作为旅游圣地还少有人知。
于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。
他们在《世界旅游指南》上发现，比利时有5个特别值得一游的"三星级城市"，而国际旅游圣地--荷兰的阿姆斯特丹也是个"三星级城市"。
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告是推动产品和服务销售的重要手段，可以通过各种方
式传达信息和吸引观众的注意。
下面是一些常见的电视广告类型及
其特点：
1. 创意广告
创意广告注重独特、创新和有趣的内容，通过吸引人的想法和
视觉效果来留下深刻的印象。
这种类型的广告常常使用有趣的剧情、幽默或讽刺来引起观众的共鸣。
创意广告的目的是提高品牌知名度
并引起消费者的兴趣。
2. 品牌广告
品牌广告专注于展示和宣传品牌形象和核心价值观。
这种类型
的广告通常使用有关产品或服务特点的描述、情感诉求、明星代言
人或品牌使命等方式来建立品牌的认知度和忠诚度。
3. 信息广告
信息广告通过提供产品或服务的详细信息来吸引潜在消费者。
这种类型的广告通常侧重于解释产品的功能、优点和使用方法。
信息广告可能包括示意图、演示、证明或比较来传达产品或服务的价值。
4. 故事广告
故事广告通过讲述连续的故事情节来吸引观众的兴趣。
这种类型的广告常常具有明确的起承转合，通过情节的发展展示产品或服务的用途和好处。
故事广告的目的是打动观众，让他们产生共鸣并留下深刻的印象。
5. 轻松广告
轻松广告注重放松和娱乐，通过使用幽默、搞笑和愉快的元素来吸引观众的注意力。
这种类型的广告通常与产品或服务的实质内容无直接关联，而是通过积极的情绪来传达品牌的形象。
以上只是一些电视广告的常见类型和特点，实际广告策略可能会结合多种元素。
对于广告主来说，了解不同类型的广告并能选择适合的类型，可以更好地达到广告目标并吸引潜在客户的注意力。
广告创意的特征
广告创意的特征广告创意是一种在商业领域中使用的创造性概念，主要是为了向潜在客户传递真正的价值，引导他们购买产品或使用服务。
一个成功的广告创意需要考虑一系列的因素，包括目标受众、产品特性、营销目标等等。
在这篇文章中，我将探讨广告创意的特征以及如何将其结合起来，以创造真正有价值的广告。
1. 独特性广告创意的一个关键特点是其独特性。
创新、独特和令人印象深刻的广告创意通常比平凡的广告更能吸引人们的注意力。
这也匹配了“与众不同”的营销理念，让你的广告在市场竞争中脱颖而出。
同时，独特的广告创意也可以在观众的心中产生强烈的印象，引起关注度和诉求。
2. 目标受众广告创意必须与目标受众紧密结合，考虑到其需要和兴趣。
一个有效的广告创意将精确地定义公司的目标受众，并决定如何能够吸引他们的注意力和赢得市场份额。
因此，在开始广告创意之前，需深入了解目标受众的喜好、习惯与需求，继而有多个方面进行考虑，包括音乐、颜色、文字、形式、情感诉求等。
3. 与品牌一致性广告创意也必须与品牌价值和品牌形象相一致。
一个广告创意不仅要与目标受众相关和独特，还要符合品牌的气质和诉求。
它应该包含有品牌的关键元素，如口号、标志，以及品牌开发的主题和调性。
在其中，强调品牌的独特性和价值，帮助消费者在品牌选择时更好地进行抉择。
4. 引起情感共鸣好的广告创意通常是那些引起情感共鸣和激发消费者情感反应的广告。
情感广告能够激发消费者想要去购买，消费，并分享自己的经验。
这些广告可引起消费者的情感共鸣，因而牢记着品牌和消息。
情感广告也是有助于品牌信任的形成，从而提高品牌忠诚度的关键所在。
5. 简单明了广告创意应该是清晰、明了的。
一个好的广告创意应该能够让受众在短时间内理解和感知其意图。
简单明了的广告创意并不意味着将复杂的品牌价值降低到最底层，而是提出一种令人难忘的品牌形象，随之自然地关注为主，让消费者在短时间内吸纳广告有价值的信息。
6. 所含有的行动成功的广告创意不仅与品牌价值相关，更还有鼓励消费行为或促进营销目标的行动。
广告和营销活动创意有哪些特点
广告和营销活动创意特点
在当今竞争激烈的市场环境中，有效的广告和营销活动创意对于吸引消费者、提高品牌知名度和推动销售至关重要。
而一个成功的广告和营销活动创意往往具有以下几个特点：
1. 独特性
成功的广告和营销活动创意通常具有独特性，吸引消费者目光的同时能够突出品牌或产品的特点。
独特的创意能够让消费者记住广告内容，提高品牌的辨识度。
2. 创新性
创新性是广告和营销活动创意的重要特点之一。
创新的创意可以带来新鲜感和惊喜效果，吸引消费者的注意力，同时树立品牌的创新形象。
3. 情感化
好的广告和营销活动创意往往能够触动目标消费者的情感，引发共鸣，激发他们的购买欲望。
通过情感化的创意传递品牌的核心价值观，建立品牌与消费者之间的情感连接。
4. 故事化
具有故事性的广告和营销活动创意更容易吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣并深刻记忆。
通过讲述有趣或感人的故事，品牌能够更好地传递信息并推动消费者行为。
5. 多样性
成功的广告和营销活动创意通常不拘一格，不断尝试和探索不同的创意形式和媒介。
多样化的创意可以满足不同消费者群体的需求，增加品牌曝光度和影响力。
总的来说，成功的广告和营销活动创意需要具备独特性、创新性、情感化、故事化和多样性等特点。
精心策划和创作具有以上特点的广告和营销活动创意，将有助于品牌的推广和营销，提升市场竞争力。
广告设计的功能、作用与特性
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种通过视觉和文字元素结合来传达信息、吸引目标受众并促使他们采取行动的艺术形式。
广告设计旨在有效地传达产品或服务的特点与优势，引起潜在消费者的兴趣，并让他们对产品或服务产生认知和欲望。
功能：广告设计的主要功能是帮助企业或品牌与目标受众建立联系和沟通。
通过传达清晰简洁的信息和吸引人眼球的视觉效果，广告设计能够突出产品或服务的独特卖点，增加品牌曝光度和认知度。
广告设计还可以借助创意和艺术的手法，激发目标受众的情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
作用：广告设计在市场推广中扮演着重要的角色。
它能够引导潜在消费者的购买决策，帮助企业或品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过精心设计的广告，企业可以提高销售量、打造品牌形象、扩大市场份额，并与目标受众建立长期稳定的关系。
广告设计还可以用于推广特别活动、促销优惠、品牌上市或重塑形象等，以达到特定的市场目标。
特性：广告设计具有以下特点：1. 创意性：广告设计要突破常规，以独特的视觉效果和创意的表现形式吸引受众的注意力。
2. 目标导向：广告设计需要精确地定位目标受众，并根据他们的需求和偏好来设计广告内容和风格。
3. 简洁明了：广告设计要以简明扼要的文字和直观的视觉元素传达信息，避免信息过载。
4. 品牌一致性：广告设计要与品牌形象和价值观相一致，以增强品牌的认知度和认可度。
5. 强调特点：广告设计要突出产品或服务的特点与优势，让潜在消费者清晰了解和记住产品的价值。
总之，广告设计是一种有力的市场推广工具，通过创意和视觉元素传递信息，吸引受众并促使他们采取行动。
它的功能是建立联系、传达信息和引起兴趣，作用是提高销售量、增加品牌知名度和推动企业发展，特性则是创意性、目标导向、简洁明了、品牌一致性和强调特点。
广告设计是一项复杂而又困难的任务，它需要设计师整合多个元素，包括图像、文字、颜色和布局，以创造出有力的视觉效果，吸引受众的注意并且使他们产生兴趣并采取行动。
当代平面公益广告的创意特点
形加上简洁的正文，整个广告的思想主题便丰满凸显出来。
图１． 中国雄起图 图２． 手拉手重庆市第二届公益广告大赛金奖作品《中国雄起》（图１），在黑色的背景下突出两排高举的拳头，黑暗尽头是曙光，图案下面配有显赫的标题——中国雄起，还有解释的文字：“２００８年５月１２日……多难兴邦……众志成城，共渡难关”，强烈突出了众志成城、抗震救灾的主题。
情感诉求为主，或温情感染，或恐怖警示广告创意的诉求方式大致分理性诉求和情感诉求两种形式，公益广告多使用情感诉求。
“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。
成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。
倡导希望工程、关爱弱势群体等爱心题材的公益广告多使用温情感染的手法，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。
善用修辞手法，多用表现技巧，强化传播效果平面公益广告在创作过程中善于运用比喻、对比、夸张、拟人、双关等修辞手法，以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧，使公益广告更具艺术性和感染力。
公益广告运用比喻、象征等手法含蓄委婉地表达广告主题，一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美。
深圳第２６届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》（图２），以许多个黄、黑、白三种肤色的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式，突出表达了“青春、团结和友谊”的主题。
图３． 直立行走 图４．你很热吗许多公益广告用夸张、怪诞的图形引起受众的注意，表达深刻的主题。
２００７年公益广告创意大赛金奖作品《直立行走》（图３）致力于表现由于自然生态失衡，沙化面积加大，水资突发事件和重大事件中的公益广告传播该保护自然生态，关注环境变迁。
撷取一个民族和地域的文化符号，使画面充满和谐的美感，能增强与受众的亲和力，更容易被人们轻松接受。
第二届中国元素国际创意大赛金奖作品《中国动起来》，就巧妙使中国传统神话小说《西游记》中的师徒四人（唐僧、悟空、八戒、沙僧）分别参与奥运会的四项比赛——马术、标枪、曲棍球、举重，表现全民运动的主题，喜剧效果突出，使观众印象深刻。
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A 发言提纲
1.广告创意是什么，具有什么特点
2.广告创意其他的特点
关联性
广泛性
独特性
3.
B 发帖
第一帖：
广告创意是创造性思维的一种，具有创造性思维的一般特征，诸如求异性、创新性、灵活性等。
除此以外还具有自身的特点。
第二帖：
广告创意必须与广告主、广告商品相关联，还必须和目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。
第三帖：
广告创意体现在语音的妙用、画面的设计等方面,还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等广告活动各个要素上。
第四贴：
平常所说的独辟蹊径、打破常规、匠心独具等，都是指广告创意具有的独特性，即新观念、新设想、新理论。
第五贴：
如何才能做到独特与吸引人？这就得靠人们去思考、去探求、去比较。
其根本的一条就是要在突破主题的基础上，配以极妙的衬托（包括妙语与图案），去创新、去立异。
C 总结报告
广告创意的特点
广告创意是创造性思维的一种，具有创造性思维的一般特征，诸如求异性、创新性、灵活性等。
除此以外还具有自身的特点。
具体表现为如下方面：
（一）关联性
关联性是指广告创意必须与广告主、广告商品相关联，还必须和目标消费者需求相关联，以取得树立品牌、促进销售的功效。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：“在每种产品与某些消费者之间都是有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。
”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。
（二）广泛性
广泛性是指广告创意存在于广告活动的各个环节。
从小的方面来说，广告创意体现在语音的妙用、画面的设计等方面；从大的方面来说，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等广告活动各个要素上。
（三）独特性
独特性就是要“发前人所未发、言前人所未言”，要“超凡脱俗”、“标新立异”。
平常所说的独辟蹊径、打破常规、匠心独具等，都是指广告创意具有的独特性，即新观念、新设想、新理论。
那么如何才能做到独特与吸引人？这就得靠人们去思考、去探求、去比较。
其根本的一条就是要在突破主题的基础上，配以极妙的衬托（包括妙语与图案），去创新、去立异。