影视广告创意的概念
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
影视广告创意与制作
影视语言和主题
• 拍摄方位 正面镜头、侧面镜头、背面镜头 • 拍摄角度，平拍、仰拍、俯拍 • 镜头时间，长镜头：就是在一段持续时间内连 续摄取的、占用胶片较长的镜头。这样命名主 要是相对短镜头来对称的。摄影机从一次开机 到这次关机拍摄的内容为一个镜头，一般一个 时间超过10秒的镜头称为长镜头。短镜头 • 镜头表现方法，客观镜头，主观镜头。
影视广告是一种信息传播
•
劝诱功能：不仅唤起消费者的需求和愿望， 使他们了解产品信息，还要诱导他们偏好 于某一服务或产品，使之产生购买动机。
影视广告是一种信息传播
•
强化功能：激发消费者的购买欲望，保证 他们的购买决策，暗示消费者只购买该广 告推荐费者的习惯性购买行为， 增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。
影视广告基础知识
影视广告初步认识
1、影视广告概念背景介绍 • 19世纪九十年代以前，西方社会对广告的公认 定义是：广告是有关商品或服务的新闻。这一 时期广告被看做与新闻报道相似的传播手段。 也是销售服务的手段。 • 日本学者中山静说“广告宣传的目的是劝诱人 们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们 赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传 的次数有关系。如果使用的方式方法和时机选 择适当，即使广告次数少，也会得到满意效 果。”提出广告向谁说，说什么，怎么说，何 时说之间有效配合的问题。
影视广告的优势与缺点
2、影视广告的缺陷： • 广告长度短暂，图像声音易逝性，不容易留存供观众反复 琢磨。 • 制作费用大、播放成本大、影视广告的制作工序复杂，聘 请导演、演员、购置道具、布景、拍摄、后期处理等一系 列过程 • 传播效果往往受到观看条件的影响。如观看的角度、音响、 画质等。 • 影视广告瞬间传达，广告信息量受到限制。影视广告一般 都被安排在各类影视节目的空隙播出，时间短，同时画面 无法保存，观众不可像看报纸杂志广告那样反复阅读。
影视广告的基本概念
影视广告的基本概念影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。
它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。
影视广告的基本概念包括以下几个方面。
首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。
与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。
这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。
其次，影视广告具有时间限制。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。
因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。
第三，影视广告需要考虑受众群体。
不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。
比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。
第四，影视广告需要注重场景营造。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。
这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。
最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。
在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。
通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。
总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。
制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。
制作影视广告总结
制作影视广告总结引言影视广告是一种重要的市场营销手段，通过影视广告，企业可以向大众传递产品信息，增强品牌影响力，吸引潜在消费者。
然而，制作一部成功的影视广告并不容易，需要综合运用创意、技术和营销策略。
本文将总结制作影视广告的关键要素和步骤，帮助读者了解如何制作一部成功的影视广告。
影视广告制作关键要素1. 创意创意是影视广告制作的核心要素之一。
一部有创意的广告能够吸引观众的注意力，并让观众产生共鸣，从而提高广告的记忆度和传播效果。
创意可以通过各种方式呈现，如故事情节、音乐、特效等。
在制作过程中，需要团队成员充分发挥想象力，寻找独特的创意元素，以增强广告的吸引力和竞争力。
2. 剧本剧本是影视广告制作的基础，它规定了广告故事的结构、情节和对话等。
一个好的剧本应该能够准确地传达产品的特点和宣传信息，并能够引起观众的兴趣和共鸣。
在编写剧本时，需要考虑观众的需求和喜好，通过情节的设置和对话的设计来打动观众的情感。
3. 视觉效果影视广告是一种视觉媒体，良好的视觉效果可以吸引观众的目光，提高广告的传播效果。
视觉效果包括场景的布置、摄影技术、灯光效果、画面色彩等。
制作团队需要根据广告的定位和目标受众来选择合适的视觉风格和表现手法，以达到最佳的视觉效果。
4. 音效和配乐音效和配乐是影视广告制作中不可忽视的要素。
恰当的音效和配乐可以增强广告的情感表达，帮助观众更好地理解和感受广告内容。
在选择音效和配乐时，需要注意与广告内容和情绪的契合度，避免与观众心理产生冲突，以免影响广告的传达效果。
5. 文字和字幕文字和字幕是在影视广告中传达信息的重要手段。
清晰、简洁的文字和字幕可以帮助观众迅速理解广告内容，提高广告的有效传达率。
在选择字体和文字样式时，需要考虑与广告风格的一致性和观众接受程度，以确保广告信息能够得到有效传达。
影视广告制作步骤影视广告制作过程包括策划、前期准备、制作和后期处理等多个阶段。
1. 策划阶段策划阶段是影视广告制作的前期准备阶段，其中包括市场调研、目标受众分析、广告定位和创意构思等。
影视广告制作与创意
影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。
影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。
而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。
影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。
首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。
其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。
然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。
最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。
而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。
创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。
好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。
创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。
因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。
影视广告制作与创意是相辅相成的。
制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。
在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。
同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。
总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。
只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。
希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
影视广告的构成要素
音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
05
文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
01
02
03
字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
01
影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
02 03
特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。
影视创意制作
影视创意制作概述影视创意制作是指在电影、电视剧、广告等影视作品中，对内容、节奏、构图、剧情等方面进行创意和制作的过程。
影视创意制作的目的是通过创新的手段和想法，打造出富有艺术性和观赏性的作品，吸引观众注意力并传达出作者的意图和观点。
影视创意制作过程影视创意制作的过程包括以下几个步骤：1.创意搜集和策划：在影视制作的早期阶段，制作团队会进行创意搜集和策划工作。
他们可能会研究市场趋势、观众喜好以及其它成功作品的取材和创新方式。
在这个过程中，他们会产生一些创意点子，并进行初步的筛选和规划。
2.剧本编写：剧本是影视创意制作的重要一环。
编写剧本需要有敏锐的故事触觉和良好的叙事能力。
编写剧本时，要考虑到角色、情节、冲突、台词等要素，并且要保持故事的吸引力和连贯性。
3.视觉设计：影视作品的视觉设计是创意制作的重要组成部分。
视觉设计包括场景、服装、化妆等方面的创意和设计。
通过独特的视觉效果，可以增强作品的观赏性和表现力。
4.拍摄和制作：在影视创意制作的过程中，拍摄和制作是核心环节。
制作团队会根据剧本和视觉设计的要求，筹备拍摄所需的场地、设备、演员等资源，并进行实际的拍摄和制作工作。
5.后期制作：在完成拍摄之后，影视作品需要进行后期制作。
后期制作包括剪辑、配乐、特效等方面的工作。
通过后期制作，可以对拍摄到的素材进行整合和加工，达到预期的效果。
影视创意制作的重要性影视创意制作在影视作品的成功与否中起到了至关重要的作用。
一个好的影视创意制作可以从众多作品中脱颖而出，并吸引观众的关注。
首先，影视创意制作可以为作品赋予独特的风格和特点。
通过独特的创意和想法，作品可以与众不同，使观众在众多影视作品中记住它。
其次，影视创意制作可以增强作品的观赏性。
通过创新的视觉效果、惊悚的剧情和引人入胜的节奏，作品可以更好地吸引观众的注意力，提高观看体验。
此外，影视创意制作还可以传达作者的意图和观点。
通过影视作品，作者可以表达自己对社会、人生和情感等方面的见解，并引发观众的思考和共鸣。
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
影视广告创意文案
影视广告创意文案在当今竞争激烈的市场环境中，影视广告作为一种强大的传播工具，能够在短时间内吸引观众的注意力，传递产品或服务的价值，激发消费者的购买欲望。
一个成功的影视广告不仅要有精美的画面和动人的音乐，更关键的在于其独特的创意。
创意是影视广告的灵魂，它能够让广告从众多的信息中脱颖而出，给观众留下深刻的印象。
影视广告创意的出发点通常是对目标受众的深入理解。
了解他们的需求、欲望、痛点以及消费习惯，是打造一个有吸引力的广告的基础。
例如，对于年轻消费者，广告可能更注重时尚、潮流和个性化的元素；而对于家庭主妇，实用、性价比和品质可能是更能打动她们的关键。
一个好的影视广告创意应该具备简单明了的特点。
在短短几十秒甚至十几秒的时间里，要把核心信息准确无误地传达给观众，就不能让复杂的情节和过多的元素分散观众的注意力。
比如，可口可乐的广告往往以欢乐、分享为主题，通过简单而直接的场景，如一群年轻人在海滩上畅饮可口可乐，传递出品牌带来的快乐和社交价值。
同时，创意还需要具有独特性。
市场上的广告琳琅满目，如果不能做到与众不同，就很容易被观众忽视。
苹果公司的广告就常常以其独特的创意让人眼前一亮，无论是简洁的设计风格还是创新的展示方式，都凸显了产品的独特魅力。
情感共鸣也是影视广告创意中不可或缺的一部分。
触动观众的情感，让他们在情感上与广告产生联系，能够增强广告的影响力和传播效果。
比如，一些公益广告通过讲述感人的故事，引发观众的同情、关爱等情感，从而促使他们采取行动。
此外，影视广告创意还可以借助幽默元素。
幽默能够缓解观众的压力，让他们在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
比如，一些汽车广告通过幽默的情节展示车辆的性能和特点，让观众在欢笑中记住了产品。
在创意的表现形式上，可以采用故事化的手法。
通过讲述一个引人入胜的故事，将产品或服务自然地融入其中，让观众在跟随故事发展的过程中了解到品牌的价值。
比如泰国的一些广告，常常以意想不到的情节转折和深刻的情感内涵，吸引了大量观众的关注和分享。
浅析影视中广告创意的表现手法影响
浅析影视中广告创意的表现手法影响摘要：影视广告创意应讲究创意诉求策略，然而在具体实施中仍需要表现手法的支持。
广告手法在创意表现中，除能引起注意外，同时还能达到提升影视广告创意认知强度;强化广告创意认知深度;延长广告创意认知时间以及增加广告创意认知兴趣等效果。
为此，我们应根据影视广告创意策略，来用恰当的表现手法，使广告创意的效果提升。
关键词：影视广告创意影视广告创意表现手法多种多样，这里，这里选择广告人常用的具有一定的代表性的表现手法进行介绍。
影视广告是一种以电影和电视媒体为介质来传达信息的广告形式。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、趣味、宣染等表现形式，这样的广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，从而实现广告传播的目的。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
一、在影视广告中意境式表现手法意境是指在文化作品或自然景象中所表现出来的情调和境界。
意境的构成是以空间境象为基础的，是通过对境象的把握与经营得以达到“情与景汇，意与象通”的，这一点不但是创作的依据，同时也是欣赏的依据。
影视广告创意中同样能够运用意境式表现手法利用简短的时间表达丰富的创意思维。
重庆奥妮的“百年润发”电视广告通过京韵京腔的背景音乐，讲述了一个百年好合的爱情故事：男女主人公的相识、相恋、分别和结合，都借助周润发丰富的面部表情：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状表现了出来。
而白头偕老的情愫则在角色转换中表现得淋漓尽致：周润发演绎的男主人公一往情深地给“发妻”洗头浇水。
这种通过几个画面所构成的意境，在表达了人们白头偕老的情愫的同时，记住了“百年润发”。
意境式表现手法也可用潜在话语展现商品的特性，如白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”的香烟广告，虽没出现香烟实物，但广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势。
影视广告作业
1、创意的概念
2、对电视广告创意的理解
（1）创意与制作的关系
（2）创意与营销的关系
（3）创意分寸
3、电视广告独特创意原则
（1）简洁的画面
（2）特别的声音
（3）易模仿的表演
（4）负招人的构思
4、广告创意的脚本理论
（1）“独特销售主张”
（2）品牌形象理论
（3）“定位”理论
（4）企业识别系统
（5）整合营销传播
（6）人本观广告
5、头脑风暴
6、水平思考法
7、感性诉求
8、理性诉求
9、造型语言
10、景别
11、镜头
12、运动镜头的分类（推、拉、摇、移、跟）
13、写实声
14、写意声
15、电视广告中画面和声音的关系
16、电视广告具象语音
17、蒙太奇定义
18、蒙太奇的产生过程
19、蒙太奇原理
20、蒙太奇的本质
21、蒙太奇的作用
22、如何理解蒙太奇和长镜头的长期对立
23、如何理解剪辑是蒙太奇的第三度创作
24、文案的定义
25、文案的独特性（特点
26、广告定位的定义与作用
27、电视广告脚本的定义与撰写
28、电视广告的表现角度及其评价
29、电视广告的25中表现手法
30、微电影的评价与分析
31、创意总监
32、制作总监
33、广告导演
34、 PPM会议。
影视广告作品赏析第一章广告的真实本质
06
影视广告的表现
The performance of television advertising
07
影视广告的制作流程
Production process of television advertising
08
公益广告
Public service advertising
09
影视广告文案
22
4. 广告是“一半的事实”
23
24
客户：Maad；产品：内衣；时长：88秒。 作品分析：一个妆容精致、打扮时尚、身材丰满的女孩在镜头下自信地微笑。忽然， 她摘掉假睫毛、卸掉妆容，又脱掉衬衣和内衣，露出平坦的胸部——这时镜头给出 全景，她摘掉假发，原来是一个男人。 这则广告用夸张的手法与翻转的剧情，起到了意料之外、情理之中的效果，让人不 得不佩服maad内衣的神奇效果，从而增强此类消费者的购买欲望，达到宣传的效果。
STEP
01
提醒功能
提醒功能用于触发消费者的习惯购买行为， 增强消费者对产品或品牌的认同度和忠诚度。
STEP
02
STEP
04
劝诱功能
劝诱功能是在营销活动中，刺激消 费者的购买欲望，促成消费行为。
STEP
03
强化功能
强化功能用于激发消费者的 购买欲望，从而形成消费需 求，保证他们的消费决策。
大众传播
大众传播是通过大众传播媒 介进行的信息传播、交流活 动，是社会化、交互化、迅 捷的传播形式。
44 （二）影视广告的基本传播功能
根据传播的范围及规模，还可以将人类传播分为以下4种类型：
导入功能
导入功能是在新产品进入市场之初， 利用影视广告强大的视觉营销功能， 将新产品顺利导入市场，通过清晰 的市场定位使消费者逐渐对新产品 的功能、特性等产品信息产生认知， 进而唤起他们对于购买该产品的需 求和欲望，促成消费行为。
1影视广告创意
功能发散法
–
结构发散法
–
形态发散法
–
影视广告创意指导
•
•
• • • • • •
•
• •
收集关于产品或服务的资料 分清创意点的主次 必须与消费者的需求有关 时间是关键，迅速抓住观众注意力 广告公式、结构和风格要有特点 检验广告策划和推销对象是否偏离 避免广告塞满图像 要一次次修改稿件 用交谈方式写作 广告信息要与时俱进 让影视广告制片人自由发挥
影视广告创意
什么是创意
英文：Creation，广告活动的专有词语 中文解释就是新意 广义
泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法
广告创意
是狭义的概念，特指在广告活动中，为实现广告策划中 广告主题视觉化的“点子” 是广告创作的核心与灵魂
影视广告创意的特点
创意的学科
真实性与技术性 实现广告目标的技术支持 实现广告的现实性
发散思维法
流畅性、变通性、独特性、多感官性 – 材料发散法
–
–
以某种物品尽可能多的“材料”，以其为发三点，设想它的多 种用途 从某事物的功能出发，构想出获得该功能的多种可能性 以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性 以事物的形态为发散点，尽可能多地把它与别的事物组合成新 事物
– – –
影视广告创意的艺术化
是指用艺术化的手段创造广告形象 广告形象：产品形象或企业形象 艺术形象具有倾向性和真实性
影视广告创意的基础和原则
影视广告创意的基础
纵向：对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知 横向：涉及社会经济发展、消费水平程度及消费潮流导向等 具备特征
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
影视广告的基本概念和特点
影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。
它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。
二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。
精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。
2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。
影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。
3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。
它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。
4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。
但与此同时，高投入也带来了高回报。
精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。
5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。
通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。
三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。
未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。
影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。
2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。
影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。
3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。
通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。
影视广告制作课程
创意构思
通过头脑风暴、草图、思维导图等方 式，寻找创意灵感。
文案撰写
根据创意构思，编写广告的文字部分 ，包括标题、正文、口号等。
故事板制作
用图像和文字简要描述广告的情节和 视觉效果。
分镜头的脚本创作
分镜头脚本
将广告情节拆分成具体的 镜头，标注镜头类型、景 别、拍摄方法、时间等。
个性化
根据不同受众的需求和特 点，定制化的广告越来越 受到企业的青睐。
02
前期策划与创意
确定广告目标
品牌宣传
旨在提升品牌知名度、认知度和好感度。
活动宣传
为特定活动或节目进行预热或造势。
产品推广
着重介绍和推销特定产品或服务。
社会责任
强调企业社会责任和公益理念。
创意构思与文案撰写
理解广告主题和目标
特点
影视广告具有视听兼备、表现力强、感染力强、传播范围广 、制作成本高等特点，是企业宣传和品牌推广的重要手段。
影视广告的制作流程
前期策划
确定广告主题、创意 、目标受众等，制定 拍摄计划和预算。
脚本创作
根据前期策划，编写 广告脚本，包括文字 、画面、音效等。
拍摄准备
确定拍摄场地、演员 、道具等，制作场景 效果图。
摄影技巧
运用合适的摄影技巧，如角度、 光线、构图等。
03
02
人物表现
指导演员如何在镜头前表现，以 达到最佳效果。
注意事项
确保拍摄过程中设备安全，避免 意外情况发生。
04
后期剪辑与特效处理
视频剪辑
将拍摄的素材进行剪辑，选取最佳片段。
特效处理
根据需求，添加特效以增强广告效果。
影视广告制作服务中的创意灵感来源和方法
影视广告制作服务中的创意灵感来源和方法影视广告是一种极具创意和艺术性的宣传手段，它通过精心的制作和传达，能够吸引并影响观众，激发他们的兴趣和购买欲望。
而在影视广告制作服务中，创意是至关重要的因素。
创意的好坏决定了广告的品质与效果。
那么，什么是影视广告制作服务中的创意灵感来源和方法呢？创意灵感来源：1. 市场调研：广告创意的灵感来源于对市场和目标受众的深入洞察。
通过进行市场调研，了解目标受众的需求、喜好、痛点和消费习惯，可以为创意提供宝贵的灵感。
2. 品牌核心价值：品牌的核心价值和独特的卖点是广告创意的重要来源。
通过挖掘品牌的独特性、与众不同之处，可以为广告创意提供独特的灵感。
3. 氛围和场景：创意可以从生活中的情境、氛围和场景中汲取灵感。
观察周围的人和环境，关注流行文化和社会趋势，可以为广告创意提供非常丰富的灵感。
4. 故事和人物：好的广告往往具有引人入胜的故事和吸引人的人物形象。
观察和借鉴现实生活中的故事和人物，该为广告制作提供有趣、感人或搞笑的创意灵感。
创意方法：1. 多样化思维：广告创意需要从不同角度思考，尝试突破传统的思维模式。
可以通过头脑风暴、反思、想象、联想等方法来激发创造力，寻找独特的灵感点。
2. 情感共鸣：通过触动目标受众的情感，让他们与广告产生共鸣。
可以通过具有情感冲击力的故事、音乐、画面等元素来传达广告的情感。
3. 观众参与：广告制作可以考虑让观众参与其中，增强观众的参与感和互动性。
可以设计一些有趣的互动元素，例如邀请观众参与创意的演绎或设计一些互动性强的广告展示形式。
4. 利用科技：随着科技的快速发展，影视广告制作可以利用现代科技手段来增加创意的张力。
例如运用虚拟现实、增强现实等新兴技术，为广告制作提供更丰富、更沉浸式的体验。
5. 利用幽默：幽默是吸引观众的利器，可以增加广告的影响力和记忆性。
通过设计幽默的情节、对话或画面，可以让广告更加有趣和易于传播。
6. 打破常规：常规的广告往往难以引起观众的注意和兴趣。
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影视广告创意的概念•广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。
意念、意象、表象、意境•“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。
•符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指标。
电视广告创意的要求•1．定位为先•广告定位是广告创意的前提。
广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
•2.坚持独创性与实效性•(1)独创性•所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
•(2)实效性•独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。
电视广告创意的技巧•1，联想法•联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例子•例如，台湾爱达广告公司为adidas球鞋做的广告创意：•广告标题:“捉老鼠与投篮一一两色底皮面超级篮球鞋”。
•广告图画：一只球鞋，一只小猫。
•广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样,一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
推出的ad记as两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的赞美。
•因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。
因为它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为它有特殊功能的圆形吸盘-可密切配合急停、转身、跳投。
因为它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。
“2.权威法•这种广告创意有两层含义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖-阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”它揭示了这样一个事实;在其他条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一,权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。
3.故事法•这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容展开的，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹，以便在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告上题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”广告、“沱牌酒”广告等。
例一：广告创意文案•可口可乐电视广告创意文案•一创意意图；在2008年欧洲杯上再次展现可口可乐的品牌魅力。
•二、参与人员：•(一)球员2人。
(一个守门员，暂定布冯，一个前锋或中场球员，暂定C./ , 罗)•(二)球员要求:1.该球员所在国家队必须进入了2008年的欧洲杯的决赛圈；2,该球员必须是令人期待的(绝对巨星或耀眼新星)；3 .该球员形象必须阳光大方，健康向上。
•三、准备特制球门：•(一)以倒放的可口可乐瓶子的上半部为轮廓的球门。
•(二)电脑效果：在整个地面以绿色草地为主的前提下，在小禁区内，地面经电脑加工可以将上半部门框倒映出来，以形成一个完整的可口可乐瓶。
•四、具体广告创意：（2008年欧洲杯某场比赛中……)•C.罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技、细腻的脚法。
在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。
这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。
两人的眼光充满了敌意……停球、射门!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。
(在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。
此时C.罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意地喝着。
(镜头向左方拉长)布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。
两人相视而笑，取起瓶子，“cheers”……(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。
此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆看一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静！)•屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。
•打出标语：让世界可乐!例二：广告创意分镜头脚本•摩托罗拉MOTO – 860手机创意分析•一、MOTO一860手机形象的问题点和优势•问题点：•(一)产品销售对象有局限性。
•(二)产品外形可能给人一种华而不实的感觉。
•优势：•(一)摩托罗拉手机知名度高。
•(二) MOTO – 860是一款超低辐射的环保的手机。
•(三J产品外型设计吸引年轻人。
•(四)广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。
•二、广告目标•广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
•目标地区：以北京为中心向全国各欠、中、小型城市扩散。
•广告定位：传播一种绿色环保的口号，让每个年轻人行动起来捍卫地球上的绿色资源。
•三、广告创意主题•广告主题(也是口号)：既环保又时尚•品牌概念: MC)TC] – 860是一款颜色、外形时尚的手机，特别是它具有“0. 01 辐射”的技术，极大地减轻了对人脑的伤害，非常环保。
•四、广告创意设计•以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新概念。
在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩欠知名度与美誉度。
•摩托罗拉MOTO一860电视广告创意脚本:•(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好像树林的东西。
•(镜头推移)观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
•(远景)各大高科技建筑不断在排出乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
•(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌地走着。
•(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
•(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并捡了起来。
•(特写)年轻人手中捡起来的是摩托罗拉MOT 0一860手机。
•(特写)年轻人表情很兴奋。
•(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快地来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉M()TO一860放在上边。
•(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
•(中景)路过的行人都驻足观看。
•(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情地呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
•(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说，“你又复活了一橡树!”•(特写)年轻人自豪地说;“你也可以做到！”•(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色一一摩托罗拉MCfIO一860电视节目策划的意义•为了提高电视节目的质量和收视率，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识电视节目规律的基础上，合理利用电视节目的基本构成元素，对电视作品的整体形象和具体内容进行预先设计，制定出最优的目标、行动计划和实施步骤，以利于制作出更好的电视节目。
节目策划的共同特点•创新性、超前性、科学性。
•只有尊重新闻规律和事物自身发展的规律并具有科学性，才能被社会接受。
•2000年9、10月间发生的围绕“彭公大墓”考古事件的报道，就给媒体留下了深刻的教训。
电视节目策划的要素•1节目内容的策划•即选题的问题。
•有以下要求：•一、是否切合社会热点，也就是选题得是当今社会人们普遍关心的话题，并和人们生活息息相关；二、是否有时效性，即选题应与当时的社会环境或者某一特殊时段发生的重大事件相吻合；三是否新颖独特，也就是选题必须保持自己的信息唯一性，尽量避免和其他媒体同类题材冲突；四、要有挖掘价值，可以以小见大；五、有可行性，想法好，但如果与政策法规相冲突，物质条件不允许，或时间不充分，也不能作为首选的题材。
•2节目形式的策划•包括：节目形态、节目流程、细节三大部分。
•节目形态：节目概念的形象显现，是电视节目静止状态给人的整体印象，包括节目现场的性质、大小，即在演播室内还是室外、规模大还是小、虚拟还是现实等；节目中要素的构成，包括参与人构成、主持人的地位，与观众的关系；电视手段的使用，包括动用的设备、直播还是录像、资料运用等。