B2C电商价格战原因及效应分析

B2C电商价格战原因及效应分析

我国电商企业经过多年的迅猛发展,已经处于成熟阶段,且出现严重的同质化现象。电商企业的发展已经处于瓶颈时期,很难再有新的突破。在此背景下,京东发动了价格战,随之,各大商家也都纷纷参与到价格战中来。价格战的爆发给电商市场带来了巨大的影响。

因此,正确地认识价格战的起因和影响,以及快速找出解决方案具有非常重要的现实意义。本文采用理论与案例研究相结合的方式对我国电商市场价格战的成因和效应进行分析,并且应用了多种基本经济理论和经济分析工具。首先,介绍了本文的研究背景、意义及研究内容与研究方法以及本研究的创新点。随之,对我国市场价格战的历史进行了回顾,对价格战的相关理论及国内外研究动态进行了简单的阐述。

第三部分,从行业、企业、政府三个方面对我国电商价格战的原因进行了详细的分析；第四部分,以京东和苏宁为例来分析价格战的原因。从电商整体行业入手分析我国电商发展现状,为下文电商价格战的原因分析作铺垫,且对京东、苏宁电商价格战进行了博弈分析,文章通过对我国京东和苏宁价格战的案例分析回应了前面价格战原因的原理分析,丰富了文章内容,证明了原理分析的准确性。第五部分,从行业、企业、消费者、供应商、政府以及技术创新几个方面指出了价格战带来的效应。最后,对我国电商市场监管体制提出意见和建议,指出了电商价格战的应对策略,即通过研究指出企业必须立足长远,将重心放在提高企业核心竞争力,从差异化竞争、加强与消费者的情感交流、加强物流建设等方面来制定有效的发展策略,并指出了电商企业的未来发展方向。