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地产事业部总经办 20130821
CI战略的概念
MI企业理念 BI企业行为 VI视觉设计
VI设计的基本原则 编制CI手册 企业VIS系统简介
企业标志设计
导入CIS的基本程序
CI战略的概念
CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI(企业理念）为内涵的生动表述。所以， VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上 过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、 纸上谈兵。 ①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或 人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
VI系统的构成要素
六．车辅、运输工具：企业所使用的营业车辆、交通工具、运输工具。企业 运输工具遍步全球，所以在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从
万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设计的水平点，若是 设计水准高，对形象产生是有所助益的。商品广告、公司简介、企业宣传、
企业VIS系统简介
二、基本要素 要素原则： （一）体现企业精神 （二）突出产品特质 （三）拥有独特性 （四）具备延伸性 1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
企业VIS系统简介
五、企业标准服饰系列 1、企业管理层制服 2、企业文员制服（男式与女式） 3、生产人员工作服 4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装） 5、企业保安人员制服 6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装 7、企
1、企业产品特写风格的包装容器立体造型 2、产品销售包装装潢的统一设计 3、产品中包装结构与装潢的设计 4、产品运输包装的标识与装潢设计 5、产品不同系列的包装设计延伸 6、礼品包装与配套包装的特殊设计 7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计 8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计 9、企业专用礼品包装的装潢设计
VI视觉设计
VI（Visual Identity System）是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识 别表现和标准化、专有化。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力， 对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过 视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、 品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书 和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包 装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作 服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和 路牌等等。企业可以通过 VI设计实现这一目的。。
一、调研计划（企业背景与市场调查） 1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的 研究。 2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。 3、同业产品或业务市场的调研的报告 A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。 B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。 C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消 费水 平的研究，对应策略的拟定。 D．市场同来竞争局势的综合调查分析。 E．同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。 4、企业形象塑造的基本原则 A．企业形象的市场定位； B．企业表现战略的设定； C．产品（或业务）的概念设定； D．企业整体形象创造的策略思想； 5、CI计划总体策划方案
VI系统的构成要素
VI大体上由两大系统所组成，其一为企业设计系统中的[基本设计系统]；另一个则由 基本设计系统，扩张到企业视觉项目的[应用设计系统]；VI系统即是将上述的两大系统 在视觉项目上予以统一，并以此做为基本设计蓝图。以下就构成VI的要素做简单说明：
A．基本设计要素的种类 一．企业标志：代表企业的视觉符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、 字体标志或由两者组合。近年来，因为字体本身具有说明性，已有取代图形标志的趋势。 二．企业名称标准字：公司对外名称，规划时以本国文字加上英文设计为主；字体大都 从印刷体中选择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业名称标准字。 三．企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种颜色为主；以企业标志为首，广 泛应用于视觉项目上；它也有辅助色彩，用以区分商品或事业部门。 四．品牌标准字：企业为了扩充市场占有率或区隔商品，因而创立不同品牌，原则上也 是以本国文字加上英文同时出现。 五．企业标语：将企业经营理念、思想及未来方针用简短有力的字句表现。常与企业标 志、企业名称标准字同时出现。 六、专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广告、传单及海报文字上，可从既 有印刷字体中选出形象相符的，也可重新设计字体做为宣传。
企业VIS系统简介
三、企业办公用品系列 1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
MI企业理念
MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的主体
是企业的经营理念，还包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。 MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮 大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经 营、管理。 MI是企业存在价值、经营思想、企业精神的综合体现，在现代企业的发展中起着不 可低估的作用，这种作用主要体现在以下三个方面。 1. MI是在企业发展过程中，对企业的生产经直起推动作用的主导意识。而且特别突 出地体现在企业的重大目标和社会责任等重大问题的决策上，对企业行为起到定向、指 导的作用。 2 .MI是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。在一个企业中首先代表了企 业领导人的思想观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对企业必然产生极 大的作用力和影响力。在国外一些企业中，企业家们所倡导的精神、理念有时也成为企 业集体精神的标志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。 3. MI是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识，企业的精神和理念对于职工群 体意识的决定作用，集中体现了企业的凝聚力量。一经形成群体的责任感、自觉性、勇 挑重担，并按照企业精神和价值观所规定的行为准则，积极主动地修正自己的行为，关 心企业的前途，维护企业的声誉，为企业的发展而贡献力量。
企业VIS系统简介
四、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计 6、各接待区域的环境色彩空间设计 7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统 设计 8、企业自有产品的标识与装饰设计
形象识别系统”， 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系 活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行 组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态 显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一 种战略性的活动和职能。 CIS包括以下三个部分： MI 理念识别，是CI系统的大脑和灵魂 BI 行为识别，是CI系统的骨骼和肌肉 VI 视觉识别，是CI系统的外表形象 有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文 Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。
VI系统的构成要素
B．应用设计要素的种类 一．事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条纸等皆属之；采取统一设 计模式，内容以简洁能代表公司基本设计系统为主，纸张运用上以降低成本为 主要考量。 二．包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包装是商品的面子，是消费 者选择商品的参考依据，也是形成企业形象有利的工具。 三．商品：企业创造品牌，再将基本设计系统付印在商品上；设计时依企业形 象及商品种类而定。 四．标帜：标帜是企业的辨认系统；包括表示企业存在的招牌，指示各办公部 门及说明的设施；基本上标帜的内容、用途各有所异；不过，设计是需力求统 一，以免因杂乱而损害企业形象。 五．制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门类别设计工作用或事务用制 服；设计员工制服是一种必然趋势，对外可建立企业统一形象，对内则可提高 员工土气、增加生产力。
征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业的前锋，也是标志 延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；企业借着企业形 象与大众产生良好的互通关系，所以，企业在规划CI系统时，应该以传达企 业精神，表达经营理念为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。
2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法；依照基本设计系统和应用项目 的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。 3.应用项目分册编制的方法；按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合 于大公司、集团化、联合企业使用。
企业VIS系统简介
编制CI手册
编制 CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。 CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应 的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明 正确的图例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊遵守的准则。 CI手册的编制形式一般有以下几种： 1 .综合编制的方法，将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装
BI企业行为
BI(Behavior Identity)是指在企业的经营理念，经营方针，企业精神，企业价值 观(MI)，指导下的企业识别行为、如果说MI是企业的"想法"那么BI则是企业的"做法"。 它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、 行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化 活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认 同的形式。 不在 BI作为企业具有识别意义的行为，其前提建立在企业独特经营思想上。而经营 思想的产生受到社会制度、经济制度、文化价值、产品政策、行业规划、市场环境 等因素的影响。企业问的情况是不同的，所以企业的行为识别性是客观多样的。 BI的独特性，体现在企业的行为始终围绕着企业经营理念MI而开展的。充分制 定企业所能运用的各种媒体和传播手段，采用多种多样，不拘一格的方式方法，以 最大限度地赢得内部员工和社会大众的认同为目标。 BI的一贯性，是指具有典型识别意义的企业行为，必须长期坚持。如企业定期、 定时的集体行为、典礼、仪式；具有企业识别意义的由员工亲自参加的社会行为、 经营行为等等。 BI的策略性，是指企业识别性行为的内容、形式、方法、场合、时间根据BI目的 作策略性的应用。根据不同特点的CI总目标，不同的CI阶段性的目标，不同企业的 实际情况，所采用灵活多变的，但又有计划的、按步骤逐步实施的行动。
CI战略的概念
MI企业理念 BI企业行为 VI视觉设计
VI设计的基本原则 编制CI手册 企业VIS系统简介
企业标志设计
导入CIS的基本程序
CI战略的概念
CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI(企业理念）为内涵的生动表述。所以， VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上 过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、 纸上谈兵。 ①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或 人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
VI系统的构成要素
六．车辅、运输工具：企业所使用的营业车辆、交通工具、运输工具。企业 运输工具遍步全球，所以在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从
万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设计的水平点，若是 设计水准高，对形象产生是有所助益的。商品广告、公司简介、企业宣传、
企业VIS系统简介
二、基本要素 要素原则： （一）体现企业精神 （二）突出产品特质 （三）拥有独特性 （四）具备延伸性 1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）
企业VIS系统简介
五、企业标准服饰系列 1、企业管理层制服 2、企业文员制服（男式与女式） 3、生产人员工作服 4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装） 5、企业保安人员制服 6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装 7、企
1、企业产品特写风格的包装容器立体造型 2、产品销售包装装潢的统一设计 3、产品中包装结构与装潢的设计 4、产品运输包装的标识与装潢设计 5、产品不同系列的包装设计延伸 6、礼品包装与配套包装的特殊设计 7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计 8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计 9、企业专用礼品包装的装潢设计
VI视觉设计
VI（Visual Identity System）是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识 别表现和标准化、专有化。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力， 对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过 视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、 品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书 和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包 装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作 服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和 路牌等等。企业可以通过 VI设计实现这一目的。。
一、调研计划（企业背景与市场调查） 1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的 研究。 2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。 3、同业产品或业务市场的调研的报告 A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。 B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。 C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消 费水 平的研究，对应策略的拟定。 D．市场同来竞争局势的综合调查分析。 E．同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。 4、企业形象塑造的基本原则 A．企业形象的市场定位； B．企业表现战略的设定； C．产品（或业务）的概念设定； D．企业整体形象创造的策略思想； 5、CI计划总体策划方案
VI系统的构成要素
VI大体上由两大系统所组成，其一为企业设计系统中的[基本设计系统]；另一个则由 基本设计系统，扩张到企业视觉项目的[应用设计系统]；VI系统即是将上述的两大系统 在视觉项目上予以统一，并以此做为基本设计蓝图。以下就构成VI的要素做简单说明：
A．基本设计要素的种类 一．企业标志：代表企业的视觉符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、 字体标志或由两者组合。近年来，因为字体本身具有说明性，已有取代图形标志的趋势。 二．企业名称标准字：公司对外名称，规划时以本国文字加上英文设计为主；字体大都 从印刷体中选择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业名称标准字。 三．企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种颜色为主；以企业标志为首，广 泛应用于视觉项目上；它也有辅助色彩，用以区分商品或事业部门。 四．品牌标准字：企业为了扩充市场占有率或区隔商品，因而创立不同品牌，原则上也 是以本国文字加上英文同时出现。 五．企业标语：将企业经营理念、思想及未来方针用简短有力的字句表现。常与企业标 志、企业名称标准字同时出现。 六、专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广告、传单及海报文字上，可从既 有印刷字体中选出形象相符的，也可重新设计字体做为宣传。
企业VIS系统简介
三、企业办公用品系列 1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文纸 2、企业高层领导专用信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
MI企业理念
MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的主体
是企业的经营理念，还包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。 MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮 大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经 营、管理。 MI是企业存在价值、经营思想、企业精神的综合体现，在现代企业的发展中起着不 可低估的作用，这种作用主要体现在以下三个方面。 1. MI是在企业发展过程中，对企业的生产经直起推动作用的主导意识。而且特别突 出地体现在企业的重大目标和社会责任等重大问题的决策上，对企业行为起到定向、指 导的作用。 2 .MI是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。在一个企业中首先代表了企 业领导人的思想观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对企业必然产生极 大的作用力和影响力。在国外一些企业中，企业家们所倡导的精神、理念有时也成为企 业集体精神的标志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。 3. MI是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识，企业的精神和理念对于职工群 体意识的决定作用，集中体现了企业的凝聚力量。一经形成群体的责任感、自觉性、勇 挑重担，并按照企业精神和价值观所规定的行为准则，积极主动地修正自己的行为，关 心企业的前途，维护企业的声誉，为企业的发展而贡献力量。
企业VIS系统简介
四、企业环境空间设计系列 1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计 2、企业门面主体建筑特定造型与装饰设计 3、企业高层领导办公环境空间设计 4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计 5、企业主要会议室环境空间设计 6、各接待区域的环境色彩空间设计 7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统 设计 8、企业自有产品的标识与装饰设计
形象识别系统”， 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系 活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行 组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态 显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一 种战略性的活动和职能。 CIS包括以下三个部分： MI 理念识别，是CI系统的大脑和灵魂 BI 行为识别，是CI系统的骨骼和肌肉 VI 视觉识别，是CI系统的外表形象 有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文 Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。
VI系统的构成要素
B．应用设计要素的种类 一．事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条纸等皆属之；采取统一设 计模式，内容以简洁能代表公司基本设计系统为主，纸张运用上以降低成本为 主要考量。 二．包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包装是商品的面子，是消费 者选择商品的参考依据，也是形成企业形象有利的工具。 三．商品：企业创造品牌，再将基本设计系统付印在商品上；设计时依企业形 象及商品种类而定。 四．标帜：标帜是企业的辨认系统；包括表示企业存在的招牌，指示各办公部 门及说明的设施；基本上标帜的内容、用途各有所异；不过，设计是需力求统 一，以免因杂乱而损害企业形象。 五．制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门类别设计工作用或事务用制 服；设计员工制服是一种必然趋势，对外可建立企业统一形象，对内则可提高 员工土气、增加生产力。
征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业的前锋，也是标志 延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；企业借着企业形 象与大众产生良好的互通关系，所以，企业在规划CI系统时，应该以传达企 业精神，表达经营理念为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。
2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法；依照基本设计系统和应用项目 的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。 3.应用项目分册编制的方法；按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合 于大公司、集团化、联合企业使用。
企业VIS系统简介
编制CI手册
编制 CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。 CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应 的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明 正确的图例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊遵守的准则。 CI手册的编制形式一般有以下几种： 1 .综合编制的方法，将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装
BI企业行为
BI(Behavior Identity)是指在企业的经营理念，经营方针，企业精神，企业价值 观(MI)，指导下的企业识别行为、如果说MI是企业的"想法"那么BI则是企业的"做法"。 它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、 行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化 活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认 同的形式。 不在 BI作为企业具有识别意义的行为，其前提建立在企业独特经营思想上。而经营 思想的产生受到社会制度、经济制度、文化价值、产品政策、行业规划、市场环境 等因素的影响。企业问的情况是不同的，所以企业的行为识别性是客观多样的。 BI的独特性，体现在企业的行为始终围绕着企业经营理念MI而开展的。充分制 定企业所能运用的各种媒体和传播手段，采用多种多样，不拘一格的方式方法，以 最大限度地赢得内部员工和社会大众的认同为目标。 BI的一贯性，是指具有典型识别意义的企业行为，必须长期坚持。如企业定期、 定时的集体行为、典礼、仪式；具有企业识别意义的由员工亲自参加的社会行为、 经营行为等等。 BI的策略性，是指企业识别性行为的内容、形式、方法、场合、时间根据BI目的 作策略性的应用。根据不同特点的CI总目标，不同的CI阶段性的目标，不同企业的 实际情况，所采用灵活多变的，但又有计划的、按步骤逐步实施的行动。