宝马三系活动(方案)

“宝马club3 趣皮咖啡香”

顶级咖啡品鉴之夜

活

动

策

划

案

主办单位：宝马重庆宝渝汽车销售有限公司

承办单位：重庆苏步罗庚咖啡

媒体支持：重庆电视台、重庆人民广播电台、重庆时报、重庆晨报、重庆晚报、华龙网、大渝网

一、策划背景：

中国咖啡行业的顶级盛会——2011年中国咖啡师大赛即将举行，这一赛事历年来在中国咖啡市场的指导作用非常明显，可算是引领咖啡行业的重要风向标，赛事对促进中国的咖啡文化发展起到了至关重要的作用。

多年来，这一赛事的影响力多在咖啡相关的专业领域内，而对于多数咖啡爱好者来说，却因为不能亲近这一赛事所蕴含的咖啡文化，成为了一种缺憾。今年，对于重庆众多咖啡爱好者来说，将有一个非常重要的机会，本次大赛的重庆赛区争取到一个特别的权利，即准许在保有该赛事专业的传统之外，可以尝试让大赛所代表的咖啡文化首次亲近公众——重庆承办方可在不违背大赛的基本精神的前提下，自主安排比赛环节，以使咖啡文化得以更为广泛和深入的传播。这一规定也是本次赛事首次在分赛区所做的尝试。

二、策划思路：

作为宝马的当家花旦，宝马3系以卓越的性能，特有的驾驶乐趣，得到了“真正的世界车”的美誉，被认为是全球紧凑级豪华轿车执牛耳者，被公众认为最能代表宝马文化的车型，宝马车主中的趣皮一族。

他们的共同特征是阳光、时尚、有活力，生活方式优雅，是品质生活的演绎者和实践者。而咖啡文化的优雅，时尚的特质恰好与宝马3系车主的特征相得益彰。但在重庆，咖啡文化的土壤极为薄弱，宝马车主纵然有这方面的需求，也难以有与这个群体需求匹配的机会。

于是，借此次中国咖啡师大赛重庆赛事举办之机，完美打造一台兼具全国顶尖咖啡大师的表演、重庆创意咖啡师选手的亮相展示相结合的咖啡文化时尚秀，让宝马3系车主史无前例的亲近顶级咖啡盛典的主题Party。

三、策划主题：

“宝马club3 趣皮咖啡香”——顶级咖啡品鉴之夜

四、活动时间：

2011年11月19日（周六）晚上18：00——21:00（暂定）

五、活动地点

重庆新天地萍会所（暂定）

萍所在的重庆新天地，是最能代表宝马3系车主所代表的趣皮一族的首选城市地标。萍会所，白天是西餐厅，晚上则是一个气质时尚而优雅的酒吧。

届时，这里将作为“宝马club3 趣皮咖啡香”——顶级咖啡品鉴之夜活动现场。内场分为主舞台与DIY体验区：主舞台提供节目表演、创意大赛等环节，DIY体验区为选手咖啡展示、品鉴区。外场专门开辟一辆宝马车展台，使宝马文化以及趣皮一族在特别设计营造的咖啡文化Party中，体现得倍加瞩目。

六、环节设置

1、18：00-18：10 开场秀（10分钟）

爵士乐歌手献唱

2、18：20-18：50 顶级咖啡文化秀。（30分钟）

1）全国顶级咖啡大师拉花表演、亲自给大家讲解咖啡文化的门道，让参与者能够通过这环节获得咖啡品鉴的实用秘籍。

2）与车主互动，让幸运车主品尝全国顶级咖啡大师亲自制作的花式咖啡。

（现场布置，配合营造咖啡文化。）

3、19：00-19：50创意比赛环节。（50分钟）

中国咖啡师大赛重庆赛区比赛中涌现出一批帅男美女咖啡师，由宝马方面与重庆赛区组委会特别打造创意奖项，将从六位形象气质佳的选手中评选创意超级明星大奖。这个环节将他们作为选手，每位选手10分钟时间，穿插自选背景音乐，制作和点评自己的创意咖啡，这无疑是现场一道靓丽的风景。

评委全部由宝马车友咖啡爱好者现场抽签产生组成，对于宝马车主来说极具参与互动性，真正评选出了大众心中的NO.1

创意比赛特别之处在于，选手创作中除了有技法的展现，还有倾注在作品之中的心情故事。车主既可观看帅哥美女咖啡师选手的表演，又可以主动参与评选，评比自己心中的优秀创意咖啡。最大限度呼应了主题，让咖啡文化走进了大众，走进了城市生活。

（届时详见比赛评比规则细案。）

4、20：00-20：40现场DIY体验（40分钟）。

现场观众可以在DIY体验区亲自体会咖啡制作的乐趣，现场将安排本次大赛的获奖选手作讲解，此时舞台上为爵士歌手唱歌及钢琴演出。

5、每个环节之间，设立10分钟互动环节。

由宝马和组委会抽奖与互动提问，抽奖号码涉及全部到场的所有嘉宾，提问问题为宝马的知识及现场提及过的咖啡文化知识。

七、特邀嘉宾：

嘉宾：重庆知名美食节目主持人鳅鳅妹

主持人：重庆首届广电之星十佳节目主持人重庆都市广播主持人宇航

八、现场效果：（平面示意）

九、附件

一：中国咖啡师大赛简介；

二：第十届咖啡师大赛重庆赛区比赛流程

三：重庆赛区组委会承办方苏步罗庚资质介绍四：受邀参加本次活动表演的咖啡大师简介。