2017-2018中国旅游出行研究报告

25
22.6 23.3
20
15.7
14.4
15
13.7 12.9
10
5
5.04.6
3.4 3.2
4.1
4.44.5
3.3
2.3 2 1.21.5
1.51.8
0.20.3
0
2015 2016
6
旅游出行方式不断升级
国内旅游需求持续释放潜能，观光游和自助休闲游初步显现 出并重的态势，散客化、自由行趋势明显
10.8% 20.7%
8.4% 22.4%
9.5% 20.3%
45.9%
14.2% 9.4% 北京故宫
51.0%
14.5% 7.2% 上海迪斯尼
49.3%
14.5% 4.7% 鼓浪屿
50.1%
44.8%
9.9% 9.2% 兵马俑
16.4% 8.9% 深圳欢乐谷
12
高收入逛迪斯尼，低收入看兵马俑
上海迪斯尼游客高收入接近五成，兵马俑低收入比例最高
国内旅游
1.0 1990-2010
观光游
➢ 主要出行方式：跟团游
➢ 主要出行目的：观光、购物、娱乐
➢ 主要目的地：自然风光景区、历史遗迹
7
20% 区域间旅游流主要以东部三大经济区之间旅游流为主，区域
内部旅游流主要以长三角内部流动强度最高
%
10%
地区
西部地区 8
十大热门旅游城市
北上广最受追捧，西安、深圳紧随其后
五大旅游景区游客学历占比
专科及以下 本科 硕士及以上
7.5%
8.8%
6.0%
4.9%
7.3%
随着国民收入不断提高，国民多样化旅游需求的增强，未来在观光+自助游基础上，将进一步衍生出更多细分线路 和产品，包括各种形式的特色游、网络定制游等，深度体验将是未来旅游出行的主旋律，当前在经济发达地区这 一趋势已经逐渐明显。
国内旅游
3.0 未来趋势
深度体验式度假游
➢ 主要出行方式：自由行全程智慧定制、网络团队自 由组合
鼓浪屿
兵马俑
深圳欢乐谷
11
25-34岁是出游主力军
25-34是出游主力，18-34岁占比基本达到七成
故宫、兵马俑45岁以上年龄层的比例明显偏高，18岁以下则更喜欢深圳欢乐谷、鼓浪屿。
4.9% 25.6%
五大旅游景区游客年龄分布
45岁以上 35~44 25~34 18~24 18岁以下
6.3% 20.9%
10.1-10.7数据
9
五大国内热门旅游景区
北京故宫、上海迪士尼、秦兵马俑、鼓浪屿、深圳欢乐谷成 为2017年热门旅游景区
“毕生也愿记起，迪士尼 烟火璀璨夜晚定会很美”
“世界第八大奇迹，你 值得拥有”
上海 迪斯尼
兵马俑
北京故宫
“不到长城非好汉，不 去故宫终身遗憾”
鼓浪屿
“一生总该去一次鼓浪 屿，在这里找寻真正的
2015-2016年旅游投资资金流向（亿元）
+21.9%
7371 6046
+52.2%
旅游景区项目
+24.4%
+19.7%
3634 2388
702 873
937 1122
旅游购物项目 旅游基础设施项目 其他类型项目
2015年 2016年
30
27.2
2015-2016年旅游不同类型投资业态占比
26.9
自己”
深圳 欢乐谷
“你快乐吗？那去欢乐 谷吧，你不快乐吗？那
也去欢乐谷吧”
10
男爱故宫，女爱欢乐谷
五大旅游景区中，男性热衷历史文化古迹，女性偏好游乐场 所
五大旅游景区游客男女比例
男女
33.3%
58.8%
40.8%
37.0%
57.7%
67.7%
41.2%
59.2%
63.0%
42.3%
北京故宫
上海迪斯尼
➢ 主要出行目的：休闲、深度体验、深度特色游 ➢ 主要目的地：休闲度假深度体验区、自然风光景点
国内旅游
2.0 2010-至今
观光+自助休闲游
➢ 主要出行方式：跟团游、自由行、家庭为单位的自助游 ➢ 主要出行目的：休闲度假、猎奇观光、亲子娱乐、购物、探险 ➢ 主要目的地：自然风光景点、历史遗迹、主题公园、休闲度假景区
一线城市北上广等城市，凭借着便捷的交通、良好的基础设施以及众多4A、5A景区，成为受追捧的热门旅游目的 地城市。
4% 3.8%
2017年黄金周旅游出行目的地城市Top10
3.4%
3.1% 3.0% 2.8%
2.3% 2.2%
1.9% 2%
1.6% 1.5%
0% 北京 上海 广州 西安 深圳 杭州 厦门 桂林 苏州 重庆
北京故宫 上海迪斯尼
鼓浪屿 兵马俑 深圳欢乐谷
38.5% 32.0%
五大旅游景区游客不同收入构成
<4K 4k-10K >10k
23.0%
38.5%
22.1%
46.0%
37.5% 45.2%
27.3% 24.5%
35.2% 30.2%
35.7%
21.6%
42.7%
13
迪斯尼游客“学霸”最多
上海迪斯尼吸引高学历游客最多，其次是北京故宫，整体来 看五大景区本科学历均占比最高
2017-2018中国旅游出行研究报告
2017年12月
中国国内旅游市场行业现状
随着人均可支配收入的不断增长，国内居民旅游 需求爆发，截止到2016年交易额达到3.94万亿元，
同比增长15.2%
2
中国旅游出行市场规模
旅游市场规模逐年增长，16年国内旅游出行人次达到44.4亿， 同比增长11%
从2012年以来的发展趋势看，国内旅游接待规模年均保持在12%左右的增长，旅游收入则保持在年均15%左右的增长。
2013
2014
2015
2016
20ห้องสมุดไป่ตู้7
4
中国旅游星级酒店规模
截至2017年Q2季度，星级酒店共10221家，平均出租率超 过五成
星级酒店行业整体实现盈利，2016年五星级酒店实现盈利45.4亿元。但不同区域、不同档次的住宿企业盈利能力存在 一定差异。
2017年Q2季度不同星级酒店数量结构图
2017年Q2季度不同星级酒店平均出租率
2012-2016国内旅游人次（亿人次）
44.4
32.6
36.1
40.0
29.6
2012
2013
2014
2015
2016
3
中国旅游景区规模
截至2017年全国A级景区近万家，其中5A级景区共249个， 17年新增22个
每年新增5A景区数量（个）
35
29
30
28
26
25
22
20
15
15
13
10
5
0 2012
8%1% 19%
24%
48%
42.6%
51.7%
52.7%
58.3%
61.3%
一星级 二星级 三星级 四星级 五星级
一星级
二星级
三星级
四星级
五星级
5
中国旅游投资规模与业态分布
2016年旅游总投资接近1.3万亿，其中景区项目投资规模最 大，文化旅游投资比重继续领跑其他业态
未来文化旅游、生态旅游、乡村旅游等新型业态将进一步成为全域旅游、旅游投资发展的重点。