网络新闻实务 最终版

网络新闻实务

第一章网络新闻传播的媒介与受众

报纸广播电视网络

网络传播媒介特点

一、交互性

传统媒体仅将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。

二、海量性

因特网与传统媒体相比，由于它的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。

1、信息源的丰富

2、存储信息的空间无限放大

三、多媒体

网络媒体兼容了文字、图表、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。

四、即时性

“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件”。传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。

五、个人化

网络传播技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。

传者可以根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。

六、超文本

“超文本”是指结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。

超文本超连接赋予网络传播许多优势，如形成网状的复杂信息结构。

拓扑心理学原理

德国心理学家勒温将行为和心理事件并提，写成公式：行为（B）=f（PE）即行为或心理是人（P）和环境（E）的函数。

拓扑心理学原理在网络受众研究中的引申

网络新闻受众的心理和行为是动态变化的, 受多种因素的影响, 其中心理需求是引导网络新闻受众付诸来行为的最有力的内在驱动力, 互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件

用公式表示, 即“B=f(PE) ”, 其中P为网络新闻受众个体的人格或个性, E为网络新闻媒介环境。

网络新闻传播的受众

影响网络受众浏览新闻的动力因素包括心理需要、爱好、动机、兴趣、价值观等, 但最根本的是心理需要。心理需要不仅推动受众进入互联网, 而且始终都主导或支配着网络受众在互联网上的行为表现。

网络受众的特点

一、追求个性和优势体现

网络受众依靠网络这个交流平台,追求在群体面前自己的优势体现和个性表现。比如网友常常会提出个性的观点,发表观点独到的帖子,并以帖子被大量回复为“荣”。晒工资，晒首饰，晒小孩……

网络媒体的技术特点使得满足网络受众的个性化需求成为可能,也成为一种必然。

形式上个性化。

网络新闻的阅读界面个性化,如阅读内容允许网民个性化的定制,比如只显示时政新闻、体育新闻。

依靠客户端脚本和服务器端后台的结合,记录网民在浏览网站时的阅读行为,并将这种信息记录、积累、分析,根据分析结果调整网络新闻在网民面前的显示顺序,尽量做到使网民个体最感兴趣的新闻排在网民最容易找到的位置……

二、隐匿人格的逆反心理

在隐匿人格的虚拟状态下,网络受众较之传统媒体受众具有很强的自我意识和分析能力。具备较强的批判和怀疑精神,并敢于将自己的想法通过网络表达出来。从接触媒介的态度来看,传统媒体受众更多倾向于相信和服从,网络受众更多倾向于怀疑和逆反。

网络媒体是个宽容的媒体空间。我们在网络新闻工作中,尽量避免用户的逆反心理，给出全面客观的报导。

1、采用两面说理的方式报道网络新闻。

2、恰当引导受众,不要明示结论。结论让网民在掌握充分的材料的基础上自己来下。

3、把握好报道的量。对网络新闻的信息流通量,过与不及都是不恰当的。

三、能动的参与到新闻中

在网络媒介中网络受众更多能动地参与到传播活动中,表达自己的看法,提出需求和发表意见。网络受众拥有了在网络上的话语权,传递自己的网络新闻。

与传统媒体相比,互动性是网络媒体吸引受众的利器。

第一、在新闻的选题时吸取网民意见。在网络上设立收集新闻选题窗口。对重大新闻采访,采访问题事先在网上征集。

第二、积极引导网民对新闻进行评论,对网民的评论，不要轻易删改,要及时反馈。

第三、允许网民采写新闻。吸纳网民作为特约评论员、特约记者。

四、阅读行为表现为“扫描式”阅读

网络新闻受众对网页内容的阅读与读者阅读纸质媒体信息不同, 主要表现为网络信息阅读的检索性和跳跃性。大部分网络阅读者对内容一扫而过, 只有为数不多的人在网上逐字逐句地阅读。因此在较长内容的页面中, 如果没有显著的标识或关键词, 很难吸引受众的目光。

为了方便受众在最短的时间内, 尽可能了解最重要的新闻信息, 应在新闻频道要闻区( 或导语区) 对重要信息做准确概括的描述, 并通过闪烁、动态、字体、字号变化等手段引起受众的注意。

五、注意力呈“F现象”

用户对网页的浏览视线呈"F" 型（即网页浏览注意力"F现象"）。他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下，他们越不会阅读长句，这就使得每个句子的开头两个词汇尤其重要。

眼球轨迹实验结论

第一步：水平移动（浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。）

第二步：目光下移，短范围水平移动（浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。）

第三步：垂直浏览（浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。）

六、获取信息时的功利性更强

施拉姆的信息选择或然率公式“选择的或然率=报偿的保证/ 费力的程度”

在网络媒体中,由于其实时性、广泛性、全球化,报偿的保证普遍较高,选择的或然率主要取决于费力的程度。网络信息的海量性使受众兴奋喜悦,但同时受众面对海量信息无所适从。网络受众在获取信息时表现得功利性更强。

启示:信息以最佳的形式推荐给网民节约网民获取信息的成本

节省获取信息的成本既可以防止网民被海量的信息淹没,又能满足网民选择的功利性需求,同时也是对网络社会的一种责任和义务。