雨伞的广告词

篇一：天堂伞广告策划案

广告策划小组名单：

前言: 林珍珍

市场分析:赵世丹黄秀玉

广告策略:甘艳婷姚瑶

广告计划:林小钦覃纪洒

广告活动效果预测:黄昌福

整理：赵世丹林珍珍

ppt制作、平面广告设计:谢旭夏

演示: 赵世丹熊言萍

完成时间：2011年11月20号

目录

前

言 ............................................................................. . (4)

一、广告目标（why)： ....................................................................... (4)

二、受众目标(who)： ........................................................................ . (4)

三、市场分析 ............................................................................. . (4)

（一）宏观环境分析 ............................................................................. . (4)

（二）微观市场分析 ............................................................................. . (5)

（三）swot分析 ............................................................................. (5)

（四）消费者分析 ............................................................................. .. (5)

（五）产品分析 ............................................................................. (6)

（六）竞品分析 ............................................................................. (6)

四、广告策略 ............................................................................. . (7)

五、广告计划 ............................................................................. .. (8)

六、预算 ............................................................................. (9)

七、广告活动的效果预测 ............................................................................. . (9)

（一）广告效果的预

测 ............................................................................. (9)

（二）广告效果的监

控 ............................................................................. . (10)

前言

杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴

雨伞。一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有

天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，

提升品牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺

和伞文化的发展。杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等

方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个

性时尚。本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，

塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天

堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why)：

（一）加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大市场占有率。

二、受众目标(who)：

（一）年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）

三、市场分析

（一）宏观环境分析

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实

用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，消费

者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚

色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。伞产品新用途，新功能层出不

穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老

的产业不断焕发新的光彩。

目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的产业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。

（二）微观市场分析

宜州市在气候方面属于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞具是必备的物品。伴着城市化的发展，电影院、商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌现，随着收入的增加，受过中、高等教育的人愿意把更多的钱花在精神生活的享受上，尤其是空闲时间更愿意和恋人、爱人和伴侣逛逛街、看看电影和喝喝咖啡，共撑一把爱伞享受二人世界。宜州市山清水秀，是人们放松、享受和