“晒”文化下隐藏的商机——手机新媒体广告营销模式初探

临的挑 战 等方 面，来 分析探 究手机新媒体 广告在 未来将如何 更好地 开展营销模 式。在此 笔者也提 出一 些 自己的意
见 ， 希 望 发现 手 机 新媒 体 背后 隐 藏 的 商 机 ，并 进 一 步促 进 手 机 新 媒 体 广 告 营销 在 未 来 的 发展 。 关 键 词 ： 手机 新 媒 体 ；手 机 新媒 体 广 告 ；广 告 营销 模 式
借 智 能手 机 本身 带 有 的操 作便 利 性 优势 和 受众 时 间 的碎 片化 ，成 功 占领 了手机新媒 体广告 市场 ，并 且迅 速发展 。
到达 了 目的地 。还 可 以一边 与朋友 聊着微 信 ，一边浏 览淘 宝 网 、京 东商城 等购 物网站选 择 自己心仪 的商 品 ，并 直接 进行 交易 ，轻轻松 松 ，足不 出户就 可 以完 成购 物的需 求 。
如今 ，手 机 已成 为 人 人 不 可 或 缺 的通 信 工具 ，其 多
媒体 功能 也 不 断 智能 化 ， 由最 初 只 有语 音 功 能 扩 展 到视 频 、动画 、拍 摄 等各个 方 面。集传 统媒体 与新媒 体 的功能 于一 身 ，俨 然成 为一部 掌上 电脑 ，并且 突破 了时间 和空间 上 的限制 。人们 可 以在 公交 车上 ，一边浏 览最 新资讯 ，一 边听着 自己喜欢 的音乐 ，不知 不觉 就带着 轻松愉 悦 的心情
机媒体必将迎来黄金发展期 。 手 机新媒 体广 告 由于其投 资成本 低 ，传 播速 度快 ，可
为 广告发 布平 台 ，又与互联 网一体 ，加上 中小资产 阶级 的 资金支 持和新 生代受众 对手 机新媒体 的青 睐 ，手机新 媒体
广告 发展必然 会越来 越迅速 。这是 发展 的必 然趋势 ，也是 符合时代潮流 的。
面 的原 因 ： （ １ ）受众 时间 的碎 片化 。随着 当下 日益 加快 的生活节 奏 ，受众 善于通 过碎片化 时间获取 信息 ，而 当下 信 息的传播 已经 突破 了空 间和时 间的限制 ，受众 可以随时
随地获取 自己想要 的信息 ，手机新 媒体具有 便捷 、迅速 、 及 时等特 点 ，恰好 符合 了受众对信 息 阅读 的要求 。广告凭
络作 为主 流媒 体 ，传 统媒体 的潜在 受众在减 少 ，加 之传统
媒 体广告在 形式上 、内容上 及传播 方式上都 比较 落后 ，也
使其在广告市场上缺乏竞争力 。 综 上所述 ，手机新 媒体 广告依靠 智能移 动客户终 端作
用 户达到 １ ３ ． ８ 亿 ，手机 网民达到 １ ０ ． ６ 亿 。因而 ，可 以预知手
、
当前手机新媒体及其广告 的发展 趋势
据 调查 显示 ，２ Ｏ ｌ ３ 年智 能手机 的 出货 量将 与普通 手机 的出货量 持平 ，达到２ ． ４ 亿部 ，２ ０ １ ４ 年智能手 机 的出货 量达 到４ ． ８ 亿 ，占据主流 出货市场 。而￣ Ｊ １ ２ ０ １ ５ 年 ，中国市 场手机
所谓 手机媒 体 又被称 为 “ 第 五媒体 ” ，包 括手 机报纸 、手 机 电台 、手机 电视 、手 机 电影 等新 的媒介 形式 。也是 目前
（ ２ ）互联 网的发展 。手机媒体 与互 联网一体 ，因而广告 可 以更快 、更 全面地 传达 给受 众 。受 众可 以及 时看 到这些最 新 发布 的广告信息 。从 而获取 自己想要 的广告产 品信息 ，
二 、手机新媒体 广告 为何发展如此迅速
手机 新媒 体广告 之所 以发展 速度 如此迅 速 ，有 诸多 方
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【 城市新媒体】
消费者进行诱骗 。所 以手机新媒体要更健康地发展 ，务必要
提高 网络营销的信用度 ，加 大监管力度 ，还应加强对消费者 维权意识 的培养 ，并让消费者学会识别信息的真伪性 。 （四 ）带 动传统 媒体 广告 ，与之进行融 合 。传统媒 体
以更便捷 地 实现 同步营销 。因此许 多中小企 业纷纷 选择 手 机 新媒 体作 为刊登 广告 的载体 ，并且 获得 了不错 的广告 效
果 。由此也 可 以看 出手机 新媒 体广告 的发展 趋势将 是无 可
限量 的 。
三 、当前手机新媒体广告所面临的挑战
新 事物在发展 过程 中必然会 遇到很 多困难 ，手机新 媒 体亦面 临新 的挑 战 ： （ １ ）受众 的年龄层过 于集 中 ，网络环
促 成消 费 。 （ ３）中小 型企业 对 手机新 媒体 的青 睐 。它们
为止 ，普及 性最 强 、最 方便快 捷 的媒体形 式 。相 比其他 媒
体 ，手机新媒体拥 有巨大的用户群 。
一
看 中 了手机 新媒体 广告投 资成本低 ，形式 多样 ，趣 味性浓
厚 ，并且 能够更快 地带来 经济效益 ，于是便 愿意把 广告投 放 到手机新媒 体 当中 。这相 当于为新 手机媒 体广告 提供经 济 支持 和保 障 。 （ ４）传统媒体广告 已经走向 “ 死胡 同” 。 如 今 ，９ ０ 后 、【 】 （ 】 后作为 新生力量 的媒体受 众 ，更 愿意把 网
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“ 晒”文化下隐藏的商机
手机பைடு நூலகம்媒体广告营销模式初探
◇张 朋
摘
要 ： 随 着 移 动 媒 体 的 产 生 和 普 及 ，微 信 微 博 成 为 人 们 日常 生活 中 不 可 或 缺 的通 信 方 式 。 每 天 早 上 醒 来 ，
翻 看 朋 友 圈 ， 都 会 有 不 少 朋 友 晒 自己 的 状 态 ， 晒 自 己新 发 现 的 好歌 ， 晒 自己在 网上 新 淘 到 的 宝 贝 ， 晒 自己 的 心 情 。 也 有 朋 友 把 微 信微 博 当做 广 告 平 台 ，一 边 晒 自 已 的 网店 ， 一 边 推 销 自己 的 产 品 。 于 是 乎 这 种 “ 晒 ” 的行 为 方 式 就 逐 渐 演 变成 为一 种 文 化 。 “ 晒 ” 文 化 一 词 油 然 而 生 。 本 文将 会从 手 机 新 媒 体 广 告 发展 的趋 势 、 原 因及 所 面