文化产业经济学总结

l “全球化处于现代文化的中心地位；文化事件处于全球化的中心地位”

l 改革开放后我国文化形态的变化

文化市场从无到有，迅速开拓

文化体制的改革是文化逐渐由事业向产业的门类转化

文化消费需求不断增长

与文化产业相关的技术产业快速发展

大众文化发展迅猛

l 关于法兰克福学派

l 文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化

法兰克福学派对文化工业研究的几个方面

∙文化服务于资本的权力

∙艺术作品的商品化

∙先进的工业技术使各种文化形式能更好的操纵、控制群众的心理结构，所以文化工业是一种“更为意识形态”的大工业产品

l 基础理论

从英国伯明翰大学文化研究中心开始的“文化研究”中大众文化和文化产业的研究，也称学院派理论

后期的文化研究重点由前期的宏观批判转为大众传媒的具体研究

l 现代文化产业的形成和发展

动因：科学技术的革命；消费社会的兴起（案例：电影与电影工业的诞生而出现的特殊的文化形态和文化体系，即文化产业）

前提：现代传播媒介是文化产业的重要形态。文化产业发展过程，特别是西方文化产业发展历程是与西方传播媒介的发展相同步的；现代媒介的四个特征：可表达性，记录的长久性；快速性，扩散性；以市场为导向，客观上要求大众文化传播媒介的商品化。

历史已经充分的表明，正是工业的发展和技术的进步，催生了一种以工业生产方式制造文化产品的行业，即文化产业。

l 经济增长方式的革命性变革（可能大题会考）

∙文化产业是现代国民经济新的增长点

∙文化产业可以对经济社会的发展产生综合的联动效应

∙文化产业是一种有利于实施可持续发展的产业

∙文化产业的发展有利于扩大就业

l 文化产业的概念

联合国教科文组织（UNESCO）把“文化产业”定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。包含创作、生产、销售“内容”（有形的和无形的）的产业，本质上讲他们与文化有关且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。

2004年4月1日，国家统计局颁布《文化及相关产业分类》，从统计学意义上对文化产业的概念和范围进行了权威界定：文化产业是指为社会公众提供文化，娱乐产品后服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

现代文化实际上是一个巨大的“产业群”，它们奠立于大规模复制技术之上，履行最广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。

l （应该会考）文化产业分类

核心层：新闻服务

出版发行和版权服务

广播、电视、电影服务

文化艺术服务

外围层：网络文化服务

文化休闲娱乐服务

其他文化服务

相关文化产业层：文化用品、设备及相关文化产品的生产

文化用品、设备及相关文化产品的销售

文化产业属于创新密集型产业，具有内生的收益递增的发展机制

文化产品开发固定成本高，边际成本低

文化产业渗透性强，具有很强的外溢效应

文化产品生产和消费不确定程度高

文化产业外部性强，产业追求目标多元化

文化消费网络效应强，具有需求规模经济性

产业内部关联紧密，具有范围经济性

l 消费者和厂商行为

1、边际消费递减规律

2、消费者行为

3、消费者剩余

4、厂商的短期行为

5、厂商长期行为和规模报酬

文化产业一般均衡理论:帕雷托最优（社会福利达到总体最大化）

l 文化结构与文化产业结构

文化产业在经济结构演进中的地位和作用

文化产业结构的构成与运动，不仅一般的反映了一个国家或地区文化产业发展的现代化程度，而且也还深刻的反映了一个国家国民经济和社会发展的现代化程度；文化产业组织在一个国家和地区发育的成熟性程度，是衡量一个国家和地区文化市场发育的成熟性程度的重要标志。

1、文化产业结构首先是文化结构，是一种文化存在结构，然后才是经济结构，是文化生产、文化消费与文化需求结构的社会文化形态的经济方式体现；同时它又是一定社会制度的文化反映；它既和一定的社会生产力水平相适应，同时也是一定社会的文化生产力达到的高度的一种秩序性和关系性体现，因而是一种社会文化关系结构，是文化经济关系的社会存在形态，反映着一个国家文化经济的发展方向和发展总水平制约着国家文化发展创造能力的大小。

2、文化是由物质文化、精神文化和制度文化构成的一个系统。

物质生产力的发展水平决定文化产业发展的现代化程度；

精神文化结构决定文化产业结构作为一种意识形态存在的时代内容；

制度文化结构规定了文化产业结构作为政治文化权利分配和权力体现的特殊安排。

文化产业结构变动是文化产业间相互联系和比例变化的过程系统。

文化产业结构的变动是文化产业运动的一种基本形态和规律，是一种力的多元共振的结果。

l 文化产业组织

一、产业组织

指产业内部的各企业相互关系所构成的组织结构状态及其发展变化过程。

文化产业组织是现代产业组织的一种特殊形态。

现代产业组织理论主要有三大基本范畴：市场结构、企业行为与市场绩效，并且由此建立起现代产业组织的主体框架和分析系统，即SCP (Structure-Conduct-Performance)分析系统。

二、文化产业市场结构

1、文化产业市场结构的定义：本质上指在文化市场中，文化企业之间因数量、规模的不同而决定的竞争形式。分为完全竞争性市场结构、垄断竞争性市场结构、寡头垄断性市场结构和完全垄断性市场结构。（外围层最易形成完全竞争市场、核心层最易形成垄断市场；沉没成本越小，退出成本越少，越容易形成完全竞争市场）

2、市场集中度的衡量及形成分析

市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素, 集中体现了市场的竞争和垄断程度,经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数

（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

形成垄断的因素（课上讨论的内容）

一、资源、品牌（文化资源独特性和唯一性）

二、范围经济和规模经济

三、营销体系知识产权保护

四、创新技术机密（know-how）经营人才

五、进入企业或该行业需要支付更高的资金成本和要素价格

垄断力量形成的原因多为绝对优势成本的原因，如劳动生产力的差异