西藏林芝地区林芝县旅游发展总体规划(2009-2030)

西藏林芝地区

林芝县旅游发展总体规划

（2009-2020）

西藏林芝地区旅游局

中山大学旅游发展与规划研究中心

2009年12月

目录

前言 (1)

1、规划背景 (1)

2、规划理念 (1)

3、规划目标 (1)

4、规划依据 (1)

5、规划原则 (2)

6、规划期限 (3)

7、规划内容 (3)

第一章旅游发展现状与发展条件分析 (4)

1、旅游发展概况 (4)

1.1地方政府达成旅游产业共识，旅游工作取得较大突破 (4)

1.2区域交通条件的改善与选美中国活动带来林芝旅游发展机遇 (4)

1.3广东援建与招商引资共同助推林芝旅游业 (4)

1.4旅游形象不鲜明，旅游市场未形成规模 (4)

2、旅游发展阶段判定 (4)

2.1林芝县旅游在区域市场中的份额 (4)

2.2旅游业在林芝县的地位 (5)

2.3林芝旅游发展的阶段定位 (5)

3、发展旅游的条件分析 (5)

3.1优势与机遇 (5)

3.2问题与挑战 (6)

3.3综合条件评价 (7)

第二章旅游资源结构及评价 (8)

1、旅游资源基本类型 (8)

1.1地文景观类旅游资源 (8)

1.2水域风光类旅游资源 (8)

1.3生物景观类旅游资源 (9)

1.4遗址遗迹类旅游资源 (9)

1.5建筑与设施类旅游资源 (9)

1.6旅游商品类旅游资源 (10)

1.7人文活动类旅游资源 (10)

2、旅游资源评价 (10)

2.1旅游资源丰度 (10)

2.2旅游资源品质 (12)

2.3旅游资源空间分布 (14)

（一）按大类、主类计算的单体地理集中指数G值 (14)

2.4旅游资源总体评价结论 (15)

3、旅游资源保护与开发建议 (17)

3.1旅游资源保护的意义和原则 (17)

3.2旅游资源开发建议 (18)

第三章旅游发展战略与目标 (19)

1、指导思想 (19)

2、基本原则 (19)

2.1和谐原则 (19)

2.2富民原则 (19)

2.3立体参与原则 (19)

2.4创新务实原则 (19)

3、战略选择 (19)

3.1依附发展战略 (19)

3.2优势叠加战略 (20)

3.3旅游组织中心战略 (20)

3.4精品突破战略 (20)

3.5富民强县战略 (20)

3.6集聚化发展战略 (20)

4、战略定位 (20)

5、战略目标 (21)

5.1近期目标（2009-2010） (21)

5.2中期目标（2011-2015） (21)

5.3远期目标（2016-2020） (21)

6、战略措施 (21)

6.1区县两级协调，政府主导 (21)

6.2注重环境，加强监控 (22)

6.3推行目的地综合建设 (22)

6.4积极招商，严格选资 (22)

6.5建设游客中心，完善解说系统 (22)

6.6多元培训，引进人才 (22)

6.7搭建旅游和谐发展平台 (22)

第四章总体布局和功能分区规划 (24)

1、总体布局原则 (24)

1.1中心辐射原则 (24)

1.2交通依托原则 (24)

2、总体布局结构 (24)

2.1一主一次两中心 (24)

2.2尼洋河、雅鲁藏布两大旅游带 (24)

2.3旅游发展轴 (24)

3、功能分区规划 (24)

3.1八一镇旅游中心区 (24)

3.2尼洋河风光带旅游区 (25)

3.3雅鲁藏布大峡谷旅游区 (25)

3.4鲁朗民俗生态旅游区 (26)

3.5排龙拓展旅游区 (26)

第五章客源市场分析与营销规划 (28)

1、市场现状 (28)

1.1林芝县旅游市场总体现状 (28)

1.2重点景区现状 (29)

1.3市场现状分析 (29)

1.4旅游市场前景分析 (29)

1.5旅游市场规模预测 (30)

2、游客调查分析 (30)

2.1 游客问卷调查 (30)

2.2 市场分析结论 (35)

3、旅游市场定位 (36)

3.1 旅游市场产品定位 (36)

3.2 目标市场及定位 (37)

4、营销规划 (38)

4.1市场开发与营销存在的问题 (38)

4.2旅游市场开发策略 (38)

4.3市场营销措施 (39)

第六章旅游形象整合提升规划 (41)

1、林芝县旅游形象存在的问题 (41)

1.1西藏旅游形象统领下林芝形象的弱化 (41)

1.2西藏旅游市场形象的竞争 (41)

1.3林芝缺乏清晰的主题形象 (42)

1.3形象传播和影响力有限 (43)

2、林芝县旅游主题形象策划 (44)

2.1林芝县整体旅游主题形象定位 (44)

2.2旅游主题形象口号设计 (45)

3、林芝县旅游形象建设战略 (45)

3.1旅游形象建设原则 (45)

3.2旅游形象建设战略 (46)

第七章旅游产品规划 (48)

1、旅游产品开发现状 (48)

2、旅游产品规划 (48)

2.1旅游产品规划原则 (48)

2.2核心品牌产品规划 (48)

2.3产品体系规划 (50)

第八章旅游核心产业发展规划 (52)

1、住宿业发展规划 (52)

1.1现状与问题 (52)

1.2总体发展目标 (53)

1.3发展原则 (53)

1.4发展思路 (53)

1.5空间布局及时序安排 (53)

1.6发展策略 (54)

1.7近中期行动计划 (55)

2、旅游商品产业发展规划 (56)

2.1现状与问题 (56)

2.2规划目标 (56)

2.3规划原则 (56)

2.4发展措施 (56)

2.5近中期行动计划 (56)

3、旅游餐饮业发展规划 (57)

3.1发展目标 (57)

3.2规划原则 (57)

3.3发展对策 (57)

3.5近中期行动计划 (58)

4、旅行社业发展规划 (59)

4.1目标 (59)

4.2发展策略 (59)

5、旅游娱乐业发展规划 (60)

5.1现状及问题 (60)

5.2发展策略 (60)

5.3近中期行动计划 (61)

第九章旅游相关产业发展规划 (62)

1、旅游相关产业规划的定位和目标 (62)

2、旅游农牧林业规划 (62)

3、旅游工业规划 (62)

4、旅游文化业规划 (63)

5、其他第三产业规划 (64)

第十章旅游影响评价与控制 (65)

1、旅游开发的经济影响及保护规划 (65)

1.1经济影响评价 (65)

1.2管理框架及保护措施 (65)

2、旅游开发的社会文化影响及保护规划 (66)

2.1社会文化影响评价 (66)

2.2管理框架及保护措施 (67)

3、旅游开发的生态影响及保护规划 (68)

3.1生态影响评价 (68)

3.2管理框架及保护措施 (68)

第十一章旅游保障体系规划 (69)

1、旅游交通发展规划 (69)

1.1规划目标 (69)

1.2外部交通规划 (69)

1.3内部交通规划 (69)

1.4旅游交通配套设施规划 (69)

2、旅游人力资源发展规划 (70)

2.1人力资源总体现状 (70)

2.2人力资源开发规划 (70)

3、旅游基础设施规划 (71)

3. 1游客中心建设 (71)

3. 2 旅游信息系统规划 (72)

3. 3解说系统规划 (72)

3.4旅游城镇建设：八一镇和鲁朗镇 (73)

3.5环卫设施规划 (74)