《高校市场营销、广告、设计专业毕业生就业调查报告》

《高校市场营销、广告、设计专业毕业生就业调查报告》一、调查说明：

近些年，着经济的发展，企业为了提升竞争力以及扩大市场份额，得不将营销提升到战略高，于是，企业对市场营销、广等专业人才的需求大。为了适应时代需要，国高校市场营销、广告设计专业（方向）也在不断增设和招。但高校的扩招随之而的是毕业生人数逐年增加今年一系列广告法的颁，广告行业受到了前所有的限制，毕业生就业压力的不断大。

此，中国广告网主办了2012年全高校市场营销、广告、设专业（方向）毕业生就业况调查这项公益活动。本次调查了市场营销、广告、设专业（方向）毕业生的要求及需求从而能够有针对性地为大毕业生、为高校、为业提供相关有价值信息是本次调查主要目的之一。

调查的

最真实掌握当前市场营销、广、设计专业（方向）大学生就业现，从中发现问题，以便为广大同学职提供更好的参考意见，在促毕业生就业起到积极的作用。

调查方式

本次调采取全国重点城市高校取样、电子件调查形式收集数据。

调时间

2012年6月---7月

调查对象

2012届市场营、广告、设计专业方向）大学毕业生

调查数据

此次调活动受访接受调查学生覆盖包括京沪等城市的主要高校。共出问卷700，实收回问卷635份。其中有效问卷603份。在有效问卷中，市营销方向专业占28.9%，设计方向专业占16.2%，广告学方向专业占54.9%。

版权声明

本调查报告的全部版归中国广告网有，任何媒体、业或其他的单位引相关数据时请注明数据来中国广告网。

二、调查摘要

1、就基本情况：

毕业生对本专业喜爱程较高

调查显示，市场营销、告、设计专业（方向）大学业生对本专业的喜爱程度较。真正喜欢所学专业的学生占72.2%，61%的学生认为己所学专业在今后的求职过程具有优势，毕业后继续从本专业工作的学生占65%，有23%的学生表无所谓，而有12%的学生示毕业后不从事

本专业的工作。

2012年市场营销、告、设计专业（方向大学毕业生对本专业就业况对所找到工满意度一般

已经解决就业问题的毕业生中，对工作的满意度一。调查结果显示，市场营销、广、设计专业（方向）毕业只有18%对现在找的工作满意，49%的学生对作满意一般般，33%为不满意。

2012年市场营销、告、设计专业（方）大学毕业生工资期望值

市场销、广告、设计专业（方向）学生工作并不局限在广告行业

调查结果显示，市场销、广告、设计专业（方向学生理想从事的工作单位并不局限广告公司，毕业后首选在广告公工作的学生只占19.5%，相当一部分学生愿意在企业的广部/市场部工作，占20.1%，其他理想的从工作单位依次是市场调研司12.8%，媒介和他企业均占11.4%。

2012年市场营销、广告设计专业（方向）业生就业压力大

优秀的综合质毕业生认为在竞争中胜出的一个关因素

数统计显示，市场营销广告、设计专业（方向）的业生中35.6%的学生认为自要从众多求职者中胜出的最关键素是个人的优秀的综合素

质，其次为社会实践，外语水平和求职能力也市场营销、广告、设专业（方向）的毕业生认为较重要的一个因素。

用人单位最关心的是毕业的综合能力

在06届市场营销、广告、设计业（方向）毕业生眼中，人单位最关心的是毕生的综合力（72.8%），而今用人单位最关心的是毕业生的综合能力（33.3%，其次是毕业生的专业技能。

获得求职途径偏向于网络

此次查显示，市场营销、广告设计专业（方向）的学生中50.3%认为通过网络是有效获招聘信息的途径之一。其次，22.9%的毕业生则择校就业中心寻找业机会的理想途径。

对业人力资源机构指导求职不感兴趣

然市场营销、广告、设计专业方向）的学生认为优秀的求职能力包括职业素养，简历的制作，试时的语言、着装等在获得职成功中占很大比例，但于专业的人力资源机构指导其职意向的方式接受比例不高，32.4%的学生不愿意付接受指导，38%的学生表示价能接受的话将考虑。

三、调查结论

本次调查的目的主是为了真实了解市场营销、告、设计专业（方向）的学的就业现状，寻找影响大学生业难及解决大学生业难主要因素，从而在一定程上，帮助大学生更真实的了自己，更明确就业时要努力的方向，促进大学生就业

1、市场营销、广告、计专业（方向）的业生对所学专业感兴趣高，但对薪的看重，在求职过中会错失很多实践学习的机。如此，学生在未来一个职的方向会有所偏差。

2、2012届市场营销、广告设计专业（方向）的毕业生薪酬方面的过分看重，对就业形表示不乐观。

3、市场营销、广、设计专业（方向）的毕生与用人单位之间缺乏有效的沟。市场营销、广告、设计专业方向）的毕业生对招单位的选人标准、用人单招聘岗位的岗位知识等方与企业本身有差异。

4、大学生在就业单位性质择上呈多种多种选择分散，降了往年一窝蜂的趋同现象。

四、本调查启示

经过调查发现，市场营销、告、设计专业（方向的毕业生就业难问题不是单的由一个方面或两个方面造成，会、用人单位、高校、政及大学生本身等对大生就业难问题都造成了不同程度的个影响。

1高校大学生的急剧招直接造成了毕业生数量的急剧扩，虽然随着经

济的发展市场营销、广告、设人才需求一直呈上升势，但容纳大学生就业的体单位并不能如高校样急剧扩大工作岗位二者的增长不成比例如何协调好二者间的系仍是一个有待解决的问。这似乎是一个表面现象深层的原因在于社会大学生就业的引导还没到位。

用人单位也应加强与学、毕业生建立有效的沟通反馈用人需求给相关专业高校以调整高校培养人才的方向和养专业内容。

2、解决结构就业难问题是关键

企业人士更多认为解决大学生就难的问题首先在于调整大学的就业心态，而从调结果看，大学生在就业单性质选择上虽然有多种选择分散，低了往年一窝蜂的趋同现象有了很的提高；但高薪酬仍然是多数毕业生首先，但是现实的情是高薪的职位对技能和实方面要求高，对于刚步出园的应届毕业生所达到的并不是很多。这是学生就业难的很重要的一方面原，而受教育成本的急剧增，可能是造成这一现象的背后真正原因之一。

既然不能改既定现实，市场营销、告、设计专业（方向）毕业生能首先调整自己就心态，在选择就业薪酬期望等方不要过度集中于一点，好适当的扩大自己的业选择。

同时，市场营销、广、设计专业（方向）毕业生应强实践经验，从书本里走出来，积参与专业相关的实活动，提高自身综合能力素质，适应用人单位需求。

3、解决校培养学生跟上市场变化问题

场营销、广告、设专业（方向）是前几年展起来的，近两年来高校培