斯巴达勇士赛项目调研2021版
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作为世界上增长最快的个人参赛运动，障碍赛的快速 发展引起了世界现代五项全能联合会的关注，按这个发展 态势，障碍赛有可能出现在未来奥运会的项目中。
盛力世家创立于2010年，是一家体育管理和营销公 司。创始人李胜出生于体育世家，母亲是中国奥委会副主 席何慧娴女士，在创立盛力世家之前，他曾任VISA中国区 总经理，负责VISA北京奥运营销总调度。旗下品牌”冰上 雅姿“、”沸雪“、”挑战100“、”邹市明世界拳王争霸 战“、”拳力联盟“在业界具有非凡影响力，已经成为各 自领域旗帜型的体育品牌。
【SPARTAN的赛事类型】
1、竞速赛 5公里，20个障碍。
2、超级赛 10公里，25个障碍
3、野兽赛 半程马拉松距离/21.0975公里，30个障碍
4、超级野兽赛 50公里，60个障碍
5、飓风赛 飓风赛分为4小时、12小时和24小时三种类型的比赛
6、极限耐力赛 60小时的极限耐力赛，选择环境极为恶劣的地区
英菲尼迪斯巴达挑战赛 （包含障碍设备及搭建、 服装、奖牌、教练费用）
4S店Foundation（选拔 赛，按75场预估）
Kick off 活动（2天）
Master（1场，决赛）
总计
金额 800万 另计 180万
80万 80万 1140万
以上为2019年度全年（含斯巴达勇士赛及多场活动）英菲尼迪冠名费用估算
总计：全年项目收益400万元
注：开办训练营、比赛服装、奖牌奖品、授权费用、税费等杂项成本支出未予计入。
训练营合作、小品牌赞助、直播及特许商品收入未予计入。
综合各方资料，斯巴达勇士赛近年发展很快，每年活动场次及人数均成倍数
增长，根据场均人次、报名价格、赞助费用、营销成本估算，项目已由品牌初创 期进入投资回报期。随着品牌影响力的增长和参与人数的增加，项目在无形资产 及投资收益上将大大增长，成为众多体育IP中的成功典范。
谢谢观看
塞纳表示，到目前为止，斯巴达勇士赛总参与人数超 过100万，开发了两档电视节目，并且获得了锐步等品牌的 赞助。“锐步对我们的赞助是大几百万美元，每个人参与 比赛Biblioteka Baidu费用是平均100美元，加上其他衍生产品的收入占到 总收入的约20%，而我们每场比赛的成本是约60万美元， 你可以大概估算出我们现在的经营情况。”
斯巴达勇士赛产品组合：训练+比赛+活动
全年训练计划－精确到每日
每周常规训练营－20+健身机构 不低于120场
训练
明星直播训练营－4+KOL 不低于10场直播 赛事突击训练营－含室内和户外体验会 不低于5场
Sprint + Super－北京／上海／青岛
比赛
斯巴达文化宣讲会／跑友分享会
活动
健身／跑步行业展会 户外推广路演
各类训练营
一
二
三
四
月
月
月
月
贯穿全年
训练
五
六
七
八
比赛
月
月
月
月
活动
十
十
九
十
一
二
月
月
月
月
4场赛事 单点爆发
赛前密集 地推活动
八座城市，26家合作机构，全年365天46周，总计1200+训练营
西安 CrossFit 029
北京
GLO Kitchen+CrossFit 、CrossFit MET、CrossFit Slash、 CrossFit Long、CrossFit Pard、Greatwall CrossFit、内力健身工作 室、快健身、跑步猫、HITIE
2019年12月苏州站 4000成人 1000儿童 2020年8月崇礼站 6000人 2020年10月北京站 6000人 2020年10月杭州站 3000成人 3000儿童 2020年11月厦门站 3000人 2020年11月上海站 3000儿童 2020年11月宁波站 3000人
比赛场次：2016年2场，2017年5场，2018年19场，2019年36场，2020年至今6场。
虎扑体育首页焦点滚动图。 北京地铁：国贸站、大望路站、西单站、 东单站、奥体中心站 上海地铁：南京东路、徐家汇、人民广场、 新天地、陆家嘴站 地铁广告 广州地铁：体育西路、珠江新城、北京路、 海珠广场、大学城南站 投放地铁电梯广告 投放时长每站3周
内容
斯巴达勇士赛冠名费用
英菲尼迪斯巴达挑战赛KEEP合作费用
Start wall （5feet wall）
1.5m高墙，翻越后进入起跑集结区
Over Under Through
连续三个不同的障碍组成，翻越1.2m高墙、匍匐、从汽车后座穿过
障碍内容
Barbed Wire Crawl
穿越铁丝网
Slip Wall
牵索越坡
Multi Rig
吊环穿越
Sandbag Carry
Spartan
目录 CONTENTS
ONE
起源、发展 赛事、内容
人数、价格
营销、赞助
斯巴达勇士赛（Spartan Race）是一项遍布全球的系列障碍赛。 这项活动起源于美国，有42个国家和地区被授权举办这项顶级赛事 。
2016年，斯巴达勇士赛由盛力世家（上海）体育文化发展有限 公司引入中国。于2016年10月先后在上海、北京两地举办了2场比 赛，2017年，斯巴达勇士赛分别在上海、北京和青岛举办竞速 赛。 2018年，斯巴达勇士赛在中国北京、上海、深圳等多地举办超 过20场赛事，参赛人数达到64700人，现场观赛人数超过10万人。 2019年，斯巴达勇士赛共在13座城市举办了36场比赛 。2020年因 疫情影响，于8月起重启赛事，目前已举办超过6场比赛。
不低于5家直播平台（直播Tv／一直播／虎牙直播／映客／千帆直播）直播不少于30场训练营，包括明星 训练营，明星名单：陈一冰、杨威、邹市明、苏炳添、张培萌、沙桐、张国伟、吉克俊逸、训练并参赛， 其中直播TV／虎牙直播／千帆直播首页推荐位入口，明星微博发布直播入口 明星训练营不低于2场 每场直播时间不低于1小时。 大众训练营直播不低于20小时。
目前盛力世家已获得了华人文化产业基金、引力控 股等累计的数亿元C轮融资，立志成为中国最好的体育管理 和营销公司，希望在体育和娱乐产业中通过专业的市场营 销知识来发现和创造商业价值、社会价值。
全长共15公里，由15公里公路越野和20个场地障碍项目组成。队员 由起点出发，完成15公里越野赛，途中需完成5个障碍挑战项目，到达指 定场地，然后依次完成15个场地障碍项目，即可达到终点，完成挑战！
中国的斯巴达勇士儿童赛自2017年推出以来，也以其高品质和高参与度成为了全球斯巴达儿童赛事的标杆。2019年国内举办了13场斯 巴达勇士儿童赛，共有超过5万名的小勇士在斯巴达赛场上挑战自我。
国内比赛的平均参赛价格是每人400-600元人民币，国外比 赛平均参赛价格为100美元左右。
斯巴达勇士赛的参赛人群主要为中高端消费群体，以男性为主，年龄主要集中在18-40岁 （占94%左右）。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点，82%有本科以上学历。年收入在 20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%，其中超过一半的勇士年收入在30万元以上。参赛勇 士们普遍热衷健身以及各种体育运动，喜爱与朋友一起进行外出游玩。同时，女性参与训练营 的比例高达35%，而且女性是未来训练营开发的主要趋势。由此来看，斯巴达勇士赛的参与者 与市场消费主力是基本吻合的，这有助于赞助企业进行更精准地营销。
沙袋搬运
A-Frame Cargo Climb
可以作为交叉路线障碍，障碍两侧攀爬为挑战环节，障碍底部为交叉路线通道
Fire Jump
跳跃火堆（很安全）
障碍内容
2017年9月北京站 7000成人 2018年4月上海站儿童赛 1000儿童 2018年6月北京站儿童赛 2500儿童 2019年5月北京站 7000成人 2019年10月北京站 12000儿童 2019年10月杭州站 5000成人 3000儿童 2019年11月武汉站 5000人 2019年11月深圳站 7000人
与深圳卫视《悦运动》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于10分钟。
网媒直播
腾讯，搜狐，乐视，网易四家中至少两家，开设斯巴达赛事专题页面。 专题入口位于体育版首页，时间是各站赛前一周，共四周。其他时段专题入口位于综合体育页面。 不低于30家网站发布稿件。 新浪、网易、搜狐、腾讯、优酷、爱奇艺、凤凰网、人民网、光明网、新华网、央视网、虎扑、一点资讯、 今日头条、知乎、汽车之家、爱卡汽车、中新网、21世纪新闻、东方网、smartshanghai、Beijinger、 金羊网、赛事吧、Chinarun、新民网、千龙网、Zaker、财经中国、懒熊体育、中国网 微博开设斯巴达打卡专区／斯巴达训练专区／斯巴达话题专区 热搜推荐位推荐
7、儿童赛 面向青少年儿童的赛事，距离与长度根据环境定制，在中国广受欢迎
斯巴达勇士竞速赛 常 规 赛 事 斯巴达勇士超级赛
斯巴达勇士野兽赛
美国人乔 ·德 ·塞纳发起创办了斯巴达勇士赛。塞纳 本人是一名极限运动爱好者，只要市面上有的极限跑比赛 都留下了他的足迹。之后，他凭借多年的参赛经验和市场 调查，打造了个人的 IP 赛事——斯巴达勇士赛。
话题活动
话题讨论
热门话题推荐
Keep 合作示例
打卡话题联想
活动定制贴纸
官方微博
官方微信
电视宣传
与CCTV-5《健身动起来》节目合作，播出斯巴达相关训练内容，参与人员身穿训练服装，并口播形式提及 赛事官方名称。 与CCTV-4《体育在线》节目合作，播出斯巴达比赛相关内容，总时长不低于1小时。 与CCTV-5《体育新闻》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与BTV体育《快乐健身一箩筐》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于20分钟。 与BTV体育《天天体育》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与BTV新闻《都市晚高峰》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与东方卫视《东方新闻》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于5分钟。
相较于马拉松的泛人群属性，斯巴达勇士赛的形象更为高端，主要运动群体更年轻、收 入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态，消费者渴望更多新颖赛事形态，斯巴达勇士赛身 为全球最大型障碍赛，满足了消费者的新需求。同时，斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系 更大大提高消费者的重复参与率，相对于马拉松为单日型赛事，场次覆盖全年各地的斯巴达 勇士赛，更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。
其他宣传
北京：西单大悦城、朝阳大悦城、凯德Mall、新世界、国瑞城、银泰百货 上海：嘉里城、恒隆广场、日月光广场、大悦城、汇金百货、亚龙国际广场 楼宇广告 广州：太古里、天河城、正佳广场、中环广场、广百总店、维多利广场、万菱汇、天河又一城 投放商场大门或主通道电子屏广告 投放时间每个商场2周
中国青年报、北京青年报、1/2版页广告，以海报形式。 纸质媒体 外滩画报、体育画报、《男士健康》1/2页广告位，以海报形式。 行业媒体 搜狐体育、网易体育、新浪体育、汽车之家、
年收支估算（以2019年数据为基准，赛事36场取平均值）
项目
支出
收入
场租、搭建及人力成本
5760万元
场均成本160万元计
场均报名费收入
5760万元 按人均400元报名费用、场均参与
者4000人计算
营销成本
800万元
根据2019年全媒体营销渠道800万 元推算
场均赞助收入
1200万元 根据2019年冠名赞助费用1200万元
珠海 Better Me CrossFit
健身机构
户外训练营
明星训练营
媒体体验会
路跑／健身类博览会
强势 渠道矩阵
媒体传播覆盖 1亿人次
广播
电视
传统网站
直播平台 社群论坛 社交媒体 搜索优化 自媒体 APP－keep
Keep 合作示例
发现页焦点图轮播首位 发现页Banner（点击内链）
同城banner
常州、无锡
Crossfit Auspicious To健身工作室
成都
CrossFit Tianfu
武汉 极度工作室
上海
Emperor CrossFit、 Transfit、爱上镜、 CrossFit Body In Motion、快健身、 人鱼线vs马甲线、跑步猫(芳 甸店)、跑步猫（苏河店）、V．FIT健身工作室
盛力世家创立于2010年，是一家体育管理和营销公 司。创始人李胜出生于体育世家，母亲是中国奥委会副主 席何慧娴女士，在创立盛力世家之前，他曾任VISA中国区 总经理，负责VISA北京奥运营销总调度。旗下品牌”冰上 雅姿“、”沸雪“、”挑战100“、”邹市明世界拳王争霸 战“、”拳力联盟“在业界具有非凡影响力，已经成为各 自领域旗帜型的体育品牌。
【SPARTAN的赛事类型】
1、竞速赛 5公里，20个障碍。
2、超级赛 10公里，25个障碍
3、野兽赛 半程马拉松距离/21.0975公里，30个障碍
4、超级野兽赛 50公里，60个障碍
5、飓风赛 飓风赛分为4小时、12小时和24小时三种类型的比赛
6、极限耐力赛 60小时的极限耐力赛，选择环境极为恶劣的地区
英菲尼迪斯巴达挑战赛 （包含障碍设备及搭建、 服装、奖牌、教练费用）
4S店Foundation（选拔 赛，按75场预估）
Kick off 活动（2天）
Master（1场，决赛）
总计
金额 800万 另计 180万
80万 80万 1140万
以上为2019年度全年（含斯巴达勇士赛及多场活动）英菲尼迪冠名费用估算
总计：全年项目收益400万元
注：开办训练营、比赛服装、奖牌奖品、授权费用、税费等杂项成本支出未予计入。
训练营合作、小品牌赞助、直播及特许商品收入未予计入。
综合各方资料，斯巴达勇士赛近年发展很快，每年活动场次及人数均成倍数
增长，根据场均人次、报名价格、赞助费用、营销成本估算，项目已由品牌初创 期进入投资回报期。随着品牌影响力的增长和参与人数的增加，项目在无形资产 及投资收益上将大大增长，成为众多体育IP中的成功典范。
谢谢观看
塞纳表示，到目前为止，斯巴达勇士赛总参与人数超 过100万，开发了两档电视节目，并且获得了锐步等品牌的 赞助。“锐步对我们的赞助是大几百万美元，每个人参与 比赛Biblioteka Baidu费用是平均100美元，加上其他衍生产品的收入占到 总收入的约20%，而我们每场比赛的成本是约60万美元， 你可以大概估算出我们现在的经营情况。”
斯巴达勇士赛产品组合：训练+比赛+活动
全年训练计划－精确到每日
每周常规训练营－20+健身机构 不低于120场
训练
明星直播训练营－4+KOL 不低于10场直播 赛事突击训练营－含室内和户外体验会 不低于5场
Sprint + Super－北京／上海／青岛
比赛
斯巴达文化宣讲会／跑友分享会
活动
健身／跑步行业展会 户外推广路演
各类训练营
一
二
三
四
月
月
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贯穿全年
训练
五
六
七
八
比赛
月
月
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活动
十
十
九
十
一
二
月
月
月
月
4场赛事 单点爆发
赛前密集 地推活动
八座城市，26家合作机构，全年365天46周，总计1200+训练营
西安 CrossFit 029
北京
GLO Kitchen+CrossFit 、CrossFit MET、CrossFit Slash、 CrossFit Long、CrossFit Pard、Greatwall CrossFit、内力健身工作 室、快健身、跑步猫、HITIE
2019年12月苏州站 4000成人 1000儿童 2020年8月崇礼站 6000人 2020年10月北京站 6000人 2020年10月杭州站 3000成人 3000儿童 2020年11月厦门站 3000人 2020年11月上海站 3000儿童 2020年11月宁波站 3000人
比赛场次：2016年2场，2017年5场，2018年19场，2019年36场，2020年至今6场。
虎扑体育首页焦点滚动图。 北京地铁：国贸站、大望路站、西单站、 东单站、奥体中心站 上海地铁：南京东路、徐家汇、人民广场、 新天地、陆家嘴站 地铁广告 广州地铁：体育西路、珠江新城、北京路、 海珠广场、大学城南站 投放地铁电梯广告 投放时长每站3周
内容
斯巴达勇士赛冠名费用
英菲尼迪斯巴达挑战赛KEEP合作费用
Start wall （5feet wall）
1.5m高墙，翻越后进入起跑集结区
Over Under Through
连续三个不同的障碍组成，翻越1.2m高墙、匍匐、从汽车后座穿过
障碍内容
Barbed Wire Crawl
穿越铁丝网
Slip Wall
牵索越坡
Multi Rig
吊环穿越
Sandbag Carry
Spartan
目录 CONTENTS
ONE
起源、发展 赛事、内容
人数、价格
营销、赞助
斯巴达勇士赛（Spartan Race）是一项遍布全球的系列障碍赛。 这项活动起源于美国，有42个国家和地区被授权举办这项顶级赛事 。
2016年，斯巴达勇士赛由盛力世家（上海）体育文化发展有限 公司引入中国。于2016年10月先后在上海、北京两地举办了2场比 赛，2017年，斯巴达勇士赛分别在上海、北京和青岛举办竞速 赛。 2018年，斯巴达勇士赛在中国北京、上海、深圳等多地举办超 过20场赛事，参赛人数达到64700人，现场观赛人数超过10万人。 2019年，斯巴达勇士赛共在13座城市举办了36场比赛 。2020年因 疫情影响，于8月起重启赛事，目前已举办超过6场比赛。
不低于5家直播平台（直播Tv／一直播／虎牙直播／映客／千帆直播）直播不少于30场训练营，包括明星 训练营，明星名单：陈一冰、杨威、邹市明、苏炳添、张培萌、沙桐、张国伟、吉克俊逸、训练并参赛， 其中直播TV／虎牙直播／千帆直播首页推荐位入口，明星微博发布直播入口 明星训练营不低于2场 每场直播时间不低于1小时。 大众训练营直播不低于20小时。
目前盛力世家已获得了华人文化产业基金、引力控 股等累计的数亿元C轮融资，立志成为中国最好的体育管理 和营销公司，希望在体育和娱乐产业中通过专业的市场营 销知识来发现和创造商业价值、社会价值。
全长共15公里，由15公里公路越野和20个场地障碍项目组成。队员 由起点出发，完成15公里越野赛，途中需完成5个障碍挑战项目，到达指 定场地，然后依次完成15个场地障碍项目，即可达到终点，完成挑战！
中国的斯巴达勇士儿童赛自2017年推出以来，也以其高品质和高参与度成为了全球斯巴达儿童赛事的标杆。2019年国内举办了13场斯 巴达勇士儿童赛，共有超过5万名的小勇士在斯巴达赛场上挑战自我。
国内比赛的平均参赛价格是每人400-600元人民币，国外比 赛平均参赛价格为100美元左右。
斯巴达勇士赛的参赛人群主要为中高端消费群体，以男性为主，年龄主要集中在18-40岁 （占94%左右）。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点，82%有本科以上学历。年收入在 20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%，其中超过一半的勇士年收入在30万元以上。参赛勇 士们普遍热衷健身以及各种体育运动，喜爱与朋友一起进行外出游玩。同时，女性参与训练营 的比例高达35%，而且女性是未来训练营开发的主要趋势。由此来看，斯巴达勇士赛的参与者 与市场消费主力是基本吻合的，这有助于赞助企业进行更精准地营销。
沙袋搬运
A-Frame Cargo Climb
可以作为交叉路线障碍，障碍两侧攀爬为挑战环节，障碍底部为交叉路线通道
Fire Jump
跳跃火堆（很安全）
障碍内容
2017年9月北京站 7000成人 2018年4月上海站儿童赛 1000儿童 2018年6月北京站儿童赛 2500儿童 2019年5月北京站 7000成人 2019年10月北京站 12000儿童 2019年10月杭州站 5000成人 3000儿童 2019年11月武汉站 5000人 2019年11月深圳站 7000人
与深圳卫视《悦运动》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于10分钟。
网媒直播
腾讯，搜狐，乐视，网易四家中至少两家，开设斯巴达赛事专题页面。 专题入口位于体育版首页，时间是各站赛前一周，共四周。其他时段专题入口位于综合体育页面。 不低于30家网站发布稿件。 新浪、网易、搜狐、腾讯、优酷、爱奇艺、凤凰网、人民网、光明网、新华网、央视网、虎扑、一点资讯、 今日头条、知乎、汽车之家、爱卡汽车、中新网、21世纪新闻、东方网、smartshanghai、Beijinger、 金羊网、赛事吧、Chinarun、新民网、千龙网、Zaker、财经中国、懒熊体育、中国网 微博开设斯巴达打卡专区／斯巴达训练专区／斯巴达话题专区 热搜推荐位推荐
7、儿童赛 面向青少年儿童的赛事，距离与长度根据环境定制，在中国广受欢迎
斯巴达勇士竞速赛 常 规 赛 事 斯巴达勇士超级赛
斯巴达勇士野兽赛
美国人乔 ·德 ·塞纳发起创办了斯巴达勇士赛。塞纳 本人是一名极限运动爱好者，只要市面上有的极限跑比赛 都留下了他的足迹。之后，他凭借多年的参赛经验和市场 调查，打造了个人的 IP 赛事——斯巴达勇士赛。
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与CCTV-5《健身动起来》节目合作，播出斯巴达相关训练内容，参与人员身穿训练服装，并口播形式提及 赛事官方名称。 与CCTV-4《体育在线》节目合作，播出斯巴达比赛相关内容，总时长不低于1小时。 与CCTV-5《体育新闻》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与BTV体育《快乐健身一箩筐》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于20分钟。 与BTV体育《天天体育》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与BTV新闻《都市晚高峰》节目合作，播出斯巴达比赛相关专题，总时长不低于5分钟。 与东方卫视《东方新闻》节目合作，播出斯巴达训练相关专题，总时长不低于5分钟。
相较于马拉松的泛人群属性，斯巴达勇士赛的形象更为高端，主要运动群体更年轻、收 入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态，消费者渴望更多新颖赛事形态，斯巴达勇士赛身 为全球最大型障碍赛，满足了消费者的新需求。同时，斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系 更大大提高消费者的重复参与率，相对于马拉松为单日型赛事，场次覆盖全年各地的斯巴达 勇士赛，更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。
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年收支估算（以2019年数据为基准，赛事36场取平均值）
项目
支出
收入
场租、搭建及人力成本
5760万元
场均成本160万元计
场均报名费收入
5760万元 按人均400元报名费用、场均参与
者4000人计算
营销成本
800万元
根据2019年全媒体营销渠道800万 元推算
场均赞助收入
1200万元 根据2019年冠名赞助费用1200万元
珠海 Better Me CrossFit
健身机构
户外训练营
明星训练营
媒体体验会
路跑／健身类博览会
强势 渠道矩阵
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广播
电视
传统网站
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成都
CrossFit Tianfu
武汉 极度工作室
上海
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