房地产项目VI系统设计ppt
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视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
1. 房地产企业的CIS
CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企 业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划， 是提高企业形象的经营手段。
2. VI：视觉识别设计
2.1 VI 设计的原则 ① 充分传达房地产企业理念。VI的设计应以
房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递 房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的 设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。
② 感情原则。房地产产品是让人购买和消费 的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足 人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文 化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色 彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌 恶。
标志的符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。
2.2.1 标志的设计
标志的设计原则： ① 传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、
独特特征等。 ② 传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必须正确恰当地符
合房地产企业内涵。 ③ 简洁明了，切忌复杂。使标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
2.2.3 标准色设计
标准色是经设计代表房地产企业形象的专门的色彩。一般有1～3种颜 色组合。标准色与房地产企业标志，标准字等相配合。
标准色广泛应用于房地产企业标志、广告、包装、服装、建筑装饰， 旗帜，办公用品等。
2.2.2 标准字的设计
标准字是由确定的铅字或是经专门设计的文字来表现的房地产企业名称 （以及品牌名称）。 企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字常与房地产企业标志组合使用。
标准字的设计方法与房地产企业标志设计方法基本是一致的。
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
2. VI：视觉识别设计
视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最 多，效果最直接。
心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。 因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立 房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
百度文库
2.2.1 标志的设计
标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品的文字名 称、图案两者的结合的一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）的整体 特征。标志具有重要的传递信息的功能。一方面，设计者在创作开发时就应使 标志准确地象征房地产企业（品牌）的宗旨、理念、规模、品质等特征，另一 方面，房地产企业（品牌）的公众如消费者、投资者、公众、传媒也会通过标 志去认知房地产企业（品牌）。
第八章 房地产项目VI系统设计
© Copyrights by By Maosong Mao, 2007 All rights reserved HuaQiao University
华侨大学土木学院 毛茂松
【内容提要】 本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业
的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。 【重点掌握】
⑤ 职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。 ⑥ 法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过 法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法 房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、
标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。
⑤ 富有时代气息，相对稳定。房地产企业标志代表了房地产企业形式，它经 常出现在房地产企业的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成 了一定的感觉，不能轻易更换，使大众难以认知，产生房地产企业不稳定的错觉。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
3. VI设计应用系统
3.1 事务用品类 3.2 包装产品类 3.3 旗帜规划类 3.4 员工制服类 3.5 媒体标志风格类 3.6 媒体广告类 3.7 室内外标识类 3.8 环境风格类 3.9 交通运输工具类 3.10 展示风格类 3.11 专卖店识别风格类
CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity）， 行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。
在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重 房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分 地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。
③ 独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就 难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突 出的效果。
2. VI：视觉识别设计
④ 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术， 同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合 美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态， 房地产企业视觉设计必须简洁明了。
复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样的标志缺乏感染力。 ④ 造型优美，艺术性强。艺术中富有美感的标志，常常能引人注意，给人以
美的享受，使消费者和大众容易接受房地产企业的标志（及其代表的房地产企业 形态）。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符号点、面、线、 形等自身结合的特点等。
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
1. 房地产企业的CIS
CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企 业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划， 是提高企业形象的经营手段。
2. VI：视觉识别设计
2.1 VI 设计的原则 ① 充分传达房地产企业理念。VI的设计应以
房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递 房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的 设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。
② 感情原则。房地产产品是让人购买和消费 的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足 人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文 化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色 彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌 恶。
标志的符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。
2.2.1 标志的设计
标志的设计原则： ① 传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、
独特特征等。 ② 传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必须正确恰当地符
合房地产企业内涵。 ③ 简洁明了，切忌复杂。使标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
2.2.3 标准色设计
标准色是经设计代表房地产企业形象的专门的色彩。一般有1～3种颜 色组合。标准色与房地产企业标志，标准字等相配合。
标准色广泛应用于房地产企业标志、广告、包装、服装、建筑装饰， 旗帜，办公用品等。
2.2.2 标准字的设计
标准字是由确定的铅字或是经专门设计的文字来表现的房地产企业名称 （以及品牌名称）。 企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字常与房地产企业标志组合使用。
标准字的设计方法与房地产企业标志设计方法基本是一致的。
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
2. VI：视觉识别设计
视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最 多，效果最直接。
心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。 因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立 房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
百度文库
2.2.1 标志的设计
标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品的文字名 称、图案两者的结合的一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）的整体 特征。标志具有重要的传递信息的功能。一方面，设计者在创作开发时就应使 标志准确地象征房地产企业（品牌）的宗旨、理念、规模、品质等特征，另一 方面，房地产企业（品牌）的公众如消费者、投资者、公众、传媒也会通过标 志去认知房地产企业（品牌）。
第八章 房地产项目VI系统设计
© Copyrights by By Maosong Mao, 2007 All rights reserved HuaQiao University
华侨大学土木学院 毛茂松
【内容提要】 本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业
的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。 【重点掌握】
⑤ 职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。 ⑥ 法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过 法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法 房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、
标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。
⑤ 富有时代气息，相对稳定。房地产企业标志代表了房地产企业形式，它经 常出现在房地产企业的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成 了一定的感觉，不能轻易更换，使大众难以认知，产生房地产企业不稳定的错觉。
2. VI：视觉识别设计
2.2 视觉识别设计的方法
2.2.1 标志的设计 2.2.2 标准字的设计 2.2.3 标准色设计
第八章 房地产项目VI系统设计
1. 房地产企业的CIS 2. VI：视觉识别设计 3. VI设计应用系统
3. VI设计应用系统
3.1 事务用品类 3.2 包装产品类 3.3 旗帜规划类 3.4 员工制服类 3.5 媒体标志风格类 3.6 媒体广告类 3.7 室内外标识类 3.8 环境风格类 3.9 交通运输工具类 3.10 展示风格类 3.11 专卖店识别风格类
CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity）， 行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。
在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重 房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分 地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。
③ 独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就 难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突 出的效果。
2. VI：视觉识别设计
④ 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术， 同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合 美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态， 房地产企业视觉设计必须简洁明了。
复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样的标志缺乏感染力。 ④ 造型优美，艺术性强。艺术中富有美感的标志，常常能引人注意，给人以
美的享受，使消费者和大众容易接受房地产企业的标志（及其代表的房地产企业 形态）。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符号点、面、线、 形等自身结合的特点等。