图形与符号在视觉传达设计的应用

图形与符号在视觉传达设计的应用

在视觉传达设计中，图形与符号起着十分重要的作用，能够运用简单的线条和符号来展示出独特的含义，且图形符号在美学上更有着极为密切的联系。而图形与符号之间本身便是相通的，如何使其更好地运用到视觉传达设计当中是所有设计师都应当着重考虑和深究的课题。为此，本文主要从图形、符号特征，图形与符号与视觉传达设计的关系出发，进一步探讨图形与符号在视觉传达设计中的具体运用。所谓的视觉传达主要是将艺术性的设计理念综合到实际的物体当中，如此，便能够通过产品来呈现一种视觉效果，并充分展示出产品的使用功能，让人们在欣赏外观艺术性设计的同时，加深对产品的记忆，这样的设计不仅能起到很好的包装效果，也具有宣传作用。

在视觉传达设计中，经常使用到的元素是图形与符号，通过这些元素能够更好的传达艺术理念，并与产品设计相结合，从而达到产品文化宣传的高层次目标。图形与符号皆可视为产品设计中的艺术理念宣传措施，无论是何种设计理念的应用效果有所下降，皆不利于设计理念更好的应用到产品设计当中。而视觉传达设计涉及的领域极为广泛，主要含有插图设计、书籍设计、包装设计、广告设计等。为此，如何将图形与符号更好地运用到视觉传达设计中，以便引起更多的消费者、读者、观赏者的共鸣，是很有必要进行仔细探究的。

一、图形与符号的特征和视觉传达设计的关系

1.特征

图形是一种符号，能够借助媒介来传达信息，表达理念。图形与

符号更是一种传播产品信息的工具，能够吸引人的目光到图形符号中来，并通过图形符号来提升人们的视觉感官效果，最终实现信息沟通。首先，图形与符号具有认知性特征。在视觉传达设计中，图形与符号

是必备的基础元素，人们在实际生活当中，能够通过不同的地点图形

标志，或是其他品牌图标，基本了解该图形符号所要传达的意义。也

就是说，图形符号必须能够直观明了的传达出所含有的意义，否则就

会失去原有的含义。其次，图形与符号具有普遍性。现代设计作品中，图形与符号具有普遍性，大众较容易接受与认同，且因为图形与符号

能够直观的为大众传播产品理念，所以能够广泛的在大众中传播，并

最终服务于社会的生产生活。最后，图形与符号具有独特性。为了使

图形符号更容易被大众所接受和理解，在视觉传达设计中更多的会重

视形式与内容的相统一，不过，在实际设计的过程中，设计时也应当

尽可能的从一个主题当中，挖掘出更多丰富的表现形式。如此，才能

够使设计出的作品更具特色。

2.关系

人类意识的表达实际上便是将符合和图形以客观化的形态呈现出来，继而传达信息。这也是视觉传达设计的最终目的。符号作为信息

的载体，设计者基于人们对符号图像的认知，通过一系列的符号，为

人们传递信息，继而将自己关于事物的思考和认知发送至接受者的视

觉感官中，让接受者能够更为深切体会，甚至是达到劝导接受者的作用。而在这个过程当中，符号也间接起到了中间人的作用，符号的作

用效果如何取决于接受者对于设计者实质上的理解把握多少，若是能

够准确接受，那么设计者的表述才算得上成功。一般来说，接受者接

收的效果也直接表明了设计者的表达能力，这也意味着若是设计者在

设计过程中要准确选取图形和符号，并将其组合、转换、再生等都把

握到位，这样的传达才算是有效。因此，也可以说，符号作为图形的

载体，更是视觉传达设计的主要媒介。

二、图形与符号在视觉传达设计中的应用

1.图形与符号在标志设计中的应用

中国传统图形符号历经长时间的演变，其图案持续被丰富并被运

用于现代视觉传达设计当中，将中国传统图形融入到现代设计中不仅

能够彰显我国深厚的文化底蕴，还能够有效提升产品设计的等级档次。现代标志设计中运用图形符号来进行视觉传达，需经常性的提取中国

传统文化符号来塑造形状，并设计出具有中国风的标志设计。中国传

统文化艺术百花齐放，异彩缤纷，皆为现代设计师提供了丰富的创作

素材，无论是当代何种设计的创新，依托于传统文化艺术是必不可少

的，如此方可创造出独特的文化魅力。例如，2008年北京奥运会的标

志设计“中国印舞动的北京”，便将中国传统文化图形符号元素、举

办地的中文缩写及奥林匹克运动等相关元素都巧妙结合一起，并以中

国传统印章作为主要表现形式，融合了中国传统印章、书法等艺术形式，并最终与体育运动的主特征相结合。该种表现形式及图形符号皆

具有深厚的中国韵味，尤其是印章这一传统元素符号，更发挥着自身

独特的文化魅力，熔铸着中华民族的文化精髓，持续向人们阐述着丰

富的情感与价值。这样的标志设计也使得中国的文化易于被接受、认同。

2.图形与符号在包装设计中的应用

包装设计是视觉传达设计中最常见的一个设计内容，在包装设计中，设计师对于图形符号的应用不仅要考虑到审美性问题，更重要的

是要着重考虑产品的特性及消费者的心理，并巧妙地组合各种设计元素，尤其是图形符号元素。如此，才能设计出集文化价值及其实用性

相结合的优秀包装，并吸引广大消费群众去购买该产品。例如，国际

知名的法国设计师罗戈蒂埃就充分考虑到消费者的心理需求，而选择

了准确的设计图形符号，为依云设计了一款独树一帜的专用奢华包装。依云包装瓶不仅能够带给消费者一种融合现代和经典的视觉效果，其

瓶体装饰着的随机排列的六角形雪花图案，能够使消费者联想起那清

透冰凉的依云天然矿泉水的产地——阿尔卑斯山。该包装采取了天蓝

色作为商标符号，并融合了设计师不熟的印刷体名字，让人透过这图

形符号更深层次的想象着似乎是一名积极向上的蓝色水手在幽兰的日

内瓦湖畔中默默地守护着一方宁静，这种水手格调很容易引起当地消

费者产生心理共鸣，继而加大产品的购入和情感认可。该种包装设计