懒人经济时代下的大学生生活状态及营销策略分析

郑州大学西亚斯国际学院

本科毕业论文

题目懒人经济时代下的大学生生活状态及

营销策略分析_____________

指导教师王双燕职称研究生_______

学生姓名唐翊峰学号0000000000000___

专业市场营销班级专升本1班_____

院（系）商学院工商管理系_________

完成时间2016年月日__________

懒人经济时代下的大学生生活状态及营销策略分析

摘要

当前网络越来越发达越来越成熟同时也在无形中影响着我们的生活，而今新兴行业电商的崛起无疑已经影响了我们的生活，人们慢慢开始认识了解它，接触它，到现在的接受它甚至是完全依赖它的，依赖它给我们带来的方便快捷给我们的生活增添了色彩。与此同时，正是由于它的出现它的特点使得社会人群中人们慢慢潜移默化的滋生出懒惰思潮。这也正中了这批懒人特点的需求同时也契合了他们自己的需求。

本文已懒人为背景在大学校园内研究在懒人时代下的大学生生活状态（懒惰）与营销战略。通过研究了解大学生的生活状态与形成原因进而产生的营销契机（电商）进一步抓住懒进行营销战略打开校园市场份额。本文通过运用相关的营销理论与相关知识即4P---价格，产品，促销，渠道进行分类分析，阐述具体实施营销战略过程。最终有效的占据校园市场。

关键词：懒人/网购/大学生/生活状态

Lazy people under the age of college students' living condition and

marketing strategy

ABSTRACT

Current network more and more developed more and more mature at the same time also in virtually affect our life, and now the rise of emerging industry electricity has affected our life, people gradually began to understand it, touch it, is to accept it even now rely on it completely, rely on it brings us convenient and quick add colour to our life. At the same time, it is because of the emergence of it makes the characteristics of social crowd people gradually exerts a breed of laziness. This also in the middle of the needs of this batch of lazy characteristics also fit the needs of their own.

The background of this paper is a lazy person in the university study in a lazy person under the age of college students on campus life (lazy) and marketing strategy. Through the research to understand college students' state of life and the reasons, and thus marketing opportunity (electricity), further grasp the lazy to open campus market marketing strategy. In this paper, by using marketing theory and related knowledge of the 4 p - price, product, promotion, channel classification analysis, specific implementation process of marketing strategy. The final effective campus market.

KEYWORDS:A lazy person,Online shopping,College students ,State of life

目录

摘要.............................................................................................................. 错误！未定义书签。ABSTRACT.. (Ⅱ)

1 研究背景及目的意义 (1)

1.1 研究背景 (1)

1.2 研究目的与意义 (1)

1.3 研究思路与方法 (2)

2现代懒人生活基本状况分析 (2)

2.1 现代大学生懒人生活方式现状分析 (2)

2.2 大学生生活方式变化原因分析 (3)

2.3懒人生活方式带来的商业契机成因 (5)

3大学生懒人生活状态与电商产生的商业契机 (6)

3通过4P分类分析针对懒人实行营销战略 (8)

结论 (10)

致谢 (11)

参考文献 (11)

1研究背景及目的意义

1.1研究背景

商业的发现随着时间的推进也有很长一段历史了，人们不断的积累商业模式与经验。开发新的商业销售手段与促销手段。通过长时间的经验积累人们意识到占取最大化的市场份额对于企业的发展是至关重要。从全局看要不断的占取最大化的市场份额把话语权牢牢掌握在自己手中，而从小的方面看通过局部实行各式各样的销售手段与销售模式去打开市场份额，进而实现利益最大化。利用这一点当一个新兴的行业出现各大商家就顺着这一思路展开对市场的开发。而今电商这一新兴崛起的行业就在各个大商家的手中展开对市场的侵蚀。典型的就像饿了么，美团等等。

自1999年马云为首的18人在中国杭州创立了阿里巴巴网络技术有限公司，而后4年之后即2003年五月份由阿里巴巴集团创立了淘宝网。似乎这一重要的举措为今后的电商时代埋下了种子，从现在看这棵种子已变成一颗大树，而后将变得越来越来大枝繁叶茂。它开启了网络大时代，开启了新的大趋势----网购。这种趋势影响了我们每一个人，它在慢慢不自不觉的改变影响了我们的生活方式和消费习惯。

网购已经影响了你我的生活，也正是网购的方便，快捷等特点更加受人们的青睐。由传统的购物方式--人们面对面的一手交钱一手交货就能购得自己想要的商品。而这样的传统购物方式受到它自身的局限性（1）地域商品种类的局限性（2）需要花费大量时间去上街选择商品。而今电商的出现打破了这一常规。你可以只需在电脑前就可以浏览到全国各地的商品，这不仅解决了种类的局限性而且大大缩减了个人的时间，以达到足不出户的特点就能购得自己想要的商品。逐渐网购的特点给我们带来无限的方便。人们的购物方式也在逐渐发生变化而且将会更加依赖网购，同时也契合了懒人的特点，逐渐的人们在进入电商时代的同时也相继进入了懒人时代。

1.2研究目的与意义

综上述来看当我们面对一个新兴的行业或者是一个新兴的市场我们得知在大的方面我们的战略就是占取最大市场，而小的方面就是如何运用销售手段或者销售技巧去逐