华夏银行宣传片创意框架
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“我们”： – 面对面，触手可及 – 可交流的，互动的 – 亲历亲为 – 真诚服务
华夏银行宣传片创意框架
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
华夏银行宣传片创意框架
华夏银行宣传片创意框架
【受众目标群】
• 本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些 企业用户特点进行了如下归纳：
•高速发展，有较大的财务服务需求 •集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务 •有先进的理财观念 •有强烈的专业财务管理需求 •有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力 •新事物接受能力强
华夏银行宣传片创意框架
【创意表现结构】
华夏银行宣传片创意框架
•Part1:引述
•画面： 配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜 镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮 有华夏特质的七大类公司业务及代表画面
• 存款 业务
• 融资 业务
• 国际 业务
• 中间 业务
• 资产
华夏银行宣传片创意框架
•Part2: 业务与文化
•画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和
•
合作伙伴的体验和满意度。
•
为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。
华夏银行宣传片创意框架
方案二:业务介绍型宣传片
华夏银行宣传片创意框架
•主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。 优点： １.业务介绍更细致。 ２.可以充当业务经理角色，独立作为宣传载体。 ３.力量分配平均，业务介绍全面。 ４.可以做为使用说明手册，让消费者反复阅览。
【要求执行要点】
■ 注重内容细节 ■ 画面稳重、自然 ■ 介绍内容详细、无歧义
华夏银行宣传片创意框架
•【影片调性】
•影调 •语调
华夏银行宣传片创意框架
影调——国际化
华夏银行宣传片创意框架
•通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受
为您工作的团队
为您服务的团队
华夏银行宣传片创意框架
语调——亲和，体现真诚服务的氛围
华夏银行宣传片创意框架
方案一:体验型宣传片
华夏银行宣传片创意框架
【创意点】
•微观到宏观，逐步展开 •体验型业务介绍
华夏银行宣传片创意框架
•【微观到宏观，逐步展开】
•企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（《现金新干线》），突
出其强大和优势，进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领 域。
•优点：
•企业文化：华夏银行企业文化阐述 •主要产品：华夏银行的七大公司业务内容介绍
解说大意：
• 高速发展的时代，市场呼唤成熟的银行 • 华夏银行理念及在此理念指导下的银行经 营战略 • 人力结构介绍 • 核心团队介绍
• 业务介绍内容 1. 产品服务方案 2. 存款业务 3. 融资业务 4. 国际业务 5. 中间业务 6. 资产托管 7. 特色业务
华夏银行宣传片创意框架
•【结构】
•企业形象展现 •主体业务展示 •未来愿景展望
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•执行要点： 金融行业的稳定、干练感受
•
•
国际化水平服务的专业程度
•
特色中国元素的结合与应用
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
百度文库
华夏银行宣传片创意框架
•Part3: 成绩与未来
• 社会评价：社会对华夏银行的认可与好评与荣誉。 • 主要业务指标：华夏银行以往所取得的显著社会与经济效益。 • 展望未来：华夏银行未来的发展趋势及将提供的更多优质服务。
• 企业介绍内容 1. 社会评价 2. 业务成绩 3. 未来发展
华夏银行宣传片创意框架
•执行要点： 明确的记忆点
•
•
感性的话题
•
真正源自生活
•
注意画面细节
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•内容概述：细化核心业务《现金新干线》特色和优势，为需要办 理《现金新干线》业务的用户提供的完善的服务和保障，有了《现
金新干线》的帮助使用户对金融的管理更加轻松，使银行和用户共 同得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助
•1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。 •2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目
华夏银行宣传片创意框架
【体验型业务介绍】
•通过角色的演绎，模拟业务服务模式，让目标用户身临其境体验项目 的优势
•优点：
１.让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。 ２. 摆脱枯燥的说教形式，化解抵触情绪，带领你亲身的体验。 • 3.使品牌更具亲和力。
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•执行要点： 主题的升华
•
•
注意前后呼应
•
语气坚定而自信
•
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•画面描述：华夏银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、
•
客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞
•
大的金融体系焕发出无限的活力！
华夏银行宣传片创意框 架
2020/11/13
华夏银行宣传片创意框架
【目录】
•目的 • 定位 •创意点 •结构 •影片调性
华夏银行宣传片创意框架
【目的】
•在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华 夏品牌的形象
•提升华夏银行的业绩增长
华夏银行宣传片创意框架
•【定位】
• 5000年华夏文明的底蕴 • 国际化企业特质 • 经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力
•画面描述：朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各
•
行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断
打
•
出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏
银
•
行的LOGO演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。
•字幕：华夏银行与您共成长
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
华夏银行宣传片创意框架
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
华夏银行宣传片创意框架
华夏银行宣传片创意框架
【受众目标群】
• 本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些 企业用户特点进行了如下归纳：
•高速发展，有较大的财务服务需求 •集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务 •有先进的理财观念 •有强烈的专业财务管理需求 •有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力 •新事物接受能力强
华夏银行宣传片创意框架
【创意表现结构】
华夏银行宣传片创意框架
•Part1:引述
•画面： 配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜 镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮 有华夏特质的七大类公司业务及代表画面
• 存款 业务
• 融资 业务
• 国际 业务
• 中间 业务
• 资产
华夏银行宣传片创意框架
•Part2: 业务与文化
•画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和
•
合作伙伴的体验和满意度。
•
为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。
华夏银行宣传片创意框架
方案二:业务介绍型宣传片
华夏银行宣传片创意框架
•主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。 优点： １.业务介绍更细致。 ２.可以充当业务经理角色，独立作为宣传载体。 ３.力量分配平均，业务介绍全面。 ４.可以做为使用说明手册，让消费者反复阅览。
【要求执行要点】
■ 注重内容细节 ■ 画面稳重、自然 ■ 介绍内容详细、无歧义
华夏银行宣传片创意框架
•【影片调性】
•影调 •语调
华夏银行宣传片创意框架
影调——国际化
华夏银行宣传片创意框架
•通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受
为您工作的团队
为您服务的团队
华夏银行宣传片创意框架
语调——亲和，体现真诚服务的氛围
华夏银行宣传片创意框架
方案一:体验型宣传片
华夏银行宣传片创意框架
【创意点】
•微观到宏观，逐步展开 •体验型业务介绍
华夏银行宣传片创意框架
•【微观到宏观，逐步展开】
•企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（《现金新干线》），突
出其强大和优势，进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领 域。
•优点：
•企业文化：华夏银行企业文化阐述 •主要产品：华夏银行的七大公司业务内容介绍
解说大意：
• 高速发展的时代，市场呼唤成熟的银行 • 华夏银行理念及在此理念指导下的银行经 营战略 • 人力结构介绍 • 核心团队介绍
• 业务介绍内容 1. 产品服务方案 2. 存款业务 3. 融资业务 4. 国际业务 5. 中间业务 6. 资产托管 7. 特色业务
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•【结构】
•企业形象展现 •主体业务展示 •未来愿景展望
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•执行要点： 金融行业的稳定、干练感受
•
•
国际化水平服务的专业程度
•
特色中国元素的结合与应用
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
百度文库
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•Part3: 成绩与未来
• 社会评价：社会对华夏银行的认可与好评与荣誉。 • 主要业务指标：华夏银行以往所取得的显著社会与经济效益。 • 展望未来：华夏银行未来的发展趋势及将提供的更多优质服务。
• 企业介绍内容 1. 社会评价 2. 业务成绩 3. 未来发展
华夏银行宣传片创意框架
•执行要点： 明确的记忆点
•
•
感性的话题
•
真正源自生活
•
注意画面细节
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•内容概述：细化核心业务《现金新干线》特色和优势，为需要办 理《现金新干线》业务的用户提供的完善的服务和保障，有了《现
金新干线》的帮助使用户对金融的管理更加轻松，使银行和用户共 同得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助
•1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。 •2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目
华夏银行宣传片创意框架
【体验型业务介绍】
•通过角色的演绎，模拟业务服务模式，让目标用户身临其境体验项目 的优势
•优点：
１.让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。 ２. 摆脱枯燥的说教形式，化解抵触情绪，带领你亲身的体验。 • 3.使品牌更具亲和力。
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•执行要点： 主题的升华
•
•
注意前后呼应
•
语气坚定而自信
•
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望
•画面描述：华夏银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、
•
客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞
•
大的金融体系焕发出无限的活力！
华夏银行宣传片创意框 架
2020/11/13
华夏银行宣传片创意框架
【目录】
•目的 • 定位 •创意点 •结构 •影片调性
华夏银行宣传片创意框架
【目的】
•在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华 夏品牌的形象
•提升华夏银行的业绩增长
华夏银行宣传片创意框架
•【定位】
• 5000年华夏文明的底蕴 • 国际化企业特质 • 经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力
•画面描述：朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各
•
行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断
打
•
出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏
银
•
行的LOGO演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。
•字幕：华夏银行与您共成长
华夏银行宣传片创意框架
•企业形象展示
•主体业务展现
•未来愿景展望