思考：如何利用小红书进行营销推广

说起网购，相信很多人第一时间想到的应该是淘宝吧!每年的双11购物狂欢节比春节还要热闹，每年的购物数量、购物金额屡屡刷新纪录!场面十分壮观!最近，

小编发现小红书平台异常火爆，各大美妆、美食博主，甚至吸引到很多娱乐圈明星都纷纷入驻，各类品牌都蜂拥而上，争相在小红书上投放广告，进行营销推广。

小红书现在不仅是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，美食、彩妆、旅行、娱乐、健身等各个领域都有所涉及，不管你是通过图片来点缀生活，还是通过短视频的形式来镌刻回忆，在小红书，不管你是种草达人，还是潮流博主，都能找到属于自己的角色，有人说过，十个营销人，九个小红书，可见，在小红书上投放广告效果是很明显的。

首先，我们先来了解一下，什么是小红书KOL，，KOL是Key Opinion Leader 的缩写，关键意见领袖(即KOL)是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、

更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，俗称：小红书达人、小红书博主，不同的达人对应不同的私域流量，

在社媒快速发展的今天，使用KOL成为了品牌主们最为实用也最常用的营销形式。

小红书KOL推广趋势

趋势一：

随着短视频、直播等新传播方式的兴起，KOL营销也已进入社交视频时代，并表现出极强的吸粉力和购买推动力。

趋势二：

在垂直网站和新兴平台，KOL平台的垂直化趋势也十分明显;如：小红书就利用大量用户、KOL打造了一个巨大的口碑库，以此来进行产品评测和推荐，可谓成功地把脉了社媒垂直化KOL发展的趋势。

趋势三：

KOL自身加速垂直化、专业化，“长板效应”将成社媒传播关键现象。

趋势四：

通过密集曝光影响用户也适用于社交媒体;传统媒体的七次曝光对于用户的影响在社媒中也同样适用。通过不同的KOL去密集覆盖和影响某一类型或某一个用户，也是行之有用的方法论，如：一群美妆博主引发的YSL星辰追随热潮。

趋势五：

消费者定义自己是某个KOL粉丝的方式从以前的点赞加好友，逐渐变成了对KOL 推广产品的购买，产生了“买买买”的化学反应。

品牌之间的流量争夺就是一场没有硝烟的战争，小红书作为KOL推广的先行者，

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