床上书桌调查报告

摘要

摘要 床上书桌一种经济实用、小巧方便、可折叠、 方便学生在床上看书写字的产品，尺寸为 60*40*30cm，折叠后仅为一块板子，不占位 置，净重5.5~6.0斤，其使用范围非常广泛。 通过此次调查得知，主要存在的问题是床上书 桌在目标市场的知名度不高，消费者对产品的 了解太少，但通过讲解消费者对产品非常有兴 趣；渠道的开发与建设不科学。因此，建议在 产品的宣传和推广上要加大力度。
具体实施

我们此次采取的是非独 立控制配额抽样。把目 标市场分为三个点，师 大、贵医、商专，销售 点为各自高校小卖部。 然后再在群里细分男女 比例。师大抽取50，贵 医抽取50人，商专抽取 50人。对抽取的样本进 行问卷发放，调查后做 好各项数据的统计。



调查方式：抽样调查 调查方法：面访（问卷） 调查法 （对目标市场） 直接观察法（对目标销 售点） 研究方法：定量分析与 定性分析相结合

建议：建议委托方树立品牌观念，根据 目标需求打造标准化产品，在市场上建 立属于自己的品牌和产品，并作好产权 的保护；在各高校网点进行宣传画的张 贴，在同学中进行产品的宣传推荐，并 着重诉求床上书桌的便捷、实用性能
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书桌的知名度调查
项目
大学生 中学生 办公人 普通群 员 众电脑 主
25% 30% 35%
知道比 55% 例
市场规模的调查

据调查，目前市场上无大规模的、专业 的床上书桌生产商，货源主要来自部分 小木料加工作坊，且书桌规格大体一致， 无品牌观念。
消费者需求调查

通过问卷调查及向消费者介绍产品的特 征，了解消费者对产品的需求欲望和状 况。调查显示（解释产品后）消费者对 这样的一个产品非常感兴趣
床上书桌市场调查报告
执行机构：第九团队 执行人：熊仕春 杨朝柱 龚发达 杨文龙 完稿时间：2011-4-18
目录





摘要 调查概述 调查背景 调查目的 调研过程与陈述 项目实施 知名度调查 规模调查 概念调查 消费者需求调查 产品需求特征调查 颜色调查 形状调查 价格调查 网点调查 渠道调查 总结与建议
销Hale Waihona Puke Baidu点分布调查
小滩点, 10% 专卖店, 10% 小卖部, 40% 小卖部 网购 超市 专卖店 小滩点
超市, 30% 网购, 10%
渠道数量调查
项目 学校超市 校文具店 校附近网点
有售比例
55%
75%
25%
结论及建议

调查结论：通过此次调查发现，市场上 流通的床上书桌中，无品牌名称，无规 模的、专业的生产商，市场混乱；目标 市场对产品的知名度低，但对产品的认 可度高；对于价格不是考虑的最相互要 因素，而主要追求的是书桌的便捷性、 实用性。
产品颜色调查
其他, 20%
纯色, 30% 纯色 卡通 彩色 其他 卡通, 30%
彩色, 20%
对书桌形状需求调查
正方形 20% 正方形 椭圆形 长方形 椭圆形 30%
长方形 50%
对小书桌价格需求的分析
30~50元 20% 30~50元 25~35元 20~25元 25~35元 30%
20~25元 50%
调研目的

本产品使用范围非常广泛，却在各大高 校的销量却一直不理想；为此，为提高 床上书桌的销量，受XXX公司委托，本团 队就床上书桌展开了市场调查的报告。
调研背景

当今的社会生活节奏在不断的加快，人 们在生活上更加地追求快捷、简便、高 效。床上小书桌/电脑桌是一种经济实用、 小巧方便、可折叠、质地优良的产品， 尺寸为60*40*30cm，折叠后仅为一块板 子，不占位置，净重5.5~6.0斤，其使用 范围非常广泛，比较适合广大学生，电 脑拥有者使用。