ZMENG大数据营销解决方案 (2)

对于林清轩来说，如何从众多的竞争品牌ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ脱颖而 出，用中国概念更精准的锁定林清轩的目标人群？
市场机会巨大 =
激烈市场竞争
移动互联下的营销变革
漫画：今天我们每个人都是低头族
用户注意力持续转向移动端
用户行为碎片化
✓网民数量7.10亿 、手机网民规模6.56亿（CNNIC ✓人均周上网时长26.5小时
百度BES
Inmobi
涵盖了大 量优质的 流量资源， 包括门户 及各垂直 行 业 TOP 网站，广 泛覆盖各 类别受众
印度最 大的移 动广告 公司， 全球第 二大移 动广告 公司。
好耶
中国最 大的首 家供应 平台
Google
最早的 RTB广 告平台
微博 视频媒 WAX
体
芒果移动
爱奇艺/ 优酷土 豆/乐视 网/搜狐 视频/暴 风影音 /PPTV
向 山茶花润肤油
搜索林清轩、自然护肤的人群
垂 直 媒 体 定 向
美容护肤关注人群
广 告 点 击 定 向
点击竞品广告的人群
锁定目标人群、多维度分析潜客 更多、更灵活的解决方案
众盟营销活用大数据
第一方数据企业 或广告主提供
自有数据： 自建Wi-Fi数据热点 联盟Wi-Fi数据热点
数据来源
第三方数据：百度统 计，Talking-Data、 其他数据合作方
洗手间
服务台
深度驻留顾客
中度驻留顾客
短暂驻留顾客
路过人群
消费者进入门店区域，移动 设备Wi-Fi 打开状态
无需连接，嗅探移动设备 的设备号
数据回传至云端服务进行 数据清洗挖掘
➢ 客流统计
众盟掌柜结合线下门店，人群数据采集的同时全面的进行客流分析，精准了解到店客户情况。
➢ 门店经营情况一目了然
转化率
大数据分析引擎 大数据投放引擎
智能营销引擎
广告投放
数据管理
海量数据清洗
海量数据挖掘
标签体系 人群定向 人群扩展
媒体及广告样式
百度百川
百 度 EBG 体 系下整合内 部产品线商 业资源的广 告实时交易 平台，包括 百度体系下 /百度贴吧/ 百度视频/ 百度音乐/ 百度文学/ 百度文库& 阅读/百度 魔图等超级 产品流量资 源。
新浪微博 独家广告 资源
中国最大 的移动广 告平台， 媒体为8 万多的应 用管理超 13亿次广 告请求。
广点通
基于腾讯大 社交网络体 系的效果广 告平台，通 过广点通， 广告主可以 在 QQ 空 间 /QQ客户端/ 手机QQ空间 /手机QQ/微 信 / QQ 音 乐 客户端/腾讯 新闻客户端 等诸多平台 投放广告， 进行产品推 广。
6000
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2010-2018年国内化妆品行业市场规模统计及预测（单位：亿元）
1.20%
10.80%
卫
12.80%
生、
香 香体
水
16.60%
目录
01 移动互联下的营销变革 02 ZMENG大数据营销解决方案 03 ZMENG解决方案优势 04 关于ZMENG
关于“美丽”的营销洞察
美丽行业浅析：国内化妆品行业仍然处于快速增长期
预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。 出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，绿色护理产品的需求将持续增长。
4、二次到访、购买
3、看到生成的广告
众盟数据营销——匹配线下场景的潜客营销
1 产品定位目标人群
2 匹配线下场景
3 多渠道全媒体精准投放
4 广告展示
目标人群
20~28岁年轻群体
众盟数据平台
…… …… ……
众盟值投——挖掘线上轨迹的兴趣营销
线上轨迹
关 山茶花 植物精油
键 植物香皂 芦荟美容
词 定
天然护肤 海藻 睡莲
数据报告
01 用户洞察 用户分析 用户画像 用户标签
众盟自采线下数据+百度线上大数据—做人群画像分析，精准找到目标客户群体
用户相对稳定的信息 ✓如性别 ✓地域 ✓职业 ✓消费等
静态 数据
动态 数据
用户不停变化的行为信息 ✓浏览天猫、京东化妆品 ✓发表评论 ✓社交网站分享 ✓百度搜索
用户线下场景轨迹 ✓化妆品店 ✓美容店 ✓购物
Our Solution
ZMENG众盟大数据营销解决方案
大数据洞察用户消费心理，移动营销影响购买行为
三大移动营销手段打通线下+线上数据，帮助企业开展自 媒体营销及移动端精准营销，建立营销闭环！
01
数据报告
02
众盟掌柜
03
众盟值投
用户分析 用户画像
客流统计 自媒体营销
移动端全媒体精准营销 品牌提升、潜客获取
离店跟踪 广告有效转化
无限信息获取
众盟值投
03 移动端全媒体精准营销 打通线下+线上数据 打造营销闭环
众盟值投营销解决方案
回头客营销 场景营销 兴趣营销
众盟值投——基于到访客户特征的定向营销、二次营销
1、客户到店
（通过数据采集设备获取用户信息）
2、离开，线上浏览搜 索，使用APP，观看视频等
林清轩门店
口碑 广告推广
客流量
市场营销
当红明星店
低调明星店 待改善店 待淘汰店
当红明星店
分享经验 挖掘成功秘密
低调明星店
市场营销、广告 推广、橱窗陈列
待改善店
待淘汰店
改善运营、员工 能力、员工培训
换址&关门
有效捕捉、数据建立、节约成本、精准投放
进店有效客户 信息捕捉
自身客户 大数据建立
多元化闭环覆盖
节约人力成本 提高管理效率
彩
妆
护
发
护 肤
35.30%
品
23.30%
护肤品 护发 彩妆 香水 卫生、香体 口腔用品
欧莱雅发布2015年全球化妆品行业细分市场格局
全球美容市场未来的四大人群预测
新目标人群 New Target
6亿 75%
65岁人群 中国男性
数字化时代 自拍颜值 人人爱美
中产阶层崛起
30亿人
2020年
雾霾问题
36亿人 城市污染
场景 数据
用户画像、用户标签
人群画像
用户洞察 用户分析 用户特征提取 用户标签化 ……
崇尚自然 关注健康
5K-10K
众盟掌柜
02 客流统计 自媒体营销系统
掌柜APP——业界领先移动场景CRM
助力林清轩门店数据化升级打赢美丽战争！
01
数据采集
02
客流分析
03
自营销
➢ 门店数据采集
云服务
营业区
入口处
网络媒体多元化
✓网站数量：357万 ✓中国网民每月人均访问网站数为75.2个
广告成本增高 广告效果降低
总有一部分 广告资源被浪费
移动时代将面向人群展开营销
传统广告 通过广告向所有受众传播 同一广告 购买媒体 缺乏对受众的深度沟通
精准广告 购买人群
互联网营销趋势的转变
碎片化传播环境下 如何满足企业的营销需求？