电子商务搜索引擎的发展展望
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进 入 21 世 纪 以 来 ， 用 户 对 搜 索 引 擎 提 供 的 信 息 又有了新的要求， 对某一领域信息的要求变得精而 深 ， 更注重信息的质量 ， 即是否能给用户解决实际的 需求 ， 提供准确 、 权威 、 及时的信息 。 伴随着用户需 求的细分和深入， 出现了针对特定领域的搜索引擎， 搜索结果更加精准, 且 注重用户的需求更加个性化 、 结构化。 而以往的通用搜索引擎只是简单罗列信息， 帮助用户发现信息 。
3
电子商务搜索引擎发展的热点方向
移动搜索及其优 势 移 动 搜 索 就 是 用 户 利 用 手
3.1 移动搜索 3.1.1
机 、 PDA 等移动终端 ， 以短信息 、 无线上网 、 语音通 话 等手 段 获 取 WAP 及 互 联 网 信 息 内 容 的 一 种 搜 索 方 式。 移动搜索区别于有线互联网搜索的优势主要在于 它有着广泛的潜在用户 , 并 且 能 给 用 户 带 来 搜 索 服 务 的便利性 、 及时性及个性化 。 目前 ， 中国手机用户超 过 4 亿， 移动终端的用户远远超过了电脑上网用户。 由于手机 、 PDA 等移动终端小巧方便 ， 可以随身携带 , 可满足用户突发紧急搜索的需要 。 同时 ， 借助手机终 端的移动搜索可使用户摆脱对传统互联网的限制和依 赖 ， 满足用户随时 随 地 的 信 息 查 询 需 求 。 另 外 , 服 务 商可以通过对手机用户数据的深度挖掘分析 ， 针对不 同地域 、 不同性别 、 不同年龄和不同兴趣爱好的用户 提供个性化的搜索服务 。
[2]
图 1 2007-2011 年中国移动搜索市场收入规模趋势
（ 下转第 97 页 ）
— 85 —
《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
网络与电子商务/政务
[10] 黄海隆 .Web 测试技术研究 [J]． 大众科技 ，2006 ，(4) ：86 [11] 刘 艳 会 .Web 测 试 方 法 [EB/OL].http://www.51testing.com/html/ 83/n-7583.html,2007-04-14 [12] 张 友 生 . 基 于 Web 的 系 统 测 试 方 法 [EB/OL].http://se.csai.cn/ testweb/NO226.htm ，2003-04-21 [13] 马 延 平 ， 张 磊 ， 蒋 志 忠 .Web 测 试 方 法 浅 析 [J]. 电 子 工 程 师 ， 2008 ，（11 ）：49～52
[1]
iphone ， 苹 果 电 脑 ， 苹 果 园 ， 吃 苹 果 的 好 处 等 。 在 所
有这 些 反 馈 的 信 息 中 ， 只 有 一 小 部 分 是 用 户 想 要 的 。 如果用户是数码产品发烧友 ， 期待看见的可能是苹果 手机 、 苹果电脑 ； 如果用户是水果批发商 ， 会对 “ 苹 果园 ” 感兴趣 ； 如果是想美容的女士 ， 就会看看 “ 吃 苹 果 的 好 处 ”。 语 义 搜 索 则 试 图 以 更 贴 近 人 们 语 言 习 惯的方式来应答搜索 ， 将网页细分为更微小的信息单 元 ， 同时更深入地理解用户输入的自然语言 ， 将二者 自然地联系 、 匹配在一起 ， 搜索的结果更准确 。
收稿日期： 2009-11-13 作者简介： 赵园丁 （1979） ， 男， 硕士， 助教， 研究方向： 电子商务、 自然语言处理。
—
84
—
《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
ຫໍສະໝຸດ Baidu
网络与电子商务/政务
3.2 3.2.1 语义搜索
语义搜 索 与 传 统 搜 索 传 统 的 搜 索 引 擎 通 过 分
经渗透到人类生活的各个角落 ， 正以前所未有的速度 和能力改变着人们的生活和工作方式 。 面对浩瀚如海 的网上资源 ， 人们往往感到无所适从 ， 如何从庞杂的 电子文档中及时 、 准确地获取自己需要的信息就显得 非常必要 ， 为满足大众信息检索需求的专业搜索网站 便应运而生 。 1994 年 4 月 ， 斯坦福大学的两名博士生
机应用与软件 ，2007 ，24(8) ：27~28,203
[9] 许 蕾 ， 徐 宝 文 ， 陈 振 强 .Web 测 试 综 述 [J]. 计 算 机 科 学 ，2003 ，30 (3) ：100～104 ，110
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
1
电子商务搜索引擎的产生背景
随着因特网的高速发展和不断普及 ， 信息技术已
对于 电 子 商 务 领 域 而 言 , 搜 索 用 户 既 有 个 人 也 有 企业 , 商业搜索用户 对 信 息 有 明 确 的 商 务 需 求 ， 而 通 用搜索引擎更多的是满足个人用户的简单搜索偏生活 化信息的要求。 虽然通过搜索引擎也能找到商业信 息 ， 但无法有效满足商业用户的深层次需求 ， 尤其不 能 满 足 供 求 信 息 方 面 的 需 求 。 以 关 键 词 MP3 为 例 ， 因为通用搜索引擎主要使用对象是个人用户 ， 而非企 业用户， 所以其搜索结果多是以偏娱乐化的歌曲为 主 ， 而 不 是 企 业 需 要 的 MP3 机 器 的 供 应 信 息 。 专 业 的电子商务领域的搜索引擎对各种商业信息的结构化 整理 ， 更加符合中小企业的信息搜索习惯 ， 使他们能 更加快捷 、 便利的找到自己需要的信息 。
[6] 罗晓 沛 ， 侯 炳辉 . 系 统分 析师 教 程 [M] ． 北 京 ： 清 华 大学 出 版 社 ， 2003 [7] 郑荣茂 . 基于 Web 系统的测试 [J]． 韶 关 学院 学报 ( 自 然科 学版 ) ， 2005 ，(3) ：36～38 ，43 [8] 张冬敏 ， 阎保平 .Web 应用测试集成环境的研究与测试 [J]. 计算
2
电子商务搜索引擎的形式
目前电子商务搜索引擎主要有以下两种实现形
式 ： ① 以生意经 、 商务搜 、 金泉网 、 企搜为代表的独 立搜索引擎 ， 该类搜索网站的页面与通用搜索引擎网 站的页面形式几乎完全一致 ， 区别在于内容主要是针 对商业用户使用者 。 独立搜索引擎的优势在于访问者 和投放广告者在参与上更为自由 ， 可以获得更多的信 息和受众 。 但同时这也是其缺陷所在 ， 由于开放度过 高 ， 将不可避免的出现诚信问题 。 ② 以阿里巴巴 、 淘
《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
网络与电子商务/政务
电子商务搜索引擎的发展展望
赵园丁
（ 山西大学 商务学院 电子商务系，山西 太原 030031 ） 摘 要： 21 世纪以来， 用户对搜索引擎提供的信息更注重质量， 而以往的通用搜索引擎只是简单的罗列信息， 帮助用户发现
信息。专业的电子商务搜索引擎紧跟时代的热点发展方向， 更加符合商务用户的信息搜索习惯。 关键词： 电子商务； 搜索引擎； 移动搜索； 语义搜索 中图分类号： TP393 文献标识码： A 文章编码： 1672－6251 （2009 ） 12－0084－02
Development Prospect of E-commerce Search Engine Zhao Yuanding
(E-commerce Department, Business College of Shanxi University, Taiyuan 030031, China) Abstract:Since entering into the 21st century, users pay more attention to the quality of information provided by search engine. In contrast, the common search engines help users find information only by simply listing information. Professional e -commerce search engines comply with the information search habits of business users, which develop in the direction towards the hot spot. Key words:e-commerce; search engine; mobile search; semantic search
David Filo 和 美 籍 华 人 杨 致 远 共 同 创 办 了 超 级 目 录 索
引 Yahoo ， 使搜索引擎的概念深入人 心 ， 从 此 搜 索 引 擎进入了高速发展时期 。 目前 ， 互联网上的搜索引擎 已达数百家， 其信息量也与从前不可同日而语， 如
Google 的数据库中存放的网页已多达 30 亿 。
宝网 、 慧聪网为代表 ， 表现形式为电子商务网站站内 搜索 。 这类搜索引擎由于以网站的会员制为基础 ， 有 资质认证体系为保障， 因此诚信问题出现的概率较 小 。 但站内搜索的缺点在于开放性不够 ， 搜索和推广 只局限在会员之间 。
析网页之间的链接 、 匹配用户提交的关键字来进行搜 索 。 这种搜索模式无法理解用户的真实意图 ， 用户需 要不断调整关键词和筛选搜索结果 ， 才能得到更贴近 自己需要的信息 。 例 如 , 当 用 户 在 电 脑 搜 索 框 中 输 入 “苹果” 两个 字， 会出各种各类信息， 如 苹 果 手 机
3.2.2
国内外语义 搜 索 的 发 展 在 国 外 ， 语 义 搜 索 领
域最著名的美国旧金山语义搜索引擎公司 Powerset 使 用的是自然语言处理核心技术 ， 和 Google 有着本质的 区别 。 Google 依 靠 的 是 PageRank 技 术 ， 即 通 过 一 定 的统计学方法计算用户所搜索的关键词在网页中出现 的频率 ， 从而把相关的结 果 返 回 给 用 户 。 Powerset 能 够根据维基百科全书提供用户搜索关键词的所有主题 的分类 ， 并能够根据知识库回答用户的问题 ， 在很大 程度上实现了计算机理解人类自然语言 。 万维网的创 始者蒂姆·贝纳斯·李曾表示 ， Google 在互联网搜索的 领先地位最终有可能被利用语义网络技术的公司所取 代 ， Powerset 被微软收购也正说明 了 市 场 对 于 语 义 搜 索的前景的信心 。 在国内 ， 由中国科学院声学研究所研究员黄曾阳 先生潜心研究多年的 HNC （ 概念层次网络 ） 理 论 [3]， 在 深入挖掘汉语特点的基础上 ， 以语义表达和语言理解 为主线 ， 已经实现了模拟大脑语言感知过程的自然语 言表述模式和计算机 处理模式 。 华农在线 [4] 利用 HNC 解析各词语的语义角色和语义关系 ， 进一步推导明确 用户的搜索意图， 从而更加准确地返回用户所需信 息， 在一定程度上做到了基于语义的智能化搜索， 如 ： ①同 义 概 念 的 语 义 搜 索 ， 例 如 用 户 输 入 “西 红 柿 ”， 搜 索 结 果 不 仅 有 西 红 柿 的 相 关 信 息 ， 还 能 搜 索 出 关 于 番 茄 的 信 息 ； ②上 下 位 概 念 关 系 的 语 义 搜 索 ， 例 如 用 户 输 入 “ 绿 叶 蔬 菜 ”， 不 仅 能 提 供 有 关 绿 叶 蔬 菜的网页 ， 还能提供菠菜 、 芹菜 、 莴笋等信息 ； ③ 针
3.1.2
移动搜索发展趋势
据著名调研机构艾瑞的分
析 报 告 显 示 ， 2008 年 中 国 移 动 搜 索 市 场 收 入 规 模 为
1.7 亿元 ， 同比增长 287.5% 。 受到 3G 商用及 移 动 搜
索商业模式逐渐多元化的影响 ， 2011 年移动搜索市场 将步入理性成长期 ， 届时中国移动搜索市场收入规模 将达到 15.1 亿元 （ 如图 1 所示 ）。 随着广告主对 广告 投放精准度需求的提升 ， 移动搜索广告收入将实现稳 步 增 长 。 其 中 WAP 资 费 下 降 及 WAP 用 户 的 不 断 丰 富将成为 WAP 搜索广告收入快速增长的动力 。
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电子商务搜索引擎发展的热点方向
移动搜索及其优 势 移 动 搜 索 就 是 用 户 利 用 手
3.1 移动搜索 3.1.1
机 、 PDA 等移动终端 ， 以短信息 、 无线上网 、 语音通 话 等手 段 获 取 WAP 及 互 联 网 信 息 内 容 的 一 种 搜 索 方 式。 移动搜索区别于有线互联网搜索的优势主要在于 它有着广泛的潜在用户 , 并 且 能 给 用 户 带 来 搜 索 服 务 的便利性 、 及时性及个性化 。 目前 ， 中国手机用户超 过 4 亿， 移动终端的用户远远超过了电脑上网用户。 由于手机 、 PDA 等移动终端小巧方便 ， 可以随身携带 , 可满足用户突发紧急搜索的需要 。 同时 ， 借助手机终 端的移动搜索可使用户摆脱对传统互联网的限制和依 赖 ， 满足用户随时 随 地 的 信 息 查 询 需 求 。 另 外 , 服 务 商可以通过对手机用户数据的深度挖掘分析 ， 针对不 同地域 、 不同性别 、 不同年龄和不同兴趣爱好的用户 提供个性化的搜索服务 。
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图 1 2007-2011 年中国移动搜索市场收入规模趋势
（ 下转第 97 页 ）
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《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
网络与电子商务/政务
[10] 黄海隆 .Web 测试技术研究 [J]． 大众科技 ，2006 ，(4) ：86 [11] 刘 艳 会 .Web 测 试 方 法 [EB/OL].http://www.51testing.com/html/ 83/n-7583.html,2007-04-14 [12] 张 友 生 . 基 于 Web 的 系 统 测 试 方 法 [EB/OL].http://se.csai.cn/ testweb/NO226.htm ，2003-04-21 [13] 马 延 平 ， 张 磊 ， 蒋 志 忠 .Web 测 试 方 法 浅 析 [J]. 电 子 工 程 师 ， 2008 ，（11 ）：49～52
[1]
iphone ， 苹 果 电 脑 ， 苹 果 园 ， 吃 苹 果 的 好 处 等 。 在 所
有这 些 反 馈 的 信 息 中 ， 只 有 一 小 部 分 是 用 户 想 要 的 。 如果用户是数码产品发烧友 ， 期待看见的可能是苹果 手机 、 苹果电脑 ； 如果用户是水果批发商 ， 会对 “ 苹 果园 ” 感兴趣 ； 如果是想美容的女士 ， 就会看看 “ 吃 苹 果 的 好 处 ”。 语 义 搜 索 则 试 图 以 更 贴 近 人 们 语 言 习 惯的方式来应答搜索 ， 将网页细分为更微小的信息单 元 ， 同时更深入地理解用户输入的自然语言 ， 将二者 自然地联系 、 匹配在一起 ， 搜索的结果更准确 。
收稿日期： 2009-11-13 作者简介： 赵园丁 （1979） ， 男， 硕士， 助教， 研究方向： 电子商务、 自然语言处理。
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《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
ຫໍສະໝຸດ Baidu
网络与电子商务/政务
3.2 3.2.1 语义搜索
语义搜 索 与 传 统 搜 索 传 统 的 搜 索 引 擎 通 过 分
经渗透到人类生活的各个角落 ， 正以前所未有的速度 和能力改变着人们的生活和工作方式 。 面对浩瀚如海 的网上资源 ， 人们往往感到无所适从 ， 如何从庞杂的 电子文档中及时 、 准确地获取自己需要的信息就显得 非常必要 ， 为满足大众信息检索需求的专业搜索网站 便应运而生 。 1994 年 4 月 ， 斯坦福大学的两名博士生
机应用与软件 ，2007 ，24(8) ：27~28,203
[9] 许 蕾 ， 徐 宝 文 ， 陈 振 强 .Web 测 试 综 述 [J]. 计 算 机 科 学 ，2003 ，30 (3) ：100～104 ，110
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电子商务搜索引擎的产生背景
随着因特网的高速发展和不断普及 ， 信息技术已
对于 电 子 商 务 领 域 而 言 , 搜 索 用 户 既 有 个 人 也 有 企业 , 商业搜索用户 对 信 息 有 明 确 的 商 务 需 求 ， 而 通 用搜索引擎更多的是满足个人用户的简单搜索偏生活 化信息的要求。 虽然通过搜索引擎也能找到商业信 息 ， 但无法有效满足商业用户的深层次需求 ， 尤其不 能 满 足 供 求 信 息 方 面 的 需 求 。 以 关 键 词 MP3 为 例 ， 因为通用搜索引擎主要使用对象是个人用户 ， 而非企 业用户， 所以其搜索结果多是以偏娱乐化的歌曲为 主 ， 而 不 是 企 业 需 要 的 MP3 机 器 的 供 应 信 息 。 专 业 的电子商务领域的搜索引擎对各种商业信息的结构化 整理 ， 更加符合中小企业的信息搜索习惯 ， 使他们能 更加快捷 、 便利的找到自己需要的信息 。
[6] 罗晓 沛 ， 侯 炳辉 . 系 统分 析师 教 程 [M] ． 北 京 ： 清 华 大学 出 版 社 ， 2003 [7] 郑荣茂 . 基于 Web 系统的测试 [J]． 韶 关 学院 学报 ( 自 然科 学版 ) ， 2005 ，(3) ：36～38 ，43 [8] 张冬敏 ， 阎保平 .Web 应用测试集成环境的研究与测试 [J]. 计算
2
电子商务搜索引擎的形式
目前电子商务搜索引擎主要有以下两种实现形
式 ： ① 以生意经 、 商务搜 、 金泉网 、 企搜为代表的独 立搜索引擎 ， 该类搜索网站的页面与通用搜索引擎网 站的页面形式几乎完全一致 ， 区别在于内容主要是针 对商业用户使用者 。 独立搜索引擎的优势在于访问者 和投放广告者在参与上更为自由 ， 可以获得更多的信 息和受众 。 但同时这也是其缺陷所在 ， 由于开放度过 高 ， 将不可避免的出现诚信问题 。 ② 以阿里巴巴 、 淘
《 农业网络信息 》2009 年第 12 期
网络与电子商务/政务
电子商务搜索引擎的发展展望
赵园丁
（ 山西大学 商务学院 电子商务系，山西 太原 030031 ） 摘 要： 21 世纪以来， 用户对搜索引擎提供的信息更注重质量， 而以往的通用搜索引擎只是简单的罗列信息， 帮助用户发现
信息。专业的电子商务搜索引擎紧跟时代的热点发展方向， 更加符合商务用户的信息搜索习惯。 关键词： 电子商务； 搜索引擎； 移动搜索； 语义搜索 中图分类号： TP393 文献标识码： A 文章编码： 1672－6251 （2009 ） 12－0084－02
Development Prospect of E-commerce Search Engine Zhao Yuanding
(E-commerce Department, Business College of Shanxi University, Taiyuan 030031, China) Abstract:Since entering into the 21st century, users pay more attention to the quality of information provided by search engine. In contrast, the common search engines help users find information only by simply listing information. Professional e -commerce search engines comply with the information search habits of business users, which develop in the direction towards the hot spot. Key words:e-commerce; search engine; mobile search; semantic search
David Filo 和 美 籍 华 人 杨 致 远 共 同 创 办 了 超 级 目 录 索
引 Yahoo ， 使搜索引擎的概念深入人 心 ， 从 此 搜 索 引 擎进入了高速发展时期 。 目前 ， 互联网上的搜索引擎 已达数百家， 其信息量也与从前不可同日而语， 如
Google 的数据库中存放的网页已多达 30 亿 。
宝网 、 慧聪网为代表 ， 表现形式为电子商务网站站内 搜索 。 这类搜索引擎由于以网站的会员制为基础 ， 有 资质认证体系为保障， 因此诚信问题出现的概率较 小 。 但站内搜索的缺点在于开放性不够 ， 搜索和推广 只局限在会员之间 。
析网页之间的链接 、 匹配用户提交的关键字来进行搜 索 。 这种搜索模式无法理解用户的真实意图 ， 用户需 要不断调整关键词和筛选搜索结果 ， 才能得到更贴近 自己需要的信息 。 例 如 , 当 用 户 在 电 脑 搜 索 框 中 输 入 “苹果” 两个 字， 会出各种各类信息， 如 苹 果 手 机
3.2.2
国内外语义 搜 索 的 发 展 在 国 外 ， 语 义 搜 索 领
域最著名的美国旧金山语义搜索引擎公司 Powerset 使 用的是自然语言处理核心技术 ， 和 Google 有着本质的 区别 。 Google 依 靠 的 是 PageRank 技 术 ， 即 通 过 一 定 的统计学方法计算用户所搜索的关键词在网页中出现 的频率 ， 从而把相关的结 果 返 回 给 用 户 。 Powerset 能 够根据维基百科全书提供用户搜索关键词的所有主题 的分类 ， 并能够根据知识库回答用户的问题 ， 在很大 程度上实现了计算机理解人类自然语言 。 万维网的创 始者蒂姆·贝纳斯·李曾表示 ， Google 在互联网搜索的 领先地位最终有可能被利用语义网络技术的公司所取 代 ， Powerset 被微软收购也正说明 了 市 场 对 于 语 义 搜 索的前景的信心 。 在国内 ， 由中国科学院声学研究所研究员黄曾阳 先生潜心研究多年的 HNC （ 概念层次网络 ） 理 论 [3]， 在 深入挖掘汉语特点的基础上 ， 以语义表达和语言理解 为主线 ， 已经实现了模拟大脑语言感知过程的自然语 言表述模式和计算机 处理模式 。 华农在线 [4] 利用 HNC 解析各词语的语义角色和语义关系 ， 进一步推导明确 用户的搜索意图， 从而更加准确地返回用户所需信 息， 在一定程度上做到了基于语义的智能化搜索， 如 ： ①同 义 概 念 的 语 义 搜 索 ， 例 如 用 户 输 入 “西 红 柿 ”， 搜 索 结 果 不 仅 有 西 红 柿 的 相 关 信 息 ， 还 能 搜 索 出 关 于 番 茄 的 信 息 ； ②上 下 位 概 念 关 系 的 语 义 搜 索 ， 例 如 用 户 输 入 “ 绿 叶 蔬 菜 ”， 不 仅 能 提 供 有 关 绿 叶 蔬 菜的网页 ， 还能提供菠菜 、 芹菜 、 莴笋等信息 ； ③ 针
3.1.2
移动搜索发展趋势
据著名调研机构艾瑞的分
析 报 告 显 示 ， 2008 年 中 国 移 动 搜 索 市 场 收 入 规 模 为
1.7 亿元 ， 同比增长 287.5% 。 受到 3G 商用及 移 动 搜
索商业模式逐渐多元化的影响 ， 2011 年移动搜索市场 将步入理性成长期 ， 届时中国移动搜索市场收入规模 将达到 15.1 亿元 （ 如图 1 所示 ）。 随着广告主对 广告 投放精准度需求的提升 ， 移动搜索广告收入将实现稳 步 增 长 。 其 中 WAP 资 费 下 降 及 WAP 用 户 的 不 断 丰 富将成为 WAP 搜索广告收入快速增长的动力 。