农村家庭居民消费的消费心理及影响因素

【目录】：

摘要

1 引言

-------------------------------------------------------------------------------------------------------11-21

1.1 问题的提出

--------------------------------------------------------------------------------------------11-13

1.2 选题背景和意义

--------------------------------------------------------------------------------------13-16

1.3 研究对象和相关概念

--------------------------------------------------------------------------------16-18

1.4 研究方法

----------------------------------------------------------------------------------------------18-19

1.5 论文结构

----------------------------------------------------------------------------------------------19-21

2 理论回顾与相关研究

----------------------------------------------------------------------------------21-29

2.1 对现有理论与文献资料的评述

----------------------------------------------------------------------21-22

2.2 消费心理与行为学理论

------------------------------------------------------------------------------22-25

2.2.1 消费心理学的发展

----------------------------------------------------------------------------------22-24

2.2.2 消费心理学的研究对象和内容

--------------------------------------------------------------------24-25

2.3 其它消费研究角度

------------------------------------------------------------------------------------25-29

3 我国农村生活消费水平和消费结构分析

--------------------------------------------------------------29-54

3.1 我国农村消费市场构成及特点

----------------------------------------------------------------------29-35

3.1.1 农村市场体系的构成

-------------------------------------------------------------------------------29-30

3.1.2 农村市场体系的特点

-------------------------------------------------------------------------------30-35

3.2 我国农村居民的生活消费水平

----------------------------------------------------------------------35-41

3.2.1 我国农村居民的消费水平及发展阶段

------------------------------------------------------------36-37

3.2.2 我国农村居民消费水平的特点

--------------------------------------------------------------------37-41

3.3 我国农村居民消费结构特征

-------------------------------------------------------------------------41-52

3.3.1 农村居民的消费结构及类别

----------------------------------------------------------------------41-43

3.3.2 农村居民的生活消费结构

-------------------------------------------------------------------------43-52

3.4 结论

----------------------------------------------------------------------------------------------------52-54

4 我国农村居民的消费心理和观念

----------------------------------------------------------------------54-76

4.1 我国农村居民的消费需求和动机

--------------------------------------------------------------------54-59

4.1.1 消费需求和动机的关系

----------------------------------------------------------------------------54-55

4.1.2 我国农村居民的需求特征和变化

----------------------------------------------------------------55-59

4.1.3 我国农村居民的购买动机

----------------------------------------------------------------------------59

4.2 我国农村居民的购买决策过程及内容

--------------------------------------------------------------59-68

4.2.1 消费者购买决策的一般过程

-----------------------------------------------------------------------59-61

4.2.2 我国农村居民的购买决策内容

--------------------------------------------------------------------61-68

4.3 我国农村居民的消费态度

----------------------------------------------------------------------------68-75

4.3.1 我国农村居民的生活与消费观念特征

------------------------------------------------------------68-70

4.3.2 我国农村居民的消费观念

--------------------------------------------------------------------------70-72

4.3.3 农村消费群体及其消费态度

-----------------------------------------------------------------------72-75

4.4 结论

-----------------------------------------------------------------------------------------------------75-76

5 影响农村居民消费心理与行为的因素分析

---------------------------------------------------------76-109

5.1 消费者购买行为的一般模式

-------------------------------------------------------------------------76-82

5.2 影响我国农村居民消费行为的政策环境因素

------------------------------------------------------82-91

5.2.1 宏观消费环境的影响

-------------------------------------------------------------------------------82-91

5.3 影响农村居民消费的社会文化环境因素

----------------------------------------------------------91-107

5.3.1 文化环境影响

---------------------------------------------------------------------------------------91-94

5.3.2 大众传媒环境的影响

------------------------------------------------------------------------------94-103

5.3.3 群体对消费心理与行为的影响

-----------------------------------------------------------------103-107

5.4 影响我国农村居民消费的营销环境因素