土特产包装在新形势下品牌文化分析

土特产包装在新形势下品牌文化分析

根据新时代的要求，一个地方文化特色融入到土特产

包装里面去。对内江现在的土特产包装做具体分析，并以用现代人的思想消费观念以及文化意识，系统的对内江的土特产进行分析，并结合内江的张大千文化元素进一步分析探讨，让内江的土特产披上张大千的文化外衣，奔向竞争激烈的市场。

所谓土特产，应该是指一个地方独有的最具特色的产

品。《现代汉语词典》把“土产”和“特产”分列：土产有两种含义，一是某地出产的产品，二是某地出产的富有地方色彩的产品；特产是指某地或某国特有的或特别著名的产品。《辞海》对土产的解释则为“当地所产的物品，多指农副产品”。《辽史食货志上》：“燕民以年丰，进土产珍异”

土特产也是一个地域风俗文化和生活状态的体现，具有

鲜明的地域性特色和深厚的文化内涵，是该地域人民千百年来智慧的结晶。在中国，土特产商品的包装可谓是琳琅满目，然而总体的包装状态却让人有些担忧。商品地域性不强、品牌意识弱、定位模糊、层次单一、功能性有余而美观性不足，这些都是中国土特产商品包装中令人堪忧的现状。

通过对历史的了解我们可知，任何事物都因其差异性而

存在，因其独特性而发展，因其拙劣性而消亡。对于土特产商品而言，也同样适用。从这三方面去分析，我们就可以知道此种商品的存在价值、演化中的不足以及未来的发展方向。

内江土特产现状分析

内江位于四川南部，沱江下游，素有“川中枢纽，川南

咽喉”之称，千年历史、民风民俗传承积淀，造就内江“书画之乡”、“文化之乡”、“大千文化”、“体育之乡”、“蔗糖之

乡”美名。内江特产、旅游工艺品品种繁多，风味独特，尤

以隆昌釉陶、夏布；内江蔗糖、蜜饯；资中“风源牌”冬尖;

、、新店七星椒、复立茶叶；白马米花

糖、大红袍红桔等。

内江的土特产市场作为地方特产的重头戏可谓是鱼龙

混杂。不仅品牌繁多冗杂，而且包装五花八门，让人眼花缭乱。通过分析对比，我们不难发现，这些产品包装都大同小异，除了在名称上多了“内江”二字外，几乎没有任何区别于其他城市或者地方的地域特色，也没有区别于其他品牌的品牌特征，更没有让人过目不忘的特质，至于品牌的文化内涵，就更无从谈起了。简而言之，内江土特产包装对于其历史的继承不足，对于现代先进设计的借鉴又不够，这些就使得内江土特产产品的销售范围受到了极大限制，无法以一个标志性的地域品牌行销全国，更难以走向世界。

内江土特产品牌本身而言，商品的定位过于单一，类别

特色不明显，层次不丰富，这使得商品无法获得它应有的附加值。对于现阶段的内江土特产品市场，各品牌的商品要么定位在高档礼品，价格不菲；要么定位在大众消费，包装粗糙随意。几乎没有一个品牌能将包装精良的咼中低档同时推向市场。这样既无法满足不同层次消费者的消费需求，又不利于品牌的塑造和推广。另外，同一档次的产品类别也不够丰富，系列性不强，大多以零散的销售形势为主，在很大程度上影响了内江土特产销售量。

中国的包装行业有着悠久的历史，几千年的文化传承造

就了丰富的的文化成就。传统艺术与古典文化的结合使食品包装充满了魅力。然而世界是不断变化发展的，再好的事物、思想也有需要变革的一天，随着市场经济的飞速发展，科学技术水平的不断提高，人们对包装的重要性已有了充分的认

识。在人们心理包装不再只是简单的容纳商品的容器，更是件艺术品、一种心情、种生活的理念、一种态度。在这

种大环境下，如果设计师裹足不前，那么就会被时代的步伐落在后面。在这个充满竞争的行业，设计有如逆水行舟，不进则退。而怎么创造出有创造力、符合大众消费心理的设想轮廓，是摆在设计师们面前的难题。我们应该紧随时代的步伐，用心去研究、去创新，改变我们的短处，学习他人的长处，去其糟粕，取其精华，用心去感悟、去追求消费者心中的极致。

内江土特产包装没有把包装当一种艺术品来给予包装，

把土特产包装当一种简单的商品外包装而已，还停留在一种原始的包装上面，没有特色更没有很好地利用内江本土的些文化资源。内江有世界出名的书画家张大千，而内江在很多时候都没有用这张名片。土特产是一个地方的文化标签，很多人因为喜欢了某个地方的土特产，进而对这个地方产生了美好的向往。人们外出旅游，首先想到要买些当地的土特产带回家品尝或欣赏、收藏，延伸旅游带来的快乐体验。内江的各个旅游景点都应该专门开设土特产销售区，每一个旅游区域的土特产包装上面都应该有张大千的文化元素在里面。内江每一个旅游景点经济是否繁荣，都跟这个地方的土特产是否丰富和热销有直接关系，本土化设计应突出本土文化。

土特产包装中张大千文化元素品牌分析品牌是即商标和品名。商

标的注册受到法律保护。商标

的使用对商品有着很好的宣传作用，也有利于品牌形象的传播，更使消费者便于识别，形成深刻的记忆，并随之产生反射型的购买行为，对商品的品牌营销有着很积极的作用。食品包装设计在品牌营销传播的过程中有着不可或缺的作用。

作为商品内涵的载体和外表，应该得到充分的重视。雨果曾

经说：“没有什么能够像视觉一样唤醒回忆。”视觉会让人想

起美好的回忆。研究发现，视觉的确有一种很强的使我们回忆起过去的能力，视觉是传达信息的一个主要渠道之一。在设计的过程中，我们可以将视觉元素拟化为消费者认可的图案，使消费者通过视觉对设计有所感知。为了说明并传达食品包装表面的视觉信悉，暗示里面存放食品的味道，通过创造具有视觉构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形也可以做成开放型包装，使食物美的图案能够充分

刺激消费者的视觉，形成有效的传播。

张大千绘画艺术和书法艺术都有极咼的造诣，晚年独

创的泼墨山水画更别具一格，开拓了国画艺术的新境界。张大千留

下无数的画和书法作品，但是很多人只是听说过张大千其人对他本

人了解并不多对他的作品知之甚少，更有很多人并不知道张大千是

内江人。我们就应该很好地宣传张大千和他的作品，我们怎么样才

能使他的作品让更多的普通老百姓知道熟悉，笔者认为在内江土特

产包装上印刷张大千的绘画书法等尽量的把张大千的文化元素印刷

在土特产包装上面。大家在游玩内江各个景点之后带回去的土特产

既可以增

长知识又可以了解内江文化历史，土特产吃完了其外包装还

可以是很好的装饰品。土特产最重要的是要吸引消

费者的目光是设计的第一要务。良好的第一印象往往会促成消费行

为发生。其次，在醒目的基础上，设计更要与消费者的心里沟通，

形成良好的互动和共鸣，在消费者心中形成不可磨灭的印象。人的

心理活动是消费者购买意愿的产生、发展和形成的过程。只有抓住

其消费心理，才称得上是成功的食品包装设计。因此，设计师应该

更多的研究消费者的心理，在熟练的技巧达到瓶颈之后，更多的去

研究消费者。大家在内江游玩的时候看到土特产上面印刷了张大千

的绘画书法等作品，就会主动地去买说更清楚的就是大家欣赏的是

一种文化买的也是一种文化，土特产的外包装的附加值更大于土

特产本身。

内江未来土特产外包装的设计理念随着社会的发展，人们品

位的提高，食品的包装形象视

觉设计在丰富了人们的审美、美化了商品的同时，也越来越受到人

们关注。多种学科与食品包装设计结合、共同发展已经成为了现代

包装设计的必然趋势。设计成功的包装融艺术性、知识性、趣味性

和时代感于一身，作为设计师，应该通鉴古今，保守着古往的经