文案新手必备要求

时代可能已经变了。

至少是广告这一行当吧，从我个人的感受来讲。这倒不是怪谁，有些时候，变是好事儿。毕竟媒介的方式变了，表现的方式变了，于是受众也会细分，手段更加丰富，效率要求更高，玩法也随之改变。

这一切的确应该是因为微博和微信的到来而突变。接下的市场是否会因为VR、AR、智能设备抑或别的啥媒介再次改变，我无法揣摩得知。

当年盛传的纸媒已死，报广电风光不再，现如今看来的确有这个趋势，而再后来，微信和微博也会被后来者颠覆和取代。这些，终究是媒介方式和表现手法的更变。

只是，作为一个以文案为生的我来说，任何媒介和方式的改变，我并不恐惧，相反，越发深信不疑自己选择了一个有趣且深爱的行当，毕竟文字作为一个传播主体的承载，是太多信息流通的源头，就像淬九天玄铁精炼为剑，不同铸剑师固然能锻造不同名剑，只是玄铁还是玄铁，而你，只需要成为铸剑师。

私以为，纵然千变万化的传播方式在日新月异地发展和更替，但是万变不离其中的内容创造，尤指优质内容，并不会发生太大的更改。

毕竟，这到底是综合积累的体现，是大脑构造的爆发，是天赋的灵光一现，是至深生活的喷薄而出。

文案是什么呢？

是以你理解的这个世界的深度和角度，用一个适合目标人群理解的方式，去讲述一个故事，阐述一个事实，并有可能引发一段共鸣，带来一次传播，促进一次交易。

然而，这便足够了。

文案是一个极其容易进出的世界，会生活的人都是一个文案。写出的任何文字都是文案。只是生活有满目疮痍，有虚空梦幻，有极乐世界，有石沉大海，有同仇敌忾，有孤独愤懑。所以写出的文字，就有了感情的依附，就有了标签和旗帜鲜明。不过，在你拥有自己的特质之前，你一定会经历过一段也许不算长的成长，而这段成长的起始和转折，会影响到你后来的路，我并没有骗你。运气好的人呢，会遇见一个好的头儿，或者一个好的公司。别的，要请你自己努力呢~

但是我还是那句话：带血的成长好过初期的光芒万丈。

那，你也见了这么多废话，接下来我要说的，并没有任何案例和警句，锦句更没。只是从我个人这5年一路走来的感受，都是实打实的体验。撇开对错，若有用请分享给更多的同行，没用请一笑置之，错了还请指正并责令我改。万分谢你。

既来之则安之

不管你带着怎样的荣耀和梦想进入这个行业，留不留作品那是后话，收起你的玻璃心。因为接下来，无论在乙方惨遭蹂躏还是在甲方任劳任怨，都务必保持一个乐观向上的心态。

取其精华去其糟粕

无论在哪里，先入手周围。身边人永远是你最近的老师，作为新手，别贪图牛逼的写法和idea。还未轮到你，天赋也是需要激发的。

你应该保持一个谦虚的态度，去不知疲倦地吸收你周围老师的养分，尽一切可能。

对世界充满好奇

文案这份工作，需要你保持一个强大的好奇心。任何你有兴趣的事情，人，或者物，你都试着去接触了解感知并消化吸收，越多越好，多少纯看个人造化。但是努力了肯定有好处，这事儿非一朝一夕，在于非一日之寒。

跨界，也是你保持好奇心和探索内心的永无止境的一个高难度选择。切莫以为做了文案，便只需要混于广告圈之内，玩弄些奇技淫巧。文案的超水准发挥，是需要你对这个世界有足够多的了解，足够深的理解，你的文字才能建立在其之上，所谓厚积而薄发。

平常心

天道酬勤这四个字我讲给你听，你可信可不信，但我深信不疑。因为一旦你定下目标，坚韧不拔，能够认真而略微聪明地去赶路，只要不是过分夸张的远方，你终将会到达。但是这一路，你不必慌张，不可东张西望，更不要犹豫彷徨，路在脚下，光在前方。

培养至少一个兴趣爱好

文案的工作，有时不仅仅是文字，说白了，更多是生活。作为文案，你需要比更多的人会生活，懂生活，这需要你除了朝10晚6之外，有一个足够燃起你内心骚动的兴趣爱好，毕竟工作久了，会乏累。

兴趣爱好玩得越深，你的文字将越加有趣，并逐渐形成你的一个特定风格。你将要过怎么的生活，有着怎么样的兴趣爱好，通过文字便可一窥而知。

守住原创

我承认，现如今的网络已经发达到不会逼着你去原创了。只是你若有空可以去看看微信上的几大个人公众号，都是原创大玩家，我并不排除“旁征博引”以及文字摘录也会带来很大的流量。只是，你要是想让人记住你，并在以后的提及中有一席之地，相信我，保持原创。原创背后是独立思考的灵活运用，谨记。

写小说，写日记，写回忆录等等，都随你。

别让灵感溜走

一瞬。就在刚刚那一瞬金。你忽然脑子里面出现了一个金句。多么想恭喜你。你依然能够灵光乍现，你依然能够保持专注和认真。

记下。立刻马上拿笔记下，手机也行。只要能够纪录文字的地方，都不要让灵感跑走。灵感这东西啊，是上天赐给人类最大的宝藏了。一定要守好，越久越好。越往后越是受益匪浅。

书和世界

读书破万卷，凭脚丈天涯。

鸡汤和段子主要拿来开心和消遣，没事儿还是得自己去多看看书。专业书一定要看，新手上路专业书必备，掌握了部分的规则后，精神食粮和五谷杂粮要齐头并进。挑选你喜欢的书去看，慢一点无所谓，认真就行。

听说的和以为的，都不是世界。真实世界的样子，需要你去走，你去经历，你要跑到当地去感知。用眼睛去看，去心去感受。

这俩是软功夫，同样非一朝一夕，但是越是积累，越是有益。再信我一次。

挣扎和分享

忠于客户是没错儿。但是不代表你就一直软弱并妥协。你要慢慢培养专业度，并依此来对抗客户的老顽固。隔行如隔山，认真就会带来专业，专业培养自信。

不要对自己过分自恋，毕竟山外有山。也不要对自己过于自卑，毕竟带来最快成长的永远是打击和受伤。所以勇于分享你的文字，你总能遇见好和不太好的意见，学会剔除，学着吸收，逐渐成长。

大千世界悲从中来

文字是撼动内心最强大的力量，也最持久。

你应该试着去理解这个世界，试着去撇开一些看得见的，听得到的，原以为的。愿意把自己关起来，也愿意和更多的人去相处，愿意把自己不当回事儿，还愿意去奋起怒骂这个世界，更愿意去做点力所能及的慈善或救助。

悲天悯人，这是我以为的文案作为职业之外，为自己保留初入行业那几分纯净的希望之源。相由心生，字从行为。

我相信且坚信，做好一个文案的前期基本功，有且不止于此。但愿我依然可以不断去发现，去补充，去让更多的人少走点弯路，我走过就算了，希望后来的小家伙们，可以更牛逼。当然啦，你要是有干货，Q群“金牌文案4”是我的地儿，欢迎你随时来。