中国国家形象媒体建构研究及其反思
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
社 会 的超 级 传 播 者 ” ［ 然 ， 些学 者 也 持 有 “ 。２ １ 虽 有 多主 体 说 ” 的 象 的误 解 。 观点 ， 他们 都没有脱 离媒体 工具化这 一悖论 ， 就 陷入 了 但 这 其 次 ， 关 国 家形 象 的研 究 过 多 的 集 中于 外 国 媒 体 对 中 有 马克思 ・ 韦伯 的 目 的一 理 性 （ 具 性 ） 论 ， 也 正 是 限 制 我 国国家形象的塑造上 ， 工 悖 这 这就使得对 国家形象的建构偏离本体
则的 困境 ， 多地强调通 过媒体 塑造 国家形象 ， 过 会对媒 体形 而 非将 塑造 国 家 形 象 作 为 直 接 目的 ， 体 完 全 服 务 于 国 家形 媒
３１ 发 象 造 成 不 利 的 影 响 ， 使 相 关 研 究 突 出或 强调 在 报 道 中所 应 象 塑 造 作 为研 究 重 点 。 例 如 “ ４西 藏 拉 萨 骚 乱 事 件 ” 生 即 遵循客观性原则。 后 ， 们 的研 究 主 要 强 调 中 国政 府信 息 不 公 开 、 体 管 制 ， 我 媒 导 而 其 中 国 内媒 体 对 国 家 形 象 的 建 构 ， 外 乎 在 于 通 过 加 强 致 中 国 媒体 错 过 第 一 时 间 对 外 发 布 信 息 的 时机 ， 国外 媒体 无 这 国 内媒 体 国际 传 播 力 ， 助 塑 造 国 家 形 象 。 主 要 体 现 为将 中 正 是 利 用 这 个 时 间 空 隙 对 中 国进 行 歪 曲报 道 ， 正 是 中 国 国 帮 中 反 Ｎ 等 国 国际 媒 体 的 国 际 受众 量 、 出语 言 作 为衡 量 国 际 传 播 力 的 家 形 象 受损 的关 键 。而 后 ， 国 网 民通 过 “ Ｃ Ｎ论 坛 ” 形 播 谴责 Ｃ ＮＮ利用 技术 涵化 进行失真报道 ， 西方媒体 给 基本指标。 至此 以媒体 战略、 策略研究作为重点。 如程 曼丽提 式揭 露、 公 出 了 国 家 形 象 的 媒 体 建 构 策 略 ， 为 “ 家 形 象 塑 造 的 媒 体 带 来 致 命 的 打 击 ，中 国 传 统 媒 体 也 开 始 承 担 起 消 除 误 解 、 认 国 策 略 应 当在 现 有媒 体 生 态 的 基 础 上 进 一 步 整 合 资 源 ， 强 实 布 西藏拉骚乱事件 的职责。但是 ， 增 中国媒体 的作 用是 有限的， 力 ， 造 一 批 本 国 传 媒 的 ‘ 母 ’形成 权 威 性 的传 播 机 构 ， 打 航 ， 全 西 方多国还是借 此拒绝参加并且抵 制 ２ ０ ０ ８年 中国奥运会的 所 中 如 面 提 升 对 国际 舆 论 的 影 响 力 。”此 类 似 观 点 的研 究成 果颇 为 举 办 。 以 ， 国媒 体 自身形 象 的塑 造 才 是 关 键 。 果 中 国 媒 【 丰富 ， 长远 、 观层面看 ， 从 宏 这种 研 究 观 点 和 视 角 是 有 它应 有 体 在 国 际 社 会 受 到 极 高 的认 可 ，具 有 公 正 、客 观 的 形 象 ， 那
们研 究 发展 的一 个主 要 原 因。国 家 通过 媒体 这一 技 术 工 具 实 论 主 义 研 究视 角 ， 至 在 某 种 程 度 上 把 国 家 形 象 塑 造 的成 功 甚
现 权 力 合 法 化 ， 使媒 体 作 为 工 具 本 身 已不 可 能像 韦 伯 所 说 与 否 依 托 于 外 国 媒体 的话 语 建 构 和 呈 现 ， 略 了国 际 形 象 自 这 忽
隶南 糖 ２ １ 第４ （第８期） 孳 ０年 期 总 ０ １
象 方面 ， 本 质 上 是 解 决 不 了有 关 中 国 国 际 形 象媒 体 建 构 问 在 媒 体 建 构 的反 思 ，在 此基 础 上 区 分 国 家 形 象 与 媒 体 形 象 、 政 二 、 家 形 象 媒 体 建构 的 反 思 国
媒 体 对 国 家 形 象 建 构 的研 究 主 要 集 中 于 以 下 两 个 方面 ，
为 政 府 形 象研 究 之 中 ， 属 国 家 这 个 系统 ， 别 于 社 会 其 它 基 本 前 提 。 正 所 谓 学 术 观 点 是 会 渗 透 到 我 们 的 生 活领 域 之 隶 有 子 系统 。
中。 对 于 国 际媒 体 上 中 国 国 家 形 象 的 呈 现 ， 们 的 学 者 几 乎 我
国 家 形 象 的 关键 成 分 ， 国 家 形 象 的 内部 建构 。 即
体 形 象 、 府 形 象 等 分 开 形成 独 立 体 系 进 行 研 究 ， 者 将 形 象 媒 体 建 构 研 究 的相 关 著 作 无 个 独 立 体 系 进 行 相 互 之 间 关 系 型研 究 。这 三 个 基 本 层 次 是 相 近 法 摆脱 政府 凌驾 于 媒 体 之 上 的张 力 。无 论是 国 际传 播 还 是 国 互 关 照 ， 同前 进 的。 共 际新闻报道 ， 大部 分学 者 的 出发 点 或 终 结 点 都 是其 对 提 高 国 首 先 ， 家 形 象 塑 造 离 不 开 传 媒 ， 如 何 平 衡 媒 体 独 立 国 但 家 形 象 、 高 国 家 软 实 力 甚 或 国 际 传 播 力 、 际话 语 权 的 作 于 政 府 （ 家 ） 媒体 依 附 于 政 府 （ 家 ） 间 的 关 系 ， 是我 提 国 国 和 国 之 这 用 。此 种 立 场 将 会 使 中 国 媒体 陷 入 以 国 家利 益 为 自身 报 道 原 们 今 后 在 国 际传 播 或 国 际 新 闻 报 道 中 所 需 迫 切 解 决 的任 务 ，
受 到 外 国 受 众 集 权 国 家 （ 府 ） 非 议 ， 以 ， 将 二 者 混 为 与体 的 问 题 ， 即是 媒 体 自身 形 象 ， 成 国 家 形 象 一 部 分 ， 政 的 所 再 魂 构 体
一
报 是 体 ， 是 塑 造 良好 的 中 国 国 家 形 象 而 是 加 深 对 中 国 国 家 形 则 是 新 闻 报 道 规 律 、 道 技 术水 平 ， 塑 造 国 家 形 象 的工 具 。 不
一
部分 ， 它属 于 社 会 这 个 大 系统 。因此 ， 媒体 自身 即是 国 家形 候 变化相 关报道 为例》 等类似著作和 文章 比比 皆是。而从科
象 建 构 的 主 体 之 一 。 而 上 文 所 提 及 的 “ 主 体 说 ” 应 将 其 划 学 实在 论 出 发 ， 何 理 论 的研 究 都 不 能脱 离 客 观 实 在 性 这 一 单 ， 任
可 改 的价 值 的 。 国 家 和 传 媒 融 为 一 体 和 谐 共 处 ， 是 任 何 一 个 社 么 ， 能 会 减 少西 方 国 家对 西 藏 问题 的 片 面 认 知 ， 变 态 度 ， 这
国家形象媒体 建构主要 是一个魂 会 发展 的终极 目的， 但对 于 中国而 言 ， 中国 的国际形象 已经 扭 转中国国家形象。 因此 ，
题 的。
基 于 上 文对 国 家 形 象 这 一 概 念 的 解 读 ， 及 对 国 家 形 象 以 府 形 象 ， 且 进 一 步 描 述 中 国现 实政 治 语 境 下 国 家 形 象 媒 体 并 建 构 研 究 的 未 来 趋 向 。希 冀 在 对 国 家 形 象 研 究 的 批 判 性 思考 中， 能对 未来 国家 形 象 媒 体 建 构 研 究 有 所 裨 益 。 兰 、 家形 象 媒 体 建 构 研 究 的 未 来 趋 向 国 国 家形 象媒 体 建 构依 然 以 媒体 、 家 形 象 等 作 为关 键 性 国
的 那样 是 “ 立 的 ” ， 时 媒体 已丧 失客 观 、 正 的 形 象 。作 身 塑 造 的重 要性 。如 《 国 媒 体 与 中 国 形 象 １ ９ － ２ ０ ｝ 中 了 此 公 美 ９ ５ ０ ５、 为 媒体 而 言 ， 自身形 象 的 塑 造 其 实 是 国 家形 象 自身 建 构 的 《 魔化中国的背后》 《 它 妖 、 英国平面媒体上的 “ 中国形象 ” 以气 ：
分 别 为 国 内 媒体 对 国 家 形 象 的建 构 ， 国际 媒 体 对 国 家 形 象 的 建 构 。两 种研 究 路径 的基 本 出 发点 都 是 媒 体 新 闻报 道 会 对 国
但 完 家 形 象 的 塑 造 产 生 直 接 效 果 ， 论 正 面 或 负 面 ， 以过 度 关 概 念 ， 分成 具 体 不 同 的 研 究 方 向 ， 善 国 家 形 象 媒 体 建 构 不 所 注 涉及 具体 问 题 时 媒 体 报 道 方式 、 内容 、 果 、 能 性 方 面 的 的 研 究 。 当研 究 视 角 服 务 于 现 实 而 非 改 变 现 实 或 完 善 现 实 效 功 研 究 ， 此 与 国 家 形 象 密切 结合 ， 成 统 一 的 共 同体 。即国 家 时 ， 实 我们 的 学 术 研 究 已陷 入 了悖 论 的误 区 。 在 对 国 家形 将 形 其 形 象 塑 造 的好 坏 主 要 取 决 于 媒 体 报 道 时 效 性 等 相 关 报 道 技 象 媒 体 建 构 研 究 总结 的基 础 上 ， 者 认 为 未来 中 国 国 家 形 象 笔 巧 。 这 就 忽 视 了 一 个 关 键 性 问题 ， 媒 体 自身 形 象 也 是 塑 造 媒体建构研 究应 分为以下三个基本层次 ， 即 将国家形象 中的媒
简 而 言 之 ， 中 国 特 殊 政 治 现 实 使 然 的情 况 下 ， 们 研 完全一致 分析外 国媒体 自身所持报道立场 的原 因， 在 我 但对于报 究 要是 还 拘 泥 了国 家 形 象 这 一 大 一 统 的概 念 ， 要 关 注 媒 体 道 中所 涉 及 事 件 的 根 本原 因采 取 马赛 克 似 手 法 。 主 报 道 是 否 会 真 正 有 利 于 改 变 或 呈 现 中 国 在 外 国 民 众 中 的 形
则的 困境 ， 多地强调通 过媒体 塑造 国家形象 ， 过 会对媒 体形 而 非将 塑造 国 家 形 象 作 为 直 接 目的 ， 体 完 全 服 务 于 国 家形 媒
３１ 发 象 造 成 不 利 的 影 响 ， 使 相 关 研 究 突 出或 强调 在 报 道 中所 应 象 塑 造 作 为研 究 重 点 。 例 如 “ ４西 藏 拉 萨 骚 乱 事 件 ” 生 即 遵循客观性原则。 后 ， 们 的研 究 主 要 强 调 中 国政 府信 息 不 公 开 、 体 管 制 ， 我 媒 导 而 其 中 国 内媒 体 对 国 家 形 象 的 建 构 ， 外 乎 在 于 通 过 加 强 致 中 国 媒体 错 过 第 一 时 间 对 外 发 布 信 息 的 时机 ， 国外 媒体 无 这 国 内媒 体 国际 传 播 力 ， 助 塑 造 国 家 形 象 。 主 要 体 现 为将 中 正 是 利 用 这 个 时 间 空 隙 对 中 国进 行 歪 曲报 道 ， 正 是 中 国 国 帮 中 反 Ｎ 等 国 国际 媒 体 的 国 际 受众 量 、 出语 言 作 为衡 量 国 际 传 播 力 的 家 形 象 受损 的关 键 。而 后 ， 国 网 民通 过 “ Ｃ Ｎ论 坛 ” 形 播 谴责 Ｃ ＮＮ利用 技术 涵化 进行失真报道 ， 西方媒体 给 基本指标。 至此 以媒体 战略、 策略研究作为重点。 如程 曼丽提 式揭 露、 公 出 了 国 家 形 象 的 媒 体 建 构 策 略 ， 为 “ 家 形 象 塑 造 的 媒 体 带 来 致 命 的 打 击 ，中 国 传 统 媒 体 也 开 始 承 担 起 消 除 误 解 、 认 国 策 略 应 当在 现 有媒 体 生 态 的 基 础 上 进 一 步 整 合 资 源 ， 强 实 布 西藏拉骚乱事件 的职责。但是 ， 增 中国媒体 的作 用是 有限的， 力 ， 造 一 批 本 国 传 媒 的 ‘ 母 ’形成 权 威 性 的传 播 机 构 ， 打 航 ， 全 西 方多国还是借 此拒绝参加并且抵 制 ２ ０ ０ ８年 中国奥运会的 所 中 如 面 提 升 对 国际 舆 论 的 影 响 力 。”此 类 似 观 点 的研 究成 果颇 为 举 办 。 以 ， 国媒 体 自身形 象 的塑 造 才 是 关 键 。 果 中 国 媒 【 丰富 ， 长远 、 观层面看 ， 从 宏 这种 研 究 观 点 和 视 角 是 有 它应 有 体 在 国 际 社 会 受 到 极 高 的认 可 ，具 有 公 正 、客 观 的 形 象 ， 那
们研 究 发展 的一 个主 要 原 因。国 家 通过 媒体 这一 技 术 工 具 实 论 主 义 研 究视 角 ， 至 在 某 种 程 度 上 把 国 家 形 象 塑 造 的成 功 甚
现 权 力 合 法 化 ， 使媒 体 作 为 工 具 本 身 已不 可 能像 韦 伯 所 说 与 否 依 托 于 外 国 媒体 的话 语 建 构 和 呈 现 ， 略 了国 际 形 象 自 这 忽
隶南 糖 ２ １ 第４ （第８期） 孳 ０年 期 总 ０ １
象 方面 ， 本 质 上 是 解 决 不 了有 关 中 国 国 际 形 象媒 体 建 构 问 在 媒 体 建 构 的反 思 ，在 此基 础 上 区 分 国 家 形 象 与 媒 体 形 象 、 政 二 、 家 形 象 媒 体 建构 的 反 思 国
媒 体 对 国 家 形 象 建 构 的研 究 主 要 集 中 于 以 下 两 个 方面 ，
为 政 府 形 象研 究 之 中 ， 属 国 家 这 个 系统 ， 别 于 社 会 其 它 基 本 前 提 。 正 所 谓 学 术 观 点 是 会 渗 透 到 我 们 的 生 活领 域 之 隶 有 子 系统 。
中。 对 于 国 际媒 体 上 中 国 国 家 形 象 的 呈 现 ， 们 的 学 者 几 乎 我
国 家 形 象 的 关键 成 分 ， 国 家 形 象 的 内部 建构 。 即
体 形 象 、 府 形 象 等 分 开 形成 独 立 体 系 进 行 研 究 ， 者 将 形 象 媒 体 建 构 研 究 的相 关 著 作 无 个 独 立 体 系 进 行 相 互 之 间 关 系 型研 究 。这 三 个 基 本 层 次 是 相 近 法 摆脱 政府 凌驾 于 媒 体 之 上 的张 力 。无 论是 国 际传 播 还 是 国 互 关 照 ， 同前 进 的。 共 际新闻报道 ， 大部 分学 者 的 出发 点 或 终 结 点 都 是其 对 提 高 国 首 先 ， 家 形 象 塑 造 离 不 开 传 媒 ， 如 何 平 衡 媒 体 独 立 国 但 家 形 象 、 高 国 家 软 实 力 甚 或 国 际 传 播 力 、 际话 语 权 的 作 于 政 府 （ 家 ） 媒体 依 附 于 政 府 （ 家 ） 间 的 关 系 ， 是我 提 国 国 和 国 之 这 用 。此 种 立 场 将 会 使 中 国 媒体 陷 入 以 国 家利 益 为 自身 报 道 原 们 今 后 在 国 际传 播 或 国 际 新 闻 报 道 中 所 需 迫 切 解 决 的任 务 ，
受 到 外 国 受 众 集 权 国 家 （ 府 ） 非 议 ， 以 ， 将 二 者 混 为 与体 的 问 题 ， 即是 媒 体 自身 形 象 ， 成 国 家 形 象 一 部 分 ， 政 的 所 再 魂 构 体
一
报 是 体 ， 是 塑 造 良好 的 中 国 国 家 形 象 而 是 加 深 对 中 国 国 家 形 则 是 新 闻 报 道 规 律 、 道 技 术水 平 ， 塑 造 国 家 形 象 的工 具 。 不
一
部分 ， 它属 于 社 会 这 个 大 系统 。因此 ， 媒体 自身 即是 国 家形 候 变化相 关报道 为例》 等类似著作和 文章 比比 皆是。而从科
象 建 构 的 主 体 之 一 。 而 上 文 所 提 及 的 “ 主 体 说 ” 应 将 其 划 学 实在 论 出 发 ， 何 理 论 的研 究 都 不 能脱 离 客 观 实 在 性 这 一 单 ， 任
可 改 的价 值 的 。 国 家 和 传 媒 融 为 一 体 和 谐 共 处 ， 是 任 何 一 个 社 么 ， 能 会 减 少西 方 国 家对 西 藏 问题 的 片 面 认 知 ， 变 态 度 ， 这
国家形象媒体 建构主要 是一个魂 会 发展 的终极 目的， 但对 于 中国而 言 ， 中国 的国际形象 已经 扭 转中国国家形象。 因此 ，
题 的。
基 于 上 文对 国 家 形 象 这 一 概 念 的 解 读 ， 及 对 国 家 形 象 以 府 形 象 ， 且 进 一 步 描 述 中 国现 实政 治 语 境 下 国 家 形 象 媒 体 并 建 构 研 究 的 未 来 趋 向 。希 冀 在 对 国 家 形 象 研 究 的 批 判 性 思考 中， 能对 未来 国家 形 象 媒 体 建 构 研 究 有 所 裨 益 。 兰 、 家形 象 媒 体 建 构 研 究 的 未 来 趋 向 国 国 家形 象媒 体 建 构依 然 以 媒体 、 家 形 象 等 作 为关 键 性 国
的 那样 是 “ 立 的 ” ， 时 媒体 已丧 失客 观 、 正 的 形 象 。作 身 塑 造 的重 要性 。如 《 国 媒 体 与 中 国 形 象 １ ９ － ２ ０ ｝ 中 了 此 公 美 ９ ５ ０ ５、 为 媒体 而 言 ， 自身形 象 的 塑 造 其 实 是 国 家形 象 自身 建 构 的 《 魔化中国的背后》 《 它 妖 、 英国平面媒体上的 “ 中国形象 ” 以气 ：
分 别 为 国 内 媒体 对 国 家 形 象 的建 构 ， 国际 媒 体 对 国 家 形 象 的 建 构 。两 种研 究 路径 的基 本 出 发点 都 是 媒 体 新 闻报 道 会 对 国
但 完 家 形 象 的 塑 造 产 生 直 接 效 果 ， 论 正 面 或 负 面 ， 以过 度 关 概 念 ， 分成 具 体 不 同 的 研 究 方 向 ， 善 国 家 形 象 媒 体 建 构 不 所 注 涉及 具体 问 题 时 媒 体 报 道 方式 、 内容 、 果 、 能 性 方 面 的 的 研 究 。 当研 究 视 角 服 务 于 现 实 而 非 改 变 现 实 或 完 善 现 实 效 功 研 究 ， 此 与 国 家 形 象 密切 结合 ， 成 统 一 的 共 同体 。即国 家 时 ， 实 我们 的 学 术 研 究 已陷 入 了悖 论 的误 区 。 在 对 国 家形 将 形 其 形 象 塑 造 的好 坏 主 要 取 决 于 媒 体 报 道 时 效 性 等 相 关 报 道 技 象 媒 体 建 构 研 究 总结 的基 础 上 ， 者 认 为 未来 中 国 国 家 形 象 笔 巧 。 这 就 忽 视 了 一 个 关 键 性 问题 ， 媒 体 自身 形 象 也 是 塑 造 媒体建构研 究应 分为以下三个基本层次 ， 即 将国家形象 中的媒
简 而 言 之 ， 中 国 特 殊 政 治 现 实 使 然 的情 况 下 ， 们 研 完全一致 分析外 国媒体 自身所持报道立场 的原 因， 在 我 但对于报 究 要是 还 拘 泥 了国 家 形 象 这 一 大 一 统 的概 念 ， 要 关 注 媒 体 道 中所 涉 及 事 件 的 根 本原 因采 取 马赛 克 似 手 法 。 主 报 道 是 否 会 真 正 有 利 于 改 变 或 呈 现 中 国 在 外 国 民 众 中 的 形