城市营销研究开题报告范文格式

城市营销研究开题报告范文格式

一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）

(一)目的：

在当今的市场经济条件下，城市的发展越来越面临着来自各个层面的机遇和挑战。为了突破城市发展的困境，提升城市竞争力，众多城市纷纷开始采用城市营销策略。我国越来越多的城市正在城市品牌塑造和品牌建设方面进行积极的探索。例如，杭州将城市定位为“休闲之都”，通过举办世界休闲博览会、每年一届的西湖博览会，提出了“住在杭州”的城市品牌发展战略并收到了一定的成效。更多的中小城市也开始积极运作城市品牌。

仙居位于浙江省东南部，历史悠久，文化底蕴十分丰厚，有下汤文化遗址、石柱灯、福应塔、南峰塔等多处历史文化遗迹。仙居也有着壮丽独特的自然风光，著名的风景名胜，以及丰富的仙居特产，却未能打造自己的城市品牌。因此，探讨怎么样为仙居打造一个特色化城市品牌，成功的进行城市营销显得尤为重要。

本文主要从仙居城市营销着手，探讨其城市品牌化塑造的优劣势和品牌塑造策略，研究特色化中小城市城市营销的品牌化策略。指出中小化城市如何进行正确的城市营销，利用正确的城市化品牌策略来打造自己的城市品牌，尤其注重仙居城市营销的SWOT分析，城市定位，城市营销策略以及宣传手段的探讨。本文旨在探讨仙居城市营销策略，即：为什么要进行城市营销？怎么样进行城市营销？怎么样打造一个特色化的城市品牌？

(二)意义：

随着市场经济的完善，竞争的形式呈现多样化发展，城市作为一个整体，经济发展承载者辖区内众多企业和公众的期望，商业化的社会使得城市进入一个开放的交易平台，城市营销就尤为显得重要。如果不想让一座城市被人遗忘，就必须像经营企业、营销产品一样经营这座城市，打造独具特色的城市品牌。

而要想打造一张适合城市自身发展的城市名片，就必须在城市营销活动中结合自身特色进行准确定位，制定出系统的营销策略，这样才可在未来拥有可持续发展的机遇。

仔细观察不难发现，无论是在国际范围内还是在国内，各个城市都在采用各种方法和策略积极树立自身独特的城市形象，通过各种媒体播放展示城市形象的广告，向民众营销自己。大多数城市都在积极探讨与众不同的定位，以求提高城

市综合竞争力，吸引更多的资源，推动城市循环良性发展。城市营销已成为一种必然的趋势，而我国城市营销存在着诸如：城市营销观念普及不够以及各种对城市营销理论的误解等问题。由此可见，城市营销的研究势在必行。

在城市营销过程中，城市品牌的塑造显得尤为重要。在经济全球化浪潮中，品牌成为快速获得利润和发展的基础。一个城市拥有了品牌，就意味着能吸引更多的人来投资，招徕更多的人才，这就如同为城市发展添设了加速器，城市无疑会获得快速发展。可以说，城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。未来几十年是中国城市化发展的高速期，在这个过程中首先要解决的就是城市的同质化竞争。中国面临着新的城市化浪潮，只有强调城市的品牌塑造，才能实现城市的良性发展。城市品牌作为现代品牌理论的一种应用，已经在城市的实践中起着举足轻重的作用。

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