某新闻门户网运营策划推广方案

江

西

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线

网

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营

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划

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广

方

案

策划：沧海联系qq ：

前言----------------------------------------------------2

江西省新闻类网站现状------------------------------------3 “江西在线”现状与分析----------------------------------4 新闻类网站运营基础与策略--------------------------------6 “江西在线”主站策划运营---------------------------------8 老表社区策划运营-----------------------------------------10

江西在线实用宣传方法精选-----------------------------------16

前言：

客户朋友，您好。在通过对贵站的认真分析以及江西新闻网同类站点的仔细比较，我制定了一套推广策划与方案，希望对您有所切实帮助。新年愉快，万事如意！

沧海敬上！

江西省新闻类网站现状

江西省新闻类网站较多，通过相关的资料整理，我把此类网站全部整理出来，提供给您作为参考。以便此策划方案从全局角度去把握新闻类网站行业的运营，做到出奇制胜。

江西省新闻类网站分析表

网站名网站地址运营性质级别性质

中国江西政府运营政府性质

大江网公司运营公司性质

江西热线公司运营公司性质

了望江西新闻网公司运营公司性质

江西在线网不确定不确定

注：查看详细的数据分析表，请进入沧海整理的《江西省新闻类网站数据分析库》，见附件exel 文件中。口令密码已经通过猪八戒威客网信箱方式传送给“江西在线网”客户。

数据分析：

1、新闻类网站属于门户类网站，代表某个地区的信息渠道。所以以政府运营与公司运营的为

主。

2、中国江西（）属于江西省政府新闻办运营网站，其硬件设备与新闻资源充足，是江西政府

的喉舌。是有党政性质网站，其严肃性高。网站代表了江西省政府新闻渠道，具有鲜明的特征形象。

3、大江网（）属于江西省门户网站，他是由公司独家运营的站点。其特色是，网站结合了当

地传统媒体市场，传统媒体有《江西日报》《信息日报》《江南都市报》等大江集团报纸。

网站规模巨大，运营时间长，在江西门户网站中具有显着的地位。

4、“江西热线”与“了望江西新闻网”都是由公司运营的江西当地媒体网站，两个网站的栏

目与运营很普通，没有什么特别的特色。

5、江西在线站，即贵单位站点。内容包括所有新闻网站本具备的内容，栏目也没有什么特别

突出栏目，所以网站运营缓慢。浏览量与访问量并不是很高。网站在推广方式等方面都较为缺乏。

6、分析了江西新闻类网站，我们知晓了新闻网行业的规模与特色。运营方式结合等。所以只

有作到江西在线网特色的传播思路，才能以巧制胜，获得发展。

“江西在线”现状与分析

1、技术分析

通过查询“江西在线”网的相关数据，知晓贵站采用的租用空间。（上海电信）。也就是说，贵站目前还没有自己的服务器，将空间安置在其他地区，这说明贵站技术指标比较有限。

通过技术手段知晓贵站域名注册时限为3年，贵站从2007年1月25日运营，从注册

信息看，属于个人网站。

通过查询，贵站的世界排名在300万位以后，尚且未进入100万排名。贵站访问量较小。

2、网站建设

“江西在线”网站建设分为三个部分：

以江西在线新闻网为主的新闻站，以老表论坛为互动区域的社区，以及以打造交友征婚为结合的“江西缘分网”，所以，江西在线是一个综合性新闻网站，其内容量巨大，资源信息丰富。

新闻网页面建设分工合理，布局构架合适，但缺乏特色性。没有与传统媒体与政府单位形成良好的互动。页面建设不够大气。

老表社区栏目众多，按照江西省市划分为各个区域，但是社区发帖量与活动量并不高，帖子的回复率比较低，也就是说，社区对于用户的粘连性并不是很强烈。

江西缘分网还处于初步建设阶段，内容量稀薄，真实性不佳。而且网站缺乏严格的审核制度，以至于资源库混乱。

总体上说，江西在线是江西新闻网、老表社区以及江西缘分网的综合体。所以在网站推广等方面要兼顾这些情况。

3、宣传活动分析

江西在线网宣传推广活动缺乏针对性。日前除掉在威客网进行推广建设外，并没有做到相应的网上网下建设推广工作。新闻网站的推广是一个网上网下相互结合的综合推广，并不是能单独的局限在一个方面。

江西在线网是高端新闻网，推广建设应以高端路线为主，低端路线推广为辅助。所谓的高端路线，就是指代网站推广以合法的运营团队进行，在丰富资源内容的基础上，积极的与政府部门，当地媒体部分友情结合在一起进行推广。

网站推广缺乏必要的活动也是贵站的目前处于低落的原因之一。在推广的时候结合活动性质联合开展。

4、内容分析

江西在线网内容包括新闻、金融、科技、教育等各个方面。但是大多内容并非网站原创，而是转载内容。于是使得网站形成了二手内容展示，不是独家消息。网站的浏览性与可看性大大降低。今后，贵网站需要作好这方面的资源配合工作。

新闻类网站运营困境与策略

不管是有传统媒体依靠的新闻网站，还是由宣传部主办主管的新闻门户网站，或者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰，经过几年的发展，已经由最初的懵懂探索期，进入了起步发展期，

不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。地方新闻网站内容建设发展的方向如何在此做一点介绍与探索。

1、新闻类网站运营的困境

地方性新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现，但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。

首先，地方性新闻网站的规模一般都不是很大，从事新闻采编工作的人员更是少而又少。

第二，一些新闻网站的领导对内容建设重视不够，认为网上有的是新闻和信息，赚钱要紧，或由于对技术的不了解，对技术的倚重和重视更多些。

第三，由于新闻网站是新生的媒体，经济积累和自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻从业人员比较少，大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员，使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。

第四，作为依傍传统媒体的新闻网站，从发行和保护纸质媒体的角度来说，以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会限制新闻网站的原创。

第五，目前社会对新闻网站的认可度还有待提高，由于对网站有历史偏见，大家对网络新闻的真实度还是怀疑的，这样的环境下，网络原创新闻还不能让广大受众信服，自然也影响了它的发展。由于上述各种原因，地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制，新闻网站不做新闻，一味的转载和提供各种服务，很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。

2、网站建设的局限

第一，网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站发展的步伐，不少地方性新闻网站的页面还走不出"千网一面"的怪圈，网站之间是"天下网页大家抄"，很少能设计出具有地方特色的网页，当然这也跟决策层对于网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站，缺少特点。