农村电子商务网站策划书

农村电子商务网站规划书

一、创意思路概述

1、创意要点与表述

随着电子商务大潮的来临，近年以来，农村这个大市场也逐渐开始活跃起来。从现实情况看，全国各地农村和广大农民的信息需求逐渐旺盛，一些农业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。近几年“白菜烂仓库、西瓜烂地头”的报道屡见不鲜——农村因为物流落后、信息闭塞，即便有丰富的产品却推销不出去，本应是欢乐的丰收竟会成为烦恼。中国目前的农业问题关键一点在于“小农户与大市场”的矛盾：如何把分散的独立生产者和小生产者所生产的大宗农产品卖到城市中去，呈献给众多的消费者。农户和市场之间缺乏有效的连接机制，非市场缺失而是中介缺失——就目前农村发展来看，这些市场是必须建立在信息流基础之上的。

农村电子商务通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

2、创新亮点与分析

农村电子商务的实施关键在于实现以下几个方面的问题：

(1)网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。

(2)特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。

(3)特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。(4)数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。

(5)招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。

3、策划的目的与意义

农村电子商务的实施目的与意义在与以实现(1)网上农贸市场(2)特色旅游(3)特色经济(4)数字农家乐(5)招商引资五个方面为手段探索适合各个农村地区的发展，最后达到综合前进实现农村地区的发展。

二、创意背景分析

（1）调查目的

乡村旅游是一种以传统的农业基础和乡村资源为基础，以城市居民为巨大潜在市场，满足都市人享受田园风光，回归淳朴民俗欲望为目的的旅游产品，是利用乡村独特的自由环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等自愈，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种旅游活动。

重庆自古就是物华天宝、人文荟萃之地，其独特的自然条件、历史文化底蕴和社会人文环境孕育了丰富多样的乡村旅游资源。但由于各种原因，还没有形成一批有规模、有特色、有影响力的乡村旅游精品，与周边省区相比，差距较大，但市场潜力巨大。

2）调查方法

1.网络搜索

利用网络搜索资料，对资料进行整理。

2.问卷调查

通过发放问卷的方式收集原始资料。

3）调查结果

目前，重庆发展乡村旅游面临着以下问题：

（1）乡村旅游模式发展不平衡，配套功能服务产品不齐全。目前，除农家乐模式较为成熟外，其他乡村旅游模式如生态农业园、森林公园、民俗节事旅游等在产品规划、建设、包装、宣传等方面还有较大差距；旅游配套服务设施不齐全，不能满足游客的多层次需要。

（2）乡村旅游产品档次较低，乡村核心文化挖掘不深入。很多乡村旅游产品无法反映农事农艺、乡村生活、乡土习俗、劳作体验等乡村核心文化内涵，更缺少具有参与性、知识性、娱乐性，能充分展示“村野文化”旅游活动内容。

4）网站功能

乡约网是着眼于重庆市场，打造重庆乡村旅游的网站。包括旅游路线、旅游景点介绍、旅游套餐、旅游特产等。

2.消费者与竞争者分析（目标市场、竞争分析）

1）消费者分析

一方面，乡村旅游产品的物质性消费与人们自身的物质和精神生活需要相关联，且以精神性满足为主要目的。尽管人们很注重产品的质量特征，但在感性消费意识的驱动下，消费者购买乡村旅游产品更注重一种能与其心理需要引起共鸣的感性制品。通过乡村旅游产品表现出自身的社会地位、生活情趣及个人修养等个性特征的品质。消费者在消费过程中更加重视产品给自身带来的精神的愉悦、个性的实现和情感的满足。另一方面，随着网络的发展，网上购物代表着一种个性、时尚、方便、明智的生活方式，网络的多元化、丰富化、安全性和娱乐话让越来越多的人倾向于网上购物。乡村旅游产品由于其传统性、地域性限制让消费者对比较自由、快捷、花费低廉的购物方式——网上购物更加青睐。

2）竞争对手分析

目前，在旅游电子商务行业，已经出现一些很有知名度的公司。下表就选取了两家旅游网站做对比分析。

网

站

重庆乡村旅游网重庆游游网网

站定位集旅游景点、特产、节庆活动等为一体的乡村旅

游网站

以论坛社区形式介绍旅游的网站

产

品

和

服

务

旅游产品的消费情况及旅游联系方式等网友社区推荐

由于这些网站都是旅游业比较著名的网站，规模很大，这给我们的网站带来了很大的竞争压力，并且近些年国家对乡村信息化的建设更加重视，许多面向农村旅游的网站的兴起给我们网站的推广带来了许多障碍。

2）市场细分与定位

A．市场细分

乡约网属于行业商品交易性的B2C电子商务网站，其主要经营产品是具有重庆地方特色的重庆乡村旅游产品。消费者的购买初衷是娱乐身心，体验健康大自然。

表3 市场细分

划分依据具体细分特点

购买地点乡村网购买目的明确，消费能力较强

购买形式个人购买力较小

团体受团体偏好影响较大，且是最大的购买力量

旅游产品用途

送礼注重产品的质量和品位，价格弹性较小自用装饰价格需求弹性相对较大

纪念收藏注重产品的质量和文化价值以及独特性

B．目标市场确定

以上市场细分之后的细分市场和竞争结构分析以及SWOT分析，结合自身的特点，目标市场主要确定为大学生一类年轻群体，因为他们有更多的时间和精力去消费。

C．市场定位

产品定位：具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品。

以重庆乡村旅游产品为载体，融汇山水之城悠久历史内涵，注入创意元素，将现代先进网络、物流技术与乡土民俗文化有机结合。

品牌定位：内涵，质朴，传统与现代的结合

形象定位：乡约——现代都市人的心灵憩园

广告定位：做一个阳春白雪的下里巴人