郑汴洛旅游文化资源的整合与开发研究

河南省位居全国的中部，是中原文化和华夏文明的发源地。

在国家“十二五”规划纲要中，国务院从国家战略层面提出了中原经济区建设，河南作为中原经济区的主体，迎来了新的发展机遇。

旅游产业作为中原经济区建设的先导产业、经济社会发展的支撑产业、促进经济发展方式转变的引领产业、改善民生的富民产业，成为实现中原崛起、振兴河南的一大优势和支撑。

作为河南省旅游行业的领头羊，郑汴洛地区的旅游区域优势凸显出来。

一、郑汴洛具备联合开发和整合旅游文化资源的基础条件
郑汴洛地区均位于黄河中下游南岸，自东向西连成一片，呈带状分布，是河南省政府着力打造的中原经济区辐射发展核心地带，是中原城市圈的核心城市，拥有浓厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,是中原旅游的最佳目的地。

郑汴洛三地旅游资源各有特色，互补性强，有联合拓展市场的基础。

三市旅游部门联合推广，不仅可以有效整合资源，还可以重新编排线路，吸引更多的海内外游客到河南省旅游。

首先，郑汴洛都是千年文明古都，拥有丰富的旅游资源。

古都文化、宗教文化、寻根文化、花卉文化等河南旅游的精品多集中在这个区域，得天独厚的优势给三地旅游业的发展提供了良好的条件。

其次，郑汴洛位居河南的核心区域，地理位置得天独厚，以郑州为核心，已经形成了以航空、公路、铁路为依托的全新立体式交通十字架，便利的交通也为外地游客进入河南提供了绿色通道。

第三，郑汴洛三地的经济优势、资源优势、区位优势、交通优势、人口优势决定了它们是河南旅游的最佳目的地，也是最佳集散地和最集中的消费中心。

二、郑汴洛旅游文化资源开发现状及存在的问题
1.旅游产品开发结构单一
三地在资源开发过程中，由于缺乏对旅游文化内涵、景观审美特征、地域文化背景进行深度挖掘和综合考量，导致旅游产品构成不合理。

三地旅游一直以浅层次的观光旅游为主，旅游景点多以历史文物和古代遗址为主，缺少集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化旅游精品，度假游、文化游、生态游、寻根游、
宗教游等专项旅游项目开发不到位，不能对游客形成有效的吸引力，市场竞争力和辐射力较弱。

2.旅游营销缺乏统一规划
郑汴洛旅游文化资源在整体形象的树立和宣传营销方面缺乏统一规划，缺乏对旅游企业、产业及品牌的推介和宣传，联合开发、联合促销、市场开拓的力度和深度不够，没有形成区域旅游文化资源的整体优势和综合功能，降低了开发利用程度，导致区域旅游整体形象不鲜明，境外游客比重偏低，综合经济效益差，未能形成强大的吸引力。

3.旅游管理缺乏统一协调
作为不同的行政区域，在区域旅游资源开发和整合的过程中，在旅游投资、资源开发、项目建设、市场拓展等方面难免会为了自身利益而不顾区域整体利益，部门分割、条块分割、区划分割的现象依然存在，造成旅游项目重复建设、产品同构性大、争夺游客资源等问题，制约了区域旅游产品的联合开发，导致区域旅游文化资源合作进程缓慢。

三、郑汴洛旅游文化资源整合与开发建议
郑汴洛文化旅游资源总量丰富、规格高，但成熟的文化旅游产品少，还处于简单的资源存在状态。

旅游资源仅是一个潜在的优势，主题不鲜明；文化旅游资源呈现点状分布，分布分散且完整线路少，没有形成一个连贯畅通的旅游廊道；文化元素很多，却没有内化成城市和居民的精神气质，而且开发挖掘力度小，大多数不能转化为经济效益，更没有发挥其社会效益。

因此，有必要对郑汴洛的旅游文化资源进行整合与开发。

1.打破行政壁垒，加强区域合作，建立完善的郑汴洛旅游文化产业制度政策保障体系
要真正实现三地旅游文化资源的整合与开发，就必须对旅游行业的管理权限进行梳理，需要郑汴洛三地的政府、企业、景区共同努力，打破传统的以行政区划来对旅游资源和要素进行划分与管理的习惯，制定郑汴洛旅游文化资源整合发展的政策法规，营造良好的旅游环境，规范和净化郑汴洛旅游市场，有序竞争，主动合作，达到共赢的目的，提升郑汴洛旅游整体形象。

制定郑汴洛三地旅游文化产业发展领导机制，构建旅游发展建设规划协调机构。

在前期深入调研的基础上，充分考量郑汴洛三地的实际情况以及旅游发展现状和目标，合理配备相关人员，既要有省市旅游部门的相关人员，也要充分吸纳省内业界专家学者，还可邀请国内外知名专家学者担任顾问。

2.明确发展目标，加强旅游规划，实现互补合作共赢
梳理旅游资源，对郑汴洛现有以及潜在的文化旅游资源进行盘点和综合评估，根据区域内资源的条件、优势、特点进行统一规划和有效整合,明确哪些是具有优势地位的文化资源，哪些是可以进行整合发掘的潜在资源，力求使三地旅游资源的价值发挥到最大，使三地获得最大的经济和社会效益。

可从古都文化、大河文化、寻根文化、宗教文化、花卉文化、民风民俗文化、休闲娱乐文化等方面深入挖掘郑汴洛旅游资源的文化内涵，促进郑汴洛旅游文化产业的提升，打造区域优势，塑造强势品牌，实现互利共赢。

3.进一步完善郑汴洛交通运输网络体系
郑汴洛区域快速便捷的公路运输网络体系基本完善，但要想真正实现郑汴洛一体化，还应不断完善交通设施，加快建设郑汴洛城市间干线铁路、干线公路和城际轨道交通、城际快速客运通道等交通设施，构建以郑州为中心，辐射开封和洛阳的半小时交通圈，促进三地一体化发展。

加快开封和洛阳的城市轨道交通建设，争取三地地铁线路连接互通，为游客到三地旅游提供更多灵活便利的出行条件，满足游客的不同需求。

4.创建区域旅游品牌
本着“资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展”的原则，求同存异，共同开发新产品、新线路，打造旅游品牌，推动三地旅游业的发展。

要深入挖掘资源固有的特色和内涵，依托深厚的历史文化积淀，整合优势文化资源,推进文化与旅游融合发展,加强旅游产品开发,从浅层观光旅游向深度文化体验游转变，进一步凸显郑汴洛厚重的历史和文化优势。

（1）根据游客需求，开发典型主题旅游线路。

一是文化主题的选取。

主题文化价值的影响力直接决定了旅游产品的市场范围。

所以，必须从这些博大精深的文化资源中提炼出明确的主题，以这些主题为主线，融合一些虽不知名但是很
有内涵的景点，既经典又不落俗套，如汉魏唐宋穿越游，三教荟萃探寻游，寻根问祖体验游等。

二是文化产品感知的表现形式。

我们应该考虑怎样使文化内涵的表现手法更符合现代游客的消费习惯，让游客在轻松的体验中感受文化创意，这样游客对主题文化的感知才会更深刻。

可以打造更多的参与性文化体验项目，比如洛阳的太学、开封的山陕甘会馆、登封的观星台等，通过开发体验旅游产品，引导游客参与、动手。

也可以开发以参与体验为主的民俗风情型的旅游项目, 如开封朱仙镇民俗风情体验游, 寻访当年岳飞大败金兵的古战场，参拜岳飞庙，然后亲自参与体验朱仙镇木板年画的制作，体验制作过程的神奇，感受千年古镇的文化魅力。

三是与主题文化相关的衍生产品开发。

在开发过程中，充分考虑文化旅游消费群体精神层面的诉求，特别是相关文化旅游商品的同步开发，让主题文化旅游变得有趣而不可复制。

（2）打造复合型旅游目的地，让游客深入游览。

以嵩山历史建筑群为载体,以儒、释、道文化圈为主轴,打造嵩山世界文化遗产旅游目的地；以龙门石窟、白马寺、玄奘故里、隋唐遗址为依托,打造以佛教文化为主题的世界级文化旅游目的地；整合文化旅游资源,以古都开封为依托,以清明上河园为龙头,打造大宋文化旅游园区,使开封古城成为演绎大宋文化的国际旅游目的地。

5.构建现代化的旅游信息服务体系
构建与新一代互联网特征相适应的多元化旅游营销模式，促使旅游电子商务市场向多样化发展，建设具有中原文化特色的现代化旅游信息服务体系。

加强官方网站建设，及时对新的旅游项目开发和建设以及重大旅游活动进行通报；建立郑汴洛三市旅游网站链接，实现信息联网和行业内的信息数据共享，方便共同决策，统一规划，共同发展;借助手机平台，开拓旅游城市客户端独立运行模块，占据手机使用客户群，及时发布郑汴洛旅游资讯发布、景区推荐、热门线路、游记攻略等内容。

旅游资源整合是实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程。

郑汴洛区域有很多知名度较高的旅游文化资源，资源间的相似性、互补性以及空间的接近性和旅游地之间联系的便利性，为区域间旅游文化资源的开发和整合提供了基础。

对郑汴洛旅游文化市场按照类别进行分类，有效整合资源，开发旅游文化产品，可以实现郑汴洛区位优势互补、旅游资源共享、旅游产品互补，
提高综合竞争力，打造精品线路，拉长旅游文化产业链条，实现由旅游文化资源到旅游文化产业的转变，实现规模经济效益，带动郑汴洛区域经济的发展，同时吸引更多的海内外游客到河南旅游，促进河南经济发展。