2017年跨境电商行业分析报告
2017年跨境电商行业分析报告
2017年跨境电商行业分析报告2017年8月目录一、从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (6)1、欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (6)2、效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (12)3、由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (15)二、三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (18)1、“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (18)2、国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (22)3、国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (23)三、美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (25)1、美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (26)（1）美国电商市场集中度偏低，巨头垄断性不及中国市场 (26)（2）线下零售商转移线上电商销售，占据一定市场份额 (27)（3）垂直电商、品牌电商备受欢迎 (28)2、沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (29)（1）搭建电商平台 (30)（2）大力对外收购，加强电商领域软、硬件建设 (31)3、GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (32)四、英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (34)1、欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (34)2、ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (37)3、Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (40)五、新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (41)1、东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (43)2、中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (48)3、印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (51)（1）亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (53)（2）Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (54)（3）Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (56)六、垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (58)1、Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (59)2、Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (61)3、Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (63)七、重点公司简况 (65)1、跨境通：规模最大、布局最全的高成长龙头 (65)2、浔兴股份：拟收购小而精卖家典范价之链 (68)3、华鼎股份：拟收购全品类卖家通拓科技 (70)4、天泽信息：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (71)本报告将深入研究以下几个问题：1）跨境电商兴起的背景是怎样的？2）中国的跨境电商企业为何能够在全球分工中确立优势？3）海外电商的格局如何？海外电商市场既有大平台的典范，也有垂直电商的广阔成长空间。
2017年跨境电商行业分析报告
2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、跨境出口行业发展背景及历程 (5)1、需求端：海外电商消费崛起 (5)（1）中国跨境出口电商持续高速增长背后是海外电商的快速发展 (6)（2）跨境出口电商快速增长，逐渐抢占传统贸易份额 (6)（3）与传统贸易相比，跨境出口电商竞争力的核心就是效率，这种效率来源于缩减贸易中间环节 (7)2、供给端：发挥中国强大制造优势 (8)（1）跨境出口电商成为我国优势制造业外销的重要途径 (9)（2）中国电商运营水平高，为跨境出口电商发展提供强大支持 (10)3、发展历程：从B2B电商到B2C电商，从贸易型电商到自有品牌电商 (10)二、跨境出口行业竞争格局 (12)1、跨境出口B2C电商快速发展 (13)2、平台型电商和自营电商 (14)（1）平台型跨境出口电商被电商巨头垄断，行业格局比较稳定 (14)3、贸易型电商和自有品牌电商 (17)4、资本投入推动行业成长和格局重塑 (19)三、跨境出口电商未来发展趋势 (20)1、成熟市场仍有成长空间，新兴市场潜力巨大 (20)2、贸易型电商格局初定，龙头规模优势明显 (23)（1）合适的选品 (24)（2）供应链的优化升级 (24)（3）低成本引流 (25)（4）兼并收购同行业标的，实现规模的迅速扩张 (25)（5）合理建设自有销售平台 (25)3、消费升级背景下自有品牌电商有望崛起 (26)四、案例：海翼股份--打造自有品牌的成功经验 (29)1、精选品类，打造自有品牌，走差异化竞争路线 (31)2、精工产品，在研发生产方面持续投入资源 (31)3、不断提高品牌市场运营能力 (32)4、合理兼并收购拓展业务线 (32)五、主要风险 (33)1、行业竞争加剧风险 (33)2、海外消费不景气风险 (33)3、贸易政策风险 (33)海外电商崛起、中国制造优势背景下，跨境出口电商发展空间广阔。
需求端：海外电商目前增长速度很快，处于发展红利期。
2017年出口跨境电商行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录1出口跨境电商概况 (5)1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 (5)1.2出口跨境电商的类型 (5)1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 (6)1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 (6)1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 (6)2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 (8)2.1出口跨境电商行业的产业链 (8)2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 (8)2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 (8)2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 (9)2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 (10)2.2.4通关效率是跨境通关的要点 (11)3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 (11)3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展 (11)3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 (11)3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 (12)3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 (12)3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长 (13)3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% (13)3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 (15)3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长 (17)3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 (17)3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 (18)3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 (18)3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 (19)3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 (19)3.4.1世界出口跨境电商企业概览 (19)3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 (20)3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范 (27)3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 (31)3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 (34)3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 (37)3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键38 3.5.1供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 (38)3.5.2关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 (39)3.5.3创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 (40)图表目录图表 1 出口跨境电商的分类 (6)图表 2 出口跨境电商行业发展的驱动因素 (7)图表 3 出口跨境电商行业的产业链 (8)图表 4 出口跨境电商平台的竞争焦点 (9)图表 5 出口跨境物流的主要方式 (10)图表 6 出口跨境支付的主要方式 (11)图表7 出口跨境电商的发展历程 (13)图表8 全球跨境电商市场规模（单位：十亿美元） (14)图表9 2016年全球跨境消费市场规模（单位：十亿美元）和增速情况 (15)图表10 全球跨境电商主要出口国市场占有率（左：2015年，右：2016年） (16)图表11 全球出口跨境电商市场分布 (16)图表12 2016年全球跨境电商出口商品种类分布 (17)图表13 2016年全球跨境电商出口商品种类销售量占比 (17)图表14 全球发达国家出口跨境电商的政策 (19)图表15 全球有代表性的出口跨境电商平台企业 (20)图表16 亚马逊的股价走势图和发展历程 (21)图表17 亚马逊主站及海外站点的月均流量（百万人次）和全球排名 (22)图表18 亚马逊的服务对象类型和产品种类 (22)图表19 亚马逊B2C、B2B商业模式的扩张过程 (23)图表20 亚马逊的“物流+计划” (24)图表21 亚马逊对细分领域电商的收购历程 (24)图表22 2012-2016年亚马逊的营业收入（十亿美元）和增速情况 (26)图表23 2012-2016年亚马逊的净利润（百万美元）和净利率 (26)图表24 2011-2015年亚马逊的成本构成 (26)图表25 亚马逊的收入构成（左图）和电商销售收入来源（十亿美元） .. 27 图表26 eBay平台上的销售方式 (28)图表27 eBay的亚太物流平台 (29)图表28 2012-2016年eBay的营业收入及增长情况（单位：十亿美元） (30)图表29 2008-2016年eBay的净利润和净利率（单位：十亿美元） (30)图表30 eBay的毛利率（左图）和固定资产占比（右：与Amazon对比） 30 图表31 2016年eBay的营业收入来源 (31)图表32 乐天的生态系统和会员制度 (31)图表33 乐天电子商务中的B2B2C模式和会员活跃度 (32)图表34 乐天的海外扩张历程和全球13个海外站点 (33)图表35 乐天的营业收入和净利润情况 (34)图表36 乐天世界各个市场的销售额及比例（单位：十亿日元） (34)图表37 移动购物类应用流量排名 (35)图表38 Wish推出的移动应用及其目标用户 (35)图表39 消费者移动网购的主要特征 (36)图表40 与第三方物流建立的海外仓和退货管理模式 (36)图表41 Wish的融资历程和估值情况 (37)图表42 世界出口跨境电商巨头比较 (38)1出口跨境电商概况1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台跨境电商是电商在外贸领域的延伸，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
2017年跨境电商出口行业分析报告
目录1从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (4)11欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (4)12效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (8)13由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (11)2三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (13)21“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (13)22国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (16)23国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (19)3美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (22)31美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (22)32沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (24)33G A P：最早布局，国民品牌线上开店 (26)4英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (29)41欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (29)42ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (31)43B o o h o o：快速成长的自有品牌垂直电商 (33)5新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (36)51东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (37)52中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (38)53印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (39)531亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (39)532Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (40)533Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (41)6垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (43)61Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (43)62Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (44)63J u m i a：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (46)7重点公司推荐及电商行业估值 (48)71跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头..48 72浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (49)73华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (51)74天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (52)75国内外电商行业相关标的估值比较 (53)1从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。
2017年跨境电商行业分析报告
2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30% (3)1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合 (3)2、进出口贸易整体疲软，跨境电商平添新动力 (4)3、与传统外贸、出口B2B电商相比，跨境B2C出口电商有效减少流通环节，提升运营效率 (5)4、跨境B2C电商增速遥遥领先 (6)二、中国质造+电商红利提供出海驱动力 (7)1、电商持续渗透 (7)（1）PC、智能手机出货量高，互联网渗透率达47% (7)（2）放眼全球，电商消费正在逐渐替代实体零售 (8)（3）我国电商行业发展水平处于世界前列 (8)2、基础设施发展 (9)3、中国质造崛起 (11)三、格局展望：专业B2C出口电商有望打造差异化市场优势 (14)1、御外VS海外本土电商&海外跨境电商：立足强势品类，打赢局部战争 . 142、安内VS 境内电商龙头出海：本土化亦受阻，运营见真章 (15)四、发展路径：逐鹿独立站点、提高品牌化率、打通线上线下 (16)持续深化供应链管理强化“中国质造”优势，坚持品牌化战略挖掘护城河，加强独立站建设逐鹿新兴市场。
预计2020年中国跨境电商规模超3.5万亿，其中出口B2C超2万亿，年化CAGR30%+；3C和服饰占比约50%，经过多年代工中国在多个制造领域具备一线OEM/ODM制造能力；品牌电商如海翼股份、价之链毛利率50%+，超过白牌产品15~20%；Amazon、eBay等海外跨境龙头和Lazada、Shopee等海外本土电商市占率远低于50%，市场机遇犹在。
已上市和已挂牌公司的增速在80%~100%，显著领先平均增速，行业集中度提升趋势明显，龙头公司优势渐显。
逐鹿独立站点、提升品牌化率、打通线上线下是行业发展的重要趋势。
一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30%1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程，狭义的跨境电商一般特指B2C零售业务。
2017年出口跨境电商行业分析报告
2017年出口跨境电商行业分析报告2017年4月目录一、出口跨境电商概况 (5)1、定义：服务于出口贸易的电子商务平台 (5)2、出口跨境电商的类型 (5)3、四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 (6)（1）出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 (6)（2）互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 (7)二、出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 (8)1、出口跨境电商行业的产业链 (8)2、出口跨境电商生态圈核心竞争要素 (9)（1）商业模式是电商平台竞争的焦点 (9)（2）跨境物流的核心要素是成本和时效 (10)（3）安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 (11)（4）通关效率是跨境通关的要点 (12)三、世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技.. 121、出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20 年快速发展 (12)（1）第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 (12)（2）第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 (13)（3）第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 (14)2、出口跨境电商行业2014 年呈现平稳增长，未来将加速成长 (15)（1）出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020 年均增长率达27% (15)（2）中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 (17)3、世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长 (19)（1）美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 (19)（2）欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 (20)（3）日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 (21)（4）发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 (21)4、世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 (22)（1）世界出口跨境电商企业概览 (22)（2）Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 (23)（3）eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范 (30)（4）Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 (35)（5）Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 (38)（6）世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 (42)5、未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键 .. 43（1）供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 (43)（2）关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 (44)（3）创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 (45)【全球行业趋势分析】预计全球跨境B2C电商行业市场规模2014 年-2020 年的年均增长率达27%。
2017年新三板跨境电商行业分析报告
2017年新三板跨境电商行业分析报告2017年7月目录一、行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)1、跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (6)2、市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (7)3、政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (10)4、多模式并存，跨境电商周边应势发展 (12)二、跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起.. 131、行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (13)2、政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (15)3、平台巨头尚未形成，模式之争持续 (18)4、政府背书，G2G模式建立 (20)三、跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (21)1、跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (21)（1）制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (21)（2）“一带一路”创造贸易“活水” (22)2、跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (23)（1）通关&退税 (24)（2）物流 (24)（3）仓储 (25)3、平台监管趋严，品质提升大势所趋 (26)（1）几大平台提高入驻门槛 (26)（2）各商家发力布局自有品牌 (27)四、新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (28)1、新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (28)（1）盈利性：出口显著好于进口 (29)2、新三板明星跨境电商企业介绍 (31)（1）海翼股份 (31)（2）傲基电商 (32)（3）有棵树 (33)（4）三态股份 (35)（5）价之链 (36)（6）赛维电商 (37)逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续。
2014 年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑，外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨，行业增长迅速（2016年规模：6.7 万亿，2012-2016CAGR 为33.65%）。
2017年跨境电商进口行业分析报告
2017年跨境电商进口行业分析报告2017年9月目录一、进口跨境电商规模尚小，前景良好，稳步发展 (5)（一）跨境进口零售占比不断提升，从B2B、C2C向B2C发展 (5)（二）切中代购和海淘痛点，跨境进口消费从C2C向B2C发展 (7)1、跨境购物第一阶段——个人代购：性价比与服务无法保证 (7)2、第二阶段——海淘：“自助”式消费，时间成本高昂 (8)3、第三阶段——跨境电商兴起，多种方式共存满足差异化需求 (9)二、消费升级拉动需求，物流与资本配合，监管趋严规范行业发展 (11)（一）消费升级驱动跨境购物需求，母婴、美妆、鞋服是主流，品类不断丰富 (11)1、消费升级，跨境购物受追捧 (11)（二）多样化物流配套助发展，直邮、集货、保税仓各有所长 (12)1、直邮模式：海外发货国内对接，实现小批量多批次。
(13)2、集货模式：低成本的多段直邮 (14)3、保税仓模式：高效模式，对库存管理、资金实力和反应能力要求高 (15)（三）资本进场推动行业发展加速，垂直类备受认可 (17)（四）政策监管宽严并济，行业走向规范 (18)1、提高效率，鼓励新兴业态 (18)2、规范跨境交易，推动行业升级 (19)三、进口B2B电商：服务业态丰富化，模式由轻转重 (22)（一）平台型功能深化，自营型存挑战 (22)1、平台型B2B功能日趋丰富，自营型B2B管卖也管运 (22)2、海豚供应链：借力供应链输出优质产品与服务 (24)（二）跨境电商代运营：挖掘价值链，服务范围广 (26)1、龙头遥遥领先，行业仍存发展空间 (26)2、优壹电商：手握大客户，垂直领域经验足 (27)四、进口零售电商：深耕供应链，实现流量循环 (29)（一）平台型进口零售电商：流量为王，强化卖家与消费者正向循环 (29)1、平台充当交易中介的作用，需兼顾上下游 (29)2、跨境进口零售B2C平台仍是巨头的舞台 (30)（二）天猫国际：平台型后发龙头以量取胜 (31)1、背靠阿里，手握流量与客户资源 (31)2、大数据服务吸引优质供应商 (31)3、优质供应商促进引流 (32)4、菜鸟整合国内外物流系统 (33)5、支付环节提高留存率 (34)（三）自营型进口零售电商：运营为重，产品与服务保证发展 (35)1、自营型电商运营能力成关键 (35)2、移动端占比近半，独立型电商借势崛起 (36)（四）网易考拉：背靠巨头的运营优势 (36)1、背靠网易，自营严选模式受欢迎 (36)2、原产地直采对接品牌商，议价能力强、渠道成本低 (37)3、物流“快慢结合”、直邮+保税布局，智能化系统强化物流管理 (38)4、直播树立品牌形象，依靠网易移动端产品低成本导流 (39)（五）小红书：深耕社区，发挥用户洞察优势 (41)1、以内容获取流量优势 (41)2、利用流量优势的同时需要强化供应链内功 (42)五、传统导购平台服务升级、业务拓展存机遇 (42)（一）源起欧美，严格管理提升用户体验 (42)（二）业务范围拓展，服务升级成突围方向 (43)进口跨境电商高速发展，进口零售潜力大。
2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告
2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)1.3. 政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (11)1.4. 多模式并存，跨境电商周边应势发展 (13)2. 跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (14)2.1. 行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (14)2.2. 政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (16)2.3. 平台巨头尚未形成，模式之争持续 (19)2.4. 政府背书，G2G模式建立 (21)3. 跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (22)3.1. 跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (22)3.1.1. 制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (22)3.1.2. “一带一路”创造贸易“活水” (23)3.2. 跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (25)3.2.1. 通关&退税 (25)3.2.2. 物流 (26)3.2.3. 仓储 (27)3.3. 平台监管趋严，品质提升大势所趋 (27)3.3.1. 几大平台提高入驻门槛 (27)3.3.2. 各商家发力布局自有品牌 (28)4. 新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (29)4.1. 新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (29)4.1.1. 盈利性:出口显著好于进口 (31)4.2. 主要公司分析 (33)海翼股份 (33)傲基电商 (34)有棵树 (35)三态股份 (36)价值链 (36)赛维电商 (37)图表目录图1：出口电商、进口电商流程 (6)图2：跨境电商市场情况分拆 (7)图3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)图4：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (8)图5：出口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (8)图6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (9)图7：进口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (9)图8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (10)图9：进出口跨境电商交易规模占比 (10)图10：跨境电商B2B、零售业务占比 (11)图11：跨境电商试点城市、综试区分布 (12)图12：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (12)图13：跨境电商运输模式 (13)图14：跨境电商物流模式 (13)图15：跨境进口电商价值链条 (14)图16：跨境进口电商生态 (15)图17：最受中国消费者喜爱的十大品类 (16)图18：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (16)图19：新政实施进度 (17)图20：保税模式VS直邮模式 (18)图21：48新政对进口环节税率的具体影响 (18)图22：2016年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (19)图23：供应商四种模式 (20)图24：物流角度的跨境电商模式 (20)图25：海淘模式VS保税仓模式 (21)图26：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (22)图27：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (23)图28：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (24)图29：一带一路ECI指数排名 (24)图30：一带一路市场需求增速前几名产品 (25)图31：跨境出口重要流程节点 (25)图32：MFN北美市场物流解决方案 (26)图33：FBA模式下头程物流解决方案 (26)图34：海外仓VS FBA模式对比（以100g电池为例） (27)图35：三大出口电商平台相关管理政策 (28)图36：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (29)图37：新三板跨境电商一览表 (30)图38：新三板跨境电商版图之业态划分 (30)图39：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形 (31)图40：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (31)图41：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (32)图42：平台使用费和占营业收入比情况 (32)图43：运输费用占营业收入比重 (33)图44：员工开支占营业收入比重 (33)1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。
2017年跨境电商市场调研分析报告
2017年跨境电商市场调研分析报告一、跨境电商萌芽之背景篇中国电子商务诞生后，迈出的第一步就是跨境电商，阿里巴巴的创业故事，历久弥新，此后十五余载的飞速发展，中国电商诞生了淘宝天猫京东等巨型平台，在这英雄辈出，异彩纷呈的时代里，彻底改变了中国本土文明。
而作为长子的跨境电商，却一直是外贸企业这个圈子的内部话题，在淘宝时代开始后，这一话题沉寂了多年，自2009年开始的第一波跨境电商热潮中，跨境电商以商家对商家零售的这种崭新的姿态出现在人们的眼前，褪去了神秘面纱，露出了及其美丽的新面容，让曾经错过淘宝的时代的人们为之倾倒，再次燃起电商创业高速发展的希望。
2009年，速卖通平台在阿里巴巴ICBU创立，打响了跨境小额批发大举发展的信号枪。
2011年，速卖通平台全面有小额批发转向跨境零售，此后三年多时间奇迹般的高速发展。
如今，速卖通已经成为覆盖全球220多个国家与地区、年销售额超过45亿美元的国内最大跨境电商B2C平台。
2017年全球双十一当天，阿里巴巴创造了单日680万单的交易记录。
根据ANALYSE易观智库产业数据库发布的《2017年中国跨境电子商务市场数据监测报告》数据显示，2017年中国跨境电子商务交易额达到3.75万亿元人民币，环比增长38.9%。
根据海关总署数据，2017年中国进出口贸易总额达到26.43万亿元人民币，跨境电子商务达到14.25%.跨境电商将迎来高速发展期海淘阳光化的发展将给跨境电子商务推向一个新的平台。
政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境电商将进入高速发展通道。
二、浅谈跨境电商的具体架构及主要平台2.1 跨境电商相关概念跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
广义的跨境电子商务分为出口和进口两种贸易类型。
2.2 跨境电子商务模式：企业对企业（B2B)、企业对消费者（B2C）和个人对消费者（C2C）。
2017年服装跨境电商出口行业分析报告
2017年服装跨境电商出口行业分析报告2017年9月目录一、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (7)（一）跨境电商高速增长 (7)1、跨境电商交易规模近5年CAGR 约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长 (7)2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (8)（二）出口跨境电商：B2B仍为主流，B2C占比逐渐提升 (9)1、B2B电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 (9)2、B2C模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (10)二、供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (12)（一）削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点 (12)1、提效率，降成本，资源配置优化 (12)2、中国制造优势仍存，以服装、3C向外延展 (14)（二）配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (17)1、政策全方位支持跨境出口 (17)2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (19)（1）物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (19)（2）通关：跨境通关效率大提升 (21)（3）支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (21)（三）资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (23)三、需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (24)（一）欧美电商高速发展，仍处红利期 (25)（二）新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (28)1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (29)（1）市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (30)（2）跨境市场增长空间大，中国优势明显 (30)（3）汇率波动显著，具有潜在系统风险 (31)2、东南亚国家仍具发展潜力 (31)（1）低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (31)（2）市场集中度低，中国巨头竞相进入 (33)3、中东国家高速增长，空间巨大 (34)（1）经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (34)（2）巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (37)（3）浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势 (39)（三）国外消费者对跨境电商接受程度高 (39)四、竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (40)（一）平台类电商：综合型地位稳固，垂直型遭遇挑战 (42)1、平台类综合型——亚马逊：自营+第三方并进，强大物流系统确保客户体验 (42)（1）客户体验为核心，开源节流促增长 (42)（2）自营与第三方平台业务并行开展，第三方业务快速增长 (44)（3）物流覆盖面广、速度快 (46)（4）推出会员增值服务，固化流量 (48)2、平台类垂直型——Newegg：以严选模式起家，因品类局限衰落 (49)（二）自营类电商：内功深厚性价比高，行业集中度待提升 (50)1、自营类综合型Tesco：强大供应链保障，线下实力推动线上发展，O2O 模式提升购物体验 (51)2、自营类垂直型（自建平台）——GearBest：自建平台不断壮大，品类拓展，价格优势进一步凸显 (54)3、自营类垂直型（第三方平台）——海翼股份：研发与供应链为基，品牌效应提升竞争力 (55)五、中国跨境电商机遇：自营型电商领域空间仍大 (57)（一）平台型跨境电商：国外巨头把控制高点，流量与服务构筑壁垒 (57)（二）自营型跨境电商：集中度低，供应链、大数据、品牌与营销多维度竞争 (58)1、自营模式业态灵活，行业集中度低 (58)（1）深度参与供应链，有利于品质控制和品牌打造 (59)（2）性价比更高 (59)2、迎合国外线上消费习惯，精细化运营构建壁垒 (61)（1）消费者习惯 (61)（2）利用大数据精细化运营，品牌与营销各有所长 (64)跨境电子商务依托互联网技术大大改善了传统贸易的多环节、低效率，近年来得以高速发展。
2017年跨境电子商务行业分析报告
2017年跨境电子商务行业分析报告2017年1月目录一、行业监管主体及政策法规 (4)1、行业管理体制及主管部门 (4)2、行业法规和政策 (5)3、近期税收政策变化影响 (7)二、行业现状及发展前景 (8)1、行业概况 (8)2、行业生命周期 (10)3、行业上下游情况 (11)4、行业市场规模 (12)5、行业发展趋势 (15)（1）跨境电商仍将继续保持高速增长 (15)（2）跨境电商B2B模式长期仍为主体，B2C模式潜力巨大 (15)（3）跨境电商出口仍将占据主导地位，但跨境电商进口将是重要增长点 (16)（4）跨境电商保税模式潜力巨大 (16)三、行业竞争情况 (17)1、行业竞争格局 (17)（1）境内电商巨头参与竞争 (17)（2）细分产品竞争情况差异巨大 (18)（3）出口跨境电商纷纷转型进口，布局双通道 (19)（4）大量传统外贸开始触及跨境电商 (19)2、行业主要企业 (20)四、行业进入壁垒 (20)1、资金壁垒 (20)2、技术壁垒 (21)3、资质壁垒 (21)4、渠道壁垒 (22)5、品牌壁垒 (23)6、人才壁垒 (23)五、影响行业发展的因素 (24)1、有利因素 (24)（1）各项支持政策密集出台 (24)（2）消费者跨境购物意向的不断提升 (24)（3）海关监管服务水平不断提高 (25)（4）支付结算限制不断放宽 (25)（5）区域试点提供推广经验 (25)2、不利因素 (26)（1）跨境电子商务物流业发展仍显滞后 (26)（2）产品同质化严重 (26)（3）税收政策影响 (27)一、行业监管主体及政策法规1、行业管理体制及主管部门跨境电子商务行业的行业主管部门为商务部、工信部、工商行政管理总局等，行业自律管理机构为中国电子商务协会。
商务部电子商务和信息化司主要负责制定我国电子商务发展规划，拟订运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系；拟订电子商务相关标准、规则；推动电子商务的国际合作等。
2017年跨境电商行业市场调研分析报告
2017年跨境电商行业市场调研分析报告目录1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (7)1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (7)1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (16)1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (19)2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (22)2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (22)2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (25)2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (27)3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (30)3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (31)3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (35)3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (41)4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (45)4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (45)4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (52)4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (58)5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (61)5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (62)5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (72)5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (79)5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (81)5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (82)5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (84)6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (87)6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (88)6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (92)6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (95)7. 重点企业 (100)7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 (100)7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (102)7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (104)7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (105)图目录图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)图 21：库克在 2015 年年底接受CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)图 85：浙江执御 JollyChic 在中东海湾多个主要国家购物类 App 稳居第一名 (78)图 86：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (78)图 87：2016 年印度线上零售市场规模再度高速攀升 (79)图 88：服装鞋类和消费电子是印度电商主要品类 (80)图 89：印度电商市场前五名市占率情况 (80)图 90：2017 年亚马逊月活用户量已明显与 FlipKart 处于同一水平 (82)图 91：Paytm 在印度多家主流媒体发布广告支持废钞 (84)图 92：Paytm 支付走向街头 (84)图 93：Paytm 可实现类似支付宝的多项便捷支付功能 (85)图 94：跨境通旗下 Mpow 产品在 Paytm Mall 上销售 (86)图 95：Rocket Internet 在中国、美国之外的全球范围布局电商版图 (88)图 96：Zalando 营收稳定 20+%增长 (88)图 97：Zalando 平台 GMV 保持高增长 (89)图 98：Zalando 毛利率稳定，费用控制良好 (90)图 99：2014 年起 Zalando 扭亏为盈 (90)图 100：公司营收逐步从本土走向国际化 (91)图 101：Zalando 进入欧洲 48 国中的 15 个国家 (92)图 102：Lazada 营业收入快速增长， 15 年仍大幅亏损 (93)图 103：Lazada GMV 数倍增长 (93)图 104：Lazada 新加坡站添加淘宝入口 (94)图 105：Jumia 获得火箭集团、高盛、安盛等投资 (96)图 106：2016 年重组为 Jumia 集团，囊括多个垂直电商 (96)图 107：Jumia 进入非洲 59 个国家地区中的 23 个 (97)图 108：Jumia 在尼日利亚电商市场份额大幅超过 Konga (98)图 109：2016 年公司 GMV 略有下降 (99)图 110：2016 年公司营业收入略有下降 (99)图 111：跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 (100)图 112：跨境通内生主业持续增长，外延并购增添新亮点 (101)图 113：价之链主要业务结构 (102)表目录表 1：全球主要市场线上零售额占比，海外市场增长空间巨大 (15)表 2：各部委制定出口税收政策，鼓励跨境电商出口行业发展 (27)表 3：美国知名服装品牌公司纷纷自营线上垂直电商网站 (34)表 4：2015 年美国中型的电商收入占比最大 (35)表 5：沃尔玛电商板块收购分“技术型-平台型-内容型”有序展开 (39)表 6：2016 年 ASOS 是英国垂直服装电商第一位 (52)表 7：阿里巴巴在东南亚市场全面领先于亚马逊（ 2016 年） (69)表 8：亚马逊、阿里巴巴、京东在东南亚积极布局，其中阿里巴巴通过并购 Lazada 实现领先 (71)表 9：Amazon 并购 Souq，实现在中东主要国家市占率超 50% (77)表 10：Flipkart 经过多轮融资实力充足 (83)1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。
2017年进口跨境电商行业分析报告
2017年进口跨境电商行业分析报告2017 年9 月目录一、海外购物渠道繁多，跨境电商与免税各显风骚................... 4.1、两大渠道行业竞争格局差异大.......................... 6..（1）跨境电商：鏖战方酣，后进者仍有机会 (6)（2）免税：行业成长空间广阔 (8)2、购买限制：免税相对较严.............................. 9..3、税收政策：跨境电商仍需征收消费税和增值税............ 1. 0二、跨境电商VS 免税的未来发展趋势：关注增量开拓而非存量竞争 . 1..1..1、跨境电商监管政策正逐步放宽.......................................................... 1.. 12、海外商品市场快速发展，抓住增量是现阶段核心.......... 1. 33、免税渠道相比完税后跨境电商存价格优势................ 1.44、免税渠道奢侈品为主，跨境电商多为香化母婴产品........ 1. 7三、具有竞争优势的公司：跨境电商重在品质和渠道，免税具有行政独占性........................................................... 1.8..1、跨境电商企业的核心竞争力：渠道+品质口碑............ 1.8（1）天猫国际：选品数据化与O2O 免税模式是其亮点 (18)（2）网易考拉海购：严控选品采购与仓储物流环节 (19)（3）亚马逊海外购：供应链渠道多元且响应及时 (20)（4）中国国旅：新上线“回头购”平台，绝对正品保证 (21)2、行政垄断决定免税业高进入壁垒.......................................................... 2.. 2进口跨境电商市场空间远大于免税。
2017年跨境电商行业报告[Word文档]
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2017年跨境电商行业报告[Word文档] 2017年跨境电商行业报告关键字: 2017年跨境电商行业报告本文为Word文档，感谢你的关注,跨境电商更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。
未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。
2016年上半年中国跨境电商交易规模达到了2.6万亿元，同比增长30%，出口电商占比较大。
受到于行业受政策、汇率等诸多因素的影响，更多企业转而选择从降低流通成本和减少流通环节上发力。
以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显。
例如，今年被大家所熟知的网易自建品牌平台考拉海购。
但从长期来看，由于进出口贸易中涉及到的大量繁琐的垫资、票据行为，未来短期内跨境电商依旧很难取代线下外贸;并且B2B仍是跨境电商的交易主流。
特别是“四八新政”后，税率上涨，保税仓模式逐步失去原有优势，尽管有俄罗斯、巴西等新兴海外市场的加入，但中小企业在供应链资源整合上能力不足，跨境电商行业更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。
未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。
一、风雨20年随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业在过去几年内快速发展。
但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续5年增长放缓，目前已显颓势。
因而在近几年，大多数企业选择从降低流通成本和减少流通环节上发力，以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显;但随着2016年新政频频推出，目前行业面临洗牌。
第一阶段:从B2B向B2C发展催生海淘代购模式 (1998年-2007年)，第二阶段:垂直电商全面崛起跨境行业方兴未艾(2007年-2013年)，第三阶段:从垂直向多元化转型从平台方向品牌发力(2013年-至今)从投融资市场看跨境电商行业变迁2015年被称为是跨境电商的投资元年。
仅这一年的投融资总数就达到了103起，超过2012-2014年总和。
2017年我国跨境电商行业市场综合发展态势图文分析报告
五、中国跨境电商：蓝海行业增速迅猛，替代传统外贸效率为王
行业高增长确定性强：宏观数据与微观数据交叉印证，行业高增长确定性毋庸置疑。出口替代传统外贸：效率为王，以销定产模式替代传统外贸出口，B2C业务表现亮眼。进口迎合消费升级：迎合中产阶级消费升级，跨境进口增势迅猛，其中进口B2C达3倍增长。无论是GMV千亿美元级的亚马逊，百亿美元级速卖通，十亿美元级跨境通，还是像新三板的新兴力量傲基电商等，均处于快速扩张期，行业巨头/新兴小公司增速为30%/300%。
六、中国跨境电商：蓝海行业增速迅猛，替代传统外贸效率为王
跨境电商贸易宏观格局图
七、中国跨境电商：供应链+运营技术+成本三大优势，未来看点多
供应链：全部门类一应俱全，产品质量满足需求。 门类齐全：唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类，供应链条完整。质量上乘：注重细节，不仅“价廉” 而且“物美” ，不断涌出极致单品。电商技术：以数据为核心，发展新品类、 新渠道、 新地区。数据分析：按需求精选产品，工作流程、 节点岗数字化考核。流量导入：增加客户粘性，构建多维模型，达到精准广告投放。成本优势：市场规模大，电商平台和专业人才层出不穷。
八、我国跨境电商布局：平台自营各放异彩，龙头地位稳定
两维分类：平台自营各放异彩，2C增长快于2B。大而美，小而精。 平台型收取流量费和佣金分成，赚毛利，追求大而美；自营型通过自建网站或第三方网站销售自有商品，赚取产品差价，追求小而精。2C快于2B，占比逐年提升。 2C规模占比20%，预计2020年2C规模将到达31%。
跨境电商各有千秋
2016年英国本土纯电商企业TOP10
二、海外格局：中东地区成为电商热土，受资本追捧
2017年出口跨境电商行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年6月正文目录1 出口跨境电商快速发展，产业链日渐完善 (6)1.1 跨境电商平稳增长，支撑我国进出口贸易 (6)1.2 中国出口跨境电商起始于世纪之交，稳步向前发展 (8)1.2.1 第一阶段（1999-2003）阿里巴巴成立，标志中国出口跨境电商正式起步 (8)1.2.2 第二阶段（2004-2012）在线交易平台出现加速出口跨境电商发展 (8)1.2.3 第三阶段（2013至今）国家政策支持，出口跨境电商迎来新时代 (9)1.3 出口跨境电商产业链 (10)1.4 出口跨境电商生态圈核心要素 (11)1.4.1 跨境物流：时效与价格是根本 (11)1.4.2 跨境支付：安全性、便捷性和费用率是关键 (12)1.4.3 跨境通关：通关效率是最重要要素 (12)2.三大驱动因素促进我国出口跨境电商快速发展 (12)2.1 互联网迅速推广成出口跨境电商发展基础 (12)2.2 中国政府密集出台政策，加快出口跨境电商发展 (13)2.2.1 政策加速落地，全力支持出口跨境电商 (13)2.2.2 政策推动跨境电商快速发展 (13)2.3 传统外贸企业增长受阻推动跨境电商发展 (14)3 中国出口跨境电商行业：B2B仍为主导，新兴市场需求大幅增长3.1 B2B模式占据主流，B2C平稳发展 (15)3.1.1 B2B模式目前乃至未来仍将是主流 (15)3.1.2 B2C市场份额少，突破仍需一定时间 (15)3.1.3 B2B模式与B2C模式分析 (16)3.2 中国出口跨境电商行业现状：强者愈强 (17)3.2.1 中国出口跨境电商行业概况 (17)3.2.2 跨境通：进出口全方位布局跨境电商龙头企业 (17)3.2.3 全球速卖通：以综合市场为载体的“国际版淘宝” (23)3.2.4 兰亭集势：打造基于互联网的全球整合供应链 (27)3.2.5 敦煌网：基于小额B2B的市场领导者 (30)3.2.6 ：爆发增长后的迅速低迷 (32)3.2.7 傲基电商：独有的自主网站平台+自主品牌双驱动模式 (35)3.2.8 价之链：战略与资本结合，打造社区到自营平台再到软件生态圈 (37)3.2.9 有棵树：“参天大树”的跨境之“路” (39)3.2.10 中国出口跨境电商比较：欧美市场独占鳌头 (40)3.3 中国跨境出口电商未来发展方向 (43)3.3.1 新兴市场将成新增长点 (43)3.3.2 品牌化逐渐成为市场主流 (44)3.3.3 海外仓是未来出口跨境电商主要物流模式 (44)4 主要公司分析 (45)4.1 跨境通 (45)4.2 傲基电商 (46)4.3 有棵树 (46)4.4 海翼股份 (46)图表目录图表1 2013-2016中国进出口贸易与跨境电商情况比较 (6)图表2 跨境电商交易对进出口贸易占比不断增加 (6)图表3 2020年中国跨境电商交易规模将高达12万亿元 (7)图表4 中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化 (7)图表5 2020年跨境电商零售对跨境电商占比将达到30.5% (8)图表6 2016年中国海淘用户使用设备情况 (9)图表7 中国出口跨境电商发展将迎来新时代 (10)图表8 出口跨境电商产业链 (11)图表9 出口跨境物流方式比较 (11)图表10 出口跨境支付方式比较：第三方支付平台更快速、便捷 (12)图表11 全球互联网用户统计 (13)图表12 近年政府出台关于出口跨境电商政策一览 (14)图表13 2011-2016年中国出口跨境电商B2B市场交易规模 (15)图表14 2011-2016年中国出口跨境电商网络零售市场交易规模 (16)图表15 B2B模式与B2C模式比较 (17)图表16 跨境通发展历程：主营业务内容改变成为公司股价上涨拐点 (18)图表17 2012-2015 环球易购收入构成：服装收入占比从24%增长至38% (18)图表18公司业务经营模式 (19)图表19 2011-2015年跨境通传统裤业营业收入逐年下降 (19)图表20公司对出口跨境电商企业收购统计 (19)图表21百伦科技营业收入结构：以美容美妆为主 (21)图表22 2015年中国出口跨境电商出口国家仍以欧美市场为主，占比共达32.3% (22)图表23 2008-2017跨境通公司营业总收入增长迅速，预计2017年将翻倍 (23)图表24 2010-2016年跨境通转型后净利润得到快速提升 (23)图表25全球速卖通平台卖家发货流程 (24)图表26 俄罗斯快递类物流渠道30天投妥率 (25)图表27俄罗斯商品种类需求：手表及包合共占据71% (26)图表28全球速卖通新规详细内容 (26)图表29兰亭集势营业收入结构：服装收入占比从40.34%下降至30.53% (27)图表30 2011-2015年兰亭集势销售市场分布：欧洲、北美是主要出口市场 (28)图表31 北美地区流量来源：Google贡献高达45.58% (28)图表32兰亭集势重复购买营收占比不断上升，2014年达40.4% (29)图表33 2009-2016年兰亭集势财务状况：营业增长由正转负拐点在2014年出现 (30)图表34敦煌网与传统电商交易模式对比 (31)图表35 2014敦煌网订单主要来源国家：美国占比高达52% (31)图表36敦煌网SWOT分析 (32)图表37 2007-2016年财务情况：2012年公司营业收入得到大幅度增长 (33)图表38 2013-2016营收组成地区：欧洲市场占比逐渐扩大 (33)图表39用户访问平台主要方式：搜索引擎与直接访问占比共68.34% (34)图表40自助网站平台+自有品牌的商业模式 (35)图表41 傲基电商站群一览 (36)图表42傲基电商营业收入占比（按地区）：欧洲市场独占鳌头 (36)图表43傲基电商财务数据：净利润快速增长，营收增长保持稳定 (37)图表44价之链生态圈图 (38)图表45 2014-2016年价之链营业总收入 (39)图表46 2013-2016年有棵树财务状况：营业收入总收入实现大幅增长 (40)图表47中国出口跨境电商代表性企业或平台对比 (42)图表48新三板三家企业营业总收入、净利润比较（单位：万元） (43)图表49出口跨境电商出口国家分布 (44)图表50海外仓运作方式 (45)1 出口跨境电商快速发展，产业链日渐完善1.1 跨境电商平稳增长，支撑我国进出口贸易2015年，中国进出口贸易总额为24.59万亿，其中出口14.14万亿，进口10.45万亿，而跨境电商交易规模达5.4万亿元，同比增长28.6%。
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2017年跨境电商行业
分析报告
2017年8月
目录
一、从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (6)
1、欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (6)
2、效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (12)
3、由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (15)
二、三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (18)
1、“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (18)
2、国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (22)
3、国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (23)
三、美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (25)
1、美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (26)
（1）美国电商市场集中度偏低，巨头垄断性不及中国市场 (26)
（2）线下零售商转移线上电商销售，占据一定市场份额 (27)
（3）垂直电商、品牌电商备受欢迎 (28)
2、沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (29)
（1）搭建电商平台 (30)
（2）大力对外收购，加强电商领域软、硬件建设 (31)
3、GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (32)
四、英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (34)
1、欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (34)
2、ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (37)
3、Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (40)
五、新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (41)
1、东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (43)
2、中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (48)
3、印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (51)
（1）亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (53)
（2）Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (54)
（3）Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (56)
六、垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (58)
1、Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (59)
2、Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (61)
3、Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (63)
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七、重点公司简况 ..................................................................................
1、跨境通：规模最大、布局最全的高成长龙头 (65)
2、浔兴股份：拟收购小而精卖家典范价之链 (68)
3、华鼎股份：拟收购全品类卖家通拓科技 (70)
4、天泽信息：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (71)
本报告将深入研究以下几个问题：1）跨境电商兴起的背景是怎
样的？2）中国的跨境电商企业为何能够在全球分工中确立优势？3）海外电商的格局如何？海外电商市场既有大平台的典范，也有垂直电商的广阔成长空间。
通过对以上问题进行研究，我们认为跨境电商行业正处于蓬勃发展阶段，未来持续增长空间巨大。
跨境电商兴起背景：从海外线下零售到传统出口贸易接连洗牌。
1）海外线上零售占比逐年提高，欧美线下零售受到全面冲击。
2016年欧美国家线上零售额增速大幅领先实体增速，梅西百货等巨头业绩持续下滑，线下进一步萎缩预期强烈。
资本市场表现来看，亚马逊市
值一路上升，超过美国八大零售商市值总和。
2）海外线上消费渗透仍处较低水平，地区拓展推动行业扩容。
2016年中国线上零售渗透率全球领先达到17%，海外发达国家线上零售渗透率约为10%，发展中国家普遍低于5%，我们认为海外市场拓展空间巨大。
3）省去中间环节提高效率，出口电商替代传统外贸。
对于海外消费者，跨境电商跳
过层层渠道环节提升性价比。
对于国内供应商，电商渠道把握销售数据以销定产效率高，促使跨境电商持续替代传统外贸。
4）电商长尾特性助力国内供应链走向品牌化。
线上渠道具备无穷展示属性，给国内优质供应链在海外创建品牌的机会，弯道超车更易确立品牌溢价。
中国企业优势：供应链为核心，国内企业尽享海外红利。
1）我国跨境电商行业规模迅猛发展：2016年我国跨境电商出口规模达到
5.4万亿元，近四年CAGR 高达31%。
其中，跨境出口B2C行业规模达到9200亿元，近四年CAGR 高达43%。
2）优质供应链提供核心竞。