数码产品市场调查报告

数码产品市场调查报告

调查目的：在金融危机的背景下，通过对数码产品市场的调查，了解当前数码产品市场的形势，并就当前的形势进行分析，进而得到解决问题的可行办法。

调查内容：金融危机的到来让众多的行业感受到“寒意”，毫无疑问，在全球金融危机爆发之后，对各行各业都造成了不小的冲击，一时间裁员、并购、倒闭成为我们经常听到的一个词语。金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业。暑假过后，随着大学生开学潮的即将来临，数码产品也迎来了销售的高峰。前来选购电脑、M P3、数码相机等数码产品的人还是络绎不绝，各种专柜前都挤满了选购的消费者。在众多的消费者中，我发现即将开学的大学生俨然成为了购买的主力军。据商家反映，现在来购买数码产品的，多数是即将开学的大学生。但是短时间的昙花一现并不能说明什么，在金融危机的背景下，要想永保“青春”，数码产品创新就必须创新。

数码产品包括电脑、M P3、MP4、数码照相机、数码摄像机等产品，其中不同的产品对市场的需求不同，像数码照相机，在2008年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化中保持稳定。国产数码相机在其中也扮演着一定的地位。

2009年最新调

查显示，中国最

大的家电零售

连锁企业国美

2009年1月份

北京数码相机

销量，国产数码

相机爱国者

T60的销量跃

居第一，创造了

中国数码相机

产业的历史奇迹。在全国市场，爱国者T60一月份的销量则较上一个月增长9倍。新年伊

始，在金融危机与九大日本数码相机品牌多年围攻的残酷环境下，国产数码相机多年的坚持

与投入，终于实现超越，市场销量首次超过日本品牌。产量占全球数码相机约八成的日本八家主要厂商本财年(截至09年8月)的总出货量预计将比当初的计划下降6%。本财年八家主要厂商数码相机的合计出货量预计在1.064亿台左右，明显低于当初计划汇总的1.1312亿台，但仍将首次突破一亿台大关。各大厂商最近相继发表的上半财年财报显示，受金融危机影响，欧美市场消费不振，日元急剧升值，已使各大厂商的盈利状况迅速恶化，其中保谷公司的数码相机部门已经出现经营赤字。保谷方面称，去年10月份以来，在欧美市场的销售额同比下降了20%至30%。

在全球经济不景气的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让2008年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考…… 面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国数码摄像机市场报告》显示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已经成为国内家用数

码摄像机的首选品牌，

而这五种品牌其中有4

种来自日本，而索尼与

松下这两个品牌占据了

大半个市场，佳能的DV

产品从05年开始自己销

售，一个月的销量已经

达到去年中恒做总代理

时一年的销量，可以看

出佳能的DV产品紧随索尼与松下之后，打入国内普通家庭消费者。

数码摄像机市场品牌集中度明显提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用户关注率，领先优势极其明显。毫无疑问，索尼是数码摄像机领域的龙头品牌，无论是从产品的质量还是市场销量上都独占鳌头，且自身拥有独特的技术优势。松下是目前唯一能够与索尼相抗衡的品牌，而且其受关注程度有明显增长趋势。

DVD数码摄像机开始受人关注始于两年前日立推出的世界首款DVD数码摄像机新品，它让业界开始注意到这个便利性十足的产品，而真正受人瞩目是从之后索尼和松下的介

入。到了2005年，DVD数码摄像机市场显示了更加强劲的发展势头，不仅索尼和松下加大了市场推广力度，而且此前从未涉足DVD数码摄像机市场的三星也抵挡不住市场的诱惑，尝试着推出了一款DVD数码摄像机新品。至此，DVD数码摄像机市场显示出了前所未有的热闹景象，而阻碍其发展的最后一道坚冰——价格也已经在融化，价格下降趋势明显，市场前景一片光明。在价格方面，有调查显示：目前迷你式数码摄像机的市场平均价格为2346元/台，与去年同期的平均价格2843元/台相比下降了20%；同样光盘式数码摄像机的平均价格为3290元/台，与去年同期平均价格4283元/台相比下降了30.18%。

中怡康认为，今年3000元以下产品的市场份额占比为14.79%；3001元-4000元的市场份额占比为35.07%，这组数据表明，数码相机产品的低价化趋势进一步凸显，消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。与此同时，随着佳能、松下等厂商主攻专业数码摄像机市场，使得8000元以上的产品销售快速增长，目前其市场份额为9.46%。除了市场价格向低端和高端两极分化之外，今年中端产品的价格战也非常激烈，特别是上游厂家欲发力市场，使得今年市场上出现了CMOS产品与CCD(电荷耦合器件)产品之争，使得4000元-8000元价格区间的产品

市场零售量占比提升为40.67%，成为目前市场的主流产品。

同样，在MP4行业，这一年的诸多惊喜与震撼也值得细细品味。从宽屏、随身看的发轫，到视频输出、触摸屏的重振，直至大屏、CMMB的兴起，再到游戏应用的延伸，白菜价的强袭，最终在年末以高清屏、高

清MP4荣耀收势，每个阶段都是

MP4奔腾年代的光辉时刻。宽屏、触摸屏、游戏、高清等字样相继用

到了MP4上，在这一年，玩家收获的喜悦与欢乐比往年多，更亲切的操控、更新颖的功能、更强悍的性能、更出色的工艺、更平易的价格、更均衡的品质，都令人记忆深刻。MP4所拥有的市场和它的技术

创新是分不开的。

纵贯09年数码产品的消费市场，数码产品要想在金融危机的背景下持续成长，产品本身