自媒体实战全攻略
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57
微信发展史
全民打飞机
微信5.0上线，一股“打飞机”的 热潮悄悄在中青年手机用户中兴起。 “飞机大战”游戏刚一推出，就爆红 网络，一时间朋友圈里晒出的“战绩” 满天飞，有人甚至说微信开启了“全民 打飞机”时代。
58
微信用户量
59
微信用户习惯
60
第三方公布的数据
61
第三章 微信自媒体
62
第三章 微信自媒体 1.为什么出现自媒体 2.自媒体的优缺点 3.微信自媒体
35
800W
36
腾讯门户
37
腾讯
38
39
腾讯庞大的用户基数
40
垂直媒体
41
搜索引擎媒体
42
社会化媒体
43
社会化媒体的定义
社会化媒体是人们彼此之间用来分享信息、意见、见 解、经验和观点的工具和平台，是社会化的沟通方式，他将 口耳相传的信息传递形式搬移到网络上，模糊了媒体与传媒 者、受众之间的区别，实现了媒体与个人的有机合一。
借助国际互联网这个信息传播平台，
以电脑、移动电话等为终端，以文字、声 音、图像等形式来传播信息的一种数字化、 多媒体的传播媒介。
27
28
29
门户网站
门户网站，是指提供某类综合 性互联网信息资源并提供有关信息
服务的互联网平台。
30
网易
31
搜狐
32
新浪
33
t.sina.com.cn
34
weibo.com
欢迎关注，谢谢大家！
82
自媒体实战
受众水准很高。而且，“与其弱弱的影响10万人，不 如深深的打动1万人。”
71
自媒体的劣势
自媒体的劣势有哪些?
1、产量偏弱，创造的内容少 2、传播能力弱，传播面较窄 但内容质量高 但受众细分更精准
72
自媒体的热潮
微信公众账号数量已达千万 月活跃人数达4亿
百度百家上线半月，每天PV 至少是200万到300万
微信自媒体实战全攻略
2
7.8W
3
自媒体的定义
自 媒体
4
媒体的定义
媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用
来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体或技
术手段等。
5
6
欢迎关注，谢谢大家！
7
第一章 媒体的发展史
8
第一章 媒体的发展史 1. 原始媒体 2. 古代媒体 3. 传统媒体
4. 互联网媒体
69
自媒体的优势-信誉优势
特定情况下更可信
公众对有信誉的自媒体信任度没有问题、甚至比官媒 更高。有相当多的情境下，受众更趋向于相信个体，
人际传播力量更有效。
70
自媒体的优势-受众优势
对受众影响更深
一些自媒体可以产生意见领袖效应，另外通过微信和 微博组织起来的用户渠道，更容易进行量化分析，你
甚至可以知道每一个受众的大致身份。一些自媒体的
被动接受
传统媒体 的限制
延时性
缺乏个性：迎合大多数人的阅读 取向的信息，因而缺乏个性化， 不能全面满足受众的阅读需要
缺乏个性
65
自媒体概念
自媒体 就是一个人或一小群人做的媒体 它必须有强烈的个人特征和风格
66
自媒体的优势
①速度优势
②内容优势
③信誉优势
④受众优势
67
自媒体的优势-速度优势
提供资讯快
5. 移动互联网
9
1.1 原始媒体
10
口语传播
11
原始壁画
12
1.2 古代媒体
13
口口相传
14
说书人
15
醒木一拍上下五千年, 折扇轻摇纵横千万里。
16
官府告示
17
大字报
18
墙板报
19
1.3 传统媒体
20
广播
21
22
电视
24
25
1.4 互联网媒体
26
互联网媒体的定义
①微信自媒体概念
②微信的Biblioteka Baidu号类型
63
为何出现自媒体
科技的进步网络带宽的提升
大众对个性信息的需求
个人的表达欲
及时性
64
传统媒体的限制
单向传播 单向传播：受众无法发表意见
延时性：新闻发生后需要经一系 列流程、审核才能传到受众，信 息不及时。
被动接受：受众无法进行选择， 如看新闻联播只能在在特定时间 收看。
新闻事件发生以后，传统媒体需要经过“记者采 访”“稿件撰写”“稿件审核”“问题修改”“媒体 投放”等多个环节，送到受众手中已经过了很长时间 了。
自媒体则只需媒体人编辑新闻事件，选择媒体渠道如 微博、微信等，进行发送就可以， 可以做到实时性。
68
自媒体的优势-内容优势
个性化、多元化、专业化
媒体要有更严肃的写作原则，容易枯燥，而自媒体没有这些 束缚，如果是记者的自媒体，可以有鲜明的倾向性和态度， 更多吐槽和爆料，自媒体背景多元化，有很多来自行业内部 从业人士，经验和知识结构都比媒体记者更强。
入驻自媒体人已收入过万
73
微信自媒体概念
微信自媒体 依靠微信平台发展起来的一个人 或一小群人做的媒体 它必须有强烈的个人特征和风格
74
微信账号类型
75
个人号
76
个人微信-主要内容形式
纯文字
短文+图片
小视屏
微信群
78
微店号
79
微信公众平台
80
公众微信-主要内容形式
单条图文
多条图文
语音
81
44
1.5 移动互联网媒体
45
移动互联网
46
手机的发展史
47
糖块手机时代
48
功能手机时代
49
智能手机时代
50
触屏手机时代
51
iPhone手机
52
欢迎关注，谢谢大家！
53
第二章 微信概况
54
微信
55
微信发展史
2010年
策划启动
2011年1月
发布测试1.0测 试版
2012年3月
微信用户破1亿， 耗时433天
2013年4月
微信的国内用户 超过4亿；海外 用户超过了1亿
56
微信发展史
张小龙
1997年，Foxmail在他手中诞生，造福了400万邮箱用户； 2009前，他带领团队锐意创新，以七星级的产品追求重塑了 QQ邮箱，使这一产品起死回生； 2010年，他成功开发微信这一划时代的产品，开创了中国移动 互联网市场； 2013年，他继续完善微信，微信支付风生水起，亿级用户遍布 世界。崇尚技术的他是天生的完美主义，产品不断更新迭代，用户 体验一次次接近极致。他把一款互联网产品打造得老少皆宜。他信 奉简单就是美，他崇尚颠覆性思维。 2013中国科学年度新闻人物评委会评语
微信发展史
全民打飞机
微信5.0上线，一股“打飞机”的 热潮悄悄在中青年手机用户中兴起。 “飞机大战”游戏刚一推出，就爆红 网络，一时间朋友圈里晒出的“战绩” 满天飞，有人甚至说微信开启了“全民 打飞机”时代。
58
微信用户量
59
微信用户习惯
60
第三方公布的数据
61
第三章 微信自媒体
62
第三章 微信自媒体 1.为什么出现自媒体 2.自媒体的优缺点 3.微信自媒体
35
800W
36
腾讯门户
37
腾讯
38
39
腾讯庞大的用户基数
40
垂直媒体
41
搜索引擎媒体
42
社会化媒体
43
社会化媒体的定义
社会化媒体是人们彼此之间用来分享信息、意见、见 解、经验和观点的工具和平台，是社会化的沟通方式，他将 口耳相传的信息传递形式搬移到网络上，模糊了媒体与传媒 者、受众之间的区别，实现了媒体与个人的有机合一。
借助国际互联网这个信息传播平台，
以电脑、移动电话等为终端，以文字、声 音、图像等形式来传播信息的一种数字化、 多媒体的传播媒介。
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门户网站
门户网站，是指提供某类综合 性互联网信息资源并提供有关信息
服务的互联网平台。
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网易
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搜狐
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新浪
33
t.sina.com.cn
34
weibo.com
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自媒体实战
受众水准很高。而且，“与其弱弱的影响10万人，不 如深深的打动1万人。”
71
自媒体的劣势
自媒体的劣势有哪些?
1、产量偏弱，创造的内容少 2、传播能力弱，传播面较窄 但内容质量高 但受众细分更精准
72
自媒体的热潮
微信公众账号数量已达千万 月活跃人数达4亿
百度百家上线半月，每天PV 至少是200万到300万
微信自媒体实战全攻略
2
7.8W
3
自媒体的定义
自 媒体
4
媒体的定义
媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用
来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体或技
术手段等。
5
6
欢迎关注，谢谢大家！
7
第一章 媒体的发展史
8
第一章 媒体的发展史 1. 原始媒体 2. 古代媒体 3. 传统媒体
4. 互联网媒体
69
自媒体的优势-信誉优势
特定情况下更可信
公众对有信誉的自媒体信任度没有问题、甚至比官媒 更高。有相当多的情境下，受众更趋向于相信个体，
人际传播力量更有效。
70
自媒体的优势-受众优势
对受众影响更深
一些自媒体可以产生意见领袖效应，另外通过微信和 微博组织起来的用户渠道，更容易进行量化分析，你
甚至可以知道每一个受众的大致身份。一些自媒体的
被动接受
传统媒体 的限制
延时性
缺乏个性：迎合大多数人的阅读 取向的信息，因而缺乏个性化， 不能全面满足受众的阅读需要
缺乏个性
65
自媒体概念
自媒体 就是一个人或一小群人做的媒体 它必须有强烈的个人特征和风格
66
自媒体的优势
①速度优势
②内容优势
③信誉优势
④受众优势
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自媒体的优势-速度优势
提供资讯快
5. 移动互联网
9
1.1 原始媒体
10
口语传播
11
原始壁画
12
1.2 古代媒体
13
口口相传
14
说书人
15
醒木一拍上下五千年, 折扇轻摇纵横千万里。
16
官府告示
17
大字报
18
墙板报
19
1.3 传统媒体
20
广播
21
22
电视
24
25
1.4 互联网媒体
26
互联网媒体的定义
①微信自媒体概念
②微信的Biblioteka Baidu号类型
63
为何出现自媒体
科技的进步网络带宽的提升
大众对个性信息的需求
个人的表达欲
及时性
64
传统媒体的限制
单向传播 单向传播：受众无法发表意见
延时性：新闻发生后需要经一系 列流程、审核才能传到受众，信 息不及时。
被动接受：受众无法进行选择， 如看新闻联播只能在在特定时间 收看。
新闻事件发生以后，传统媒体需要经过“记者采 访”“稿件撰写”“稿件审核”“问题修改”“媒体 投放”等多个环节，送到受众手中已经过了很长时间 了。
自媒体则只需媒体人编辑新闻事件，选择媒体渠道如 微博、微信等，进行发送就可以， 可以做到实时性。
68
自媒体的优势-内容优势
个性化、多元化、专业化
媒体要有更严肃的写作原则，容易枯燥，而自媒体没有这些 束缚，如果是记者的自媒体，可以有鲜明的倾向性和态度， 更多吐槽和爆料，自媒体背景多元化，有很多来自行业内部 从业人士，经验和知识结构都比媒体记者更强。
入驻自媒体人已收入过万
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微信自媒体概念
微信自媒体 依靠微信平台发展起来的一个人 或一小群人做的媒体 它必须有强烈的个人特征和风格
74
微信账号类型
75
个人号
76
个人微信-主要内容形式
纯文字
短文+图片
小视屏
微信群
78
微店号
79
微信公众平台
80
公众微信-主要内容形式
单条图文
多条图文
语音
81
44
1.5 移动互联网媒体
45
移动互联网
46
手机的发展史
47
糖块手机时代
48
功能手机时代
49
智能手机时代
50
触屏手机时代
51
iPhone手机
52
欢迎关注，谢谢大家！
53
第二章 微信概况
54
微信
55
微信发展史
2010年
策划启动
2011年1月
发布测试1.0测 试版
2012年3月
微信用户破1亿， 耗时433天
2013年4月
微信的国内用户 超过4亿；海外 用户超过了1亿
56
微信发展史
张小龙
1997年，Foxmail在他手中诞生，造福了400万邮箱用户； 2009前，他带领团队锐意创新，以七星级的产品追求重塑了 QQ邮箱，使这一产品起死回生； 2010年，他成功开发微信这一划时代的产品，开创了中国移动 互联网市场； 2013年，他继续完善微信，微信支付风生水起，亿级用户遍布 世界。崇尚技术的他是天生的完美主义，产品不断更新迭代，用户 体验一次次接近极致。他把一款互联网产品打造得老少皆宜。他信 奉简单就是美，他崇尚颠覆性思维。 2013中国科学年度新闻人物评委会评语