【电商大数据】2016年中国网络零售交易总额增长26%

【电商大数据】2016年中国网络零售交易总额增长26%
作者: 陈梦凡来源: 财新网
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2016年，中国网络零售交易总额达5.16万亿元，同比增长26.2%。

其中，实物商品的网络零售交易总额为4.19万亿元，同比增长25.6%，比同期社会消费品零售总额增速高出15.2个百分点。

2月9日，商务部新闻发言人孙继文在例行新闻发布会上披露了上述数据。

孙继文用“保持中高速增长”形容2016年的网络零售市场。

国家统计局此前的数据显示，2014年中国网上零售总额同比增长49.7%，2015年网上零售总额同比增长33.3%。

尽管网购增速放缓，但还是跑赢了其他业态。

商务部对重点零售企业的监测结果显示，网络零售业态增速为25.4%，远高于百货店、超市和购物中心等其他零售业态的增速。

网络零售的渗透也在持续，2016年实物商品网络零售交易额占社会消费品零售总额的12.6%，较去年同期上升1.8个百分点。

B2C模式的优势逐步增强，在网络零售交易额中的占比超过55%。

网络促销更加规范有序，大型电子商务平台不再主打“价格战”、“公关战”，而是推出高品质服务，组织演艺、直播等活动。

线上线下的融合也在持续。

零售巨头通过联盟形成优势互补的融合模式，推动零售业资源优化配置。

商务部发布的数据显示，2016年O2O市场规模同比增长约45%。

另一方面，云计算、无人仓、无人机、无人车、大数据、人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术的应用正在推动电商平台的服务升级。

值得一提的是，农村网购正在成为新的消费驱动力，来自中西部地区和三线以下城市的订单增速明显高于平均增速。

孙继文提到，2014至2017年，中央1号文件连续四年提出要发展农村电子商务。

2017年，商务部将从农村电商公共服务体系建设、提升农村产品电商发展水平、电商精准扶贫、加强经验总结和推广
等方面推动农村电商的发展。

在提升农村产品电商发展水平上，商务部将加强农产品分等定级、包装、冷链物流、仓储配送等基础设施建设，并提供品控、溯源、品牌培育等服务，推动农产品线上销售。

开展农商互联，促进电商企业与农产品生产加工企业合作，依托线上电商平台，整合线下农产品仓储、加工、配送资源，打造新型农产品供应链。

同时，推动农村工业品、旅游以服务产品的电商化，培育一批电商强县和特色电商村镇。

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