MBA论文写作指导-学生篇

理论概述的写作
理论概述内容组成： （1）理论的历史发展过程。 （2）理论内容的概述。 （3）理论在国内外的应用案例介绍。
理论概述的写作
理论概述写作经常出现的问题： 1、概念介绍过多。 2、没有抓住理论主流。 3、内容陈旧。 4、介绍有争议的理论。
环境分析与行业分析
企业环境是指存在于企业周围、影响企 业经营活动及其发展的各种客观因素与力 量，一般可以概括为外部一般环境、行业 环境、竞争对手三个方面。 建议在环境分析时，多提供相应的数据 图表，而不是干巴巴的文字，这样更具有 说服力。
论文的选题
论文标题（包括主标题和下面章、节、目及以下的小标题） 影响阅读者的第一印象。我们从大量MBA论文中总结出以下 一些常见问题： （1）以研究领域为题。例如，“某某企业市场营销研究”、 “某某企业项目管理改进”、 “某某公司财务管理”等。 （2）文不对题。 （3）题目太大。“我国证券业市场分析”、“管理层收购 （MBO）若干问题”，“我国企业筹资决策研究”等。 （4）题目太小。《财务软件开发企业中开发团队管理的效果 评估》 （5）过难。 （5）偏向理论研究。“基于模糊集的员工绩效评估方法研究” （6）过多的修饰语。《中国银行江西省分行股份制改制时期 人力资源绩效考评系统的研究》。 （7）用词不当：标题是章节目的核心，应使用规范化、意义 准确、精炼的词组，不能用主谓宾齐全的句子。
MBA论文写作指导
----学生篇
中国科学技术大学管理学院 丁斌 副教授/博士
目录
对MBA论文的认识 论文选题 研究设计 论文主要内容的写法 论文规范化 如何写好MBA论文
MBA论文
理论回顾
方案实施组织 解决方案设计源自文库
在理论指导下，分析企业现状和存在的问题， 提出系统的解决方案，并组织实施，使问题 得到解决
环境分析与行业分析
外部一般环境分析 外部一般环境是在一定时空内存在于社会中的各类组织 均面临的环境，通常称之为大环境。PEST分析法是一个 常用的外部一般环境分析工具， （1）P即Politics，政治要素， （2）E即Economic，经济要素。 （3）S即Society，社会要素 （4）T即Technology，技术要素。 外部一般环境分析之后，要简要总结外部一般环境对企 业的影响：哪些是有利的，哪些是不利的。这样可以为 后续研究提供环境信息。
论文结构和篇幅
篇幅安排建议如下： （1）文章的整体以5 章左右为宜； （2）每章3-4个节； （3）每个节下面3-4 个目； （4）每个目1页左右， 每节2-3页，每章10页 左右。
常见的 体系应用
体系应用类论文
体系应用共同的特点： （1）体系本身有明确的规范，每项工作都有明确的要求。 例如，ISO9000有一套严格的认证程序；可行性研究有世 界银行、国家建设部等多种标准，对于其中的内容、格 式有详细要求。 （2）内容要求具体。例如，ERP实施有若干标准模块， 《可行性研究报告》必须包括若干几个部分的内容等。 （3）实施的流程很清晰。这些流程都是以前的企业在实 施过程中总结出来的，如果不这样做，肯定浪费时间， 并且达不到效果。
论文的选题
选择标题的原则 （1）符合学位论文的形式要求。一般来说，学位论文要求题目不超 过20个汉字，包括副标题和标点符号不超过36个汉字，各个高校自 己可能会有自己更详细的要求，一定要按照要求选题目。 （2）充分表达文章内容。题目应以最恰当、最简明的词语，反映论 文中最重要内容的逻辑组合，能概括整篇论文最重要的内容，对全 篇论文有统领作用。若简略的标题不足以显示论文内容或反映出属 于系列研究的性质，则可利用正标题、副标题的方法解决。 （3）概念不多不少。论文题目如果按照语意分析，一般包括3-4个 概念。例如：《基于平衡计分卡的宏信公司绩效评估研究》，这个 题目就很贴切，让人一看就知道论文要研究的是什么，该文章是运 用“平衡计分卡”，对“宏信公司”进行“绩效评估”研究，对象、 目的、方法清晰准确，没有多余的字眼，而且研究的问题也具有实 际意义，符合专业学位论文的要求。 （4）避免使用不常见的缩略语、字符代号和公式等。
MBA论文的一般论述过程
对企业经营体系进 行分析，重点是所 研究的领域。据此 全面认识企业 针对问题，提出系 统地解决方案。不 能就事论事
理论 概述
行业 分析
得到行业 成长趋势、 竞争态势， 指导整个 企业发展 方向
企业 现状 分析
存在 问题 分析
解决 方案
方案 实施
问题 解决
采取有力 措施，保 证方案的 实施
体系应用类论文
首先，分析管理体系的来源、特点、适用范围，分析企业存在哪些 需要解决的问题；然后，分析管理体系和本企业的结合点在哪里， 也就是应用的必要性、可能性；接着，提出应用方案，这个当然不 是通用的，而是结合本企业实际的、针对企业需要解决的问题的； 然后，怎么实施这个方案，如实施计划、重点难点分析、风险防范 等；最后，介绍实施结果，其中体现论文前面提出的问题，是否都 得到了解决。
方案 实施
问题 解决
•采购成本高 •质量和交货期 难于保证 •物流费用高
•组织建设 •信息系统 •风险控制 •实施效果评价
论文标题与提纲
要列出三级提纲 章节安排：一般5-6章，每章6-8页，3-4节 ；
每节3-4页，3-4个小节。如果不是这样，说明章 节划分不合理。
在提纲中反映思想 章节标题：个性化，特色鲜明
题目中常见的错误用语
论文的选题
论文选题总结： （1）选择合适的领域：尽量结合工作实际 （2）选择要研究的问题：具体化 （3）选择主要解决方法 （4）取个好题目
论文研究流程
分析自身工作、兴趣， 大致找出要研究的问题 查资料，形成初步想法
选择导师，初步交流 阅读文献、书籍，形成 研究方案 研究、写论文、规范化 提交论文
目录
对MBA论文的认识 论文选题 研究设计 论文主要内容的写法 论文规范化 如何写好MBA论文
研究设计
制订研究方案 论文的逻辑与文章结构 开题报告的准备 调查的设计与实施 体系应用类论文
管理应用问题研究过程
MBA论文的逻辑
所谓论文逻辑，就是文章之间个部分相 互之间前后衔接的逻辑关系。结论源于推 理，只有前面的论证过程一步步环环相扣， 才能最终得出正确的结论（论点）。 例如，从现状分析得出存在的问题，针 对问题涉及解决方案，针对方案提出实施 计划。这些部分之间存在内在的联系。 有些论文各部分之间各说各的，看上去 洋洋洒洒，但缺乏内在联系，就是逻辑性 不够的表现。
体系应用类论文通常存在的问题
（1）介绍性的内容过多。大量介绍体系的内容、特点、 作用、意义等，自己研究的内容很少； （2）对企业环境和应用条件分析缺乏。 （3）过分介绍应用过程。按大量摘抄应用手册上的内容， 从文体上来看，好象是一份说明书； （4）对本企业的实际结合很少。缺乏完整的、针对本企 业问题的实施方案，提出的对策也看不出和本企业有必 然联系，因此不能看出实施之后能解决哪些问题。 （5）写作时间点选择不当。
发现问题
论文四大原则
1. 国际视野：先进的理论与方法、国内外借鉴， 不用落后的理论 2. 战略思维：站在企业领导的角度思考面临的 问题，不就事论事 3. 论述逻辑：全文环环相扣的逻辑关系 4. 实用性：论文提出的方案对实际有指导意义
MBA:做事的套路
做事的套路：现状>问题>解决方案>实施
相关理论
体系应用类论文结构：合理的
论文题目： 供应链参考模 型在某公司的 应用案例研究
目录
对MBA论文的认识 论文选题 研究设计 论文主要内容的写法 论文规范化 如何写好MBA论文
绪论的写作
学位论文绪论部分，通常包括以下几节： 第1章 绪论 1.1研究背景 1.2国内外研究现状 1.3研究目的和意义 1.4论文创新点 1.5论文结构安排 MBA论文不要求有创新点，因此，1.4节可以不要。
空泛的选题： 中国国有企业产权制度研究 西部开发研究 中国证券市场研究 中国中小企业发展研究 中国电子商务问题研究 民营家族企业接班人问题研究
论文研究目的和主要研究工作比较
论文的内容重点比较
目录
对MBA论文的认识 论文选题 研究设计 论文主要内容的写法 论文规范化 如何写好MBA论文
选题原则
（1）与实践结合，富有现实性和实用价值。 （2）有一定的理论指导。 （3）有丰富的资料来源。 （3）有研究或经验积累。 （5）个人有兴趣。
论文的选题
为论文选个好题目 论文题目又称为标题、题名，是浓缩文章 最精华的部分。很多人不重视题目，文章 写得差不多了，再“安”一个题目，这是 不合适的。好的题目具有画龙点睛之效， 让人眼睛一亮，自然产生好感。答辩时有 老师经常质疑论文的题目，文章内容就可 想而知了。因此，在一开始为文章取个好 题目是非常必要的。
体系应用类论文
体系应用类论文的写作思路： （1）把核心放在结合企业实际上。 （2）注意应用层次。 （3）写作风格应体现研究性。 论证以下几个问题： • 为什么这个管理体系能用于本企业？ • 管理体系解决企业具体什么问题？ • 为什么要选择这样的应用方案？ • 应用方案最终怎么解决了当初提出的问题？
专题研究型论文
要点： 1. 应当体现一个“专”字 2. 理论和实践相结合，体现实际意义 3. 就事论理，聚焦问题 4. 创新性,独立见解
专题研究型论文
合适的选题： ××公司战略管理研究 供应链背景下××企业物流系统改进研究 ××公司绩效考评系统设计 ××公司ERP系统实施策略研究 ××公司营销系统的改进
环境分析与行业分析
行业分析 行业环境分析主要包括行业竞争结构、行业内战 略群分析等内容。分析目的是明确整个行业历史、 现状以及未来的发展趋势，企业在所处行业中的 位置。 （1）行业概况 多用图标提供 行业数据和发 展趋势
环境分析与行业分析
（2）行业竞争结构分析:波特五力模型 （3）行业内战略群分析:战略集团分析
发现问题 是论文最 重要的内 容
一个例子：采购
核心：建立战略采购体系 •加强供应商选择，分类管理 •建立合作伙伴关系 •加强供应商考核和奖惩 •帮助供应商改进质量降低成本 •引进第三方物流
行业 分析
行业成长 性良好、 竞争激烈， 本公司存 在很好的 发展机会
企业 现状 分析
存在 问题 分析
解决 方案
例子: 平庸的: 4.1渠道建设要素分析 鲜明的: 4.1扁平化渠道建设要素分析
8.论文提纲中容易出现的问题
标题问题：题目太大/太小，文不符题 内容多余：阐述/总结理论 衔接问题：各章之间缺乏有机联系，前 后不衔接，缺乏中间过程 头重脚轻：章节分布不均匀 理论依据：不充分、有较大争议、落后 时代
行业 分析
现状 描述与 分析
问题 分析
提出 解决 方案
组织 实施
问题 得到 解决
别人成功经验
MBA论文类型
通常学位论文可以分成: 专题研究型论文、调研报告型论文、企业 诊断型和案例型论文四种形式。
专题研究型论文
是针对我国经济改革，宏观、中观、微观管理中 的某些或某种问题，运用管理学、经济学理论进 行深入、系统的分析研究，并作一定的应用领域 的拓展、移植或方法的创新。它对实际应用的效 益、效果、价值有相应的计算、论证或是说明， 也可以是针对具体整体政策的设计、分析、评估 与论证。 专题研究型论文应主要着眼于实际应用研究，对 所要研究的实际管理问题有清晰的阐述，论证解 决此问题的理论意义和推广价值，并对国内外本 领域研究动态有较好的了解和评价。
潜在入侵 者
新进入者的威胁
行业竞争对手 供应商
供 方 能的 力讨 价 还 价
买方 现有企业间的竞争
还买 价方 能的 力讨 价
替代产品或替代服务的威胁
替代品 生产商
环境分析与行业分析
企业竞争对手一般包括： （1）行业内现有的竞争对手；（2）不在本行业，但可 以克服进入壁垒进入本行业的企业；（3）进入本行业可 以产生明显的协同效应的企业；（4）其战略实施而自然 而然进入本行业的企业；（5）那些通过后向或前向一体 化进入本行业的买方或供方。 只需要选择对企业构成威胁、或直接交锋的对手。 介绍竞争对手的发展历史、概况、主要经营指标、主要 做法（在论文研究的领域）、竞争地位和优劣势。