内容型网红经济商业模式及其发展研究

内容型网红经济商业模式及其发展研究

2016年被称为网红经济爆发元年。网红经济作为一种新兴的经济形态,正以惊人的速度和规模迅速发展,并对社会政治经济产生巨大影响。内容型网红作为3.0时代网红的典型代表,其传播内容、传播价值、商业模式在网红经济中有着

最高的社会价值和最强的生命力。内容型网红是中国网红向优质内容输出的转型升级。

内容型网红经济的发展构建了一个共享媒体的时代,使观点和信息成了新的经济增长点。本文以内容型网红经济为研究对象,在对内容型网红经济概念、产生背景和分类进行清晰梳理的基础上,从传播主体、内容生产、社交资产累积和商业变现四个方面,结合具体案例对内容型网红经济的商业模式进行深入解读和分析。在传播主体方面,内容型网红具有多元化、个人特质凸显,价值阐释力高和商业属性凸显三方面特征。在内容生产方面,大众领域内容型网红生产的内容选题贴合生活,关注社会热点,内容语言表达方式贴近大众,易于理解和传播。

垂直领域内容型网红生产的内容选题紧密结合社会热点,专业性和实用性强。内容型网红通过多渠道、跨平台、立体化的富媒体传播方式扩大影响力,积累受众基础。然后通过网络社群的建立和互动,提高受众粘性和忠诚度,进一步将受众转化为具有变现潜力的社交资产。目前内容型网红主要采用广告、知识付费、内容电商、线下活动和打造文化产业五种变现方式,其中广告是最普遍的变现方式。

内容型网红经济的快速发展也为其带来了一些问题,笔者运用定量分析和定性分析相结合的方法,提出内容型网红经济商业模式存在传播主体缺乏品牌形象设计,理性启蒙不成熟;内容生产信息表现形式单一,原创动力不足;变现环境不

成熟,缺少稳定持久的变现方式的三个层面的问题。基于内容型网红经济商业模式的发展的问题与瓶颈,笔者从传播主体IP化,内容生产微型化、垂直化、工具化,社群运营精细化和商业变现产业链化四个方面提出了一系列发展建议和策略。希望能为内容型网红经济商业模式的稳定持续发展提供借鉴意义。