网红经济发展路径探究

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3.2 缺少持久稳定的变现模式 当前的商业模式中，打赏模式是一种非强制性的付费模 式，它不但对内容创新提出持续性要求，更要求用户持续稳定 地付出注意力，因此收入存在很大的不稳定性。此外，目前大 部分网红的收入模式是通过在短视频中植入广告或为广告商策 划定制式的短视频获取收入，这种方式形式简单，变现直接。 但是会导致用户体验变差，不仅考验制作团队的策划能力，还 考验网红在广告商和粉丝体验之间的把控能力，从而使得网红 经济所覆盖的产品品类范围受到限制。电商变现模式虽能为网 红带来高额收益，但并不适合所有网红，销售的商品也存在着 很大的局限性。由此可见，以上几种变现方式都存在着一定的 局限性，网红市场急需寻求新的商业变现模式。 3.3 对受众的理性启蒙仍不成熟 网红短暂的生命周期特性，造就了网红经济模式追求快速 回报的短线利润，从而驱动主播去做一些抓眼球的违法违规的 事情。在追求经济利益最大化的过程中，为了吸引更多受众， 通过爆粗口、毫无道德底线的夸张言论、充满性暗示的图片 和影像等低俗方式，靠挑战文明与道德的底线来吸引受众，脱 离主流价值观，对社会风气造成不好的影响。网红属于公众人 物，因此需要权衡公共价值与商业利益，利用媒体平台传播内 容的同时，应当承担起坚守社会主义核心价值观，向受众传递 正能量，传播中国传统主流价值观的责任。
网红经济发展路径探究
文／周敏 赵秋玮 汤智超 谭吉玉
来自百度文库
摘要：随着网红经济过渡到3.0时代，各种类型的网红不断 涌现，正在迅速崛起的网红经济打造出了多元化的盈利渠道，不 断吸引投资者进入市场，创造出巨大的商业价值。本文以网红经 济为研究对象，通过研究网红经济的产业链及商业模式，考察了 网红经济发展所存在的问题，探寻网红经济未来发展路径。
3、网红经济发展面临的问题
3.1 内容同质化 随着网红经济的火热，网红数量大规模增加，导致粉丝热度 和忠诚度下降。网红圈同样存在二八定律，只有少部分的人占据 着庞大的市场利润。想要在众多网红中保持竞争优势，必须要成 为优秀的内容创作者，提供高于其他人的优质内容。但目前网红 难以稳定、持续地生产优质内容，存在原创动力不足的问题。网 红只有保持足够的创新活力，不断输出优质内容，跟随行业发展 不断调整产品结构，按照用户喜好延伸出新的内容形式，并尝试 构建更丰富的产业链条才能保证长久的生命力。
关键词：网红经济；商业模式；发展路径
引言
网红经济的迅速崛起，为处于转型中的中国经济带来了新 的活力。随着互联网技术的不断升级，网红经历了三个时代的 升华，在经历了以网络写手“安妮宝贝”“当年明月”为代表 的1.0时代和靠出位表演走红的“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的 2.0时代后，最终发展至如今的3.0时代。3.0时代下的网红以其 在信息内容生产、传播以及消费中的特质而所具备的巨大商业 价值，不断地吸引资本流入。网红经济尽管拥有巨大的市场潜 力，但是内容同质化、流量变现困难等问题成为阻碍其进一步 发展的障碍。基于此，本文以网红经济为研究对象，在对网红 经济的概念、商业模式、商业链条进行梳理的基础上，考察了 网红经济发展所存在的问题，进而提出了相应的发展路径。
网红经济是对供求两端的裂变重塑，指借助各种互联网 媒介而受到关注的网红，以全新的方式使产业链中各主体实现 高效对接，从而获取巨大商业价值的经济现象。当前，网红现 象基本覆盖到各类平台和垂直领域，网红的变现手段也更加丰 富，形成了比较成熟的商业模式，获得了更多的经济价值。网 红群体的规模越来越大，网红经济的生态也更趋完善，网红经 济作为一种新兴业态，近年来已展现出巨大的发展潜力。
1、网红经济概述
网红是指通过由于现实或网络生活中的某个事件或行为， 受到广泛关注而在互联网媒介上走红的人，他们在各自的圈子 里都有一批拥趸者，能够凭借自身对粉丝群体的影响力将这些 社交资产快速变现。随着互联网技术的发展，网红也从从事网 络文学创作的写手为代表的网红1.0时代，过渡到靠“出位”表 演博眼球的2.0时代，最后发展到现在的网红3.0时代。前两个时 代，网红更多的是网络舆论的热点，并没有将自身关注度转化 为经济变现。3.0时代，网红产业日益成熟完善，产生了多元化 的变现渠道，不断吸引投资者进入市场，展现出巨大的商业价 值，从而催生出网红经济。
2、网红经济的产业链构成及其商业模式
目前网红经济的产业链条逐步趋于完善，各环节角色定位 及功能也逐渐清晰，当前已经形成了上中下游各环节有序协同 配合的一体化的网红经济运作模式。
2.1 产业链上游——内容生产 网红经济产业链上游是内容生产环节，随着网红经济逐渐 发展，其内容也更加专业化和系统化，内容生产者的主体由用 户生产内容转向专业机构生产内容，MCN就是在这种背景下诞 生的。MCN（Multi-channel Networks），意为多频道网络， MCN能够为签约网红提供专业技能培训、高质量的内容开发、 增加曝光机会、精准导流、流量变现等多种商业化服务，并和 网红进行收入分成。MCN模式在为众多网红提供流量和曝光机 会的同时，也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式，有 力地促进了网红经济整体产业的发展。 2.2 产业链中游——分发传播 中游的社交平台、视频直播平台等为网红传播推波助澜， 平台方作为网红内容的载体，承担着传播、推送内容的任务。 优秀的平台方具有将网红内容快速推送并准确匹配潜在用户的 能力，这就需要平台方广泛调查和收集数据，通过大量的数据 输入对平台用户做出较为准确的判断，使得用户可以获得最佳 的使用体验，从而增长用户粘性，实现用户规模井喷式增长。 而平台方使用方式的便捷化也加速了内容的传播，推动了网红 经济的爆火。 2.3 产业链下游——变现渠道 流量变现的形式多样，但大体来说，主要集中于四个领 域：与品牌合作收取广告费用、电商导入、粉丝打赏和参加线 下活动。现在有越来越多的品牌商尝试与网红进行合作，网红 对内容有非常强的驾驭能力，他们比品牌本身更加了解受众， 投放精准度高，能够起到很好的传播效果。网红更新换代快的 这一特质，催生了微电商这一商业模式，当粉丝积累到一定量 时，将流量导入到网上店铺，通过粉丝流量实现经济收益。此 外，网红可以从粉丝打赏中进行收入分成来获得高额收入。目 前越来越多的企业开始倾向于选择网红来做形象代言人，一些 网红的代言费用甚至超过了部分明星的代言收入。开展网红培 训班、内容付费、出演网剧、发展会员等也是目前比较普遍的 变现渠道。