网红经济 ppt课件
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粉丝经济ppt课件
写在前面的话：你了解如今这些人气偶像吗
粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是什么？通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动 或其它方式来支持偶像（喜欢的事物）的行为。
大多数人对于粉丝经济的印象还停留在“追星族”的阶段“粉丝经 济”这一现象最早发生于音乐领域，粉丝自发购买偶像的演唱会 门票，为偶像唱片、周边买单是再寻常不过的行为。
影视领域，最常见的方式莫过于剧组、出品方 利用偶像的明星效应，吸引粉丝买单。一票以 明星为基础的粉丝电影得以搬上大荧幕。
近年来直播已强势的姿态兴起，虎牙、花椒、 映客等一系列直播平台吸引了大批资本入驻。 本质是一种追星方式
粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是粉丝与被关注者之间一 种营收行为，通俗的说，即粉丝为 追求喜欢的人或事物而产生的种种 经济行为。 粉丝经济的现象多发生在人们熟悉 的音乐、影视领域。粉丝为偶像明 星消费是最为常见的形式。 而随着社会的发展和进步，粉丝经 济一词有了更多的含义和表现形式。 粉丝所推崇的，不再仅仅局限于明 星；粉丝的消费行为，也在不断升 级。
如今，当我们谈到粉丝经济时，更多的是在强调营造出具有个人特色的品牌。无论 是人，还是事物，只有具备可被辨识的特色时，才有可能被记住，才有粉丝愿意为 你买单。对不同品牌商品的选择，对于粉丝来说，可能是区别于他人的重要特征， 是自己品味、实力的展现。以直播平台来说，主播要想吸引观众，就要有擅长的才 艺，无论是唱歌还是会聊天，总之，要有别人能记住的地方，也就是卖点。那小米 的特色是什么呢？
粉丝经济在各领域的表现
小米促进了国产智能机更新换代潮的提前到来。在国产手机普遍配置不高、营销意 识不强的时候。小米以当时远超同行们的水准，抢占了中国安卓智能机市场。在早 期营销时，小米论坛发挥了极大作用，小米的科技人员每天会跟粉丝互动，听取用 户意见，解答问题。在小米论坛，出现了小米第一批的死忠粉丝。他们在小米崛起 的过程中，功不可没。
网红经济与直播运营培训ppt
直播内容的策划与制作流程
确定直播主题和目标受众
根据产品或服务特点，确定直播的主 题和目标受众，为策划提供方向。
制定直播内容提纲
根据主题和目标受众，制定直播内容 提纲，包括开场白、主体内容、互动 环节等。
准备直播设备和场地
根据直播内容和形式，准备相应的直 播设备和场地，确保直播顺利进行。
Байду номын сангаас
进行直播录制和编辑
直播策略
包括内容创新、互动增强、粉丝维护 、数据分析等方面，以提升直播效果 和商业价值。
03 网红培养与运营技巧
网红的选择与培养方法
网红选择
选择具有潜力、有特定才艺或独特人设的个体，例如拥有独特的外貌、才华或 特定领域的专业知识。
培养方法
提供培训、推广和营销支持，包括个人形象打造、内容创作、社交媒体运营等 ，以提升网红的吸引力和影响力。
网红经济与直播运营相互促进
01
网红经济和直播运营在内容、用户、营销等方面具有很高的相
似性，两者融合发展将相互促进。
融合发展推动产业升级
02
网红经济与直播运营的融合发展将推动相关产业的升级，包括
内容创作、营销策略、商业模式等。
融合发展创造更多商业机会
03
随着网红经济与直播运营的融合发展，将创造更多商业机会，
02 直播运营基础知识
直播运营的概念与重要性
直播运营定义
直播运营是指通过规划、组织、 实施和控制直播活动，以实现商 业目标的过程。
重要性
直播运营是网红经济的重要组成 部分，对于提升品牌知名度、促 进产品销售、增强粉丝互动等方 面具有重要意义。
直播平台的类型与特点
01
02
03
网红经济完整ppt课件
ppt课件
个人电脑网民规模
3
网红产生背景
全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
ppt课件
4
文不如表 表不如图 图不如播
ppt课件
5
移动改变生活
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
ppt课件
6
网红很火 网红很红
ppt课件
7
网红都是美女吗？
ppt课件
8
网红只能红2年？
ppt课件
28
网红吸金
个人品牌 宣传推广 植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
ppt课件
29
4月14号美宝莲纽约新品发布会直
播
在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播
邀请50位网红开启化妆间直播
直击后台化妆师为模特化妆的全 过程
美宝莲整体无线访客比前一天增 长了50.52%
ppt课件
网红经济
ppt课件
10
商业特征
网红即品牌 粉丝即渠道 互动即促销 流量即销量 社群即平台
ppt课件
11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
ppt课件
12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
ppt课件
13
网红迭代路径
博客 微博 微信 直播平台
ppt课件
文案 营销 化妆师 服装师 资本
ppt课件
18
从自娱自乐到娱乐大众
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
ppt课件
19
广告无处不在
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
红人新经济简介介绍
Case3：张大奕——从模特到电商网红
总结词
张大奕凭借出众的外貌和时尚品味，成功转型为电商网 红，并实现了从模特到创业者的跨越。
详细描述
张大奕是一位中国内地模特、电商创业者，她以出众的 外貌和时尚品味为基础，通过在社交媒体上分享自己的 穿搭和美容经验，成功吸引了大量粉丝的关注。她注重 与粉丝的互动和沟通，了解粉丝的需求和喜好，并将其 转化为商业机会。此外，她还通过开设自己的网店、推 出联名产品等方式，实现了从模特到电商网红、创业者 的跨越。
近年来，随着移动互联网的普及和技术的进步，红人经济已经成为了新经济领域中的重要组成部分，吸 引了大量资本和企业的关注和投入。
红人经济的现状与未来趋势
现状
目前，红人经济已经形成了一个庞大的产业链，包括红人培养、内容创作、社交媒体运营、粉丝管理等多个环节 。同时，红人经济的商业模式也在不断拓展和创新，如品牌代言、广告合作、商品销售、粉丝打赏等。
预测1：红人经济将更加多元化发展
预测概述：随着互联网的快速发展，红人经 济将逐渐向更多元化的方向发展。未来，红 人经济将涵盖更多领域，包括娱乐、时尚、 美食、旅游等。
红人经济多元化发展的趋势将受到消费者需 求多样化的推动。随着消费者对不同领域的 内容和产品的需求增加，红人经济将需要拓 展到更广泛的领域，以满足消费者的需求。
03
红人经济的产业链
红人经济的产业链
• 红人新经济，也称为网红经济，是一种以社交媒体平台和内容创作为基础，通过网红或意见领袖（KOL）的影 响力来推广产品或服务的新型经济模式。近年来，随着互联网的普及和社交媒体平台的快速发展，红人新经济 迅速崛起，成为一种重要的商业模式。
04
红人经济的成功案例分析
THANKS
网红经济
成长路径
InternetAdvertising
网红们的成长路径颇为相似：以一 位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行 选款和视觉推广，在社交媒体上聚 集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买 力。
运作模式
InternetAdvertising
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经 出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化 公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘 宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负 责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将 精力集中在店铺日常运营和供应链建设以 及设计上。
（３） 社交媒体的大变革
InternetAdvertising
移动互联网技术的不断发展， 让全民参与的社交媒体火速发展。 人们在这样的平台
上可以相对自由的表达见解。 无论是最初的博客， 还是现在占据重要地位的微信，
自媒体的发展为大众表达提供了平台。然而， 社交媒体在网络技术的不断变化下，
3.网络红人分类
InternetAdvertising
InternetAdvertising
3.网络红人分类
一、正面形象类。典型的正面形象类（网络歌手除外）
网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网络推手” 一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自己清纯朴实的 “自然美”的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自 己的地位，以至于连央视都前后9次采访她。
从共享经济到网红经济， 到底是什么支持了新经济形势的出现和快速发展？ 新的经济形势带 来的影响又有哪些？
（１） 开放的网络平台 “互联网 ＋ ” 时代， 个体间的信息交流超越了时空的限制， 人们分享信息和资源的途径更 加便利。 个人在开放的网络平台上拥有更多的话语权和选择权。 买卖双方处于平等的地位， 这使得双方不仅能够相互尊重， 还可以达到共赢。 无论是火爆电商平台的网红经济， 还是在 分享闲置资源更占上风的共享经济， 开放的平台都十分重要。 可以说， 网红经济和共享经济 成立的前提是网络平台上信息的交流和分享， 这种分享和交流必然是网络时代经济的重要特 征。
35页短视频平台主播网红直播带货运营技巧分享PPT课件
流量投放
当前阶段我们认为的健康流量构成：
付费流量
千川、dou+等
≤10%
免费流量
直播推荐≥40% 视频流量≥40% 粉丝流量≤10%
流量分析
直播自 然推荐
35%
短视频 引流
42%
关注页 8%
40%
38%
9%
33%
45%
7%
44%
32%
10%
36%
49%
6%
付费 流量 5%
8%
3%
4%
3%
搜索 3% 1% 6% 5% 2%
核心3 用亏品来做好基础数据， 懂得憋单，卡广场。亏 出去的是钱，换回来的 是场观、停留、互动、 转化等数据。亏1000块 的品比花1000块投放更 有价值！要注意，因为 短视频规则更严格了， 憋单不能太过分超过5分 钟，宁可多憋几轮来拉 动。
核心4 这个阶段不考核主播 GMV，而是考核：场观、 停留时长——憋单能力； 互动率（我们是用评论 次数/场观）——互动能 力；最高在线人数—— 冲破初级流量池。在不 投放或者小额投千川的 情况下，这些数据能做 好，主播才算是过关。
使用数据工具才能 更加高效分析问题、解决问题。
祝愿大家直播商品大卖
VS
短视频是根据算法推荐，当算法补 抓的流量越来越精准且转化能力达 到一定水平时，就会脉冲式进量。
你的供应链最大承载能力能达到多少？ 爆量的情况下，可否保障顺畅发货？
否则影响带账号货口碑分和店铺DSR评分。
供应链
打好组合拳就是第一板块提及到的宽度+深度+灵活组合，要有组品思维。
① 宽度：sku的丰富度——连带率、复购 服装、饰品、食品、图书、日用百货等非 标品类目sku较多，但是，单品打爆的直播 间也有很多，建议先深后广，下面阶段性 运营策略展开讲。
网红经济课件
量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
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的记录。
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5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
直播带货数据ppt课件
直播带货的转化率较高，用户粘性较强。
详细描述
相较于传统的电商模式，直播带货的转化率更高。根据数据显示，直播带货的转 化率达到了X%以上，远高于传统的电商广告。同时，直播带货的用户粘性也较 强，用户在直播间的停留时间较长，互动率高，购买意愿强烈。
直播带货用户画像
总结词
直播带货的用户主要以年轻人为主， 女性用户居多。
未来，直播带货将成为电商行 业的重要组成部分，对电商行 业的发展产生深远的影响。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
直播带货的特点在于通过实时互动、直播展示和直接销售的方式，将商品销售 给消费者。主播通过直播展示商品的特点和优势，与观众进行实时互动，解答 观众的疑问，并引导观众完成购买。
直播带货的发展历程
总结词
直播带货的发展历程可以追溯到2016年，经过几年的发展，已经成为电商行业的重要 组成部分。
详细描述
直播带货数据ppt课件
目录
• 直播带货市场概述 • 直播带货数据解析 • 直播带货成功案例分析 • 直播带货的挑战与机遇 • 如何提升直播带货效果 • 总结与展望
01
直播带货市场概述
直播带货的定义与特点
总结词
直播带货是一种新型的电商营销模式，通过实时互动、直播展示和直接销售的 方式，将商品销售给消费者。
平台费用
考虑平台的收费标准和推 广成本，确保投入与回报 的合理性。
提升主播的带货能力
专业知识
主播应对所带货的产品有 深入了解，能够解答观众 的疑问并提供专业建议。
表达能力
主播应具备良好的语言表 达能力，能够清晰、生动 地介绍产品特点。
个人魅力
主播应具备独特的个人魅 力，能够吸引观众并建立 信任感。
详细描述
相较于传统的电商模式，直播带货的转化率更高。根据数据显示，直播带货的转 化率达到了X%以上，远高于传统的电商广告。同时，直播带货的用户粘性也较 强，用户在直播间的停留时间较长，互动率高，购买意愿强烈。
直播带货用户画像
总结词
直播带货的用户主要以年轻人为主， 女性用户居多。
未来，直播带货将成为电商行 业的重要组成部分，对电商行 业的发展产生深远的影响。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
直播带货的特点在于通过实时互动、直播展示和直接销售的方式，将商品销售 给消费者。主播通过直播展示商品的特点和优势，与观众进行实时互动，解答 观众的疑问，并引导观众完成购买。
直播带货的发展历程
总结词
直播带货的发展历程可以追溯到2016年，经过几年的发展，已经成为电商行业的重要 组成部分。
详细描述
直播带货数据ppt课件
目录
• 直播带货市场概述 • 直播带货数据解析 • 直播带货成功案例分析 • 直播带货的挑战与机遇 • 如何提升直播带货效果 • 总结与展望
01
直播带货市场概述
直播带货的定义与特点
总结词
直播带货是一种新型的电商营销模式，通过实时互动、直播展示和直接销售的 方式，将商品销售给消费者。
平台费用
考虑平台的收费标准和推 广成本，确保投入与回报 的合理性。
提升主播的带货能力
专业知识
主播应对所带货的产品有 深入了解，能够解答观众 的疑问并提供专业建议。
表达能力
主播应具备良好的语言表 达能力，能够清晰、生动 地介绍产品特点。
个人魅力
主播应具备独特的个人魅 力，能够吸引观众并建立 信任感。
网红经济电商网红培训教学PPT模板共23页
网红经济电商网红培训教学PPT模板
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
基于网络直播平台的网红经济盈利模式研究PPT专题演示
开播前准备
直播标题最多可写 15 个字，在主页上能完整显示出来的 是 12 个字，所以标题保持在 12 个字的长度为宜， 注意！ 是 12 个字的长度，比如，标题是"【乖巧萝莉】今夜陪你 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。
优
势
公司独立直播APP 背靠 13亿用户流量加持
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一春个天接的风一吹个过的银来杏到树我的们枝家头的，花几园场中春。雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
易成长
更专注
用户好
更赚钱
职业化
平台及公会介绍
红利期
优势易成长
公平机制
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
网红经济学最终稿课件
经济效益评估
评估网红电商的经济效益，包 括销售额、利润、投资回报等 方面。
网红广告案例分析
总结词
通过分析网红广告的 成功案例，了解网红 广告的特点、创意和 传播效果。
成功案例介绍
选取具有代表性的网 红广告案例，如微博 广告、抖音广告等， 介绍其创意和传播渠 道。
特点分析
分析网红广告的特点， 包括目标受众、创意 表现、互动性等方面。
网红经济学最终稿课件
• 网红经义
01
网红经济是指通过网红来创造品 牌价值、推动商业变现的一种经 济形态。
02
网红经济以互联网平台为基础， 通过内容创作、社交媒体营销等 方式，实现品牌推广、产品销售 等商业目的。
网红经济的发展历程
网红经济起源于社交媒体平台的兴起， 随着微博、抖音等平台的普及，网红 逐渐成为一种新兴职业。
创意探讨
探讨网红广告的创意 来源、表现形式和制 作过程。
传播效果评估
评估网红广告的传播 效果，包括曝光量、 点击率、转化率等方 面。
网红直播案例分析
总结词
通过分析网红直播的成功案例，了解 网红直播的运营模式、内容创新和商 业价值。
01
02
成功案例介绍
选取具有代表性的网红直播案例，如 Papi酱、冯提莫等，介绍其直播内容 和运营模式。
跨界合作与商业模式创新
随着互联网的普及和社交媒体的兴起， 网红经济将继续保持快速增长，吸引 更多资本和人才进入。
网红将与品牌、企业展开更多跨界合 作，探索新的商业模式和盈利渠道。
多元化内容创作
随着消费者需求的多样化，网红将创 作更多元化的内容，涵盖时尚、美食、 旅游、科技等领域。
网红经济的挑战与机遇
网红广告
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互P联P网T平课台件领域，网红的“被关注热点”分布
程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不
3
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞 PPT课件
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频 4
火山小视频
概述
（二）钱途远大，网红经济的产 业化之路
网红经济产业链发展变化 平台，MCN，网红形成利益共同体 平台方寻求变现方式进一步转变
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红粉丝关注领域 网红变现数据亮眼
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
（三）网红经济新趋势
网红经济发展趋势总览 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显，
网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、
网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济
产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
费吹灰之力！
PPT课件
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
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5
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一 网 红 迎 来 发 展 春 天
PPT课件
6
路
红 经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
PPT课件
7
PPT课件
8
盈利模式
营销模式
PPT课件
9
1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。
网红经济运行模式研究
姓名 学号
PPT课件
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01
Introduction
概述
定
平
发
义
台
展
02
Profit Model
盈利模式
03
Development Trend
发展趋势
趋
总
势
结
营
变
销 模
现 模 式
P式PT课件
盈 利 模 式
2
概述
PPT课件
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不
3
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞 PPT课件
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频 4
火山小视频
概述
（二）钱途远大，网红经济的产 业化之路
网红经济产业链发展变化 平台，MCN，网红形成利益共同体 平台方寻求变现方式进一步转变
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红粉丝关注领域 网红变现数据亮眼
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
（三）网红经济新趋势
网红经济发展趋势总览 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显，
网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、
网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济
产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
费吹灰之力！
PPT课件
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
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一 网 红 迎 来 发 展 春 天
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6
路
红 经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
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盈利模式
营销模式
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1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。
网红经济运行模式研究
姓名 学号
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01
Introduction
概述
定
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义
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02
Profit Model
盈利模式
03
Development Trend
发展趋势
趋
总
势
结
营
变
销 模
现 模 式
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盈 利 模 式
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概述
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定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。