网红经济课件PPT
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网红电商ppt课件
网红买手制模式提升了供应链效率 网红销售模式有望成为品牌商吸引客流的新渠道 社交电商平台有望取代中心电商平台
31
3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
32
3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
25
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
31
3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
如何让一个网红成长起来
• 定位 • 提升影响力 • 要与电商紧密合作
品牌化和销量：不同诉求下的网红逻辑
• 品牌与零售分离 • 拉动销售
32
3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
25
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
网红经济 ppt课件
开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互P联P网T平课台件领域，网红的“被关注热点”分布
程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不
3
程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不
3
网络直播平台网红经济盈利模式研究演示PPT模板
一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
第 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
网红经济与直播运营培训ppt
直播内容的策划与制作流程
确定直播主题和目标受众
根据产品或服务特点，确定直播的主 题和目标受众，为策划提供方向。
制定直播内容提纲
根据主题和目标受众，制定直播内容 提纲，包括开场白、主体内容、互动 环节等。
准备直播设备和场地
根据直播内容和形式，准备相应的直 播设备和场地，确保直播顺利进行。
Байду номын сангаас
进行直播录制和编辑
直播策略
包括内容创新、互动增强、粉丝维护 、数据分析等方面，以提升直播效果 和商业价值。
03 网红培养与运营技巧
网红的选择与培养方法
网红选择
选择具有潜力、有特定才艺或独特人设的个体，例如拥有独特的外貌、才华或 特定领域的专业知识。
培养方法
提供培训、推广和营销支持，包括个人形象打造、内容创作、社交媒体运营等 ，以提升网红的吸引力和影响力。
网红经济与直播运营相互促进
01
网红经济和直播运营在内容、用户、营销等方面具有很高的相
似性，两者融合发展将相互促进。
融合发展推动产业升级
02
网红经济与直播运营的融合发展将推动相关产业的升级，包括
内容创作、营销策略、商业模式等。
融合发展创造更多商业机会
03
随着网红经济与直播运营的融合发展，将创造更多商业机会，
02 直播运营基础知识
直播运营的概念与重要性
直播运营定义
直播运营是指通过规划、组织、 实施和控制直播活动，以实现商 业目标的过程。
重要性
直播运营是网红经济的重要组成 部分，对于提升品牌知名度、促 进产品销售、增强粉丝互动等方 面具有重要意义。
直播平台的类型与特点
01
02
03
网红经济完整ppt课件
ppt课件
个人电脑网民规模
3
网红产生背景
全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
ppt课件
4
文不如表 表不如图 图不如播
ppt课件
5
移动改变生活
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
ppt课件
6
网红很火 网红很红
ppt课件
7
网红都是美女吗？
ppt课件
8
网红只能红2年？
ppt课件
28
网红吸金
个人品牌 宣传推广 植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
ppt课件
29
4月14号美宝莲纽约新品发布会直
播
在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播
邀请50位网红开启化妆间直播
直击后台化妆师为模特化妆的全 过程
美宝莲整体无线访客比前一天增 长了50.52%
ppt课件
网红经济
ppt课件
10
商业特征
网红即品牌 粉丝即渠道 互动即促销 流量即销量 社群即平台
ppt课件
11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
ppt课件
12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
ppt课件
13
网红迭代路径
博客 微博 微信 直播平台
ppt课件
文案 营销 化妆师 服装师 资本
ppt课件
18
从自娱自乐到娱乐大众
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
ppt课件
19
广告无处不在
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网红经济学PPT模板
04
part one
四网红变现
四网红变现
4.1电商变现——网红 电商 4.2广告变现——流量 生意 4.3服务变现——粉丝 打赏（直播、微信）、 会员服务
05
part one
五资本看网红
五资本看网红
5.1网红产业融资图谱 5.2资本说网红 5.3下一代网红
06
part one
附录一直播平台全扫描
网红经济学
演讲人
202x-11-11
目录
1
一谁能成为网红
2
二网红面面观
3
三网红的内容生产与分发
4
四网红变现
5
五资本看网红
6
附录一直播平台全扫描
7
附录二bci计算体系（计算 方式来源：清博大数据）
8
附录三wci计算体系（计算 方式来源：清博大数据）
01
part o一直播平台全 扫描
07
part one
附录二bci计算体系（计算方式来源：清博大数据）
附录二bci计算体系（计算方式来源：清博大数 据）
08
part one
附录三wci计算体系（计算方式来源：清博大数据）
附录三wci计算体系（计算方式来源：清博大数 据）
2020
感谢聆听
1.1什么是网红 1.2头部网红五成走搞笑吐槽、时尚 美妆路线 1.3谁在关注网红
02
part one
二网红面面观
二网红面面观
2.1网红演变史 2.2产业链：粉丝与名气背后的超千 亿市场 2.3美国的网红及其活跃的平台
03
part one
三网红的内容生产与分发
三网红的内容生产 与分发
3.1渠道变革让“造星”权力下 放 3.2内容生产：做出能带来死忠 粉的东西
网红电商ppt课件
16
17
18
1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
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2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
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1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
14
2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
25
2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
26
2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
15
关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告
网络直播平台网红经济盈利模式PPT
灰灰：再见的意思,挥挥手再见 白瞟：点歌聊天不刷礼物 开车：聊少儿不宜的话题
连麦：和主播进行语音聊天，可以单人连麦或 多人连麦，最多五人
管理：指的是直播间管理员权限
马甲：听众前缀或者后缀挂的喜欢的主播称呼
伪粉：核心粉变异，从不刷礼物，主播开播日常 到以白瞟，撩，怼主播为己任
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
播
一夜暴富的梦，任何事成功都不容易。
强
调
放平心态
放平心态，不要急于求成。失望都是源于期望太高，期望太高源于对自 身实力估计不足。慢慢来，直播跟现实社会一样，你去了一个陌生的城 市要交朋友，要有自己的人脉圈，才能立足发展。学会做人，做事，事 做好了自然就赚钱了。
04 新播速成长方法
新播速ห้องสมุดไป่ตู้长方法
优势:用户好
可见平台做直播内容的 决心与专业程度
直播的要点讲解
直播
50%
基础收益
50%
阶梯奖励
基础收益分成50%，达到相应阶梯 额外给予阶梯奖励扶持,平均分成约 70%,区别某些平台复杂算法其实礼 物30%+阶梯匹配。
其他平台
≠
30%
阶梯匹配
30%
优势更赚钱
→
直播是目前收益政策 最高的直播平台
50%
直播的要点讲解
如果放得开的主播，开车 骚话样样精通，诱惑类的 大长腿什么的也是很好的 选择，注意尺度！
如果个人有纠结症，准备 了好几张都觉得不错，可 以不停轮换测试下效果再 确定。
06 平台禁止及处罚
平台禁止及处罚
注意新进直播间游客
新游客进入直播间会有提示，第一时间表示欢迎，热情聊天，引导关注，求小礼物，稍微一熟邀请加入 粉丝团，发微信二维码图片邀请加入微信群。
连麦：和主播进行语音聊天，可以单人连麦或 多人连麦，最多五人
管理：指的是直播间管理员权限
马甲：听众前缀或者后缀挂的喜欢的主播称呼
伪粉：核心粉变异，从不刷礼物，主播开播日常 到以白瞟，撩，怼主播为己任
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
播
一夜暴富的梦，任何事成功都不容易。
强
调
放平心态
放平心态，不要急于求成。失望都是源于期望太高，期望太高源于对自 身实力估计不足。慢慢来，直播跟现实社会一样，你去了一个陌生的城 市要交朋友，要有自己的人脉圈，才能立足发展。学会做人，做事，事 做好了自然就赚钱了。
04 新播速成长方法
新播速ห้องสมุดไป่ตู้长方法
优势:用户好
可见平台做直播内容的 决心与专业程度
直播的要点讲解
直播
50%
基础收益
50%
阶梯奖励
基础收益分成50%，达到相应阶梯 额外给予阶梯奖励扶持,平均分成约 70%,区别某些平台复杂算法其实礼 物30%+阶梯匹配。
其他平台
≠
30%
阶梯匹配
30%
优势更赚钱
→
直播是目前收益政策 最高的直播平台
50%
直播的要点讲解
如果放得开的主播，开车 骚话样样精通，诱惑类的 大长腿什么的也是很好的 选择，注意尺度！
如果个人有纠结症，准备 了好几张都觉得不错，可 以不停轮换测试下效果再 确定。
06 平台禁止及处罚
平台禁止及处罚
注意新进直播间游客
新游客进入直播间会有提示，第一时间表示欢迎，热情聊天，引导关注，求小礼物，稍微一熟邀请加入 粉丝团，发微信二维码图片邀请加入微信群。
网红经济学最终稿PPT课件
而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做慈 善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖 项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时尚 圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。
。
(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
。
(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
网红经济课件
量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
的记录。
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5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
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移动端社会化电商----移动互联网的崛起
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手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
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直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
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经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
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自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
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广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
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网络直播平台网红经济盈利模式研究图文PPT课件
02
03
04
05
目录
主题的绪论 研究的综述 研究的内容 研究的结论 不足与展望
我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。
03
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目录
主题的绪论 研究的综述 研究的内容 研究的结论 不足与展望
我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。
网红经济电商网红培训教学PPT模板共23页
网红经济电商网红培训教学PPT模板
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
网红经济学最终稿课件
经济效益评估
评估网红电商的经济效益，包 括销售额、利润、投资回报等 方面。
网红广告案例分析
总结词
通过分析网红广告的 成功案例，了解网红 广告的特点、创意和 传播效果。
成功案例介绍
选取具有代表性的网 红广告案例，如微博 广告、抖音广告等， 介绍其创意和传播渠 道。
特点分析
分析网红广告的特点， 包括目标受众、创意 表现、互动性等方面。
网红经济学最终稿课件
• 网红经义
01
网红经济是指通过网红来创造品 牌价值、推动商业变现的一种经 济形态。
02
网红经济以互联网平台为基础， 通过内容创作、社交媒体营销等 方式，实现品牌推广、产品销售 等商业目的。
网红经济的发展历程
网红经济起源于社交媒体平台的兴起， 随着微博、抖音等平台的普及，网红 逐渐成为一种新兴职业。
创意探讨
探讨网红广告的创意 来源、表现形式和制 作过程。
传播效果评估
评估网红广告的传播 效果，包括曝光量、 点击率、转化率等方 面。
网红直播案例分析
总结词
通过分析网红直播的成功案例，了解 网红直播的运营模式、内容创新和商 业价值。
01
02
成功案例介绍
选取具有代表性的网红直播案例，如 Papi酱、冯提莫等，介绍其直播内容 和运营模式。
跨界合作与商业模式创新
随着互联网的普及和社交媒体的兴起， 网红经济将继续保持快速增长，吸引 更多资本和人才进入。
网红将与品牌、企业展开更多跨界合 作，探索新的商业模式和盈利渠道。
多元化内容创作
随着消费者需求的多样化，网红将创 作更多元化的内容，涵盖时尚、美食、 旅游、科技等领域。
网红经济的挑战与机遇
网红广告
网红经济与直播运营培训ppt
平台特点与选择建议
根据直播内容、目标受众和预算等因素选择合适的直播平台。
直播内容的策划与制作
01
02
03
04
确定直播主题
根据目标受众和品牌定位，选 择吸引人的主题。
内容策划
制定详细的直播内容计划，包 括话题、互动环节等。
直播脚本编写
为直播过程编写详细的脚本， 确保内容流畅、有趣。
内容审核与优化
对直播内容进行审核，确保符 合法律法规和平台规定。
04
直播电商的运营与管理
直播电商的模式与优势
直播电商模式
通过实时视频流形式展示商品， 实现商品与消费者的直接互动， 提升购买体验。
优势
低成本、高转化率、互动性强、 个性化推荐。
直播电商的选品与供应链管理
选品策略
根据主播的粉丝群体、个人风格和市场需求选择适合的商品 。
供应链管理
与供应商建立良好合作关系，确保产品质量和供应稳定。
企业如何利用网红经济与直播运营提升品牌影响力
策略一：合作推广
分析：合作推广能够快速扩大品牌知名度和影响力，同 时借助网红的粉丝基础和影响力，提高品牌曝光度和关 注度。
内容：企业可以通过直播带货的形式展示产品特点和优 势，吸引消费者购买。
内容：企业可以与网红、明星等合作，通过他们的社交 媒体平台推广品牌和产品。
用户反馈收集
通过弹幕、评论等方式收集观众反 馈，持续改进。
03
网红打造与运营
网红的定位与形象塑造
总结词
明确个人特色，打造独特形象
详细描述
在网红经济中，网红的定位和形象塑造至关重要。首先，要明确自己的特色和 优势，找到自己在市场中的定位。其次，通过包装和营销手段，打造独特的形 象和品牌，以吸引目标受众的关注。
根据直播内容、目标受众和预算等因素选择合适的直播平台。
直播内容的策划与制作
01
02
03
04
确定直播主题
根据目标受众和品牌定位，选 择吸引人的主题。
内容策划
制定详细的直播内容计划，包 括话题、互动环节等。
直播脚本编写
为直播过程编写详细的脚本， 确保内容流畅、有趣。
内容审核与优化
对直播内容进行审核，确保符 合法律法规和平台规定。
04
直播电商的运营与管理
直播电商的模式与优势
直播电商模式
通过实时视频流形式展示商品， 实现商品与消费者的直接互动， 提升购买体验。
优势
低成本、高转化率、互动性强、 个性化推荐。
直播电商的选品与供应链管理
选品策略
根据主播的粉丝群体、个人风格和市场需求选择适合的商品 。
供应链管理
与供应商建立良好合作关系，确保产品质量和供应稳定。
企业如何利用网红经济与直播运营提升品牌影响力
策略一：合作推广
分析：合作推广能够快速扩大品牌知名度和影响力，同 时借助网红的粉丝基础和影响力，提高品牌曝光度和关 注度。
内容：企业可以通过直播带货的形式展示产品特点和优 势，吸引消费者购买。
内容：企业可以与网红、明星等合作，通过他们的社交 媒体平台推广品牌和产品。
用户反馈收集
通过弹幕、评论等方式收集观众反 馈，持续改进。
03
网红打造与运营
网红的定位与形象塑造
总结词
明确个人特色，打造独特形象
详细描述
在网红经济中，网红的定位和形象塑造至关重要。首先，要明确自己的特色和 优势，找到自己在市场中的定位。其次，通过包装和营销手段，打造独特的形 象和品牌，以吸引目标受众的关注。
网红经济再给传统服企转型出难题ppt课件
>> 首先，靓丽的青春外表是“钱夫人”的第一生产要素~~（哪怕这是整过容的，嘻··）
>> 雪梨的新浪微博截图
>> 其次，宠大的铁杆粉丝群体是最重要的生产力~~(用电商术语讲，这叫“主动流量”）
>> ‘雪梨’新浪微博的109万粉丝群
>> 最后，精准的投放、爆表的销量， 这些都是浮云啦~~
按80%的转 化率计算， 便有40万+ 的流量被从 微博引向淘 宝；
所以，“网红经济”对于传统服企而言，不是出了难题，而是指明了一个 成功的方向！
谢谢T！HANKS!
4、年轻的消费趋势：年轻消费群体越来越追捧网红，越来越冲动和感性消费。据统计， 目前的网红几乎都是23至28岁的漂亮姑娘，同时，据淘宝网官方数据，网红店的消费者有70% 为18至29岁的女性用户。
也许，当你走在街上，正目不转睛的盯着某位漂亮妹纸欣赏的时候，说不定她就是一位网红。
网红产业链：网红+
孵化 • 包装 器 • 推广
2、网红背后的工业化：实际上，很多网红的背后都会有一个工业化和专业化运营的公 司：比如服装加工厂，当网红款的预售销售数量出来后，加工厂需要快速反应，迅速供货（从 原料采购到成品发运，反应时间需要在5-7天）；
3、自带流量的电商店：电商平台上的流量成本日益昂贵，已经使众多“传统”电商卖 家不堪重负。所以网红们的自带流量技能便绕开了电商店的最大成本。自带流量，在拉低了服 装的成本的同时，还保障了超高的购买转化率。（据官方数据，淘宝目前已有超过1000家网红 店，同时，据透露，淘宝网正在针对网红现象考虑特定的适配网红的专属规则）
>> 张大奕的新浪微博
>>3、于是，再看看“吾”的店铺。
网红经济电商网红动态精品PPT
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富 多彩。 中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富中多国彩文。化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富 多彩。
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富 多彩。
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享
理性、 受着文
更加进 化产业
步，同 所提供
的时便也中利享国与受文各着化式文繁各化荣样产发文业展化所，活提人动供们的的的思丰便想富利中更多与国加彩各文理。式化性各繁、样荣更文发加化展进活，步动人，的们同丰的时富思也多想享彩更受。加着理文性化、产更业加所进提步供，的同便时利也与享各受式着各文样化文产化业活所动提的供丰的富便多利彩与。各式
各样文
化活动
的丰富
多彩。
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富 多彩。
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享
理性、 受着文
更加进 化产业
步，同 所提供
化产业 各样文
所提供 化活动
的便利 的丰富
与各式 多彩。
各样文
化活动
的丰富
多彩。
中国文化繁荣发展，人们的思想更加 理性、 更加进 步，同 时也享 受着文 化产业 所提供 的便利 与各式 各样文 化活动 的丰富 多彩。 中国文化繁荣发展，人们的思中想国更文加化理繁性荣、发更展加，进人步们，的同思中时想国也更文享加化受理繁着性荣文、发化更展产加，业进人所步们提，的供同思的时想便也更中利享加国与受理文各着性化式文、繁各化更荣样产加发文业进展化所步，活提，人动供同们的的的时思丰便也中想富利享国中更多与受文国加彩各着化文理。式文繁化性各化荣繁、样产发荣更文业展发加化所，展进活提人，步动供们人，的的的们同思丰便的时想富利思中也更多与想国享加彩各更文受理。式加化着性各理繁文、样性荣化更文、发产加化更展业进活加，所步动进人提，的步们供同丰，的的时富同思便也多时想利享彩也更与受。享加各着受理式文着性各化文、样产化更文业产加化所业进活提所步动供提，的的供同丰便的时富利便也多与利享彩各与受。式各着各式文样各化文样产化文业活化所动活提的动供丰的的富丰便多富利彩多与。彩各。式 各样文 化活动 的丰富 多彩。
网红经济ppt课件
随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
10
盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
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28
网红吸金
? 个人品牌 ? 宣传推广 ? 植入广告 ? 店铺运营
? 网络主播 ? 内容运营 ? 站台商演 ? 身嫁豪门
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29
4 月14 号美宝莲纽约新品发布会直
播
? 在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy 进行现场直播
? 邀请50 位网红开启化妆间直播
? 直击后台化妆师为模特化妆的全 过程
? 借100 位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700 多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖
? 直播互动上百万条
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31
巴黎欧莱雅69 戛纳国际电影节直播
? 巴黎欧莱雅在美拍开启 # 零 时差追戛纳# 系列直播，
? 全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
? 311 万总观看数 ? 1.639 亿总点赞数
? 美宝莲整体无线访客比前一天增 长了50.52%
? 配合互动，销售转化成果斐然
? 直播当天就实现了10607 支的销 量
? 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下 的记录。
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30
5.17 淘宝二货节百人直播
? 5.17 淘宝外卖饿货节 ? 100 位饿货主播，直播
吃外卖
? 百位饿货直播96 小时 不间断直播，陪你吃外 卖
刷脸
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22
刷屏（手机）
? 微博 ? 微信 ? 小咖秀 ? 斗鱼、映客。。。。。
-
23
传统品牌营销
? 举办线下发布会 ? 微博上获取用户关注 ? 淘宝上进行交易 ? 贴吧营造社区氛围-24
直播一站式搞定
? 在直播平台开发布会 ? 面向海量用户传播品牌特性 ? 边传播 ? 边看 ? 边买 ? 边社交
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33
淘宝红人店铺
? 推荐产品 ? 帮助消费者穿着装扮
? 推广费用低
? 品牌人格化 ? 高级网红转化率20% ? 普通网红5%
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34
张大奕
? 观看人数超过41 万 ? 点赞数超过100 万 ? 20:00 开始，22:00
直播结束 ? “吾欢喜的衣橱”
成交额就达到近 2000 万人民币 ? 客单价近400 元
从自娱自乐到娱乐大众
? 自摸让自己嗨 ? 自嗨让自己爽 ? 形式大于内容 ? 仪式大于形式
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19
广告无处不在
? 广告即内容 ? 广告即娱乐 ? 广告即话题 ? 广告即传播 ? 广告即生活
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20
关于广告
? 装逼的人不发广告 ? 二逼的人不发广告 ? 牛逼的人都发广告
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21
广告演变
? 刷报 ? 刷屏（电视） ? 刷墙 ? 刷屏（手机）
网红经济
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1
武汉道远老宋
? 武汉道远商业管理咨询创始人
? 北大零售研究中心特约讲师
? 微创联盟盟主
? 正和岛岛邻
? 关注零售，聚焦电商
? 专注研究全渠道商业形态
? 研究店商、电商、移动电商商 业管理模式
? 托管国内多家民营零售企业
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2
移动端社会化电商 ----移动互联网的崛起
手机网民规模
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个人电脑网民规模
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15
先发优势 路径依赖 经验依赖Leabharlann 后发优势 自我变革 颠覆创新
主动改变、颠覆自我
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16
大数据挖掘
创造 消费场景
精准定位 目标客群
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
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17
团队作战
? 经纪人 ? 大数据工程师 ? 制作 ? 广告 ? 平面设计
? 文案 ? 营销 ? 化妆师 ? 服装师 ? 资本
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18
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35
书记也要当网红
? 山东省栖霞市西城镇 党委书记徐海勇在网 络直播平台当上了主 播
? 为栖霞市首届大樱桃 电商节做起了宣传
? 只要农民能增收，书 记愿意当“网红”
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36
为自己带盐
? 人人都是网红 ? 个个都是媒体
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37
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直播超越任何一类媒介
? 高话题、高关注、高转化 ? 电商+ 直播新的商业模式 ? 受众广、传播快、互动性强 ? 强关注度和强话题性
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26
高话题、高关注、高转化
? 实时性 ? 交互性 ? 直接性 ? 真实性 ? 有效性 ? 传播性
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品牌收益
? 降低营销成本 ? 实现直接购买 ? 形成粉丝沉淀 ? 增强品牌传播附加价值
? 72 万总评论数
? 直播四小时之后，李宇春同 款色系701 号CC 轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
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32
柳岩聚划算直播
? 直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
? 夹核桃卖出两万多件 ? 柠檬片卖出4500 多件 ? 面膜和太阳镜卖出两千多件 ? 单价一千多的手链卖出了 52 件
? 网红即品牌 ? 粉丝即渠道 ? 互动即促销 ? 流量即销量 ? 社群即平台
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11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
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12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
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13
网红迭代路径
? 博客 ? 微博 ? 微信 ? 直播平台
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14
各领风骚数年
? 文字时代 ? 图文时代 ? 富媒体时代
3
网红产生背景
? 全球化 ? 智能化 ? 平台化 ? 社群化 ? 碎片化 ? 个性化 ? 娱乐化
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4
? 文不如表 ? 表不如图 ? 图不如播
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5
移动改变生活
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
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6
? 网红很火 ? 网红很红
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7
网红都是美女吗？
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8
网红只能红2 年？
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网红经济
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10
商业特征