今日头条品牌广告产品介绍2017年(最新)(1)

累计激活
9次
同 类 产 品 中 遥 遥 领 先
人均日使用时间 超过
70分钟
数据统计时间：2017年1月
在所有APP里，仅次于微信
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。 2012年3月， 公司注册成立。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
开屏GD广告（保量广告）
全国开屏 GD广告
全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
区域开屏 GD广告
可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售
门槛详见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。
客户名称：沈阳华凌房地产 投放时间：2016年7月25日
投放区域：沈阳
展示量：53万（保量展示、溢出不计费） 点击量：11627次 点击率：2.19% 客户评价：
1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告
CPT广告
广告内页
推荐频道信息流4-2广告案例
全国 7
全国开屏轮播广告（10个轮播）
广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果
全国投放
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示）
区域开屏轮播广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果
客户名称：福建欢乐天地置业 投放时间：2016年8月10日 投放区域：福州
展示量：51万（保量展示、溢出不计费）
点击量：9267次 点击率：1.79%
客户评价：
1、保量保位置，都能刷到广告 2、之前投放过同样量的GD，但刷到的概率不高
CPT广告
广告内页
推荐频道信息流4-2广告案例
图集尾帧广告
广告位置：组图类文章页相关推荐前最后一张 购买方式：按天售卖
特点：全国投放，展示量有保证， 每天访问组图类文章的用户
全覆盖。
动态创意广告产品 最体现今日头条平台特性的广告产品
一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合
用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。
今日头条
品牌广告产品介绍
All Rights Reserved Toutiao.com
日活跃用户超
6100万
月活总量超23000万
单省最高月活达1200万
全 球 同 类 产 品 里 ， 这 是 最 高 的 日 活 数 据
ຫໍສະໝຸດ Baidu
谁在支持公开课
6.5亿用户
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
人均日启动次数 超过
本地城市频道4-1—4-4广告
广告位置：本地城市频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖
特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市；
广告位置固定 适合：1.本地品牌广告主 2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一
热点频道信息流4-1—4-4广告
广告位置：热点频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品， 其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每 轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端 后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。
推荐频道信息流4-2广告
4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8
购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作 日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先 占4-2） 特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地 级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量） 适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户
特点：1.区域定向（精准投放至全国、省、省会城市、地级市）； 2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.前8刷优先展示CPT售卖的广告，前8刷在CPT未售出的位置，及 第9和第10刷位置，为GD广告位。 购买方式：按区域和展示量/播放量（视频）购买，提前下单进行排期和 库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、大型商超、通信 运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、 卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告。
1、广告投放需预先加载，CPT售卖 需至少提前5天下单并提交素材，因 违规导致加载不充分，造成展示量 未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素 材，以实际可提供库存为准。
开屏GD广告优势
保量投
在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示 广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
第2次刷新
广告在第4个位置
刷(Refresh)
第1次刷新
广告在第4个位置
4-1：第1刷，第4个位置 4-2：第2刷，第4个位置 4-3：第3刷，第4个位置 …… （X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告）
广告介绍
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地频道 ……
2012年10月， 用户规模超过1000万。
核心概念
广告位置：开屏，信息流，文章详情页等；
广告类型：展示广告，原生广告；
购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…
核心概念｜购买方式（CPT）
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一
价格越高，展现的几率越高。主要有两种：
CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；
oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费；
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。
区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
按天售卖，不承诺展示量
建议行业：
、三大通信运营商、本地知名企业等。
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位
分时段开屏
早
中
晚
分时段开屏
• 允许广告主针对同一个广告计 划的不同时段设置不同的图片 素材，最多3个分时段的开屏 素材 • 允许图片素材点击跳转到不同 的落地页 • 必须是同一广告主，依然按 “1轮播/天”为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有 的轮播逻辑
开屏广告
广告形式
静态开屏 不可点击 3s
静态开屏 可点击 3s
动态 不可点击 4s
广告形式
动态开屏 可点击 4s
视频开屏 可点击 5s
广告介绍
广告位置
头条开屏，用户打开 App时展现
购买方式
• CPT（1开屏首刷+10轮
全国＋1轮区域）区域开 屏不承诺展示量 • GD（可区域定向）
素材类型
静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）
购买方式
• CPT（前8刷） • GD（CPT未满，前10刷 ；CPT满，9~10刷）
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内 ）
推广目的
• 落地页
• 电话拨打 • 应用下载 • 文章
推荐频道信息流4-1—4-8广告（ 固定位广告）
广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个 位置 购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留
推荐频道信息流4-2广告案例
客户名称：南京金浦东方房地产 投放时间：2016年8月19日 投放区域：南京 展示量：89万（保量展示、溢出不计费） 点击量：8630次 点击率：0.96% 客户评价：
1、包天包位置保流量 2、大领导能看到
CPT广告
广告内页
推荐频道信息流4-2广告案例
（标题+图片） 2.平台将最合适的创意组合展现给最 合适的受众
轮转多创意广告产品 最体现今日头条平台特性的广告产品
1.广告主可以提供多套创意组合
（标题+图片） 2.机器特定算法，多素材平均概率分 配给等量用户 3.客户后续可选择集中投放转化效果 高的素材
全面量化广告结果+全面支持第三方监测
七大维度量化每一次投放结果
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定
备注： 热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈 品、食品饮料、家用电器、手机数码、电脑硬件办公、化妆护 理、政府组织类、政府机构、传统金融。
视频频道信息流4-1—4-4广告
广告位置：视频频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定
种形式；
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
核心概念｜购买方式（GD）
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告；
特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。
核心概念｜购买方式（竞价）
竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，
1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。 2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖。 3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖； 4、第4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一 份广告，展示概率均为50%；
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
客户名称：呼和浩特万达广场 投放时间：2016年8月4日 投放区域：呼和浩特
展示量：19万（保量展示、溢出不计费）
点击量：4549次 点击率：2.28%
客户评价：
1、曝光率大，性价比高 2、品牌宣传非常好
CPT广告
广告内页
推荐频道信息流GD广告（保量广告）
广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置
创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄… …
默认词：水果
喜欢苹果的用户，看到的素材示意
喜欢车厘子的用户，看到的素材示意
兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材
优选多创意广告产品 最体现今日头条平台特性的广告产品
1.广告主可以提供多套创意组合
强曝光
可定向
可按照地域定向投放 曝光精准、高效
信息流广告
信息流广告介绍
支持小图、大图、组图、视频等样式
左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。
政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。
信息流广告刷新逻辑
CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价 手指向下/向上拉出新条目 广告每次出现在刷新出的第 4个位置 不一定每次刷新都有广告
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果
全国投放
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
开屏轮播广告
开屏 首刷 1 区域 12 全国 11 全国 10 全国 9 全国 8 全国 6 全国 2 全国 3 全国 4 全国 5
常规3维度数据+头条特色4维度数据
人群 时段
地域 展示量 点击量 CPM成本
兴趣
THANKS
For your listening
41
轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ……