移动电源市场营销报告

湖南大学

营销打算书

题目：小恶魔移动电源营销打算

学院名称：工商治理学院

专业班级：工商治理二班

学生姓名：戴桂园葛一潼

龚丹娜何巧云

学号： 201206010201 201206010203 201206010204 201206010206

指导老师：万炜张红

内容目录

第一节打算概要-----------------------------4

第二节数据分析-----------------------------4

2.1 样本分析 -------------------------------------4

2.2 市场现状分析----------------------------------5

2.3 需求分析 -------------------------------------6

2.4 偏好分析 -------------------------------------7

2.5 产品改进分析 ---------------------------------12

2.6 总结及建议 -----------------------------------13

第三节营销现状分析-------------------------15

3.1智能手机移动电源市场分析------------------------15

3.2消费者分析--------------------------------------16

3.3产品分析----------------------------------------17

3.4企业竞争状况分析--------------------------------17

第四节市场定位-----------------------------19

4.1市场细分----------------------------------------19

4.2选择目标市场------------------------------------21

4.3市场定位----------------------------------------21

第五节营销打算------------------------------22

5.1Product-----------------------------------------22 5.2Price-------------------------------------------22 5.3Place-------------------------------------------23 5.4Promotion---------------------------------------23

第六节营销活动效果预测----------------------25

第七节心得体会------------------------------25

附件

第一节打算概要

这次emie（亿觅）公司的营销打算要紧是为了推出新产品，使新产品在市场上占据一定的销售份额；同时，提高企业的知名度。通过市场调研分析手机移动电源市场的营销现状，选择目标市场，从而制定营销组合策略和行动方案，最终使产品获得一定市场份额，建立企业的品牌形象。

第二节数据分析

2.1样本分析

2.1.1问卷差不多情况

在本次的大学生移动电源市场调查项目中，我们通过问卷星、纸质调查方式总共发放300份问卷，回收270份问卷，其中有效问卷是217份，无效问卷是53份。在调研过程中，我们针

对年级、性不进行选择受调查者。在有效问卷中，男生106人，女生111人，男女比例接近1:1；大一、大二、大三、大四的人数分不w为52、58、53、54，比例同样是接近1：1：1：1。

2.1.2.无效问卷剔除

在本次调研中，造成无效问卷的要紧缘故如下：

问卷填写不认真。A,在填写过程中随意填，要紧体现在填写的时刻上。通过问卷星的填写时刻显示，填写时刻都在150秒以上，而有些人的填写时刻过短，甚至可能少于100秒，因此将这一部分问卷归类为无效问卷；B,填写过程当中态度不端刚要紧体现在填写的内容上，如第5题的李克特量表全部勾选了1-5中的某个数字，或者是第7题关于移动电源的体积大小，这是开放题，有些人填的答案是：橘子、苹果大小；

问卷填写不完整。在发放纸质问卷的过程中，有些问卷填写不完整，特不是李克特量表有的问卷只填写了某些选项；由于没有在问卷上注明情况，有些问卷第2面没有进行填写。

2.2市场现状分析

2.2.1移动电源产品了解度

由以上的图表显示，湖南大学差不多上全体同学都接触过移动电源，其中近四分之三的学生都使用过移动电源。这与我们之

前的预期依旧有些出入，但也从另一方面反应现在大学生对移动设备使用越来越频繁，也越发需要使用移动电源来解决随时充电的问题，讲明移动电源在大学生群体中拥有专门宽敞的市场。

2.2.2移动电源品牌了解度

通过对品牌知名度调查我们了解到，有80%以上的学生对现有的移动电源品牌都有不同程度的了解。其中最为学生熟悉的两个移动电源品牌是飞毛腿和爱国者。其次是纽曼、羽博、品胜和电小二。

2.3需求分析

2.3.1移动设备充电需求分析

通过调查数据显示，绝大多数的学生有实现对手机随时充电的需求，此外还有40.09%的学生迫切需要对电脑实现随时充电。

2.3.2购买意向分析

从上述柱形图能够看出，大学生们目前关于移动电源的购买意向普遍较高，有30.41%的学生表示确信会购买，有39.63%的学生表示也许会买，即总共有70.04%的学生对移动电源购买意向较强。仅有7.37%的学生表示确信可不能购买。

2.4偏好分析

2.4.1 购买阻碍因素的因子分析

问卷中，我们依照焦点小组讨论结果对移动电源购买时八个要紧考虑因素制作了李克特量表，八个因素分不为质量、品牌、