报纸新闻报道中的河北形象传播

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报纸新闻报道中的河北形象传播

赵丽华

(河北大学新闻传播学院河北保定071002)

摘耍：本文通过抽样调查和内容分析法，分析研究报纸媒介中河北省形

象塑造与传播的现状，指出存在问题并提出提升策略。

关麓词：河北形象报纸新闻

在区域经济高速发展的今天．区域形象成为政治、经济、

文化等建设的先导因素，对一个区域的发展意义重大。河北

省当前的主要任务是建设“经济强省、和谐河北”，而河北省

品牌形象和河北省形象的塑造和广泛传播对于这一建设目

标起着非常大的作用。河北省良好形象的塑造和广泛传播，

会使国内外受众深入认识河北、了解河北、喜爱河北，这对于

招商引资和吸引游客作用巨大，将会推动河北省各方面的建

设发展。如当前河北省“善行河北”形象塑造与传播和“西柏

坡讲解员团体”河北人形象的塑造与传播，对于河北形象的

提升的作用就很强大。

而在河北省美好形象的塑造与传播中，大众媒介起着至

关重要的作用，在媒介高度发达的今天，人们了解、认知的主

要手段和渠道是各种大众传播媒介，因此，有必要对大众媒介

与河北形象塑造与传播的关系进行全面、深入、细致的研究。

本文专门就报纸媒介对河北形象的传播展开分析和研究。

一、区域形象

“区域形象即某一行政区域在公众中的知名度、美誉度

和定位度，也就是公众对某级行政管辖范围的总体认识和态

度。它有着广泛的公众范围，既指在区域内生活和工作的公

民，也包括省区市外、甚至国外的广大公众。”111在当今媒介高

度发达的社会，区域形象对一个地区各方面的发展意义重

大，国外对地区形象的研究始于菲利普科特勒，他认为地区

形象影响人们对该地区投资、办厂、移民、旅游、就业以及地

区外市场消费者对该地区产品的态度和购买行为。吲

所以。现在一个地区或城市都十分重视区域或城市形象

的塑造和传播，运用各种方式、媒介手段，进行全方位立体化

的区域、城市形象塑造和传播，以提升自身形象档次、提高知

名度，吸引外地、外国客商和游客的眼球。

东南传播2013年第9期(总第109期)

二、报纸在区域形象传播中的作用

虽然报纸一直面对着电视、互联网等媒介的巨大挑战，

但在人民心中主流媒体、权威媒体的地位没有改变，因为它

具有信息的准确性、权威性和深刻性，人们还是习惯通过报

纸来了解外面的世界。“在区域形象的塑中，报纸、尤其是报

纸中的新闻报道对区域形象的作用，主要体现在两个方面，

即传播的作用和塑造的作用，传播的作用，即‘向读者提供外

界变化的情况’，塑造的作用，即‘分析这种情况，帮助读者认

识这种情况’。”13l可见报纸在区域形象传播中的重要作用。

三、四种报纸关于河北省的新闻报道

本文主要分析四种报纸对河北省的新闻报道，以研究报

纸媒介中河北省形象塑造与传播的现状、存在问题及提升策

略。本研究选择了面向全国发行的最有代表性的两份国家级

报刊《人民日报>(包括《海外版》)、<光明日报》和面向河北省

发行的最有代表性的两份省级报刊《河北日报>、《燕赵都市

报》为研究对象。其中《人民日报》是中国最具权威性、发行量

最大的综合性日报，作为一张严肃性高的报纸，“它既是广大

干部群众了解党中央精神的最主要媒体，也是外界了解和观

察中国的重要窗口。<人民日报>对各省市报道的重要性是不

言而喻的”：旧《光明日报>侧重于文化教育，以知识分子为主要

对象。《河北日报》是河北省党报，在全省范围内发行，也具有

权威性和重要性；《燕赵都市报>是河北省的都市报，发行范

围广，影响大。这样研究的结果更为全面、准确和可信。

在报纸抽样的时间上，两类报纸有差别，(人民日报>和

《光明日报》时间跨度为2008年1月1日到2012年12月

31日，采样对象是中国知网中国报纸全文数据库中在此期间

在主题里出现“河北省”宇样的新闻。《河北日报>和<燕赵都

市报》由于新闻报道量巨大，所以采取随机抽样的式，两

紧蟊丁前沿理论透析传播实践

份报纸都分别抽取2011年7月15日一24日、2012年12月5日一14日、2013年4月21日一30日三年中各10天共

30天的报纸内容，<河北日报)的采样对象是中国知网中国报

纸全文数据库中在此期间来源报纸是<河北日报>的所有新

闻，<燕赵都市报>的采样对象是<燕赵都市报)数字报电子版在此期间的所有新闻。

下面我们着重研究新闻报道主角、新闻报道主题，希望通过内容分析来揭示河北省媒介形象传播的现状及存在的问题。

(一)四种报纸对河北省报道新闻主角的分析

新闻主角是新闻要素之一，即新闻报道中主要人物，是区域形象塑造与传播的重要组成部分之一。因为一个地区的形象，包括政府形象、文化形象、公民形象以及传媒形象等，所以新闻报道主角是展示一个地区形象的窗口，透过这个窗口向外界展示这一区域部门和人们的作为、气质、精神和品质，展示这一区域部门和人们的文化层次和水平，便于外界对这一地区部门和公民的了解，对于这一地区的投资、旅游、吸引人才等意义重大。下面表1、表2分别是四种报纸对河北省的新闻报道中新闻主角的统计数字。[51

新闻主角

人民日报光明日报

比例％

政府部门政府干部农民

教育工作者科技工作者

党员

企业

学生

模范人物

专家艺术家志愿者学校总计

表1《人民日报》、《光明日报》对河北省报道重点新闻主角的统计

新闻主角河北日报

燕赵都市报

总计

比例％

政府干部103

24

12720．16企业27

457211．43学生236386．03市民322253．97模范人物12l 223．49农民614203．17企业家7

12

193．02专家4

14

182．86学校13

142．22事业2

11

132．06志愿者19109l _5农民工1

8

9

1．43教育工作者4

4

8

l _27总计

291

339630

100

表2《河北日报》、《燕赵都市报》对河北省报道重点新闻主角的统计

O N G N A N C H U A N BO 特别推荐——文化传播

从表1、表2统计数字可以看出，几种报纸呈现出既有一致性也有区别性的特点，在新闻报道中政府部门和政府干部作为新闻主角在全国发行和地方发行的报纸中都占有第一和第二位的比例，单独统计中，只有<燕赵都市报>由于报纸性质不同，稍有差别。后几位的统计比例，由于报纸发行范

围和性质的不同，差别较大，<人民日报>、《光明日报>分别是农民、教育工作者、科技工作者、党员、企业等；而<河北日

报>、<燕赵都市报>分别是企业、学生、市民、模范人物、农民、企业家等。从中可以看出，由于<人民日报>全国发行且具有党报性质，因此注重河北省的农业、科技、教育和党政、党建等方面的新闻题材；<光明日报>则侧重教育和科技方面的新闻题材。两份河北省发行的报纸，由于<燕赵都市报>注重民生、就学、经济等城市范围的新闻，因此在新闻报道的主角上，企业、学生、市民等的比例较高。

总之，以上新闻主角都代表了河北人、河北省各级部门的形象。下面我们分别予以论述。

作为地方重要的行政机关、各种地方政策、法规、制度、规划等的制定者和各种活动的主要执行者和参与者，政府部门无可争辩地成为最大的新闻报道主角，这在中外新闻报道

中都具有一致性。在新闻报道中的河北省政府部门、各级所属部门和地方政府部门、各级所属部门呈现出积极向上、努

力工作、为百姓着想和勇于承担责任的政府形象，奠定了河

北省在报纸新闻中的形象基础，在所有的报道中负面新闻极

少，这对于河北省形象的树立和传播、对于河北经济社会的发展、对于招商引资和吸引人才起着非常重要的作用。

例如2010年6月24日《人民日报>一篇新闻(激励干部惠及百姓夯实根基>，吲报道了河北省保定市制定并实施村干部激励关爱机制的政策，“探索实施村干部‘一定三有’(定职责目标，收入有保障、干好有希望、退后有所养)激励关爱机制，较好地解决了村干部队伍人心不稳、动力不足和后继乏人等问题，促进了农村经济社会又好又快发展。”2008年10

月31日<光明日报>的一篇消息<河北省“四个征集”活动效

果好>，报道了“河北省委面向全省社会各界开展了征集科学发展群众语言、科学发展先进事例、科学发展群众意愿和不符合科学发展现象的‘四个征集’活动，认真听取群众的意见和建议。”2012年12月”日(光明日报>报道了一篇河北省政府提高领导干部队伍素质的新闻<打造高素质的领导干部

队伍>，省有关部门起草建设意见，制定规章制度，开展了加

强基层建设年活动，省市县共选派机关干部15000多名，对全省5000余个后进村集中帮扶，切实提高了干部的素质，得到了专家的肯定，取得了良好的社会效果。

以上新闻报道构建传播了河北省各级政府部门正面、积极、有作为的形象，这对于外界对河北省形象的认知、对于河北省形象的传播都起到了很大的推动作用。

作为占比例第二的政府干部，在新闻报道中的形象也至

2013年第9期(总第109期)

东南传播●

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