专题四 电视新闻节目的策划

专题四电视新闻节目的策划

电视新闻节目究竟能不能策划？对此业界有着广泛的争议，有人认为新闻节目一旦进行了人为的策划就偏离了新闻客观、真实的基本原则；另一部分人则认为，在我国新闻节目是宣传手段的一种，为了获得理想的宣传效果，精心的策划是可行的。

电视新闻节目能不能策划？首先要区分两组概念

新闻与宣传

狭义宣传：是指党和政府特定时期的方针、政策、措施，需要媒体配合向民众解释、说明。广义宣传：是指所有的新闻报道。它们都有改变和影响受众思想，心理和情感的企图，并通过带有议程设置目的的报道促使他们按照宣传者的意志行动。

新闻是客观的，宣传是主观的，如何把二者融为一体，达到和谐统一，就要通过“把关人”机制和议程设置机制

新闻策划与新闻造假

新闻策划内涵:新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。）

新闻价值的组成：

一是新闻信息对社会可能产生的实质影响

二是人们对这种实际影响的认识

由此新闻信息可以理解为由两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。因此，对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性：因为报道者要以自己的价值观去分析判断客观存在的事实，再据此决定传播什么和如何传播。同时，策划和组织报道的本质意义在于报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以使新闻传播获得报道者所期望的效果。

新闻需要策划的背景

由于现代传播技术与传播手段不段更新，就电视来说，受众对信息需求不断加大，要求不断提高，受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式，改进报道手段，在这样的背景下，加强新闻策划成为一个重要策略。

从国内外新闻节目的发展现状来看，各种新的新闻节目形式不断涌现。而且各类型的新闻节目在节目要素、表现形式等方面有着较大的差异，因此我们将按照新闻节目的分类来论述电视新闻的策划。

一、消息类新闻节目

消息类节目的特点：迅速、简要地报道国内外最新发生的新闻事件。以消息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式。是观众了解国内外大事的主要窗口，也是电视台最为常见的一种新闻节目样式。这类节目也因其内容的广泛包容性被称为“综合类”新闻节目，《新闻联播》《新闻30分》等，经常安排在整点、半点播出。2003年5月，央视新闻频道正式开播，每逢整点都会有综合类新闻节目的播出，使信息类新闻节目无论是在播出信息量还是在时效

性上都有了很大的提高。（多样化特征：国内要闻、地方新闻、国际新闻等；性质上，政治新闻、社会新闻、文体新闻等；节目形式上，简讯、述评、现场报道甚至滚动字幕），从这个意义上讲，这类节目最重要的立足点在于选题。

1、选题

消息类新闻节目选题策划的基本要求：重要性（对社会、对人们政治与经济的影响，如政局变动和决策、经济动态与政策、军事行动与战况、灾难与拯救等）、新奇性（满足受众对世界的好奇心，增加生活情趣）、贴近性（为服务于受众，为受众展现身边的问题并解决问题）、公正性、时效性。一个事件只要具备了以上某个方面的特质，就可以作为选题成立。

选题的大部分来自对社会时间进程的预计，而当选题确定以后，应结合选题从多个角度全方位地进行剖析，从而确定相应的具体的报道计划，安排好采访、组稿工作。节目组可以自行组织记者围绕新闻事件进行采访，也可提前向相关单位约稿，如中央电视台在重要的节日期间，都会要求地方台提供全国人民欢度节日的相关报道。

信息类新闻节目作为栏目选题的策划和单个新闻又有所区别：栏目更突出的是节目整体的传播效果，而单个新闻要体现自身的独特性。受单位时间限制，信息类新闻栏目内容以动态新闻为主，不可能像深度报道一样将新闻的细节与内涵说清楚，但它时效性强、播出时间固定的特点同样产生了适合自己的报道形式——可以进行系列报道、连续报道，从一定程度上弥补深度不足的弱势。

系列报道是围绕同一新闻主题从不同角度、不同侧面进行多次、连续的报道；连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件及所追踪的事态进行及时而又持续的报道。系列报道适合成就报道或政策思想宣传等非事件性报道。如中央电视台《新闻联播》的系列报道“实践三个代表，加强党风建设”，连续报道则是对动态事件的追踪报道，如凤凰卫视的“9.11事件最新报道”。

系列报道、连续报道作为综合类新闻节目特有的节目样式，能有效地提升动态新闻的报道深度，是综合类新闻节目中深度报道的载体。在选题策划时应结合综合类新闻节目的优势，充分运用连续报道、系列报道的样式，给观众以全方位的、持续的信息满足。如何以一定数量的动态新闻报道实现对某个重大新闻事件的展示，在连续报道多个信息的同时造就整体节目的节奏和连续的吸引力，这才是栏目选题策划的意义。如新千年、申奥成功、中国入世等大事件的报道。

2.小记者大编辑

信息类新闻节目丰富的内容给观众带来了巨大的信息量，但同时，如何将内容庞杂、形式各异的新闻报道有机地融合在一个节目中，则是信息类新闻节目策划需要解决的问题。从另一个意义上来讲，对于同一地域同一级别的媒体来说，新闻事件和来源渠道是相同的，信息发布渠道也是有限的，最终如何获得受众，关键在于报道的角度、观点和编排。由此看来，信息类新闻节目不应满足于记者的规模与现代化转播手段，还应当在加强编辑工作。

（1）客观、公正的角度观点

本来客观、公正应该是新闻的基本要求，但为了急功近利提高收视率，不少媒体经常发布未经核实的信息，甚至提倡“炒作”新闻。

纸箱馅包子

【刊播媒体】北京电视台

【发表时间】2007年7月8日

【作者】訾北佳

【“新闻”】北京电视台《透明度》栏目以“纸做的包子”为题，播出了记者暗访朝阳区一无照加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的节目。