营造公平的市场环境

烟草商业企业如何营造公平竞争市场环境

公平竞争市场环境是经营者开展有效竞争,实现市场对社会资源优化配置的前提和条件。烟草行业作为整个社会的有机组成部分，由于行业本身的特殊性，一方面是国家财税的重要来源，直接涉及国家利益和消费者利益，另一方面由于实行特殊的专卖专营政策，行业经济效益连年实现高速增长，社会关注烟草行业的程度在逐年提高，而烟草商业企业本质上是现代流通企业处于烟草工业企业和卷烟零售户中间的关键环节，在此形势下如何维护好国家利益和消费者利益，营造公平竞争市场环境是摆在我们面前的一个重要课题。

一、公平竞争市场环境的内涵

竞争从字意上讲是指,为了自己方面的利益而跟人争胜。从法律的意义上看, 竞争是从事商品经营或营利性服务的法人、其他组织和个人即经营者之间为自身的利益而进行的较量。经营者的自身利益是竞争的目的,竞争则是经营者实现自身利益的手段。作为烟草行业来讲，公平竞争市场环境的内涵体现在以下几个方面：

首先，市场竞争主体要享有公平的竞争权利。工商分开之后，商业企业的主要责任就是为工业企业、卷烟品牌的竞争提供良好的平台和环境，即对所有工业企业及其品牌要一视同仁，不厚此薄彼，使其在全国市场享有平等的进入权、发展权和退出权。这是营造公平竞争市场环境的首要前提。

其次，市场竞争主体要享有公平的竞争机会。商业企业要平等地对待所有工业企业、卷烟零售户并为其提供平等的生存、发展机会，其主要表现为两个方面：一方面，让工业企业都享有平等的市场准入机会，主要体现在对品牌的市场进入不设门槛，公平对待等；另一方面，让工业企业、卷烟零售户都享有平等的发展机会，主要体现为在品牌的培育、拓展、维护方面使用同样的资源。在享有公平竞争权利的基础上，使所有卷烟工业企业、卷烟零售户享有公平的竞争机会是营造公平竞争市场环境的内在要求。

再次，市场竞争主体要面对公平的竞争规则。公平的竞争一方面要体现为符合烟草行业发展的趋势和规律，另一方面要体现为符合国家的利益和广大消费者的利益。因此，商业企业在制定经营规则时，不但要反映烟草行业的发展趋势，也要反映国家利益的要求和市场的要求，更要体现统一的竞争规则要面对所有的市场竞争主体，绝不能有所区别。权利公平给了工业企业、卷烟零售户平等地参与市场竞争的权利和机会，而规则公平则使工业企业、卷烟零售户在相同的规则中展开竞争，并为最终实现结果的公平提供了必要的保障。

二、建立公平竞争市场环境的重要意义

(一)营造公平竞争环境，是国家完善专卖体制的客观要求

随着我国市场经济体制的逐步完善，我国经济体制已发生了根本变化。因

此坚持市场化取向的改革，是完善烟草专卖专营制度的必然要求。专卖体制的最大优势就是国家利益和消费者利益能够得到切实有效地维护。而国家和消费者利益的根本所在则是统一于市场秩序更加规范、市场效率更加显现。引入市场竞争机制，是对烟草专卖专营制度的补充和完善。依靠行政手段的保护、利用地区垄断经营的便利来获取超额利润的行为，既不符合社会主义市场经济的发展要求，也违背了国家实行烟草专卖制度、维护国家利益和消费者利益的初衷。通过深化改革，逐步引入市场化经营模式，消除行政垄断下的区域市场保护行为，建立起按客户订单组织供货的卷烟供应机制，是烟草专卖专营体制自我完善的有效途径。为卷烟工业企业、卷烟零售户提供公平竞争的市场环境，是商业企业市场化取向改革的重要前提。在公平竞争的市场环境下，一方面我们能满足工业企业和重点品牌做大做强的内在需求，另一方面我们能更好地为卷烟零售客户提供满足市场需求的卷烟品牌，使商业企业的发展建立在可靠的市场基础和扎实的工作基础之上，再者才能使我们的经济活动行为更加反映市场、更加贴近市场，才能使专卖体制的优势得到更加充分地发挥。

(二)营造公平竞争环境是服务于“大市场、大企业、大品牌”战略，增强中国烟草整体竞争力的重要手段

在专卖专营体制下，卷烟商业企业作为区域市场的唯一合法经营者和管理者，掌控着全部的市场资源。工商分开之后，区域市场行政垄断逐步被打破，但各种形式的、人为设置的壁垒和准入障碍仍旧在一定程度上存在。通过深化改革，营造公平竞争环境，打破区域市场限制和品牌准入壁垒，推动形成全国性大市场，促使工业企业之间、品牌之间展开充分的竞争，为培育大品牌和提高行业核心竞争力提供良好的市场条件，进而增强中国烟草整体竞争力。所以，作为中国烟草价值链的一个组成部分，卷烟商业企业深化改革的主要任务或者说根本目标，就是在专卖专营体制下为卷烟工业企业、卷烟零售户提供一个开放、公平、有序的竞争平台。

(三)营造公平竞争环境，是商业企业提升主体能力的有效途径

营造公平竞争环境，其一有利于提高商业企业对市场的把握能力。商业企业在为卷烟工业企业实现由大变强提供支撑的同时，也要不断地提升主体能力，而主体能力的提升则必须建立在对市场充分了解，深度把握，适时掌握市场的现实状态和变化趋势上，让市场真正成为商业企业营销活动的始点和终点，而秩序混乱的市场环境则让商业企业陷入一片茫然；其二有利于提高商业企业对市场的适应能力。坚持市场导向，商业企业就必须更加重视市场的真实需求，不论是新品牌的引进，还是老品牌的退出，不论是总量的预测，还是结构的把握，一系列的决策决定就会更加贴近市场；其三有利于提高商业企业对市场的满足能力。商业企业必须在把握市场真实状况的基础上，制订与市场需求相匹配的服务计划，在卷烟工业企业的强力响应之下，商业企业的服务计划就会得

到及时有效地实施，满足市场的能力将大大提高。

(四)营造公平竞争环境，是卷烟零售客户的迫切愿望

直接面对卷烟消费者的是卷烟零售客户，卷烟工商企业为市场提供的卷烟是否适销对路，将直接影响卷烟零售客户的卷烟销售，进而影响卷烟零售客户的经营利益。营造公平竞争市场环境，有利于零售客户的真实需求得到有效的传递，工商企业必然会更加重视卷烟零售客户的意见和建议，有利于零售客户的需求得到有效地满足；有利于零售客户的利益得到有效地保障，使卷烟零售客户买不到、卖不出和不赚钱的问题得到基本解决，从而可以有效地保障卷烟零售客户的利

(五)营造公平竞争环境是实现工商共赢，实现可持续发展的根本途径

放在国际竞争的大背景下来看，工业企业与商业企业一荣俱荣，一损俱损。没有工业企业优秀产品的支持，商业企业就失去了发展的依托，成了无本之木、无源之水。同时，我们也应看到，在全国大市场、大企业、大品牌形成的过程中，商业企业在选择工业企业的同时，也面临着被工业企业、零售客户两个主体选择的竞争压力，这就决定了商业企业必须通过深化改革，提升网建水平，营建一个规范公平的、有价值的市场，把培育品牌、引导消费真正当成一件头等大事来对待。只有这样，我们才能在市场博弈中占据先机，赢得工业企业和零售客户两方面的支持。营造这样一个平台既是工业企业发展的需要，也是商业企业实现自身价值的需要，从而实现共赢。首先，有利于卷烟资源在更大范围内的合理流动，提高资源配置效率。在公平竞争的市场环境下，通过充分发挥供求平衡机制和价格形成机制的作用，实现优胜劣汰，可以促使卷烟资源在更大范围内合理流动，有效利用人力、物力、资金等资源，提高卷烟资源配置的效率。其次，是践行“两个至上”行业共同价值观的重要途径。商业企业为工业企业、卷烟零售户提供公平竞争的市场环境，不是要弱化市场竞争，而是要在更大范围内、更高层次上强化市场竞争。通过竞争，一方面促进工业企业降低成本，提高效率，为国家创造更多的财富；另一方面促进工业企业更直接地面对市场的挑战，促使卷烟的品质和价格更真实地反映消费者的需求，从而更好地维护消费者的利益。

三、如何营造公平竞争市场环境

从全国范围来看，当前在烟草市场秩序上存在的问题主要有：一是地方保护、市场分割还一定程度上存在，不利于卷烟资源在更大范围内的合理流动和有效配置，与形成全国统一、公开、公平竞争的大市场尚有一段距离；二是假私卷烟，尤其是假烟销售网络问题，还在一定范围内存在，这无疑不利于卷烟市场价格的稳定，损害了国家利益、消费者利益和烟草行业良好的社会形象；三是无证经营问题还在一定范围内存在，在城乡接合部和部分农村比较普遍，不利于整个市场的控制和稳定；四是经营行为不规范问题还在一定程度上存在，