青岛绿缘生态农业观光园概念性规划及定位

5、休闲娱乐区
该区占地100亩。利用地形，建设游乐场，有丛林 探险、迷宫转转、旱冰场、跑马场等，还有高尔 夫球、台球、SPA等俱乐部，将田园与城市融为 一体，使游客充分享受观光和健身的乐趣。
6、其他
• 医疗中心位于园内中心处，以便于意外发生时救 护人员能够以最快速度抵达。 • 停车场建设在地下，节省了路面相当大的空间， 缓解交通拥挤的状况，避免交通事故的发生。 • 园内配有接客车，游客可以凭借门票免费搭乘。
3、文化体验区
该区占地80亩，建有地方特色的民宅，农家庭院 式的风格，村落的形式，整体上中心集中、周围 分散，墙体有展示沙子口的传说和历史故事以及 青岛各个节日的来历传统和习俗的图文，让游客 更加深入地了解青岛，同时可以为外地游客提供 住宿。
4、绿色餐饮区
该区占地50亩。这里有独具特色的农家宴，风格 分为清真和非清真。同时，建有面积广阔的餐厅， 提供中西式餐食以满足不同游客的需求。
四、公司目标和宗旨
• 公司坚持以人为本，因地制宜，贯彻落实城乡一 体化，遵循自然生态规律，利用现代农业高新技 术，把游客的利益点作为公司项目的出发点和立 足点，打造一个集绿色农业、旅游休闲和科研教 育为一体的现代化、集约化和全方位多层次宽领 域的产业，建设一座在城市中有田园，田园中有 城市的，可供人们一年四季观赏游玩的度假胜地。
第六章 项目评价
• 建设与发展生态农业观光园，是旅游业发展创新的一种新 形式，也代表了21世纪生态园林绿化发展的方向，受到国 家和政府的支持。生态农业观光园的出现，为游客提供了 绿色空间，扩大了人类的生存空间，为人类的生存提供了 更好的环境。在崂山区沙子口发展观光农业，可以增加崂 山区的旅游收益，优化资源配置，提高市民的生活品质， 缓解生活压力。 • 在开发过程中要注意保护生态环境，增加绿化面积，将生 态农业、休闲娱乐、餐饮、服务等要素结合起来考虑，本 项目坚持走科学发展的道路，重视经济效益与社会效益、 生态效益的统一。
1、自然生态区
• 绛珠仙葩种植着来自各地不同的珍奇花草，每年 每季景色各异。
• 动物园里有鱼类、两栖类、爬行类、鸟类、哺乳 类等珍稀野生物，此外，还有动物表演，让游客 大饱眼福。
2、科研教育区
• 该区占地150亩，包括研发中心和展览馆。 • 研发中心内，具有一些研发机构的基地，此外，园区引入 高科技技术和现代化管理手段，建设有智能温室和高档日 光温室，使园内品种丰富又有特色。 • 发展循环农业，建设果基鱼塘，养鱼的水灌溉果树，鱼的 排泄物也能成为树的肥料，树为鱼提供氧气，既节能又具 观赏性。 • 展览馆内设有太空农作物图片展和百科知识智能机（通过 闯关来获取知识的游戏机），让游客在玩乐中学习到知识。
第七章 结论与建议
• 结论： • 在经过项目收益分析与项目评价后，可得 出本项目的研究结论：绿缘农业观光园项 目具有可行性。
建议
• 工程建设应多听取有关专家的意见和建议，与实 际相结合。有关论证、设计、施工紧密配合，体 现“天人合一”的建设理念。同时，学习其他具 有类似规模的生态农业观光园的建设经营，采用 合理、可行、有效的技术手段，确保工程万无一 失。 • 观光园的设计应充分挖掘文化内涵与积淀，在内 容上应有主次之分，突出资源优势和特色，定位 准确，实现差异化经营。
二、SWOT分析
• S: • 观光园空气清新，设施齐全，服务周到，集种植养殖、旅 游观光、休闲娱乐、度假居住、健身、科研为一体；
• 观光园位于崂山区沙子口，属于城郊，地价较低，可以为 开发建设节省费用，从而降低成本； • 沙子口依山傍水，提供了独特的自然景观；
• 四季如春是观光园最大的亮点。
• W：
• 2010年，山东省投入近8000万元专项资金，推动 引领全省高效特色农业发展。 • 2011年07月25日 出台《青岛市人民政府关于推 进现代农业四大基地建设的意见》提出实施园区 带动，打造四大基地建设的示范载体。
第三章 项目规划设计
一、项目内容
二、空间布局与功能区分
三、管理、服务、保障
一、项目内容
• 针对游客喜欢边游览边拍照的爱好，可以举行游 客摄影展，题材是关于观光园的风景、人物等； • 在农地里，可以体验农耕机械的使用，体验乡村 劳动；
• 在相关报纸、户外、电视、网络等媒介上做广告， 宣传其“四季如春”的差异点，准确定位，形成 差异化营销； • 在六一儿童节或者重阳节等节日，可以组织免费 观光或者以优惠价。
• 总体设计：
• 从上空看，观光园是一个橙子的形状，各区道路 相通，路两旁围上绿篱，或种植松柏树，营造一 种林荫小道和田园小道的氛围，行走其间，有如 体会一种立体的生态公园，静谧、幽雅，让人暂 时放下生活的重担，回归自然。
模 拟 平 面 图
三、管理、服务、保障
1、现代化的管理：与附近村民合作承包，在统一管理的前 提下，根据各区的实际情况准备不同的方案，统一管理与 责任分配相结合。
青岛节日的来历源自文库统和习俗
农家宴 餐厅 游乐场 俱乐部
绿色餐饮区
休闲娱乐区
• 该区占地200亩，包括农业长廊，绛珠仙葩，动 物园和动物表演几部分。 • 农业长廊种植各种季节的农作物，保证四季长青。 一方面可以供游客一年四季游览观赏，另一方面， 每个季节都有采摘活动，让习惯了城市生活的游 客也体验一回农家的生活。
1、畅游农业长廊 2、果蔬采摘
3、奇花异草观赏
4、走进动物园及观看动物表演 5、参观立体农业模式
6、观看太空农作物生长视频 7、农业知识大比拼
8、体验民俗文化 9、欢乐谷
二、空间布局与功能区分
自然生态区 农业长廊 绛珠仙葩
动物园
科研教育区 研发中心
展览馆
文化体验区 特色民宅、沙子口的传说和历史故事
青岛绿缘生态农业观光 园概念性规划及定位
七维度策划小组 2012年10月
第一章 总论
一、项目名称
绿缘生态农业观光园建设方案
二、项目单位
XX公司
三、项目地点、规模、内容
• 项目地点：青岛市崂山区沙子口西登瀛村
• 项目规模： 绿缘生态农业观光园是一个以生态开发为宗旨， 集种植养殖、旅游观光、休闲娱乐、度假居住、 健身、科研为一体的生态观光区。为确保农业观 光的生态性，观光园拟聘请园林专家为技术指导， 总面积约为1000亩。 • 项目内容： 根据规划，观光园拟建设五个功能区，分别为自 然生态区、文化体验区、绿色餐饮区、休闲娱乐 区和科研教育区。
• 在市场的细分和观光园的管理方面还缺乏进一步 的认知和经验； • 在招商引资上存在一定难度； • 周围村民的安置问题。
• O:
• 依托青岛旅游，发展潜力巨大，青岛是一个以旅 游著称的城市，数据显示 2009年青岛市接待国内 游客3903.42万人次，实现国内旅游收入451.41 亿；
• 生态农业观光园与青岛的城市景区形成旅游的差 异性互补，发展潜力大； • 各级政府均重视特色农业的发展，并给予大力支 持。
2、人性化的服务：宽敞的地下停车场、清洁的公共卫生间、 服务咨询台、可供休息的长椅、导游服务等设施和服务， 给游客营造一种家的感觉。 3、全方位的保障：保卫室和医疗中心保障了游客的安全； 超市能够满足游客的不同需求；民宅住宿接待解决了外地 游客的住宿问题；游客投诉处最大程度的保障了游客的合 法权益。
• T:
• 青岛同类观光园数量激增，竞争激烈； • 民风民俗等非物质文化遗产遭到一定程度的破坏 或者遗失，失去原滋原味的特色； • 投入过大，利益难以管控，可能存在风险。
三、政策规定
• 2010年中央一号文件《中共中央 国务院关于加大 统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础 的若干意见》明确提出积极引导社会资源投向农 业农村。
• 注重宣传，扩大观光园的知名度，提高在媒体上 的曝光度，增加游客的认可度。
附录 • 资料来源：互联网 • 参考资料：《怀化树仁生态农业综合开发 有限责任公司观光农业园项目可行性报告》
谢
谢！
第二章 市场分析
• 一、背景
近年来，随着收入的增多，生活节奏的加快，人 们渴望多样化的旅游，在旅游过程中更注重对自 然生态、传统文化的体验。农业观光园凭借自然 风景优美，空气清新，民俗风情浓厚等独特特点， 对游客具有非常大的吸引力。此外，在我国，生 态农业观光园是一个蓬勃发展的行业，在重庆、 山东等地都有成熟项目案例。
第四章 市场营销策略
• 一、营销理念
以“四季如春”为营销点，与竞争对手形成差异定 位，主张绿色满园的营销理念。
• 二、营销活动：
• 适时举行采摘竞赛，可依据人数的不同分为个人 组、双人组、家庭组或者依据参赛人员的年龄分 为少儿组、青年组、中老年组； • 定期举办农业知识竞答； • 在媒体上刊登一些农业科研新成果等，扩大知名 度； • 在适当的时间在观光园组织野营，举行篝火晚会；
第五章 预算与收益
上班族
项目市场
家庭
学生 外地游客
中老年人
二、项目收益分析 • 1、社会效益分析
• 本项目符合生态建设的相关要求，有利于崂山沙 子口街道区域环境的改善，保护当地的民风民俗 等非物质文化遗产，在一定程度上缓解劳动力剩 余的问题，同时，促进当地旅游业的发展。
• 2、项目盈利分析
• 本项目营业收入主要来源于绿色餐饮、生态观光、文化体 验、休闲娱乐等。根据本项目的经营能力，估计年接待游 客可达30000人次（据官方统计，2009年国内到青岛旅游 的人数达到3903.42万人次），在餐饮消费上，以每人次 40元计算，则年收入可达120万元；在生态观光方面，以 每人次消费20元计算，年收入可达60万元；在本项目的特 色民宅里上，每人次消费50元，则年收入达150万元；在 休闲娱乐区，以每人次消费100元计算，年收入可达300 万元。综上分析，本项目的年收入保守估计将达到630万 元。随着生态农业的发展以及经济和居民消费能力的增长， 本项目的前景十分可观。
• 三、营销资料：
门票、旅游手册、折页、书签、展板、手提袋、碟 片、园区的吉祥物或者纪念品
• 四、网络行销：
制作高质量的主题网站，实现网上游览如同亲身体 验一般。发布旅游信息，实现网上预订，支付和 结算等功能。开辟专栏，让游客对观光园的服务、 设施、感受等进行投票，提合理化的建议，针对 建议的可执行性给予相应的奖励，促进观光园发 展。