我对标志设计认识的报告

我对标志的认识

在现代汉语词典中，对“标志”有两种解释：其一指表明特征的符号；其二指表明事物的某种特征。而在我们的设计艺术中就赋予了它新的而又有很大的联系的东西。

以下就是我对标志的一些东西的整理与认识：

一.我先从对标志这个东西进行了三个部分的认识。

1.标志的诠释

“标志”又叫标识和标徽，它以特定的而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。所以我们可以将标志诠释为：用特定而明确的（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。

标志有机构标志（徽志），公共信息标志，商业标志。

同时一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部分。

2.标志的功能

其实我们从标志的解释中就可以看出，标志是表示和代表事物或信息的视觉符号，而这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、信息、情感和指令的作用。

作为符号，标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。精心设计的标志实用性和艺术性并重，广泛的应用于社会的各个领域，既对事物的对象、种类予以指代，又可对其特点、思想和内涵予以阐释。

（1）“我到底是谁？”

现代社会，不同的企业商品活动很多，同样的企业商品活动也很多，你知道谁是谁吗？而标志，运用易于辨认和识记且有着深刻的内涵、形态优美、个性特征极其鲜明的图形（文字）符合,可以迅速的把自己和他人区别开来，搞懂了“我是谁？”才可以独立的存在。

（2）树立形象

标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素，应用最广泛，同时出现的频率也最高。标志既是传递信息的载体，甚至标志本身就可以看作是信

息，发挥着独有的广告的作用，便于对内对外的交流。

（3）创造价值

标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口可乐、麦当劳等。名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业的发展的最大资产，是企业自身发展的一种依托与保证，早已超脱了商品属性，价值无限。

（4）传播文化

标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。

3.标志的发展史

现在我专门介绍一下中国的标志发展史，因为同时，标志也记录了龙的传人几千年来的发展历史和灿烂文明！

（1）标志伴随了华夏几千年的古文明历史

在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。

自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。

汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识

在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。

（2）标志见证了近代工商业的发展历史

几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注

册。

从此，中国进入了注册商标的历史时代。

随后民族工商业的发展，在民族企业的广告营销中，学习借鉴了国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标来保护自己的合法权益。这个时期的商标在

形式内容上具有东西方文化交融的风格。

20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了

许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。

新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用

二.标志的设计

我将标志的设计这一类的东西分为设计标志的前期、中期、后期的工作。

1.前期

回顾我们大一到大三的课程，要想设计一个好的标志，我们必须掌握基础的练习功底：

（1）素描主要包括传统绘画性素描和设计素描两类。

（2）色彩色彩、造型、材料是艺术设计的三要素，其中色彩占据了最直接的地位。掌握其规律，任时光、色、体在形体塑造中的相互关系，并积极主动

的去表达色彩的生动性、抒情性、表现性。因此，对于色彩我们每个设计者都

需要做出必要的研究。

（3）平面构成平面构成是运用点、线、面等视觉元素在二次元的平面上,按照美的视觉效果力学的原理,进行编排和组合,形成结构严谨,富有极强的抽象

性和形式感。

视觉元素在平面中的各种不同的编排,通过有规律的骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、特异、对比等骨格)可以产生分离、接触、重叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等多种关系,从而构成千变万化的构成图案。

（4）色彩构成从对色彩的直觉和心理效果出发,用一定的色彩规律去组合

构成要素间的相互关系,创造出新的,理想的色彩效果,这种对色彩的创造过程及

结果,称为色彩构成。

色彩构成的形式美法则,诸如对比、调和、节奏、呼应、平衡等规律及色彩的

冷暖、轻重、软硬、远近、华丽与朴素、快乐与忧郁等心理感应效果同样是标

志设计中所要遵循的内容。

（5）字体设计字体设计是平面传达的重要手段,主要任务就是对形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文字的传播效果。

要取得良好的效果关键在于找出字体之间的联系,对其不同的对立因素予以和

谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感.可以从风格、

大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

（6）图形创意标志设计的第一使命是传递企业文化或产品品牌信息,这就要求标识要设计出富有个性特征,蕴含文化底蕴的识别性视觉符号来传递企业文化,经营理念货站率目标及相关信息。标志的表现手法与图形创意的组织手法有

些是相同的,如双关图形,正负图形等。

以上面的知识和训练为基础,标志图形是具有完整艺术的图形符号,总以特定

的形态存在.标志设计也同样遵循形式美的法则,如均衡与对称、对比与统一、节奏与韵律等、表现手法可以是平涂、影绘、线描、勾填、点绘、色块归纳等。

复合时充分运用点、线、面及平面构成的原理,挖掘图形的组织构成关系,特别是接触、叠透、叠差、减缺等手法,使形态复杂多变,但元素间的组合要自然、协调、合理、形态统一而不是机械的罗列。

2.中期

（1）遵循标志设计的原则

标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。标志设计的目的在于传播信息。

A．易于识别、与众不同

显而易见，标志设计的目的就是有其不同的一面，能够区别于其他同类事物，

迅速被识别并理解。

B．造型简练、形态美观

标志的语言是极为精练的，一笔一画都要经过反复的推敲，就如同文学中的