广州国际金融中心品牌推广方案完整版
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必将成为世界经济新中心之一的标志。
广州国际金融中心 代表了广州的未来
站在广州城市历史发展的高度上， 看广州国际金融中心所承载的意义。
从古老的丝绸之路到现在的交易会。
从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙 中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。
至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了 一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。
广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的 三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济 奇迹,赢得世界的尊重。
未来的广州将以更自信的姿态， 参与世界并推动世界经济发展。
广州国际金融中心 广州未来发展的方向标 与世界交流的表率
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
激发广州国际金融中心活力的三要素
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携手共进 以活动为主
世界就在你 身边
激发广州国际金融中心活力的三要素
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
激发广州国际金融中心活力的三要素
生正逢时
三十而立
– 改革开放三十年 承上启下的标志
危中有机
– 世界中心结构调整中 – 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整
众目之焦
“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，
Biblioteka Baidu
携手世界 成就未来
引领中国未来国际化 发展的方向，推动世
界经济发展交流
世界级领袖希望在 新兴市场创造有国 际级影响力的奇迹
广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、 世界级商业精神零距离的接触
写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受
– 对文化积累和时尚潮流的向往
未来的广州新城中轴线，具备国 际标签和领袖地标的巨大优势
– 6大新城标志性建筑鼎力 – 豪华的全套商务配套：酒店、写
字楼 – 丰富的文化娱乐设施：歌剧院、
博物馆、图书馆 – 便捷的交通设施 ：地铁、轻轨
起步就与世界同步
432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作
如何用传播激发广州国际金融中心的魅力
通过BAV找到传播形象调性的答案
扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR ®， 全球最大的品牌数据库
– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研 – 覆盖35,000 个品牌 – 拥有228 项研究 – 横跨44个国家及地区 – 历时15 年并持续更新 – 72 项不同的品牌衡量指标 – 采用统一的调研方法论 – 投资超过1亿美元
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携 手共进 以活动为主
世界就在 你身边
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
传播核心框架
传播主题
世界在此 汇聚
（公关）
销售前 与世界并肩
大话西塔
世界 就在你身边 （活动）
全城倒数
与世界互动 （广告形象）
悬念/ 形象广告
销售中 与世界对话
细说西塔
群星闪耀 分业态进行 传播活动
分业态 形象广告
销售后 与世界同行
再说西塔
联合政府、广州 友好城市，进行
活动传播
结合节日、关 键事件的广告
世界汇聚（公关）
传播阶段与主题
启动引爆期: 通过差异化的品牌形象，提高品牌知名度
– 广告传播主题：西塔，与世界并肩 – 公关传播主题：西塔 超越百层时代彰显广州的国际化雄心
国际化
卓越的高度，国际视野 前瞻建筑设计理念和建筑形态 领先的国际规格和标准
广州未来 发展的方向标
与世界接轨的现代商 务集合地
商务综合体
城市形象标杆
广州现代国际化大都 会形象的地标
目标客户分析
谁是目标客户？
他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
广州国际金融中心品牌推广方案
广州国际金融中心是……
他是谁？
广州国际金融中心
现代化超甲级商业综合体
– 超甲级写字楼配套 – 国际会议中心 – 酒店 – 公寓 – Shopping mall – 商业中心
建筑特色
– 广州第一高楼，世界十大高楼 – 新城市6大标志性建筑之一 – 别具一格的“通透水晶” 造型 – 智能、节能、环保的设施 – 国内最高层高的办公楼层空间4.5米 – 英国威尔金森.艾尔建筑师事务所和
发展期：通过塑造品牌（项目）相关性，促进招商 – 广告传播主题 ：西塔，与世界对话 – 公关传播主题：软硬件的双重优势成就了 西塔世界级的商业综合体
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
在这里 汇聚世界一流思想 引领未来经济新方向
在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中， 创造对国际市场有影响力的商业奇迹
广州国际金融中心品牌核心概念
中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置
奥雅纳工程顾问公司联合设计
他由谁创造？
越秀城建
企业雄心
– 成功实现房地产开发和商业地 产经营并重的战略转移
– 成为广州商业地产开发和营运 行业中的第一品牌
企业理念
– “诚信关爱，缔造百年企业” – 重视先进的开发和服务理念，
不断为客户提供优质体验
他身处何处？
广州
新城市中轴线
渴望国际化的都市
– 广州致力于打造国际化都市，渴 望有鲜明国际特色的表征
广州最突出的形象指标
大 胆
100
魅
90
力
活充 力满
能 量
领导气质 光彩照人
独 特 的
80
70
60
趋于流行
50
40
30
20
10
0
样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人
广州国际金融中心作为广州未 来形象的代表，对广州形象的 提升起到重要作用。
激发广州国际金融中心活力的三要素
广州国际金融中心 代表了广州的未来
站在广州城市历史发展的高度上， 看广州国际金融中心所承载的意义。
从古老的丝绸之路到现在的交易会。
从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙 中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。
至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了 一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。
广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的 三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济 奇迹,赢得世界的尊重。
未来的广州将以更自信的姿态， 参与世界并推动世界经济发展。
广州国际金融中心 广州未来发展的方向标 与世界交流的表率
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
激发广州国际金融中心活力的三要素
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携手共进 以活动为主
世界就在你 身边
激发广州国际金融中心活力的三要素
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
激发广州国际金融中心活力的三要素
生正逢时
三十而立
– 改革开放三十年 承上启下的标志
危中有机
– 世界中心结构调整中 – 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整
众目之焦
“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，
Biblioteka Baidu
携手世界 成就未来
引领中国未来国际化 发展的方向，推动世
界经济发展交流
世界级领袖希望在 新兴市场创造有国 际级影响力的奇迹
广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、 世界级商业精神零距离的接触
写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受
– 对文化积累和时尚潮流的向往
未来的广州新城中轴线，具备国 际标签和领袖地标的巨大优势
– 6大新城标志性建筑鼎力 – 豪华的全套商务配套：酒店、写
字楼 – 丰富的文化娱乐设施：歌剧院、
博物馆、图书馆 – 便捷的交通设施 ：地铁、轻轨
起步就与世界同步
432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作
如何用传播激发广州国际金融中心的魅力
通过BAV找到传播形象调性的答案
扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR ®， 全球最大的品牌数据库
– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研 – 覆盖35,000 个品牌 – 拥有228 项研究 – 横跨44个国家及地区 – 历时15 年并持续更新 – 72 项不同的品牌衡量指标 – 采用统一的调研方法论 – 投资超过1亿美元
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携 手共进 以活动为主
世界就在 你身边
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
传播核心框架
传播主题
世界在此 汇聚
（公关）
销售前 与世界并肩
大话西塔
世界 就在你身边 （活动）
全城倒数
与世界互动 （广告形象）
悬念/ 形象广告
销售中 与世界对话
细说西塔
群星闪耀 分业态进行 传播活动
分业态 形象广告
销售后 与世界同行
再说西塔
联合政府、广州 友好城市，进行
活动传播
结合节日、关 键事件的广告
世界汇聚（公关）
传播阶段与主题
启动引爆期: 通过差异化的品牌形象，提高品牌知名度
– 广告传播主题：西塔，与世界并肩 – 公关传播主题：西塔 超越百层时代彰显广州的国际化雄心
国际化
卓越的高度，国际视野 前瞻建筑设计理念和建筑形态 领先的国际规格和标准
广州未来 发展的方向标
与世界接轨的现代商 务集合地
商务综合体
城市形象标杆
广州现代国际化大都 会形象的地标
目标客户分析
谁是目标客户？
他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
广州国际金融中心品牌推广方案
广州国际金融中心是……
他是谁？
广州国际金融中心
现代化超甲级商业综合体
– 超甲级写字楼配套 – 国际会议中心 – 酒店 – 公寓 – Shopping mall – 商业中心
建筑特色
– 广州第一高楼，世界十大高楼 – 新城市6大标志性建筑之一 – 别具一格的“通透水晶” 造型 – 智能、节能、环保的设施 – 国内最高层高的办公楼层空间4.5米 – 英国威尔金森.艾尔建筑师事务所和
发展期：通过塑造品牌（项目）相关性，促进招商 – 广告传播主题 ：西塔，与世界对话 – 公关传播主题：软硬件的双重优势成就了 西塔世界级的商业综合体
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
在这里 汇聚世界一流思想 引领未来经济新方向
在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中， 创造对国际市场有影响力的商业奇迹
广州国际金融中心品牌核心概念
中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置
奥雅纳工程顾问公司联合设计
他由谁创造？
越秀城建
企业雄心
– 成功实现房地产开发和商业地 产经营并重的战略转移
– 成为广州商业地产开发和营运 行业中的第一品牌
企业理念
– “诚信关爱，缔造百年企业” – 重视先进的开发和服务理念，
不断为客户提供优质体验
他身处何处？
广州
新城市中轴线
渴望国际化的都市
– 广州致力于打造国际化都市，渴 望有鲜明国际特色的表征
广州最突出的形象指标
大 胆
100
魅
90
力
活充 力满
能 量
领导气质 光彩照人
独 特 的
80
70
60
趋于流行
50
40
30
20
10
0
样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人
广州国际金融中心作为广州未 来形象的代表，对广州形象的 提升起到重要作用。
激发广州国际金融中心活力的三要素