2014年旅游演艺行业O2O分析报告

2014年旅游演艺行业O2O分析报告

2014年12月

目录

一、行业分析：旅游业注入文化基因文化旅游重塑发展蓝图 (4)

1、旅游文化坐拥万亿市场消费升级带动文化游需求爆发 (4)

2、主题公园面临整合升级“国产”公园实力迅速攀升 (8)

3、演艺文化仍处启蒙阶段“旅游+城市”演艺点燃文化游 (12)

二、标杆分析：宋城股份 (17)

1、公司概述：从国内旅游演艺龙头转型综合O2O文化娱乐集团 (17)

2、演艺龙头发挥群狼战术“游击战”转型“阵地战” (21)

（1）大本营业务组合支撑成长转型城市演艺开启新篇章 (21)

（2）异地项目有序落地旅游演艺模式高效复制 (30)

3、影视开发沉淀内容价值综艺制作升华演艺功力 (31)

（1）收购大盛国际外延进军电影市场 (31)

（2）成立宋城娱乐内生直指栏目制作 (34)

（3）“旅游+传媒”协同发展打造文化娱乐O2O生态 (35)

三、国内对标分析 (37)

1、华强文化：中国文化科技产业领跑者 (37)

2、华侨城：“旅游+地产”模式成就主题娱乐集团 (43)

3、保利文化：独特模式打造“艺术品拍卖+剧院经营”龙头 (48)

4、华谊兄弟：一体化布局不断扩张新疆域 (54)

四、海外对标分析 (58)

1、迪士尼：“主题公园+媒体娱乐”模式布局动漫帝国 (58)

2、百老汇：“内容为王+标准化管理”打造音乐剧集群传奇 (60)

3、环球影城：“影视广播+主题公园”成就百年环球 (63)

4、太阳马戏团：“颠覆传统+持续造血”的国宝级演艺巨头 (68)

一、行业分析：旅游业注入文化基因文化旅游重塑发展蓝图

1、旅游文化坐拥万亿市场消费升级带动文化游需求爆发

我国旅游业近年来持续发展，2013 年国内旅游实现收入2.63 万亿元，同比增长15.7%，占GDP 比重上升到4.62%，近三年营收复合增速达到28%。国内居民出游习惯逐渐养成，境内游客流量逐年上升。2013 年，我国国内旅游流量达到32.6 亿人次，同比增长10%，近三年旅游流量复合增速达到15.8%。

携程调查显示，影响我国游客出游的最重要因素仍是假期时间不够，占比高达88%，经济收入因素排名第二，占比50%，旅游市场质量因素仅为18%。八成游客选择带薪休假错峰旅游，周末出游的比例也有36%。因此周边游市场和城市旅游演艺市场存在发展机遇，且从出游需求来看，淡季开发仍有很大市场空间。